數(shù)碼快印市場分析

1、我國數(shù)碼快印市場分析第一部分：走進數(shù)碼打印1數(shù)碼打印數(shù)碼打印的定義：簡單地講，數(shù)碼印刷就是將電子文件直接成像在印刷介質(zhì)之上，有別于傳統(tǒng)印刷繁瑣的工藝過程的一種全新印刷方式。數(shù)碼打印的特點：一張起印無需制版立等可取即時糾錯可變印刷按需印刷存在的商業(yè)機會和應(yīng)用：(1)信息時代商務(wù)需求：信息時代了，各種商務(wù)活動中，不論是商務(wù)文件還是企業(yè)的宣傳品，都要求其信息內(nèi)容準確、新穎，而用傳統(tǒng)印刷方式所印刷的宣傳品，大都因為起印量”的限制，不得不印上一千份或三千份，單張成本是便宜，但更多的企業(yè)還沒等用到一半甚至幾十張，就因為印刷的內(nèi)容和信息發(fā)生了改變，不用又覺浪費，用筆改一改再用，又有損企業(yè)形象。以至于更多的企

2、業(yè)只有把嶄新成堆的印刷品當廢紙來處理，實際上是印起來便宜用起來貴(2)最后時刻即時成書：數(shù)碼印刷，由于無需傳統(tǒng)膠印的繁雜工序，只需帶上電腦文件，或者上網(wǎng)傳送，明天開會、投標或者商務(wù)談判，今天晚上最后定稿都為時不晚。(3)印刷內(nèi)容張張可變：數(shù)碼印刷可以印刷出張張不一樣的個性化內(nèi)容，如張張不一樣的請柬的人名、印有客戶名稱的直郵信件、可變條碼的印刷等等，這都是傳統(tǒng)膠印根本無法實現(xiàn)的。數(shù)碼打印主要業(yè)務(wù)：彩色數(shù)碼印刷，黑白數(shù)碼印刷，打印復(fù)印，噴繪寫真和掃描數(shù)碼打印產(chǎn)品種類：標書、匯報文本、會議資料、教材培訓(xùn)手冊、海報、展板、易拉寶、X展架、信封、宣傳單、樓書、公司企業(yè)宣傳冊、個性化臺歷、名片胸卡、出入證

3、、優(yōu)惠卡、請柬、賀卡等。1.2數(shù)碼打印與傳統(tǒng)印刷的對比1.21兩者之間的關(guān)系1、傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷各有所長，各有所短，可長期共存、互補式發(fā)展；2、兩者誰也不會吃掉誰，不是替代關(guān)系，是各自揚長抑短；3、桌面系統(tǒng)將以數(shù)字印刷為主；4、正如交通工具飛機最快，火車、汽車、自行車均可長期共存。1.22兩者之間的區(qū)別(1)方便快捷：數(shù)碼印刷因為省卻了菲林、拼版及曬版等繁瑣的工序，在少量印刷以及急件上有著絕對的優(yōu)勢。所有的排版、設(shè)計軟件和辦公應(yīng)用軟件生成的電子文檔，均可直接輸出至數(shù)碼印刷機。(2)靈活高效：數(shù)碼印刷的全面數(shù)字化，讓我們能為客戶提供更靈活的印刷方式，即邊印邊改，邊改邊印，今天50,明天100,

4、用多少印多少，真正實現(xiàn)零庫存。這種靈活快速的印刷方式，增強了客戶在分秒必爭的競爭環(huán)境中的優(yōu)勢。(3)無需起印量：享受高品質(zhì)印刷品，不用起印量”，一份也可以。數(shù)碼印刷完全可以實現(xiàn)一張起印，立等可取的要求。數(shù)碼打印與傳統(tǒng)印刷的對比表：性能傳統(tǒng)(摸擬)印刷數(shù)碼打印按需打印(個性化印刷)難易通過互聯(lián)網(wǎng)易地印刷難易印刷速度快慢制版成本高低紙張格式圈筒紙張頁式紙張長版印刷有優(yōu)勢無優(yōu)勢短版印刷無優(yōu)勢有優(yōu)勢對操作工要求技能高技能一般可靠性高一般贏虧點700份0700份單頁成本低高交貨期長短市場空間窄寬第二部分：數(shù)碼打印行業(yè)的發(fā)展環(huán)境國際數(shù)碼打印市場環(huán)境2006年全球印刷市場6萬多億美元。主要在下列領(lǐng)域里產(chǎn)生：

5、出版物印刷、廣告、商業(yè)、票據(jù)印刷，交易所（銀行帳單、文件）印刷，包裝標簽印刷。中國市場年增長率為10.1%,高于北美增長率1.7%。全球傳統(tǒng)印刷年增長率為0.9%,全球數(shù)字印刷增長率為18%o國際傳統(tǒng)印刷發(fā)展趨勢：彩色印刷增長迅猛，按年增長40%的速率增長，北美增速為33%o彩色印刷價格不斷下滑。有關(guān)資料表明，在美國，2006年有33%的數(shù)碼印刷工作實現(xiàn)多樣化和個性化，定制印刷在印刷市場的增長率已達到14%,直接從網(wǎng)絡(luò)印刷的活件增長率已經(jīng)超過100%。從印刷份數(shù)來看，有78%的四色膠印活件的份數(shù)已經(jīng)減少至5000份以下。對于印刷企業(yè)來說，向數(shù)碼印刷發(fā)展是大勢所趨。同時，數(shù)碼印刷技術(shù)的快速發(fā)展給

6、印刷行業(yè)的各個領(lǐng)域帶來了巨大商機，數(shù)碼印刷已成為最具發(fā)展?jié)摿Φ囊环N印刷方式。對于數(shù)碼印刷的發(fā)展趨勢，美國著名的印刷專家FrankJ.Romano認為，數(shù)碼印刷將作為膠印、網(wǎng)印和柔印的補充，并且與之競爭；膠印正在改進，提供更加經(jīng)濟和競爭力的產(chǎn)品，但是它的市場將會繼續(xù)被數(shù)碼印刷蠶食；數(shù)碼印刷將會影響到印刷行業(yè)的方方面面，將會在藝術(shù)品、包裝、標簽印刷、紡織品、書、廣告等印刷品上得到廣泛應(yīng)用。Romano在其美國2006印刷現(xiàn)狀講座上曾預(yù)測，到2012年，曾經(jīng)一統(tǒng)江山的膠印市場份額將會降到60%,其他則將會被可變數(shù)據(jù)印刷等方式所占據(jù)。到2015年，膠印所創(chuàng)造的收入占印刷行業(yè)總收入的比率將會降到45%左

7、右，數(shù)碼印刷則上升至30%,其他則會被輔助服務(wù)所占據(jù)。國內(nèi)打印市場環(huán)境根據(jù)十一五”規(guī)劃，到十一五”期末，我國印刷業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計達到4400億元人民幣左右，約占國民生產(chǎn)總值的2.5%;印刷生產(chǎn)加工能力將進入世界前列。經(jīng)過多年發(fā)展，印刷服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為占我國國民生產(chǎn)總值2%的重點產(chǎn)業(yè)，而用信息技術(shù)優(yōu)化、改造后的全數(shù)字化印刷方式一一數(shù)碼印刷正成為印刷服務(wù)業(yè)的發(fā)展趨勢。在我國，數(shù)碼印刷正以每年66%的幅度增長。目前美國數(shù)碼印刷零售額目前的年增長率為18%,歐洲的年增長率為22%,而在世界其他地區(qū)平均年增長率為8%,而國內(nèi)數(shù)碼印刷增長率不足5%,市場發(fā)展?jié)摿薮?。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和與國際經(jīng)濟的接軌，國

8、際資本進入我國印刷業(yè)的步伐加快。上海打印市場環(huán)境上海的數(shù)碼打印行業(yè)在國內(nèi)屬于發(fā)展比較早的市場，大約起步于19981999年，在2000年的時候有了第一家數(shù)碼打印公司。經(jīng)過7-8年的快速發(fā)展，目前市場以由原來的一枝獨秀發(fā)展到現(xiàn)在的多面開花，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的圖文公司，其中包括上海電腦打印有限公司，同昆數(shù)碼，廣藝圖文，大旗圖文，快如風圖文公司等一批優(yōu)秀的企業(yè)。3.1上海數(shù)碼打印市場的宏觀分析在上海數(shù)碼打印行業(yè)中，作為優(yōu)秀的大型圖文企業(yè)，這些公司都擁有自己的大型設(shè)備，如NP2100,愛將8000等高端彩色打印機，成為占領(lǐng)市場，贏得客戶的重要因素。除此之外，這些大型圖文公司結(jié)合物流配送業(yè)的快速發(fā)展，

9、彌補圖文打印店覆蓋范圍小的特點，進行連鎖經(jīng)營。在上海各大商務(wù)聚集區(qū)都有這些大型圖文公司的身影。如外灘商圈中的上海電腦打印有限公司外灘店，陸家嘴金融區(qū)中的快印先生圖文公司，第一八佰伴金融區(qū)中的廣藝浦東店，同昆浦東店等，徐家匯商務(wù)聚集區(qū)中的大旗凱旋路店，聯(lián)邦金考徐匯店，廣藝徐匯店等。除了這些近幾年涌現(xiàn)出的大型圖文公司外，各式各樣的小型圖文公司遍地開花。小店的生存原理就是樣樣都做，不求精通。小店的生意一個子形容就是雜”。他們刻章也做，工程圖也打印，黑白打印彩色打印也做，噴繪也做，廣告牌，不干膠等都做，當然小店是沒有機器的，他們靠的是接貨然后轉(zhuǎn)手，賺取差價。所以總的來說，小店雖然不具備機器設(shè)備方面的優(yōu)

10、勢，但憑借業(yè)務(wù)范圍的廣泛，在市場中也找到了自己的定位，有效的存活下來。小店在經(jīng)營過程中，最最重要的因素就是地理位置要好，這樣客流量大，其次是要有良好合作的供應(yīng)商，在接到單子的時候，能夠快速的分析處理并制作。3.11數(shù)碼打印的未來走向傳統(tǒng)意義上的數(shù)碼打印指的是2005年之前的市場，圖文公司生存的法則是靠設(shè)計院，工程公司的大量打印業(yè)務(wù)來生存和發(fā)展。因為上海市聚集了許多國內(nèi)乃至國際優(yōu)秀的設(shè)計院，這些設(shè)計院的設(shè)計業(yè)務(wù)覆蓋全國各地，但大量的圖紙打印和精裝文本出版都是在上海本地制作，這就給圖文公司提供了很大的發(fā)展市場。但是設(shè)計院的需求和市場是有限的，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，許多新的圖文公司的出現(xiàn)，這一塊蛋糕被

11、多次的細分和分割，每個公司所得到的市場越來越小，同時行業(yè)中的各個圖文公司為了生存，大打價格戰(zhàn)。目前新型發(fā)展模式是走商務(wù)路線，依托金融公司，大型集團公司，培訓(xùn)公司，廣告公司，會展公司等各種商務(wù)行業(yè)的彩色打印需求，裝訂需求，進軍寫字樓市場。每個公司的經(jīng)營過程中都需要印制名片，企業(yè)宣傳手冊，尤其是在商務(wù)活動談判中，需要各種個性化的資料來輔助業(yè)務(wù)的開展，這給行業(yè)的新發(fā)展帶來方向。未來出路：個性化產(chǎn)品上述講了行業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展與新型發(fā)展，終究來說，這個行業(yè)目前的發(fā)展仍然是以機器為主，所有的產(chǎn)品都是經(jīng)過打印和裝訂即結(jié)束了生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，進入市場。那么數(shù)碼打印未來的發(fā)展方向在哪里？我們回過頭來思考數(shù)碼打印與傳統(tǒng)印刷的區(qū)別，即印量無限制。所以數(shù)碼打印的未來發(fā)展方向是發(fā)展，基于數(shù)碼打印工藝基礎(chǔ)之上的個性化產(chǎn)品。分為商務(wù)和民用來個方向。（一）在商務(wù)方面，針對市場競爭的愈加激烈，精準營銷的作用日益突出，針對客戶的個性化營銷顯的尤為重要。比如汽車銷售公司，可以根據(jù)每個參觀者的不同需求，向其郵寄針對該客戶具體需求的個性化商務(wù)信函，向其介紹最為關(guān)心的汽車款式和性能價位等。企業(yè)商務(wù)交往中，與客戶的談判中，能夠提交針對該客戶的具體情況而特意定制的解決方案，無疑會加大