六一兒童節(jié)營(yíng)銷方案

1、六一兒童節(jié)，計(jì)步器營(yíng)銷方案方案概述：六一兒童節(jié)，以“關(guān)心孩子成長(zhǎng)，中國(guó)移動(dòng)與家長(zhǎng)們一同守護(hù)孩子健康”為主題進(jìn)行以計(jì)步器為主的營(yíng)銷活動(dòng)。挖掘計(jì)步器產(chǎn)品中健康+娛樂(lè)與快樂(lè)健身的輕松好玩噓頭，抓住家長(zhǎng)愿意為孩子健康投資的心態(tài)，吸引家長(zhǎng)與孩子共同參與。給予一定幅度的限時(shí)優(yōu)惠，令家長(zhǎng)為自己與孩子一同換購(gòu)（預(yù)存話費(fèi)免費(fèi)獲得）此次營(yíng)銷的目的不僅在于提升產(chǎn)品銷售量，同時(shí)也是健康守護(hù)業(yè)務(wù)初步推向市場(chǎng)的介紹性宣傳，旨在讓潛在需求人群了解該業(yè)務(wù)，并對(duì)大眾健康管理意識(shí)進(jìn)行普及，為健康守護(hù)未來(lái)更多產(chǎn)品的推進(jìn)打好基礎(chǔ)。營(yíng)銷環(huán)境分析：中國(guó)目前已擁有1200萬(wàn)超重肥胖少年兒童，肥胖不但會(huì)引發(fā)高血脂等疾病，還嚴(yán)重影響孩子心理發(fā)

2、育，美國(guó)耶魯大學(xué)的一項(xiàng)研究表明，肥胖的孩子更容易受到同齡孩子的歧視和侮辱。除了肥胖，中國(guó)孩子體質(zhì)差可是不容忽視的問(wèn)題。專家稱我國(guó)少年兒童的體質(zhì)已到了危險(xiǎn)的邊緣。具體表現(xiàn)為肌肉軟，動(dòng)作不靈活，免疫力差，耐力差。而孩子的身體素質(zhì)是與家長(zhǎng)自身缺乏健康意識(shí)有直接的關(guān)系。家長(zhǎng)們希望孩子健康成長(zhǎng)卻缺乏正確方法，所以可以通過(guò)激發(fā)家長(zhǎng)關(guān)心孩子身體健康的意識(shí)，從而進(jìn)一步引發(fā)30-45歲之間已經(jīng)為人父母的人群去關(guān)注自身健康。同時(shí)也可以引導(dǎo)已經(jīng)有健康意識(shí)的父母用正確、簡(jiǎn)單并快樂(lè)的方式帶給孩子健康身體。消費(fèi)者分析：定位：30-45歲為人父母的人群，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，愿意為孩子健康投資，自身普遍存在業(yè)健康狀況，沒有時(shí)間健

3、身但希望可以輕松獲得健康。孩子處在小學(xué)至高中階段，課業(yè)壓力大，需要強(qiáng)身健體。已經(jīng)為孩子配有手機(jī)，或準(zhǔn)備為孩子配置手機(jī)（目前在中一線城市大部分的中學(xué)生已經(jīng)配有手機(jī)，部分家長(zhǎng)從小學(xué)5,6年級(jí)就為孩子配備手機(jī)）執(zhí)行方法:主題：六一兒童節(jié)，關(guān)心孩子成長(zhǎng)，中國(guó)移動(dòng)與家長(zhǎng)們一同守護(hù)孩子健康表現(xiàn)形式：家長(zhǎng)與孩子一起使用計(jì)步器，相互PK,激發(fā)運(yùn)動(dòng)積極性，增進(jìn)親子互動(dòng)，令使用設(shè)備的人群感受到快樂(lè)配有計(jì)步器的孩子與孩子一起玩，相互PK形成圈子，激發(fā)其他孩子的好奇心，吸引更多孩子加入。目的：4通過(guò)此次營(yíng)銷宣傳使用戶知道并了解健康守護(hù)業(yè)務(wù)4吸引有為孩子配手機(jī)需求的家長(zhǎng)選擇移動(dòng)公司4通過(guò)趣味互動(dòng)提升網(wǎng)站活躍度參與產(chǎn)品:

4、計(jì)步器形式:預(yù)存話費(fèi)贈(zèng)計(jì)步器活動(dòng)優(yōu)惠:需同時(shí)為2部手機(jī)預(yù)存話費(fèi)，為期一周。例如：家長(zhǎng)手機(jī)預(yù)存話費(fèi)-換計(jì)步器孩子手機(jī)預(yù)存話費(fèi)-換計(jì)步器家長(zhǎng)手機(jī)可獲得免費(fèi)收到孩子步行數(shù)據(jù)的優(yōu)惠，以便監(jiān)測(cè)孩子的活動(dòng)量。（由丁不很活楚具體資費(fèi)模式，所以同時(shí)預(yù)存2部手機(jī)話費(fèi)的優(yōu)惠活動(dòng)還需要進(jìn)一步商討）活動(dòng)地點(diǎn)：江蘇、南京、無(wú)錫等城市移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳（具體城市需根據(jù)該城市設(shè)備訂購(gòu)量決定）活動(dòng)宣傳渠道：4移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳-宣傳板，宣傳彩貞等4通過(guò)短信下發(fā)4飛信-飛信彈出窗口4通過(guò)健康守護(hù)網(wǎng)站發(fā)布信息-制作主貞專題網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)延伸：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)端增加游戲功能，將自己的步行量換成積分玩游戲，增加趣味性的同時(shí)增加用戶黏性。例如：飼養(yǎng)寵物狗用上傳的步行量所換得的積分為寵物狗購(gòu)買小狗，狗糧，狗窩，狗玩具等，讓小狗學(xué)習(xí)看門，接飛盤，搜尋，救助等技能，看小狗健康成長(zhǎng)。孩子玩這款游戲時(shí)，還可以利用平臺(tái)的SNS*能添加好友