品牌推廣和企業(yè)形象策劃aaa

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 品牌傳播推廣背景目前的鍵鼠行業(yè)及電腦周邊產(chǎn)品市場(chǎng)，新的鍵鼠品牌層出不窮，競(jìng)相爭(zhēng)奪中國(guó)鍵鼠的市場(chǎng)份額。作為重要鍵鼠品牌之一，*要在鞏固自身的品牌地位基礎(chǔ)上，增加市場(chǎng)份額，吸引其他非本品牌的受眾。人民幣不斷升值，物價(jià)的不斷上漲，各類原材料和供應(yīng)商的漲價(jià)壓力下，產(chǎn)品的利潤(rùn)不斷收縮，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)或者說行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，爭(zhēng)奪市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增加產(chǎn)品的銷售量。目的*不僅是一個(gè)鍵鼠的品牌， 更是一種生活態(tài)度、一種生活主張、一種生活方式。所以，*鍵鼠為適應(yīng)多層次、全方位的現(xiàn)代潮流生活，近期在鞏固品牌地位的基礎(chǔ)上，要通過延續(xù)性、親善性、遞進(jìn)式的高密度整合營(yíng)銷來適應(yīng)不斷變化的社

2、會(huì)潮流，使之在變化中展現(xiàn)IT行業(yè)或者游戲玩家的外在與內(nèi)在的功能性和追求個(gè)性，滿足不同消費(fèi)群體希望在各個(gè)方面展示自己的獨(dú)特個(gè)性的心愿。市場(chǎng)調(diào)查注：本文中所應(yīng)用到的數(shù)據(jù)均來自ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)調(diào)研中心,以下數(shù)據(jù)僅供參考。 (一) 品牌結(jié)構(gòu)1、年度品牌結(jié)構(gòu)、三足鼎立 在2010年鍵鼠套裝市場(chǎng)中，羅技以34.2%的關(guān)注比例再次奪冠，市場(chǎng)地位無人可以動(dòng)搖，雷柏緊隨其后，以20.6%的關(guān)注比例排在第二位，雙飛燕排在第三位，獲得了14.8%的關(guān)注比例。排名前三位的品牌總計(jì)占據(jù)了近七成的市場(chǎng)關(guān)注份額，對(duì)整個(gè)鍵鼠套裝市場(chǎng)形成了壟斷。微軟以5%的關(guān)注比例排在第四位，其他品牌的關(guān)注比例則相對(duì)有限，關(guān)注比例均在4%

3、以下。2010年中國(guó)鍵鼠套裝市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布2、季度品牌結(jié)構(gòu)鍵鼠套裝市場(chǎng)整體走勢(shì)較為平穩(wěn)在2010年度的鍵鼠套裝市場(chǎng)中，羅技、雷柏和雙飛燕這排名前三甲的品牌走勢(shì)均十分平穩(wěn)，在Q1-Q4分別排在第一、第二和第三位。微軟在Q1-Q3走勢(shì)平穩(wěn)排在第四位，但在Q4被多彩所超越，下滑至第五位，多彩全年則呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)。其他上榜品牌走勢(shì)起伏也不大。2010年Q1Q4中國(guó)鍵鼠套裝市場(chǎng)品牌關(guān)注排名對(duì)比3、品牌變動(dòng)對(duì)比雙飛燕和羅技成長(zhǎng)迅速 在鍵鼠套裝市場(chǎng)，雙飛燕是2010年成長(zhǎng)最快的鍵鼠套裝品牌，其在2010年推出了多款性價(jià)比較高的鍵鼠套裝產(chǎn)品，獲得了用戶的熱捧，成長(zhǎng)指數(shù)達(dá)105.73，羅技成長(zhǎng)速度也

4、較快，獲得了103.59的成長(zhǎng)指數(shù)，和多彩的成長(zhǎng)指數(shù)十分接近，分別獲得了100.35和100.33的成長(zhǎng)指數(shù)，其他品牌的成長(zhǎng)指數(shù)均不足100。2010年中國(guó)鍵鼠套裝市場(chǎng)品牌關(guān)注比例變動(dòng)對(duì)比(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)1、價(jià)格段結(jié)構(gòu)中低端價(jià)位產(chǎn)品是用戶首選 在鍵鼠套裝市場(chǎng)中，中低端價(jià)位產(chǎn)品仍是消費(fèi)者的最愛，價(jià)格在101-201元的鍵鼠套裝產(chǎn)品最受用戶關(guān)注，關(guān)注比例達(dá)44.5%，而100元以下價(jià)位的鍵鼠套裝產(chǎn)品也獲得了32%的關(guān)注比例，兩者合計(jì)占據(jù)七成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，其他價(jià)位的鍵鼠套裝產(chǎn)品與兩者有著明顯的差距。2010年中國(guó)鍵鼠套裝市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布無線鍵鼠套裝與有線鍵鼠套裝平分秋色 在鍵鼠套

5、裝市場(chǎng)中，無線鍵鼠套裝產(chǎn)品與有線鍵鼠套裝產(chǎn)品的差距并不明顯，兩者基本處于平分市場(chǎng)的格局，但相比較而言無線鍵鼠套裝略勝一籌，獲得了52.6%的關(guān)注比例，而有線鍵鼠套裝在不斷降低價(jià)格的無線鍵鼠套裝面前有些力不從心，市場(chǎng)關(guān)注份額不斷被蠶食，獲得了47.4%的關(guān)注比例。2010年中國(guó)鍵鼠套裝市場(chǎng)不同連接方式產(chǎn)品關(guān)注比例分布華南地區(qū)用戶最關(guān)注鍵鼠套裝市場(chǎng) 在七大區(qū)域中，華南地區(qū)的用戶最關(guān)注鍵鼠套裝市場(chǎng)，關(guān)注比例達(dá)到了19.5%，而華北、華中和華東三大地區(qū)的關(guān)注比例比較接近，分別獲得了18.8%、18%和17.6%的關(guān)注比例，東北地區(qū)則獲得了14%的關(guān)注比例。西南和西北地區(qū)關(guān)注比例較低，分別獲得了6.4%

6、和5.7%的關(guān)注比例。2010年中國(guó)鍵鼠套裝市場(chǎng)不同區(qū)域關(guān)注比例分布2010年各主要品牌市場(chǎng)占有率網(wǎng)絡(luò)調(diào)查PC-HOME鍵鼠套裝品牌排行榜排名關(guān)注度品牌LOGO品牌名稱產(chǎn)品詳細(xì)1234567891011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950綜合天極網(wǎng)，太平洋電腦網(wǎng)，PC-HOME，IT168，中關(guān)村，泡泡網(wǎng)，新浪數(shù)碼等一系列IT門戶網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)看，羅技，雷柏，雙飛燕，微軟，多彩，力勝，雷蛇，新貴等幾家老品牌和新業(yè)企業(yè)對(duì)鍵鼠行業(yè)市場(chǎng)份額和消費(fèi)者的影響優(yōu)勢(shì)非常明顯。目前

7、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和銷售鍵盤鼠標(biāo)的企業(yè)，公司，有名氣和沒名氣的，品牌的和代工的，有注冊(cè)和沒注冊(cè)的公司或組織不低于500家。這樣在市場(chǎng)上就形成了前堵后追，對(duì)手如林，強(qiáng)手林立；在競(jìng)爭(zhēng)上也形成了正當(dāng)?shù)暮筒徽?dāng)?shù)模瑑r(jià)格戰(zhàn)，服務(wù)戰(zhàn)，人情關(guān)系戰(zhàn)等等競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的沖擊和碰撞。企業(yè)暫時(shí)的盈利不代表永久的盈利，暫時(shí)的市場(chǎng)和利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)是以改革開放的優(yōu)惠政策，低廉的人力，物力成本，以及犧牲環(huán)境，資源，消耗巨大的人口紅利為代價(jià)。將業(yè)，隨著企業(yè)對(duì)社會(huì)，對(duì)環(huán)境的責(zé)任加重，原材料，人力等成本的上升，現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)將蕩然無存，步履維艱也將成為必然。綜上所述，企業(yè)的生存和發(fā)展壯大任重道遠(yuǎn)，不進(jìn)則退。因此，盡早搶占市場(chǎng)份額，擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度，樹立

8、良好的企業(yè)形象，鞏固和優(yōu)化現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈，消費(fèi)鏈，樹立現(xiàn)代戰(zhàn)略眼光，將成為企業(yè)突破重圍，殺出一條血路，并最終做大做強(qiáng)的有力保障和希望。促銷活動(dòng) 略廣告投放 略企業(yè)形象策劃市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移，競(jìng)爭(zhēng)已超越了產(chǎn)品本身，非產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)被置于突出地位，良好的企業(yè)形象成為企業(yè)攻城掠地，戰(zhàn)勝強(qiáng)手，提高銷售額的銳利武器。企業(yè)形象要素包括無形要素（企業(yè)理念，企業(yè)制度，企業(yè)信譽(yù)，員工素質(zhì)）和有形要素（產(chǎn)品形象，環(huán)境形象，業(yè)績(jī)形象，社會(huì)形象，員工形象），良好的企業(yè)形象是企業(yè)的寶貴無形資產(chǎn)，它對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理和對(duì)外經(jīng)營(yíng)方面的影響和作用巨大而深遠(yuǎn)： 在內(nèi)部管理方面的作用：1.有利于企業(yè)文化的建設(shè)(企業(yè)文化的最大

9、作用便是強(qiáng)調(diào)企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)員工工作目標(biāo)的一致性，強(qiáng)調(diào)群體成員的信念，價(jià)值觀的共同性，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的吸引力和對(duì)企業(yè)的向心力，使員工身在企業(yè)工作有一種自豪感，歸屬感，在企業(yè)中形成一種凝聚力、向心力，實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀念的統(tǒng)一、員工行為的規(guī)范化，在企業(yè)中形成一種團(tuán)結(jié)、和諧、積極、向上的氛圍，從面保證了企業(yè)管理的有效性和競(jìng)爭(zhēng)力的提高。)；2.有利于增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力（良好的企業(yè)形象所形成的形象力，和企業(yè)的生產(chǎn)力，銷售力一起，形成綜合的企業(yè)實(shí)力。）；3.有利于企業(yè)多角化、集團(tuán)化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)；在對(duì)外經(jīng)營(yíng)方面的作用：1.有利于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資源的增長(zhǎng)（首先，良好的企業(yè)形象，不僅能夠穩(wěn)定現(xiàn)有員工隊(duì)伍，而且能夠吸引社會(huì)優(yōu)秀人才，使

10、企業(yè)在人才競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)；其次，有利于企業(yè)的融資，擴(kuò)大資金的來源，有利于增強(qiáng)投資者的安全感和信任感，獲得銀行的支持，擴(kuò)大企業(yè)的融資能力，獲得更大的規(guī)模效益。）；2.有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售能力（良好的企業(yè)形象的主要表現(xiàn)，是有一個(gè)良好的的產(chǎn)品和服務(wù)形象、良好的品牌形象即名牌產(chǎn)品。名牌是消費(fèi)者自己用貨幣“投票”選出的，是消費(fèi)者自己認(rèn)可的，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品成為名牌之后，其自身的名牌效應(yīng)和消費(fèi)者追求名牌的消費(fèi)心理，都會(huì)使企業(yè)在擴(kuò)大產(chǎn)品銷售方面獲益無窮。）；3.有利于企業(yè)公共關(guān)系的處理 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）是樹立良好企業(yè)形象的有效途徑。包括企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）：企業(yè)使命，

11、經(jīng)營(yíng)宗旨，經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，經(jīng)營(yíng)方針，行為準(zhǔn)則，企業(yè)價(jià)值觀 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）：內(nèi)部行為（員工選聘、考評(píng)、培訓(xùn)，員工激勵(lì)，員工崗位行為，領(lǐng)導(dǎo)行為，決策行為，內(nèi)部溝通），外部行為（創(chuàng)新行為，交易行為，競(jìng)爭(zhēng)行為，服務(wù)行為，促銷行為）。 企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）：基本要素（企業(yè)名稱，企業(yè)、品牌標(biāo)志，企業(yè)、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，企業(yè)專用印刷字體，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)造型、象征圖案，企業(yè)精神、標(biāo)語口號(hào)，企業(yè)報(bào)告書），應(yīng)用要素（辦公事物用品，辦公設(shè)備用具，招牌、旗幟、標(biāo)識(shí)牌，建筑物外觀、櫥窗，衣著制服，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，廣告、媒體、傳播等活動(dòng)，工作場(chǎng)所規(guī)劃，交通工具，包裝設(shè)計(jì)）。 CIS的內(nèi)部功能意義：凝聚功能（

12、吸引人才，提高生產(chǎn)力；激勵(lì)士氣，提高工作效率；目標(biāo)一致，樹立團(tuán)隊(duì)精神），規(guī)范功能；整合功能； 外部功能意義：傳播功能（有效地傳播；經(jīng)濟(jì)、便捷地傳播），識(shí)別功能，感召功能（容易籌集資金；能增強(qiáng)投資者的好感和信心，緩解危機(jī)；能擴(kuò)展企業(yè)的供銷渠道；能吸引更多的優(yōu)秀人才；會(huì)得到社會(huì)各階層人士的支持）。CIS導(dǎo)入的動(dòng)機(jī)自覺完善企業(yè)內(nèi)部：加強(qiáng)內(nèi)部管理；塑造企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力；提升企業(yè)形象與知名度；強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；吸引優(yōu)秀人才；提高廣告效果。應(yīng)付外來各種挑戰(zhàn)：適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制；迎接加入“世貿(mào)”的挑戰(zhàn)；增強(qiáng)投資者的好感與信心；消費(fèi)者的挑戰(zhàn)（消費(fèi)者消費(fèi)行為和習(xí)慣的改變：由量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變

13、為質(zhì)的重視；不僅注重產(chǎn)品，更注重服務(wù)；由同質(zhì)化消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化消費(fèi)；由對(duì)“物”的消費(fèi)轉(zhuǎn)向“感覺”的消費(fèi)。）；社會(huì)責(zé)任的挑戰(zhàn)；本公司實(shí)行CIS的必要性：1.適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，企業(yè)迫切需要提高經(jīng)營(yíng)管理水平，開發(fā)設(shè)計(jì)出名牌產(chǎn)品打入市場(chǎng)；2.消費(fèi)者識(shí)別的需要，由于市場(chǎng)管理法規(guī)的不健全，市場(chǎng)中存在著嚴(yán)重的假冒偽劣現(xiàn)象，為了讓消費(fèi)者能辯明真?zhèn)危S護(hù)企業(yè)及其產(chǎn)品的信譽(yù)，企業(yè)迫切需要建立自己的識(shí)別系統(tǒng)；3.加入世貿(mào)組織的挑戰(zhàn)，加入世貿(mào)組織后，企業(yè)將面臨經(jīng)營(yíng)國(guó)際化，世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面。企業(yè)除注意提高產(chǎn)品質(zhì)量外，還必須在創(chuàng)建名牌產(chǎn)品、塑造產(chǎn)品形象上下功夫，C

14、IS可為此提供戰(zhàn)略性武器；4.處于經(jīng)營(yíng)體制改革的重大歷史變革時(shí)期，在這個(gè)時(shí)期，企業(yè)多角化，集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)逐漸成為大潮，很多企業(yè)正進(jìn)行股份制改革，用CIS去創(chuàng)建名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)，不失為提高企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的有力武器。CIS 在公司整體經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中的位置與導(dǎo)入CIS的目的與可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)1. CIS涉及整個(gè)企業(yè)的管理問題，它是一個(gè)管理系統(tǒng)化的工程，要想實(shí)施成功，必須轉(zhuǎn)變觀念，在整個(gè)管理體制上下功夫。2. 綜觀幾年的國(guó)際市場(chǎng)，以CIS開發(fā)引導(dǎo)入最受企業(yè)重視，已經(jīng)不難找到印象深刻、形象良好的商品以及企業(yè)形象，如可口可樂、麥當(dāng)勞、豐田等等，而它們均是在全面實(shí)施CIS戰(zhàn)略下取得的成果。CIS對(duì)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展意義重大，首先，它為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供一種有利武器，良好CIS的可有效統(tǒng)一和提升公司形象，不僅有利于企業(yè)與顧客的溝通，而且能夠制造產(chǎn)品與企業(yè)的差別優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造名牌，提高經(jīng)濟(jì)效益；第二，正確導(dǎo)入CIS可理順企業(yè)內(nèi)部