創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維（課堂PPT）

1、1創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維 組員：陳如意 金亞 董鑫媛 吳樂樂 章霞軍 張宇杰 應哲宇2目錄創(chuàng)業(yè)的術語表創(chuàng)業(yè)的術語表述及其含義述及其含義創(chuàng)業(yè)理論的創(chuàng)業(yè)理論的幾大學派幾大學派創(chuàng)業(yè)理論的創(chuàng)業(yè)理論的架構設計架構設計案列分析案列分析3創(chuàng)業(yè)的術語表述及其含義英文的英文的entrepreneur有兩個有兩個基本的意思基本的意思:第一個含義是企第一個含義是企業(yè)家業(yè)家,我們通常理解為在一個已我們通常理解為在一個已經(jīng)成型的企業(yè)中負責經(jīng)營經(jīng)成型的企業(yè)中負責經(jīng)營和決策的領導和決策的領導人人,entrepreneur還有另外一還有另外一個重要的含義個重要的含義是創(chuàng)辦人是創(chuàng)辦人,我們通常理解為即將我們通常理解為即將創(chuàng)辦

2、新企業(yè)或者是剛剛創(chuàng)辦創(chuàng)辦新企業(yè)或者是剛剛創(chuàng)辦新企業(yè)的領導人。需要強調(diào)的新企業(yè)的領導人。需要強調(diào)的是是,創(chuàng)辦人本質(zhì)上是創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)辦人本質(zhì)上是創(chuàng)業(yè)者,而企業(yè)家在本質(zhì)上也是創(chuàng)業(yè)者而企業(yè)家在本質(zhì)上也是創(chuàng)業(yè)者,企業(yè)家應該是那些在現(xiàn)有企企業(yè)家應該是那些在現(xiàn)有企業(yè)中具有創(chuàng)業(yè)心態(tài)和創(chuàng)業(yè)行為的領袖業(yè)中具有創(chuàng)業(yè)心態(tài)和創(chuàng)業(yè)行為的領袖型人物。我們所說的型人物。我們所說的創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)者,無論是創(chuàng)辦人還是企業(yè)家無論是創(chuàng)辦人還是企業(yè)家,都不都不是指企業(yè)中執(zhí)行日常是指企業(yè)中執(zhí)行日常管理功能的普通經(jīng)理人員管理功能的普通經(jīng)理人員,二者之間是二者之間是有明顯差別的。在一有明顯差別的。在一個企業(yè)組織中個企業(yè)組織中,可能不存在大量的企業(yè)可

3、能不存在大量的企業(yè)家家,但卻可以有大量的但卻可以有大量的經(jīng)理人員。雖然大多數(shù)企業(yè)者是白手經(jīng)理人員。雖然大多數(shù)企業(yè)者是白手起家的起家的,但我們不能把但我們不能把創(chuàng)業(yè)者狹隘地全部理解為白手起家的創(chuàng)業(yè)者狹隘地全部理解為白手起家的企業(yè)創(chuàng)辦人。企業(yè)創(chuàng)辦人。許多學者都曾經(jīng)指出許多學者都曾經(jīng)指出,創(chuàng)業(yè)可以在現(xiàn)有的組織內(nèi)部進行。也有學者提出創(chuàng)業(yè)可以在現(xiàn)有的組織內(nèi)部進行。也有學者提出“狹義狹義”創(chuàng)業(yè)概念是指創(chuàng)業(yè)概念是指“從零開始創(chuàng)建新企業(yè)從零開始創(chuàng)建新企業(yè)”,“廣義廣義”創(chuàng)業(yè)概念創(chuàng)業(yè)概念“也包也包括從一個有問題的企業(yè)開始創(chuàng)建出一個重煥生機的企業(yè)括從一個有問題的企業(yè)開始創(chuàng)建出一個重煥生機的企業(yè)”(張東升張東升,劉

4、健劉健鈞鈞,2000)。企業(yè)創(chuàng)業(yè)的活動可以稱為。企業(yè)創(chuàng)業(yè)的活動可以稱為businessventuring(其中其中business是指企業(yè)的意思是指企業(yè)的意思)、corporateventuring或者是或者是entrepreneurship。此。此外外,entrpreneurship還有表示身份、能力與精神等含義。作為專業(yè)研究術還有表示身份、能力與精神等含義。作為專業(yè)研究術語的語的“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)業(yè)”一詞一詞,則普遍采用則普遍采用entrepreneurship來表示來表示,這一點在國外的這一點在國外的學術界已經(jīng)達成基本的共識。形容詞性的學術界已經(jīng)達成基本的共識。形容詞性的entrepreneuri

5、al則用來表示則用來表示“創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)的”或者或者“創(chuàng)業(yè)研究的創(chuàng)業(yè)研究的”。4創(chuàng)業(yè)理論的八大學派 “風險風險”學派學派 “領導領導”學派學派 “創(chuàng)新創(chuàng)新”學派學派 “認知認知”學派學派 “社會社會”學派學派 “管理管理”學派學派 “戰(zhàn)略戰(zhàn)略”學派學派 “機會機會”學派學派5創(chuàng)業(yè)理論的架構設計1.研究創(chuàng)業(yè)的目的研究創(chuàng)業(yè)的目的 回答這個問題是進行創(chuàng)業(yè)研究的基礎?；卮疬@個問題是進行創(chuàng)業(yè)研究的基礎。2.創(chuàng)業(yè)的定義創(chuàng)業(yè)的定義創(chuàng)業(yè)是企業(yè)管理過程中高風險的創(chuàng)新活動創(chuàng)業(yè)是企業(yè)管理過程中高風險的創(chuàng)新活動。3.創(chuàng)業(yè)理論架構的維度創(chuàng)業(yè)理論架構的維度包括創(chuàng)新理論、風險理論和企業(yè)管理理論。包括創(chuàng)新理論、風險理論和企業(yè)管理

6、理論。4.創(chuàng)業(yè)精神創(chuàng)業(yè)精神創(chuàng)新精神、冒險精神和科學精神的綜合。創(chuàng)新精神、冒險精神和科學精神的綜合。6案列分析一 桌游三國殺創(chuàng)始人桌游三國殺創(chuàng)始人黃愷黃愷 風靡全國，中國最成功的桌游三國殺，其創(chuàng)始人黃愷正是一風靡全國，中國最成功的桌游三國殺，其創(chuàng)始人黃愷正是一位標準的大學生創(chuàng)業(yè)者。黃愷位標準的大學生創(chuàng)業(yè)者。黃愷2004年考上中國傳媒大學動畫學年考上中國傳媒大學動畫學院游戲設計專業(yè)，他在大學時期就開始院游戲設計專業(yè)，他在大學時期就開始“不務正業(yè)不務正業(yè)”，模仿國，模仿國外桌游設計出了具有中國特色，符合國人娛樂風格的桌游外桌游設計出了具有中國特色，符合國人娛樂風格的桌游三三國殺國殺。2006年年10

7、月，大二的黃愷開始在淘寶網(wǎng)上販賣月，大二的黃愷開始在淘寶網(wǎng)上販賣三國三國殺殺，沒想到大受歡迎，而畢業(yè)后的黃愷并沒有任何找工作的，沒想到大受歡迎，而畢業(yè)后的黃愷并沒有任何找工作的打算，而是借了打算，而是借了5萬元注冊了一家公司，開始做起萬元注冊了一家公司，開始做起三國殺三國殺的的生意，生意，2009年年6月底月底三國殺三國殺成為中國被移植至網(wǎng)游平臺的成為中國被移植至網(wǎng)游平臺的一款桌上游戲，一款桌上游戲，2010年年三國殺三國殺正版桌游售出正版桌游售出200多萬套。多萬套。 粗略估計，粗略估計，三國殺三國殺迄今至少給黃愷帶來了幾千萬的收迄今至少給黃愷帶來了幾千萬的收益，并且隨著益，并且隨著三國殺三

8、國殺牌品的發(fā)展，收益還將會繼續(xù)增加牌品的發(fā)展，收益還將會繼續(xù)增加。7“愛好是最重要的。前幾天我見了愛好是最重要的。前幾天我見了幾位跟我一起上榜的創(chuàng)業(yè)者，他們幾位跟我一起上榜的創(chuàng)業(yè)者，他們中的不少人都持我這種心態(tài)。比如中的不少人都持我這種心態(tài)。比如北京鐵血科技的創(chuàng)始人蔣磊，他創(chuàng)北京鐵血科技的創(chuàng)始人蔣磊，他創(chuàng)辦鐵血網(wǎng)就是因為自己從小酷愛軍辦鐵血網(wǎng)就是因為自己從小酷愛軍事，現(xiàn)在獲得成功，是建立在個人事，現(xiàn)在獲得成功，是建立在個人愛好基礎上的水到渠成。愛好基礎上的水到渠成?！薄白烙螛I(yè)的競爭會越來越激烈，我桌游業(yè)的競爭會越來越激烈，我毫不介意。大家一起把這個蛋糕做毫不介意。大家一起把這個蛋糕做大，是好事

9、。我不大喜歡考慮錢的大，是好事。我不大喜歡考慮錢的問題，錢不是人生的最終目標，但問題，錢不是人生的最終目標，但錢的確是解決溫飽和發(fā)揮才華的基錢的確是解決溫飽和發(fā)揮才華的基礎。礎?！?案例分析二聚美優(yōu)品的聚美優(yōu)品的“CEO營銷營銷”陳鷗陳鷗 2011年初，作為聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人陳歐被董事會要求為他年初，作為聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人陳歐被董事會要求為他自己的網(wǎng)站代言。隨后由陳歐和韓庚雙代言的模式廣告，也自己的網(wǎng)站代言。隨后由陳歐和韓庚雙代言的模式廣告，也成為了電商領域最成功的廣告案例。成為了電商領域最成功的廣告案例。 親自出鏡代言了廣告之后，陳歐接下來又不斷出現(xiàn)在湖南衛(wèi)親自出鏡代言了廣告之后，陳歐接下來又不

10、斷出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視的視的“快樂女生快樂女生”、“天天向上天天向上”以及天津衛(wèi)視的以及天津衛(wèi)視的“非你莫非你莫屬屬”等娛樂節(jié)目中。在不斷曝光在公眾視野之后，聚美優(yōu)品等娛樂節(jié)目中。在不斷曝光在公眾視野之后，聚美優(yōu)品的品牌知名度也顯著提升。的品牌知名度也顯著提升。 最后，陳歐自己也曾總結，聚美做到今天這個地步的原因，最后，陳歐自己也曾總結，聚美做到今天這個地步的原因，基本上全靠口碑營銷和基本上全靠口碑營銷和CEO營銷。在此之前，淘寶化妝品店營銷。在此之前，淘寶化妝品店和天天網(wǎng)、第五大道這樣的化妝品和天天網(wǎng)、第五大道這樣的化妝品B2C已經(jīng)根植市場。與其已經(jīng)根植市場。與其說我們占盡先機，不如說聚美以團購的

11、模式快速切入，占了說我們占盡先機，不如說聚美以團購的模式快速切入，占了階段性的優(yōu)勢，后面都是靠自己的執(zhí)行和營銷做起來的。階段性的優(yōu)勢，后面都是靠自己的執(zhí)行和營銷做起來的。9創(chuàng)業(yè)啟示：一、一、 創(chuàng)業(yè)的準備創(chuàng)業(yè)的準備 創(chuàng)業(yè)光有熱情還不行，沒有資金，沒有方向，沒有經(jīng)驗，就是時機和條創(chuàng)業(yè)光有熱情還不行，沒有資金，沒有方向，沒有經(jīng)驗，就是時機和條件尚未成熟。如果條件不成熟就盲目創(chuàng)業(yè)，會導致投入大、產(chǎn)出小；項目件尚未成熟。如果條件不成熟就盲目創(chuàng)業(yè)，會導致投入大、產(chǎn)出?。豁椖坎粶?，資金套牢；經(jīng)營不利，血本無歸等后果。不準，資金套牢；經(jīng)營不利，血本無歸等后果。二、二、 創(chuàng)業(yè)的方向創(chuàng)業(yè)的方向 萬事開頭難，良好的

12、開始是成功的一半，因此，所有這問題的核心，便萬事開頭難，良好的開始是成功的一半，因此，所有這問題的核心，便是如何邁好開始的第一步。創(chuàng)業(yè)難，發(fā)掘創(chuàng)業(yè)機會更難。創(chuàng)業(yè)最好選擇自是如何邁好開始的第一步。創(chuàng)業(yè)難，發(fā)掘創(chuàng)業(yè)機會更難。創(chuàng)業(yè)最好選擇自己熟悉的專業(yè)，這樣成功概率較高。一來創(chuàng)業(yè)初期業(yè)務開展阻力較??；二己熟悉的專業(yè)，這樣成功概率較高。一來創(chuàng)業(yè)初期業(yè)務開展阻力較??；二來能提升專業(yè)能力，比較容易在激烈的競爭中脫穎而出。來能提升專業(yè)能力，比較容易在激烈的競爭中脫穎而出。三、三、 創(chuàng)業(yè)的風險創(chuàng)業(yè)的風險 創(chuàng)業(yè)風險與其他事件的風險相比，其特點是創(chuàng)業(yè)風險發(fā)生的鏈條長。從創(chuàng)業(yè)風險與其他事件的風險相比，其特點是創(chuàng)業(yè)風

13、險發(fā)生的鏈條長。從項目選擇、資金籌措、團隊組建、產(chǎn)品生產(chǎn)，市場開拓以及事業(yè)發(fā)展壯大項目選擇、資金籌措、團隊組建、產(chǎn)品生產(chǎn)，市場開拓以及事業(yè)發(fā)展壯大等等，戰(zhàn)線長，變數(shù)大，任何一個環(huán)節(jié)都有可能存在風險。而成功的創(chuàng)業(yè)等等，戰(zhàn)線長，變數(shù)大，任何一個環(huán)節(jié)都有可能存在風險。而成功的創(chuàng)業(yè)者是有計劃地冒風險。精明的創(chuàng)業(yè)者讓其他團隊人員一起共同分擔風險。者是有計劃地冒風險。精明的創(chuàng)業(yè)者讓其他團隊人員一起共同分擔風險。這就要求創(chuàng)業(yè)人才，在創(chuàng)業(yè)的過程中要學會規(guī)避風險、轉移風險、補償風這就要求創(chuàng)業(yè)人才，在創(chuàng)業(yè)的過程中要學會規(guī)避風險、轉移風險、補償風險、抑制風險、評價風險、預測風險和管理風險的能力。險、抑制風險、評價風險、預測風險和管理風險的能力。10參考文獻：參考文獻：傅家驥傅家驥,1998:技術創(chuàng)新學技術創(chuàng)新學,清華大學出版社。清華大學出版社。