戰(zhàn)略管理修改版

1、戰(zhàn)略管理.、八、-刖言衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣放在首位，可見衣 服對(duì)于我們的重要性。中國(guó)人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐 大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)隨著中國(guó)國(guó)民收入的不斷飛升，在2004年人均GDP超過了 1000美元后，中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿 足其最根本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)，特別是幾 千萬(wàn)人口跨入中產(chǎn)階級(jí)后，其對(duì)反映自身社會(huì)地位和品位的服飾的需求將越來(lái) 越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌服裝行業(yè)五力分析：1.波特的五種力量模型：2.供給商議價(jià)能力：我國(guó)服裝行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量很多，但是卻都是很小型的企

2、業(yè)，很多企業(yè)集中 在東部沿海地區(qū)，沒有形成大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，而服裝行業(yè)2021年初面臨用工荒、勞動(dòng)力本錢上升以及原材料價(jià)格上漲的問題。就以服裝的重要原料棉為例， 由于種棉更加麻煩，而且國(guó)家給予的政策支持也是少于種糧食的，這樣就導(dǎo)致 棉農(nóng)種植意愿降低，產(chǎn)量下降。國(guó)家棉花市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)于2021年11月下旬在全國(guó)范圍展開2021年度棉花種植面積意向調(diào)查。樣本取自15個(gè)省自治區(qū)、 89個(gè)植棉縣市、團(tuán)場(chǎng)、4493個(gè)定點(diǎn)植棉信息聯(lián)系戶。調(diào)查結(jié)果顯示，全國(guó) 植棉意向面積7294.1萬(wàn)畝，同比減少647.6萬(wàn)畝，減幅8.2%，然而8000萬(wàn)畝 以上才被認(rèn)為是中國(guó)棉花的平安區(qū)間。摘至【中國(guó)行業(yè)研究】因此在這兩方

3、 面的因素制約下服裝行業(yè)整體議價(jià)能力削弱。90年代末期開場(chǎng)，我國(guó)服裝業(yè)就進(jìn)入了買方市場(chǎng)，中國(guó)服裝企業(yè)目前仍舊 處于價(jià)值鏈的低端，沒有很清晰的品牌與定位，賺取的僅為缺乏10%勺微薄加工 費(fèi)，產(chǎn)品的附加值不高。各企業(yè)訂單數(shù)量的增長(zhǎng)遠(yuǎn)不及生產(chǎn)能力的增長(zhǎng)，大局 部企業(yè)都有大量的產(chǎn)品庫(kù)存難以銷售，且產(chǎn)品的可替代性強(qiáng)，行業(yè)中企業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 經(jīng)常容易以價(jià)格取勝，因此服裝行業(yè)的購(gòu)置者議價(jià)能力也較強(qiáng)。服裝業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)， 技術(shù)難度和機(jī)械要求都不高，而且可以以一個(gè)很低的固定 資產(chǎn)投入進(jìn)入這個(gè)行業(yè) 固定資產(chǎn)的投入一般占總資產(chǎn)比例的 35%左右。 引至【中國(guó)風(fēng)投報(bào) 告】，并且行業(yè)回報(bào)周期想對(duì)很多其他行業(yè)要短，又有國(guó)家

4、及當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)和支持，因 此很多服裝行業(yè)很容易成為很多小型創(chuàng)業(yè)者的選擇。 黨的十七大提出要“加快培 育我國(guó)的跨國(guó)企業(yè)和國(guó)際知名品牌。加快自主品牌建立已經(jīng)成為新時(shí)期事關(guān) 經(jīng)濟(jì)社會(huì)開展的重要戰(zhàn)略任務(wù)。當(dāng)前，在紡織工業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段， 在應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的重要時(shí)期，以服裝、家紡等紡織終端產(chǎn)品為重點(diǎn)，加快 推進(jìn)紡織行業(yè)自主品牌建立是落實(shí)科學(xué)開展觀的具體表達(dá)，是有效應(yīng)對(duì)國(guó)際金 融危機(jī)的重要舉措，是實(shí)現(xiàn)由紡織大國(guó)向紡織強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的必由之路，也是全面 推進(jìn)我國(guó)自主品牌建立的有益探索。主要政策措施（ 一 ） 支持自主品牌服裝、家紡企業(yè)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。支持自主品牌服裝、 家紡企業(yè)提高研發(fā)設(shè)計(jì)能力，建立公

5、共研發(fā)設(shè)計(jì)平臺(tái)，在信息、人才等方面向 企業(yè)提供幫助，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。（ 二） 為服裝、家紡自主品牌建立提供金融效勞。建立新型銀企關(guān)系，引導(dǎo) 金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新商業(yè)運(yùn)作模式，鼓勵(lì)服裝、家紡企業(yè)利用自主品牌作抵押，依法 依規(guī)向金融機(jī)構(gòu)融資，探索建立企業(yè)自主品牌信用擔(dān)保制度 ; 鼓勵(lì)符合條件的自 主品牌服裝、家紡企業(yè)上市、發(fā)行債券，利用資本市場(chǎng)直接融資 ; 鼓勵(lì)企業(yè)以自 主品牌為紐帶進(jìn)展并購(gòu)重組。（ 三） 扶持自主品牌服裝、家紡企業(yè)拓展海外市場(chǎng)。鼓勵(lì)自主品牌服裝、家 紡企業(yè)“走出去，在重點(diǎn)出口市場(chǎng)和新興市場(chǎng)定期舉辦服裝、家紡自主品牌 展覽會(huì)，支持自主品牌服裝、家紡企業(yè)參加國(guó)際知名展會(huì)、廣交會(huì)、服裝服飾

6、 博覽會(huì);引導(dǎo)企業(yè)積極進(jìn)展商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，主動(dòng)使用自主商標(biāo) ; 對(duì)自主品牌服裝、 家紡企業(yè)在境外商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)、渠道拓展等工作提供相關(guān)效勞。（四）加大服裝、家紡自主品牌保護(hù)力度。加強(qiáng)跨區(qū)域服裝、家紡自主品牌和 自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的協(xié)調(diào)工作 ; 加強(qiáng)涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，逐步建立涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán) 糾紛預(yù)警應(yīng)對(duì)機(jī)制 ; 加強(qiáng)對(duì)合資合作過程中服裝、家紡自主品牌的保護(hù)和管理， 國(guó)外資本收購(gòu)兼并我國(guó)重點(diǎn)品牌應(yīng)經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)，防止自主品牌被惡意收購(gòu) ; 加大對(duì)服裝、家紡行業(yè)商標(biāo)專用權(quán)行政保護(hù)力度，適時(shí)開展服裝、家紡行業(yè)市 場(chǎng)專項(xiàng)整治活動(dòng)。（ 五 ） 發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和商業(yè)企業(yè)的作用。積極支持中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó) 商

7、業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)等社會(huì)中介組織開展服裝、家紡自主品牌 進(jìn)名店、自主品牌推廣、市場(chǎng)拓展、信息咨詢、國(guó)際交流合作等方面的活動(dòng)。 商業(yè)企業(yè)對(duì)服裝、家紡自主品牌實(shí)行“五優(yōu)：優(yōu)惠進(jìn)場(chǎng)、優(yōu)先上柜、優(yōu)先宣 傳、優(yōu)先銷售、優(yōu)先結(jié)算，充分發(fā)揮商業(yè)企業(yè)管理信息系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，為自主品 牌服裝、家紡企業(yè)提供增值效勞，提高服裝、家紡自主品牌適銷率。（ 六 ） 加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。工業(yè)和信息化部聯(lián)合開展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、 人民銀行、工商總局、質(zhì)檢總局、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó) 紡織品進(jìn)出口商會(huì)等部門和單位建立推進(jìn)服裝、家紡自主品牌建立工作的會(huì)商 機(jī)制，不定期召開會(huì)議，確定工作重點(diǎn)，協(xié)調(diào)和指導(dǎo)服裝

8、、家紡自主品牌建立 工作。各部門要按照“統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、明確責(zé)任、協(xié)同配合、全面推進(jìn)的原那么， 各司其職，加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合。工業(yè)和信息化部負(fù)責(zé)綜合協(xié)調(diào)，全面指導(dǎo)服裝、家紡自主品牌建立工作; 開展改革委協(xié)調(diào)支持服裝、家紡自主品牌建立的技術(shù)進(jìn)步等工作 ; 財(cái)政部負(fù)責(zé)研究 制定對(duì)服裝、家紡自主品牌建立的財(cái)稅支持政策 ; 商務(wù)部負(fù)責(zé)推動(dòng)服裝、家紡自 主品牌國(guó)際化工作，整頓和標(biāo)準(zhǔn)流通領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)秩序 ; 人民銀行負(fù)責(zé)推進(jìn)服裝、家 紡自主品牌建立的金融支持工作 ; 工商總局負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)與管理，加強(qiáng)行政 執(zhí)法，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序 ; 質(zhì)檢總局負(fù)責(zé)加強(qiáng)質(zhì)量宏觀管理和產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)視工 作，共同推進(jìn)企業(yè)實(shí)施名牌開展戰(zhàn)略 ; 中

9、國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中 國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)充分發(fā)揮中介組織作用，協(xié)助政府部門，幫助企業(yè)做好相 關(guān)工作，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)行業(yè)自律，標(biāo)準(zhǔn)有序參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，積極推進(jìn)自主品牌 建立; 新聞單位要積極引導(dǎo)輿論，宣傳服裝、家紡自主品牌建立工作。各省、自治區(qū)、直轄市及方案單列市工業(yè)和信息化主管部門要聯(lián)合有關(guān)部 門建立相應(yīng)的工作機(jī)制，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)本地區(qū)服裝、家紡自主品牌建立工作的組 織領(lǐng)導(dǎo)，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)和行業(yè)開展實(shí)際，制定本地區(qū)的服裝、家紡自主品 牌開展規(guī)劃，落實(shí)扶持政策，全面推進(jìn)我國(guó)服裝、家紡自主品牌建立。參考文 獻(xiàn)【人民日?qǐng)?bào)】服裝是現(xiàn)代人生活所必需的， 因此沒有其他行業(yè)可以替代服裝行業(yè)。 那么在

10、分析服裝行 業(yè)內(nèi)部的替代品時(shí)可知， 服裝行業(yè)每季都要推陳出新，在款式、顏色等時(shí)尚、 技術(shù)因素不斷 發(fā)生變化，如受 REACH 法規(guī) Registration, Evaluation, Authorization and Restriction of Chemicals全稱為？化學(xué)品注冊(cè)、評(píng)估、許可和限制法規(guī) ？。該法規(guī)于2006年12月經(jīng)歐盟 議會(huì)和歐盟理事會(huì)正式表決通過，并將于 2007 年 6 月 1 日正式生效。其主要內(nèi)容是通過建 立一個(gè)全面的化學(xué)品生產(chǎn)、 進(jìn)口監(jiān)管系統(tǒng)， 對(duì)歐盟境內(nèi)生產(chǎn)、 使用中和在市場(chǎng)上銷售的化學(xué) 品進(jìn)展監(jiān)控管理， 目的在于保護(hù)人類安康和自然環(huán)境不受到化學(xué)品的負(fù)面影響

11、。和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)管理。2.pH值的測(cè)定按 GB/T 7573執(zhí)行。3.耐水色牢度的測(cè)定按 GB/T 5713執(zhí) 行。4.耐酸堿汗?jié)n色牢度的測(cè)定按 GB/T 3922 執(zhí)行。5.耐干摩擦色牢度的測(cè)定 按 GB/T 3920執(zhí)行。 6.耐唾液色牢度的測(cè)定按照 GB/T 1 8886執(zhí)行。 7. 異味異味 的判定采用嗅覺評(píng)判的方法，評(píng)判人員應(yīng)是經(jīng)過一定訓(xùn)練和考核的專業(yè)人員。 樣品開封后，立即進(jìn)展該工程的檢測(cè)。試驗(yàn)應(yīng)在干凈的無(wú)異常氣味的環(huán)境中進(jìn) 展。操作者須戴手套，雙手拿起試樣靠近鼻腔，仔細(xì)嗅聞試樣所帶有的氣味， 如檢測(cè)出有霉味、高沸程石油味 （ 如氣油、煤油味 ） 、魚腥味、芳香烴氣味中的 一種或幾種，

12、那么判為有異味，并記錄異味類別。否那么判為無(wú)異味。 應(yīng)有 3 人獨(dú)立評(píng)判，并以 2 人一致的結(jié)果為樣品檢測(cè)結(jié)果。 8. 可分解芳香胺染 料按GB/T 17592.1 執(zhí)行，檢出限為20mg/kg。摘自【中國(guó)紡織服裝業(yè)法律】 行業(yè)受相關(guān)政策影響，也會(huì)因此積累大量庫(kù)存，造成資本浪費(fèi)。而季節(jié)的變換 也會(huì)造成產(chǎn)品的積壓。所以對(duì)于服裝行業(yè)的替代產(chǎn)品威脅也較大。我國(guó)服裝業(yè)充滿著大量的品牌，國(guó)外的如阿迪、耐克、Gucci 、香奈爾在中國(guó)占據(jù)著一定的市場(chǎng)，他們有自己成熟的生產(chǎn)及營(yíng)銷體系，處于價(jià)值鏈的較高 端。而國(guó)內(nèi)也有很多的品牌諸如喬丹、李寧等等的，但由于技術(shù)壁壘較低，大 量的中小型企業(yè)都涌入服裝行業(yè)，他們生

13、產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化特征明顯，可能僅僅 是款式花色上略有差異，行業(yè)中產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)較小，很多時(shí)候都是靠?jī)r(jià)格取勝。國(guó) 內(nèi)服裝品牌的增長(zhǎng)速度過快，而消費(fèi)者的購(gòu)置能力沒有同步提高，從而形成了 供大于求的賣方市場(chǎng)。其次，局部服裝企業(yè)選擇大批量生產(chǎn)來(lái)降低本錢，導(dǎo)致 商品同質(zhì)化嚴(yán)重，降低了消費(fèi)者的購(gòu)置積極性。2021 年 11月份，我國(guó)生產(chǎn)服裝 23 億件，同比增長(zhǎng) 3.10%。 2021 年 1-11 月，全國(guó)服裝的產(chǎn)量達(dá)億件，同比 增長(zhǎng) 8.52%。從各省市的產(chǎn)量來(lái)看， 2021 年前 11 個(gè)月，廣東省服裝的產(chǎn)量達(dá)億 件，同比增長(zhǎng) 5.75 %，占全國(guó)總產(chǎn)量的 23.69 %。緊隨其后的是江蘇、浙江和 山東，分別占總產(chǎn)量的 15.11%、14.07%和 12.38%。 2021 年 12月份，限額以上 企業(yè)單位商品零售業(yè)中，服裝鞋帽、針紡織品零售額為 697 億元，同比增 長(zhǎng) 27.3%；1-12 月份，服裝鞋帽、針紡織品零售額為 5874 億元，同比增長(zhǎng) 24.8%。 2021 年 1-11 月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá) 163486