營銷費(fèi)用管理制度

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上永新華控股有限公司編 號(hào)：YXH-OP-YX03版 本：1.0生效日期：2012-05-20管理體系文件營銷費(fèi)用管理制度密 級(jí)：發(fā)放編號(hào)：編 制：審 核：批 準(zhǔn)：版本修訂記錄序號(hào)修訂日期修訂內(nèi)容修訂人版本備注專心-專注-專業(yè)1. 范圍所有在售項(xiàng)目的營銷費(fèi)用使用。2. 控制目標(biāo)保證營銷費(fèi)用劃分標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、明確營銷費(fèi)用的管理、使用職責(zé)。3. 職責(zé)3.1 營銷策劃部1） 編制營銷費(fèi)用計(jì)劃2） 按照權(quán)限使用營銷費(fèi)用3.2 營銷策劃部負(fù)責(zé)人：審核營銷費(fèi)用的使用3.3 資金管理部：審核營銷費(fèi)用預(yù)算和超計(jì)劃使用3.4 總裁：批準(zhǔn)營銷費(fèi)用計(jì)劃和超計(jì)劃的營銷費(fèi)用4. 營銷費(fèi)用管理原則4

2、.1 營銷費(fèi)用管理的基本原則：目標(biāo)管理、動(dòng)態(tài)控制。4.2 所有營銷費(fèi)用必須明確目標(biāo)成本，并分階段進(jìn)行營銷費(fèi)用統(tǒng)計(jì)分析，確保營銷費(fèi)用控制在規(guī)定的范圍內(nèi)。4.3 營銷費(fèi)用涉及項(xiàng)目營銷推廣中各個(gè)環(huán)節(jié)和方面：營銷單位選擇采購、活動(dòng)方案執(zhí)行、公共關(guān)系維護(hù)、品牌建設(shè)、人員費(fèi)用支出等等。4.4 營銷費(fèi)用管理貫穿于項(xiàng)目營銷推廣的始終，營銷策劃部應(yīng)安排專人負(fù)責(zé)各階段統(tǒng)計(jì)，分析成本變化，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、糾正異常情況，以保證對(duì)營銷費(fèi)用的有效控制。5. 工作程序5.1 營銷費(fèi)用分類：5.1.1 營銷費(fèi)用分為項(xiàng)目營銷費(fèi)用、公司品牌形象宣傳費(fèi)用、會(huì)費(fèi)用三大部分。5.2 營銷費(fèi)用的計(jì)提5.2.1 營銷費(fèi)用是按照公司全年預(yù)計(jì)銷售的

3、項(xiàng)目的總銷金額的3%計(jì)提，營銷費(fèi)用的2%計(jì)提為公司品牌形象宣傳、2%計(jì)取為會(huì)費(fèi)用，其余96%費(fèi)用計(jì)提為項(xiàng)目營銷費(fèi)用。5.3 各項(xiàng)營銷費(fèi)用的使用明細(xì)與規(guī)定5.3.1 項(xiàng)目營銷費(fèi)用：分類涉及內(nèi)容備注廣告費(fèi)用報(bào)紙廣告、雜志廣告、電臺(tái)廣告、電視廣告、戶外廣告發(fā)布、戶外廣告制作安裝、戶外廣告用電等費(fèi)用、戶外廣告零星工程費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)制作費(fèi)。戶外廣告部分泛指小區(qū)紅線外廣告推廣活動(dòng)費(fèi)展覽會(huì)、營銷活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)等銷售資料樓書、銷售海報(bào)、房型單頁等印刷品的設(shè)計(jì)、印刷、銷售人員服裝和名片銷售道具效果圖、模型，銷售現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)使用的看板、燈箱、資料架等用品售樓處及示范單位接待中心和示范單位設(shè)計(jì)、搭建、裝修、環(huán)境營造，廣告包

4、裝、銷售現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，相關(guān)工程以及運(yùn)營費(fèi)用現(xiàn)場(chǎng)包裝泛指紅線內(nèi)廣告銷售傭金.銷售代理公司的代理傭金或業(yè)務(wù)人員傭金約占項(xiàng)目總銷售額的1%中介策劃及咨詢費(fèi)策劃公司、廣告公司以及廣告代理費(fèi)用1) 該類費(fèi)用由項(xiàng)目策劃人員負(fù)責(zé)編制營銷費(fèi)用列表，列入項(xiàng)目營銷推廣方案中并執(zhí)行。具體表格編寫如下：月份廣告費(fèi)用推廣活動(dòng)費(fèi)銷售資料銷售道具售樓處及示范單位銷售傭金中介策劃及咨詢費(fèi)123456789101112小計(jì)2) 項(xiàng)目策劃人員按照營銷費(fèi)用列表，編制月度費(fèi)用預(yù)算，在每月5日前與月度營銷計(jì)劃共同上報(bào)部門和公司。3) 公司和部門對(duì)營銷費(fèi)用使用情況按照上表進(jìn)行考核，如發(fā)生超支現(xiàn)象須做出說明。5.3.2 公司品牌形象宣傳費(fèi)

5、用：1) 從各項(xiàng)目年度項(xiàng)目營銷費(fèi)用中提取，由部門統(tǒng)一規(guī)劃使用。2) 使用范圍為公司統(tǒng)一執(zhí)行的品牌形象宣傳計(jì)劃、營銷系統(tǒng)統(tǒng)一制作等3) 各項(xiàng)目企劃推廣中需要的品牌宣傳費(fèi)用不在此列。5.3.3 會(huì)費(fèi)用（包含業(yè)主會(huì)或俱樂部等售后客戶組織）：1) 從各項(xiàng)目年度項(xiàng)目營銷費(fèi)用中提取，由會(huì)負(fù)責(zé)人員統(tǒng)一規(guī)劃使用。2) 使用范圍為會(huì)印刷品、會(huì)制作品、會(huì)客戶拓展計(jì)劃、會(huì)商家渠道費(fèi)用以及會(huì)自身宣傳活動(dòng)計(jì)劃。5.4 營銷費(fèi)用使用管理職責(zé)：5.4.1 營銷費(fèi)用責(zé)任人須在年末前根據(jù)各塊營銷需要以及在公司規(guī)定的營銷費(fèi)用使用范圍內(nèi)，編制下年度營銷費(fèi)用計(jì)劃，結(jié)合下年度營銷計(jì)劃報(bào)總裁審核。并于年末結(jié)合年度營銷總結(jié)向總裁進(jìn)行營銷費(fèi)

6、用使用的總結(jié)。5.4.2 年度營銷費(fèi)用的使用須在年度營銷費(fèi)用計(jì)劃內(nèi)執(zhí)行，如發(fā)生超支或須追加，須向總裁做出說明。5.4.3 營銷費(fèi)用責(zé)任人在報(bào)批合同時(shí)，須在合同審批單“主辦人意見”欄中表述清楚合同目的、費(fèi)用歸類以及主辦人意見。5.4.4 其他部門發(fā)生須計(jì)入營銷費(fèi)用的合同流轉(zhuǎn)到營銷策劃部后，營銷費(fèi)用責(zé)任人須在“相關(guān)部門意見”中表述清楚合同目的、費(fèi)用歸類以及主辦人意見，并報(bào)部門經(jīng)理審批。5.5 營銷費(fèi)用的審批權(quán)限5.4.5 由營銷策劃部經(jīng)理簽字，報(bào)營主管副總裁進(jìn)行審核，資金管理部審核后，即可審領(lǐng)費(fèi)用，有以下二種情況：1) 審報(bào)費(fèi)用在人民幣貳萬元（含）以下的。2) 無論有無營銷合同，審報(bào)費(fèi)用在人民幣5000元以下的。5.4.6 由營銷策劃部經(jīng)理簽字，報(bào)主管副總裁進(jìn)行審核，報(bào)資金管理部審核后，再報(bào)總裁審批，方可審領(lǐng)費(fèi)用的有以下二種情況：1) 審報(bào)費(fèi)用在人民幣貳萬元十萬元（含）以下以上的。2) 無營銷合同，