精品專題資料（2022-2023年收藏）廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)方案

1、廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)方案(050303) 一、專業(yè)介紹廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)辦于1993年，同年招收第一屆?？粕?996年開始招收本科生。本專業(yè)主要培養(yǎng)具備廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)等理論知識與實(shí)踐技能，能夠從事廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)與制作、市場營銷策劃與管理、企業(yè)廣告管理等相關(guān)工作的專門人才。本專業(yè)培養(yǎng)方案設(shè)置合理，師資雄厚，既有大量的基礎(chǔ)課程拓寬學(xué)生的知識視野，又有系統(tǒng)的專業(yè)訓(xùn)練培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)技能。所設(shè)課程覆蓋了哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、美學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、市場營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、政治學(xué)、管理學(xué)、文化學(xué)、英語、計(jì)算機(jī)等多種學(xué)科領(lǐng)域。本專業(yè)實(shí)驗(yàn)設(shè)備先進(jìn)，擁有價(jià)值200余萬元的數(shù)字多媒體虛擬仿真

2、實(shí)驗(yàn)室，可完成廣告攝影、數(shù)字多媒體廣告設(shè)計(jì)與制作、影視廣告創(chuàng)作等技能訓(xùn)練課程。2000年以來，本專業(yè)師生的廣告創(chuàng)意作品在各類中外廣告創(chuàng)意大賽中屢獲殊榮，曾贏得亞太區(qū)銀獎(jiǎng)、大陸區(qū)金獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)、入圍獎(jiǎng)、美國ONESHOW大獎(jiǎng)、中國創(chuàng)意傳播大獎(jiǎng)等若干獎(jiǎng)項(xiàng)。本專業(yè)所在的新聞傳播學(xué)院現(xiàn)擁有新聞傳播學(xué)一級學(xué)科博士學(xué)位授權(quán)點(diǎn)，新聞傳播學(xué)一級學(xué)科碩士學(xué)位授權(quán)點(diǎn)，新聞學(xué)、傳播學(xué)兩個(gè)二級學(xué)科碩士學(xué)位授權(quán)點(diǎn)，新聞與傳播碩士、出版碩士兩個(gè)專業(yè)碩士學(xué)位授權(quán)點(diǎn)，培養(yǎng)廣告學(xué)方向研究生。二、培養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)具備廣告學(xué)、市場營銷學(xué)理論與廣告營銷策劃、創(chuàng)作、管理技能，具有寬廣的文化與科學(xué)知識，能在新聞媒體、廣告公司、公關(guān)公司、

3、傳媒公司、市場調(diào)查公司、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門、各企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營與管理、廣告策劃與創(chuàng)意、市場營銷策劃及市場調(diào)查工作的應(yīng)用型人才。三、培養(yǎng)要求本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理與廣告學(xué)及相關(guān)學(xué)科的基本理論與基本知識，學(xué)生畢業(yè)時(shí)需要掌握基本的廣告調(diào)查、設(shè)計(jì)制作的知識和動(dòng)手能力；具備市場營銷策劃和廣告創(chuàng)意能力，擁有獨(dú)立或參與完成廣告策劃方案的能力和操作經(jīng)驗(yàn)；以及廣告從業(yè)所需要的社會(huì)交往和組織協(xié)調(diào)能力，具備良好的外語交流能力、團(tuán)隊(duì)精神和意識、社會(huì)適應(yīng)能力和吃苦耐勞精神、良好的社會(huì)道德和職業(yè)素養(yǎng)。具有一定的體育和軍事基本知識，掌握科學(xué)鍛煉身體的基本方法與技能，養(yǎng)成良好的體育鍛煉和衛(wèi)生習(xí)慣，具備健全的

4、心理和健康的體魄，達(dá)到大學(xué)生體育的合格標(biāo)準(zhǔn)。畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識；掌握平面廣告、廣播廣告、影視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告、互動(dòng)廣告及各類新媒體廣告等各種形式廣告的創(chuàng)作技術(shù)；具有市場營銷策略制定與執(zhí)行、良好的外語交流以及較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作、組織協(xié)調(diào)等基本能力；熟悉我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針、政策和法規(guī)；了解廣告學(xué)的理論前沿/應(yīng)用前景/發(fā)展動(dòng)態(tài)/行業(yè)需求；具有一定的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力，具有一定的批判性思維能力。四、核心課程傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論、廣告心理學(xué)、市場營銷學(xué)、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、中外廣告史、品牌策劃

5、、企業(yè)形象戰(zhàn)略、廣告媒體研究、廣告效果研究、網(wǎng)絡(luò)廣告與營銷、應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場調(diào)查與分析、美術(shù)基礎(chǔ)、平面廣告設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)作、廣告攝影等。五、標(biāo)準(zhǔn)學(xué)制：四年。學(xué)生可根據(jù)自身具體情況縮短或延長修業(yè)年限，修業(yè)年限為三至六年。六、授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士七、畢業(yè)學(xué)分學(xué)時(shí)要求課程類型課組名稱修讀方式理論教學(xué)實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐教學(xué)學(xué)分合計(jì)學(xué)時(shí)合計(jì)學(xué)分比例學(xué)時(shí)比例學(xué)分比例學(xué)時(shí)比例通識教育課程通識通修課必修3485%65893%615%51/16周7%40709/16周通識通選課選修1267%204100%633%18204學(xué)科基礎(chǔ)課程學(xué)科基礎(chǔ)必修課必修2095%37392%15%348%21407學(xué)科（

6、跨學(xué)科）選修課選修1990%32383%210%6817%21391專業(yè)發(fā)展課程專業(yè)發(fā)展核心課必修2665%44281%1435%102/11周19%40544/11周專業(yè)發(fā)展拓展課選修1280%20467%320%10233%15306集中實(shí)踐課程第二課堂素質(zhì)拓展與就業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐（含通識教育講座、就業(yè)創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練、校外社會(huì)實(shí)踐等）必修按照第二課堂素質(zhì)學(xué)分認(rèn)定辦法執(zhí)行體育健康教育必修08100%08思想政治課社會(huì)實(shí)踐必修2100%34100%234專業(yè)實(shí)踐課程必修3100%3周100%33周總計(jì)12276%220485%3824%399/30周15%1602603/30周畢業(yè)總學(xué)分160八、課程設(shè)置

7、及教學(xué)進(jìn)程計(jì)劃表（一）通識教育課程1.通識通修課（共修讀40學(xué)分，其中實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐環(huán)節(jié)修讀6學(xué)分）課程編號課程名稱學(xué)分考核類型學(xué)時(shí)開課學(xué)期/學(xué)分小計(jì)理論實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐一二三四五六七八310001思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)2.5查42422.5310002馬克思主義基本原理2.5考42422.5310004中國近現(xiàn)代史綱要2查34342310008毛澤東思想和中國特色社會(huì)主義理論體系概論5查85855310005形勢與政策2查34342320001大學(xué)英語13考50503320002大學(xué)英語23考50503320003大學(xué)英語33考50503320004大學(xué)英語43考5050332S001大學(xué)英語網(wǎng)絡(luò)自主

8、學(xué)習(xí)11查3.5周3.5周132S002大學(xué)英語網(wǎng)絡(luò)自主學(xué)習(xí)21查3.5周3.5周132S003大學(xué)英語網(wǎng)絡(luò)自主學(xué)習(xí)31查3.5周3.5周132S004大學(xué)英語網(wǎng)絡(luò)自主學(xué)習(xí)41查3.5周3.5周1330001大學(xué)體育11查34341330002大學(xué)體育21查34341330003大學(xué)體育31查34341330004大學(xué)體育41查3434100S100軍事理論1查3434100S100x軍事訓(xùn)練0查2周2周0910016大學(xué)數(shù)學(xué)A3查5134173341021大學(xué)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)及上機(jī)-A2考5117342小 計(jì)40709/16周65851/16周18510522.通識通選課（最低修讀18學(xué)分，其中實(shí)

9、驗(yàn)/實(shí)踐環(huán)節(jié)最低修讀6學(xué)分）通識通選理論課通用要求包括人文科學(xué)與藝術(shù)類（含藝術(shù)類限定性選修課）、社會(huì)科學(xué)與行為科學(xué)類、自然科學(xué)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)類、生物科學(xué)與醫(yī)學(xué)類、就業(yè)創(chuàng)業(yè)與國防教育類（含就業(yè)指導(dǎo)類、創(chuàng)業(yè)教育類限定性選修課，以及聽、說、讀、寫等專項(xiàng)技能課程）、綜合性課程（實(shí)驗(yàn)）類。修讀要求：最低修讀12學(xué)分，每類課程最高修讀4學(xué)分，其中包括1門藝術(shù)類限定性選修課、1門就業(yè)指導(dǎo)類限定性選修課、1門創(chuàng)業(yè)教育類限定性選修課。專業(yè)要求同上。通識通選實(shí)踐課包括通識教育講座、就業(yè)創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練、校外社會(huì)實(shí)踐、志愿服務(wù)等，統(tǒng)一安排在集中實(shí)踐教學(xué)周。修讀要求：最低修讀6學(xué)分。（二）學(xué)科基礎(chǔ)課程1.學(xué)科基礎(chǔ)必修課（共修

10、讀21學(xué)分，其中實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐環(huán)節(jié)修讀1學(xué)分）課程編號課程名稱學(xué)分考核類型學(xué)時(shí)開課學(xué)期/學(xué)分小計(jì)理論實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐一二三四五六七八021001現(xiàn)代漢語3考51513021003中國現(xiàn)代文學(xué)2考34342021166新聞學(xué)概論2考34342020163古代漢語2考34342021179傳播學(xué)概論2考34342021004中國古代文學(xué)12.5考42422.5021005中國古代文學(xué)22.5考42422.5021006社會(huì)調(diào)查與研究方法2查34342341019大學(xué)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)-A(多媒體應(yīng)用技術(shù)）2考34342341020大學(xué)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)-A(多媒體應(yīng)用技術(shù)上機(jī)）1查34341小 計(jì)2137333934556

11、.54.52.學(xué)科（跨學(xué)科）選修課（最低修讀21學(xué)分，其中實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐環(huán)節(jié)最低修讀2學(xué)分，帶*課程修讀4學(xué)分）課程編號課程名稱學(xué)分考核類型學(xué)時(shí)開課學(xué)期/學(xué)分小計(jì)理論實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐一二三四五六七八020024普通心理學(xué)2查34342020158詩詞鑒賞2查34342021010外國文學(xué)名著賞析3查51513020179品牌策劃2查34342020171消費(fèi)者行為學(xué)2查34342021009中國傳統(tǒng)文化概論2查34342020014出版學(xué)概論3考51513020172設(shè)計(jì)概論2查34342020173廣播電視廣告制作技術(shù)2查34342021141廣播電視廣告制作技術(shù)實(shí)踐1查34341020074整合營銷

12、傳播 2查34342020170新媒介概論2查34342021127中外藝術(shù)史2查34342021139中國傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代圖形研究2查34342021142中國傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代圖形研究實(shí)踐1查34341020162當(dāng)代流行文化2查34342021137中外廣告管理法規(guī)與職業(yè)道德2查34342021051廣播電視概論2考34342020025邏輯學(xué)2查34342020026公共關(guān)系2考34342021020歷史學(xué)概論2查34342020022文藝學(xué)概論2查34342021023政治學(xué)概論2查34342020018美學(xué)原理2查34342小 計(jì)4885078268241113774（三）專業(yè)發(fā)展課程1

13、.專業(yè)發(fā)展核心課（共修讀40學(xué)分，其中實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐環(huán)節(jié)修讀14學(xué)分）課程編號課程名稱學(xué)分考核類型學(xué)時(shí)開課學(xué)期/學(xué)分小計(jì)理論實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐一二三四五六七八021011廣告學(xué)概論2考34342021145美術(shù)基礎(chǔ)12考34342021144美術(shù)基礎(chǔ)22考34342021143計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)2考34342021151計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)實(shí)踐1查34341020065應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)2考34342020064中外廣告史2考34342020067廣告心理學(xué)2考34342020019廣告策劃與創(chuàng)意2考34342020071廣告文案寫作2考34342020062市場營銷學(xué)2考34342020078廣告媒體研究2考343420

14、20066市場調(diào)查與分析2考34342021157市場調(diào)查與分析實(shí)踐1查34341022025平面與色彩構(gòu)成2考34342021155平面與色彩構(gòu)成實(shí)踐1查34341020053畢業(yè)實(shí)習(xí)3查3周3周3020054畢業(yè)論文8查8周8周8小 計(jì)40544/11周442102/11周412346112.專業(yè)發(fā)展拓展課（最低修讀15學(xué)分，其中實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐環(huán)節(jié)最低修讀4學(xué)分）課程編號課程名稱學(xué)分考核類型學(xué)時(shí)開課學(xué)期/學(xué)分小計(jì)理論實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐一二三四五六七八020161廣告英語2考34342020159廣告文化2查34342022026文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論2查34342020160廣告效果研究2查34342020178社會(huì)心理學(xué)2考34342021167廣告美學(xué)2查34342021084企業(yè)形象戰(zhàn)略3考51513021164多媒體設(shè)計(jì)2考34342021168多媒體設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)1查34341021186廣告綜合創(chuàng)作實(shí)踐11查34341021153網(wǎng)絡(luò)廣告與營銷2考34342020069平面廣告設(shè)計(jì)2考34342021158平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)1查34341021170影視廣告創(chuàng)作2考34342021174影視廣告創(chuàng)作實(shí)踐1查34341020084廣告攝影2考34342021175廣告攝影實(shí)踐1查34341020085電視攝像2考34342021177電視