關(guān)于大學生網(wǎng)絡直播的社會調(diào)查報告

1、關(guān)于大學生網(wǎng)絡直播的社會調(diào)查報告一、 調(diào)查時間2019 年 8 月 17 日 2019 年 8 月 18 日二、調(diào)查地點百靈廟創(chuàng)意廣告公司三、調(diào)查目的隨著網(wǎng)紅的興起，網(wǎng)絡直播也開始廣泛出現(xiàn)在大眾的視野中。為了更好地了解大眾參與網(wǎng)絡直播的情況，針對選取了大學生進行網(wǎng)上調(diào)查，了解他們對網(wǎng)絡直播的一些看法，促進網(wǎng)絡直播向更好的方向發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達的今天，網(wǎng)紅現(xiàn)象成為虛擬世界中的一道 “風景” 和現(xiàn)實社會中的一個話題。各國諸多網(wǎng)紅像割韭菜一樣一茬接著一茬地嶄露頭角，以迅雷不及掩耳之勢躥紅網(wǎng)絡，火遍南北。一批批網(wǎng)紅從出現(xiàn)到消失，其過程耐人尋味。 事實上， 網(wǎng)紅現(xiàn)象的影響已超越網(wǎng)絡，我國有相當數(shù)量的

2、青少年能夠隨時隨地的接觸到網(wǎng)絡，在這樣的環(huán)境下，愈演愈烈的網(wǎng)紅現(xiàn)象必然會對大學生的價值觀產(chǎn)生深刻影響。網(wǎng)絡視頻直播是指人們可以通過網(wǎng)絡直接收看到遠端正在進行的現(xiàn)場音視頻實況，比如會議、培訓、賽事等。網(wǎng)絡視頻直播的核心思想是利用互聯(lián)網(wǎng)高速傳輸技術(shù)實現(xiàn)對音視頻信號的實時傳輸，并且能夠使在遠方的人通過互聯(lián)網(wǎng)實時流暢地觀看。網(wǎng)紅大咖、明星、 體育賽事等一次直播可以有上萬甚至上百萬的瀏覽量， 直播已成為重要的營銷模式。大學生作為一個特殊群體，參與網(wǎng)絡直播有著不同的群體特征。在受訪大學生觀看直播的原因中，獲得生理刺激位于首位。其次，由于電子競技類直播軟件的相對成熟, 觀看游戲高手的比賽也是大學生觀看網(wǎng)絡直

3、播的主要目的之一。此外 , 體驗新技術(shù)、觀看名人直播等原因緊隨其后。大學生已成為各重點群體中最具活力的一個，隨著互聯(lián)網(wǎng)在大學生中日益普及， 很多使用網(wǎng)絡的大學生出現(xiàn)了人際關(guān)系淡漠、社會適應性差、日常管理時間混亂、對待學業(yè)不上心等，然而網(wǎng)絡直播卻成為了一種新時尚、新潮流，很多大學生對此都積極參與，樂在其中。此次調(diào)查為探討大學生參與直播或者觀看直播的方式與方法，從中了解大學生的生活，分析網(wǎng)絡直播這一特新興熱點中的網(wǎng)絡營銷生存之道。四、調(diào)查方式我選擇以抽樣調(diào)查的方式，通過微信、QQ、 微博、微信公眾號等一系列工具，派發(fā)網(wǎng)絡問卷進行調(diào)查。針對目前大學生觀看網(wǎng)絡直播的問題，最終擬采用大學生觀看網(wǎng)絡直播的

4、調(diào)查問卷，此問卷涵蓋了直播觀看時間、類別、 原因以及對當下網(wǎng)絡直播的現(xiàn)象分析等。其中發(fā)出的問卷瀏覽量216 次，問卷回收量131 次，回收率達到60%。關(guān)于大學生對網(wǎng)絡直播看法的調(diào)查親愛的同學：你好！在如今這個全民直播的時代，越來越多的人開始參與直播。以下是關(guān)于大學生對網(wǎng)絡直播的問卷調(diào)查，意在了解當代大學生對直播的一些看法。非常感謝您參與我的問卷調(diào)查。此次調(diào)查是基于課程學習的需要，不會用于商業(yè)用途，更不會向其他人透露，不會對你的工作生活產(chǎn)生影響。問卷中的選題均沒有對錯之分，請根據(jù)實際情況和自身的真實感受，認真回答。謝謝您的合作。1、您是否觀看網(wǎng)絡直播（單選）A. 總是 B. 經(jīng)常 C. 偶爾

5、D. 不看2、您一般利用什么渠道觀看網(wǎng)絡直播（單選）A. 手機B.電腦C.其它D.不看3、您平常用什么軟件觀看網(wǎng)絡直播（多選）A. 映客B.美拍C.花椒D.斗魚E. 一直播 F. 其他4、您觀看網(wǎng)絡直播的時長大約是多少（單選）A.10 分鐘以下B.1030 分鐘 C.3060 分鐘 D.60 分鐘以上E. 不看5 、您喜歡什么類型的網(wǎng)絡直播（多選）A. 明星直播B. 游戲直播C. 體育直播D. 美食直播E. 搞笑類 F. 歌舞類 G.戶外活動H. 其他 _6 、您會在什么樣的情況下打賞主播（多選）A. 主播幽默B. 與自己互動多C. 主播顏值高D. 主播有實力E. 有錢任性F. 其他 _7、您

6、身邊的人觀看網(wǎng)絡直播嗎（單選）A. 非常多 B. 很多 C. 一般 D. 幾乎不8、您選擇觀看網(wǎng)絡直播的原因是（多選）A. 娛樂、打發(fā)時間B. 身邊同學朋友都在看C. 主播解說精彩D. 主播顏值高 E. 喜歡進行平臺互動F. 其他 _9 、您認為網(wǎng)絡直播有什么需要改進的地方（多選）A. 平臺創(chuàng)新B. 直播內(nèi)容C. 針對用戶需求創(chuàng)新D. 主播篩選E. 其他 _五、調(diào)查內(nèi)容及過程分析結(jié)果：填寫問卷的大學生中，男：女約為3:7。 首先，我了解到，參與調(diào)查的大學生中，84.3%的人會看網(wǎng)絡直播，其中63.2%為偶爾看看，而21.1%為經(jīng)?？础Ｋ腥酥兄挥?5.8%從來不看網(wǎng)絡直播，從這點我可以看出網(wǎng)絡

7、直播這個行業(yè)正以不可忽視的速度進入大眾的眼中，并且大多數(shù)的人都接受了網(wǎng)絡直播這個互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)。其次， 大多數(shù)人是通過手機觀看網(wǎng)絡直播的，這不僅反映了人們多數(shù)是希望以一種便捷快速的方式觀看網(wǎng)絡直播，也更加說明了網(wǎng)絡直播這個行業(yè)應更注重手機APP的開發(fā)，讓用戶擁有更加良好的體驗。在所有類型的直播中，游戲類和美食類直播最為受歡迎，這也反映了電競行業(yè)的興起，直播行業(yè)也更應該注重與電競行業(yè)的關(guān)聯(lián)，同時， 體育類直播看的人最少， 我或許應該考慮如何增加更多運動類型的直播，邀請更多體育明星來參加網(wǎng)絡直播，促進體育類直播的發(fā)展。在對網(wǎng)絡主播打賞方面，81.6%的大學生不會對主播打賞，這可能與大學生本身經(jīng)濟情

8、況有關(guān)，大多數(shù)學生看直播都只是抱著消遣娛樂的心態(tài)。而談到自己或周圍的朋友親身參與網(wǎng)絡直播這個問題，84.2%的大學生表示自己或朋友參與過網(wǎng)絡直播，這也說明網(wǎng)絡直播行業(yè)的進入門檻低，可以達到普通人也能輕易參與的程度，36.8%的人認為這可以使自身社交能力得到提高，52.6%的大學生覺得這可以作為一種娛樂方式。其實這對行業(yè)的發(fā)展和傳播是有好處的。但這同時也說明另一個問題，那就是網(wǎng)絡直播的內(nèi)容質(zhì)量可能會比較偏低，正如84.2%的人認為網(wǎng)絡直播應在內(nèi)容上提高質(zhì)量，而這也是這個行業(yè)目前最需要改善的問題。網(wǎng)絡直播也需要針對更多客戶的需求，做出更多有創(chuàng)意的內(nèi)容。六、調(diào)查結(jié)論（一）結(jié)論從此次調(diào)查結(jié)果中發(fā)現(xiàn)在校

9、大學生對網(wǎng)絡直播的關(guān)注不高，參與網(wǎng)絡直播的頻率也有點低，從上面的調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析可大致得出以下結(jié)論。1、網(wǎng)絡直播的內(nèi)容不夠新穎，質(zhì)量不高，所以觀看網(wǎng)絡直播的人很少且觀看頻率低。2、被調(diào)查的大學生沒有人支持高額打賞網(wǎng)絡主播，原因可能與他們的價值觀或是自身的經(jīng)濟實力有關(guān)。所以針對以上情況，網(wǎng)絡直播應該在播放內(nèi)容、形式以及質(zhì)量上有所創(chuàng)新和提高，提高整個行業(yè)的水平，讓更多的人認可并去觀看網(wǎng)絡直播?？偟膩碚f，此次調(diào)查了解到了部分在校大學生參與網(wǎng)絡直播的情況，但不足之處是此次調(diào)查的樣本太少，不具有普遍性（二）建議1、 法律的完善： 監(jiān)管制度的不徹底與法律有一定的聯(lián)系。法律作為約束人們行為準則的規(guī)范，具有極

10、強的威懾力。網(wǎng)絡作為未來發(fā)展大勢，網(wǎng)絡環(huán)境的治理應擺在首要位置，國家應給予監(jiān)管部門一定的法律配合，積極完善網(wǎng)絡法律對網(wǎng)絡環(huán)境進行治理，凈化，為網(wǎng)民營造一個良好的網(wǎng)絡環(huán)境。其次，因直播內(nèi)容的版權(quán)問題出現(xiàn)過很多不正當行為，法律應盡早的做出規(guī)范，給網(wǎng)絡直播一個真正法律的保護。2、內(nèi)容的規(guī)范：網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為人們實用的娛樂工具，直播形式也從單一電視信號直播發(fā)展到網(wǎng)絡互動直播。以網(wǎng)絡互動直播為例，每個直播都有自己固定的風格，形式多種多樣，然而直播內(nèi)容卻沒有邊界限制，亂象叢生。各大直播平臺應規(guī)范自身行為，有條有理的直播，避免因內(nèi)容的不合理帶來不必要的麻煩。直播渠道可以與網(wǎng)站合作，增強知名度，直播內(nèi)容嘗試與

11、電視臺連接，建立開放式的網(wǎng)絡直播。3、網(wǎng)絡硬件配置的提升：互聯(lián)網(wǎng)的帶寬兆數(shù)影響著網(wǎng)絡速度，隨著網(wǎng)絡的普及， 寬帶已經(jīng)遍布每家每戶，為了更好的滿足用戶需求，網(wǎng)絡硬件應朝著穩(wěn)定，快速兩方面發(fā)展，提升網(wǎng)絡配置刻不容緩。網(wǎng)絡技術(shù)的提升會讓人們的生活品質(zhì)更高， 良好的運行環(huán)境會使網(wǎng)絡直播更加流暢清晰，讓受眾對于網(wǎng)絡直播更加愛不釋手。（三）總結(jié)網(wǎng)絡直播的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體的重要地位，網(wǎng)絡直播在為傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)的同時也為網(wǎng)絡注入了新鮮血液。網(wǎng)絡直播沒有具體的出現(xiàn)時間，但它的興起足以說明直播這一網(wǎng)絡方式的重要地位。網(wǎng)絡直播具備向前發(fā)展的實力，擁有強大的受眾人群，依托網(wǎng)絡這一機遇平臺，未來必然會成為行業(yè)領(lǐng)導者，引領(lǐng)新時代。通過本次調(diào)查結(jié)果顯示，大部分的同學不會經(jīng)常觀看網(wǎng)絡直播，而且通過網(wǎng)絡直播學習各類知識及技能。但是同學們觀看網(wǎng)絡直播的出發(fā)點是無聊打發(fā)時間，因此大學生應加強自我規(guī)范，自我管理，學習對自己有利的知識。另外，還應加強對網(wǎng)絡直播的管理，完善法律法規(guī)，為廣大人民營造一個良好的網(wǎng)絡環(huán)境（四）心得這一次社會調(diào)查，我學到了很多，理論知識運用到實踐上的時候，要比想象中困難很多。在選擇過程中，我有出現(xiàn)過分歧和矛盾，但是都在最后解決了，確定使用在我能力范圍內(nèi)可以完成的方式。在實施過程中，我也遇到了些挫折，很多時候我會覺得迷茫，不知道具體該如何做。我對網(wǎng)絡直播相對比較陌生，我必