品牌架構(gòu)與產(chǎn)品核心信息培訓(xùn)

1、1主講人:2課程目的課程目的1、了解品牌基礎(chǔ)知識(shí)2、了解奇瑞品牌架構(gòu)與品牌價(jià)值3、掌握產(chǎn)品的特性和賣點(diǎn)3課程大綱課程大綱第一部分 產(chǎn)品基礎(chǔ)知識(shí)第二部分 品牌的概念第三部分 奇瑞產(chǎn)品知識(shí)45通常來(lái)說(shuō)，汽車由四部分組成：1、動(dòng)力總成2、底盤3、車身及其附件4、電子電器系統(tǒng)67 一般來(lái)說(shuō)，動(dòng)力總成包括發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱: 發(fā)動(dòng)機(jī)是使輸送近來(lái)的燃料燃燒而發(fā)出動(dòng)力的部件。通常，發(fā)動(dòng)機(jī)被譽(yù)為整車的心臟，它的質(zhì)量直接影響這整車的等級(jí)。 變速箱是接收發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力并經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)化而輸出的裝置。也有的車，像純電動(dòng)汽車的動(dòng)力產(chǎn)生裝置是電機(jī)，而沒(méi)有變速箱，但有差速機(jī)構(gòu)。8 底盤是接受發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力，使汽車運(yùn)動(dòng)并按照駕駛員的操縱而

2、正常行駛的部件。它包括： 傳動(dòng)系統(tǒng) 行駛系統(tǒng) 轉(zhuǎn)向系統(tǒng) 制動(dòng)系統(tǒng)910傳動(dòng)系統(tǒng)是指離合器，變速箱，傳動(dòng)軸，主減速器及差速器等組成。另外，轎車的主減速器和差速器一般和變速箱作成一體。對(duì)于一般的前置前驅(qū)車型來(lái)講，如果除掉離合器，變速箱，差速器后，就直剩下傳動(dòng)軸了。 傳動(dòng)軸11 使汽車各總成及部件安裝在適當(dāng)?shù)奈恢?，?duì)全車起支撐作用，以保證汽車正常行駛。它包括副車架、前懸架、前輪、后懸架、后輪等。行駛系統(tǒng)行駛系統(tǒng)12 前輪 前副車架 減震器及螺旋彈簧 后副車架 后減震器13使汽車減速或停車，并可保證駕駛員離去后汽車可靠的停駐。它包括前后輪制動(dòng)器、控制裝置（如ABS控制器）、供能裝置（真空助力器）和傳動(dòng)

3、裝置（制動(dòng)管路，拉索等）14按照發(fā)動(dòng)機(jī)相對(duì)于其它總成的布置形式，可以分為前置前驅(qū)發(fā)動(dòng)機(jī)在前，前輪驅(qū)動(dòng)(FF)；前置后驅(qū)發(fā)動(dòng)機(jī)在前，后輪驅(qū)動(dòng)(FR)；后置后驅(qū)發(fā)動(dòng)機(jī)后置，后輪驅(qū)動(dòng)(RR)；中置后驅(qū)發(fā)動(dòng)機(jī)中置，后輪驅(qū)動(dòng)；全輪驅(qū)動(dòng)一般發(fā)動(dòng)機(jī)在前，四個(gè)輪驅(qū)動(dòng)(4WD)。15該系統(tǒng)包括汽車儀表、所有的照明系統(tǒng)、信號(hào)裝置、防盜裝置、蓄電池、風(fēng)窗刮水器及風(fēng)窗洗滌器、空調(diào)系統(tǒng)等等16 S（滑移率） =（U-UW）/U100%（15%-20%） 式中：UW車輪的速度，即制動(dòng)時(shí)車輪與地面接觸點(diǎn)處的線速度； U汽車的速度；無(wú) ABS有 ABS開(kāi)始剎車17181920第二部分 品牌的概念 21 -菲利普菲利普.科特勒

4、科特勒22品牌價(jià)值品牌價(jià)值838億億567億億全球有60個(gè)品牌的價(jià)值估計(jì)超過(guò)10億美元其中有9個(gè)品牌的價(jià)值在企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值中所占的份額超過(guò)50，寶馬、耐克、蘋果電腦和宜家的份額甚至超過(guò)了75。23品牌含義品牌含義價(jià)值價(jià)值:品牌能夠讓顧客感到可以滿足自我的價(jià)值觀利益利益:品牌代表了給消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)際利益屬性屬性:一個(gè)品牌首先要表達(dá)了鮮明的屬性:如耐用,昂貴,科技高使用者使用者:品牌是某些特定事物或群體的代言個(gè)性個(gè)性:品牌同時(shí)具有不同于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異點(diǎn)文化文化:品牌是體現(xiàn)文化的傳媒,讓顧客可以感到產(chǎn)品背后更廣闊的文化背景24消費(fèi)者消費(fèi)者，而不是其他因素在整個(gè)品牌戰(zhàn)略中始終居于核心地位，而不是其他

5、因素在整個(gè)品牌戰(zhàn)略中始終居于核心地位增加銷量產(chǎn)產(chǎn) 品品消費(fèi)者消費(fèi)者賣給品牌品牌定義 影響 “產(chǎn)品第一產(chǎn)品第一” 實(shí)際上是以生產(chǎn)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)思想實(shí)際上是以生產(chǎn)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)思想 “客戶第一客戶第一” 真正的以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)思想真正的以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)思想常見(jiàn)的做法常見(jiàn)的做法 吸引 產(chǎn)品產(chǎn)品 定義整合營(yíng)銷品牌品牌 定義 消費(fèi)者消費(fèi)者科學(xué)的品牌觀科學(xué)的品牌觀整合營(yíng)銷25這是什么品牌？這是什么品牌？2627 奇瑞品牌的定位和核心利益點(diǎn)由他旗下的產(chǎn)品品牌所支撐和體現(xiàn)。 奇瑞整體品牌對(duì)旗下二級(jí)產(chǎn)品品牌起到引領(lǐng)與支持的作用。奇 瑞目前奇瑞已有東方之子、瑞虎NCV、A5、V5、旗云、QQ系列等六款產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外

6、銷售，并將會(huì)有多款轎車、MPV、SUV產(chǎn)品面世。 登頂旺君登頂旺君驅(qū)動(dòng)我生活驅(qū)動(dòng)我生活EZ初戀初戀Q(mào)動(dòng)我生活動(dòng)我生活龍的傳人龍的傳人 成就我生活成就我生活盡炫勁酷盡炫勁酷 精彩我生活精彩我生活 賞心悅目賞心悅目 激揚(yáng)我生活激揚(yáng)我生活隨心所馭隨心所馭 自由我生活自由我生活28在同一市場(chǎng)內(nèi)，汽車企業(yè)的品牌架構(gòu)通常存在兩種模式：在同一市場(chǎng)內(nèi)，汽車企業(yè)的品牌架構(gòu)通常存在兩種模式：“一牌一牌一品一品”和和“一牌多品一牌多品”一個(gè)品牌旗下某個(gè)產(chǎn)品的危機(jī)事件會(huì)牽連到其他產(chǎn)品老產(chǎn)品口碑不良，同一品牌旗下新品推廣會(huì)受到影響用戶認(rèn)知容易產(chǎn)生混淆，特別是在新老產(chǎn)品外形發(fā)生改變時(shí)，品牌價(jià)值有被稀釋的可能營(yíng)銷成本高；多

7、個(gè)品牌之間協(xié)調(diào)管理的難度大一旦產(chǎn)品老化，沒(méi)有后續(xù)產(chǎn)品，品牌也會(huì)隨之老化，品牌的生命周期受限于產(chǎn)品生命周期劣勢(shì)劣勢(shì)一一牌牌一一品品模模式式一一牌牌多多品品模模式式根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)確定品牌結(jié)構(gòu)，營(yíng)銷目標(biāo)清晰品牌數(shù)目少，便于管理營(yíng)銷成本低，一個(gè)品牌的傳播可以帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)品銷售品牌生命力強(qiáng)，即便某個(gè)產(chǎn)品老化，品牌可以依托其他產(chǎn)品繼續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)品牌根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行定位，品牌形象和個(gè)性單一明確每個(gè)品牌可以相對(duì)獨(dú)立發(fā)展，一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)惡性事件，不會(huì)影響到其他產(chǎn)品品牌適用條件適用條件產(chǎn)品品種多，尤其是在同一目標(biāo)市場(chǎng)有多個(gè)產(chǎn)品，相互有滲透單一產(chǎn)品銷量有限，難以支持品牌的發(fā)展?fàn)I銷資源有限單個(gè)產(chǎn)品銷量大，可以支持相應(yīng)的營(yíng)銷推

8、廣費(fèi)用產(chǎn)品研發(fā)能力強(qiáng)，不斷推出換代產(chǎn)品，支持品牌的延續(xù)發(fā)展企業(yè)品牌強(qiáng)勢(shì)品牌的數(shù)量根據(jù)產(chǎn)品所進(jìn)入的目標(biāo)市場(chǎng)的數(shù)量來(lái)設(shè)置，一個(gè)品牌可以覆蓋多個(gè)產(chǎn)品例如：三菱定義定義品牌的數(shù)量根據(jù)產(chǎn)品平臺(tái)和/或造型的數(shù)量來(lái)設(shè)置，一個(gè)品牌對(duì)應(yīng)一個(gè)產(chǎn)品例如：豐田、現(xiàn)代品牌架構(gòu)的模式品牌架構(gòu)的模式29韓國(guó)現(xiàn)代有韓國(guó)現(xiàn)代有12個(gè)產(chǎn)品品牌對(duì)應(yīng)其個(gè)產(chǎn)品品牌對(duì)應(yīng)其12個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)伊蘭特伊蘭特 ELANTRA亞托亞托ATOS索納塔索納塔 SONATA雅紳雅紳ACCENT酷派酷派COUPE世紀(jì)世紀(jì) CENTENNIAL途勝途勝TUCSONTRAJET美佳美佳MATRIXH1君爵君爵XG特拉卡特拉卡TERRACAN 家庭入門微

9、型車 排量：0.9 入門級(jí)A級(jí)車 排量：1.5 A級(jí)車 排量：1.6- 1.8 B級(jí)車 排量： 2.0- 2.4 中高級(jí)車 排量： 2.5- 3.0 商務(wù)MPV 家用MPV 高級(jí)車 排量：3.4 大型SUV 排量：3.5 V6 中級(jí)運(yùn)動(dòng)型轎車 排量：1.8 跑車 排量： 2.0- 2.7 中型SUV 排量：2.7 V630而三菱的幾個(gè)主要產(chǎn)品品牌就包括了多個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)，體而三菱的幾個(gè)主要產(chǎn)品品牌就包括了多個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)，體現(xiàn)了現(xiàn)了“一牌多品一牌多品”的品牌架構(gòu)的品牌架構(gòu)LANCERCOLT PAJEROLANCER（原款車）LANCER Evolution（運(yùn)動(dòng)型轎車）LANCER Wagon（廂式

10、旅行車）LANCER Cargo（商乘兩用車）COLT原形車COLT CZ3 COLT plusCOLT 跑車COLT 皮卡PAJERO越野原型車（第13代）PAJERO SPROT(偏重休閑）PAJERO io系列（定位都市白領(lǐng)）PAJERO mini（小排量1.0以下3門四驅(qū)）31QQQQ奇瑞奇瑞A5A5旗云旗云QQQQ東方之子?xùn)|方之子瑞瑞虎虎V5V5A1A1A A系系V V系系T T系系1-1-單品牌階段單品牌階段2-2-一母多子品牌階段一母多子品牌階段3-3-一母多子品牌階段一母多子品牌階段奇瑞CHERY奇瑞產(chǎn)品序列發(fā)展奇瑞產(chǎn)品序列發(fā)展32分類名稱簡(jiǎn)稱分類指標(biāo)排量長(zhǎng)度微型轎車A001L

11、3.0L4.8M33A9入門車身份車面子車中堅(jiān)車實(shí)用車 A7東方之子A5V5新旗云QQ QQ6汽車消費(fèi)需求品牌階梯34 奇瑞公司所有產(chǎn)品采用以“產(chǎn)品系列代碼+三位阿拉伯?dāng)?shù)字+特殊編碼”的方式進(jìn)行命名； 產(chǎn)品系列代碼為大寫英文字母，表示車型類別，具體為：QQ（微車）、A（轎車）、T（SUV）、V（MPV）； 三位阿拉伯?dāng)?shù)字的第一位表示產(chǎn)品平臺(tái)，從19（不含4），通常數(shù)字越高表示產(chǎn)品平臺(tái)越大型、越高檔； 三位阿拉伯?dāng)?shù)字的后兩位表示發(fā)動(dòng)機(jī)排量，如果排量為1.4L、2.4L，則用15、25替代； 編碼表示主要技術(shù)參數(shù)或者特殊車型。35A520表示表示 轎車轎車系列系列產(chǎn)品平臺(tái)代碼產(chǎn)品平臺(tái)代碼2.0L

12、排量排量36奇瑞奇瑞S系列系列A系列系列B系列系列T系列系列A11A15A216風(fēng)云風(fēng)云1.6L旗云旗云1.6L新旗云新旗云S11S12S21S22S16A21QQ30.81.1QQ61.31.1A1372472465473478/4804721.3473V21.3473?480/寶馬寶馬480B11B14V54G644811.6L1.3L柴油發(fā)動(dòng)機(jī)柴油發(fā)動(dòng)機(jī)2.4L1.9D東方之子?xùn)|方之子2.4L2.0L4G641.8L4G63ACTECOA18A52.0L1.6LACTECO開(kāi)瑞開(kāi)瑞480T11瑞虎瑞虎2.4L2.0L1.6L4G644G63ACTECO1.6LB212.0LACTECO4

13、811.8LB13M系列系列37奇瑞奇瑞變速箱系列變速箱系列發(fā)動(dòng)機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)ACTECO系列系列480475QR5124724734843721.9D481單點(diǎn)單點(diǎn)噴射噴射多點(diǎn)多點(diǎn)噴射噴射聯(lián)合聯(lián)合電子電子瑪瑞瑪瑞利利雙火雙火花塞花塞西門西門子子瑪瑞瑪瑞利利聯(lián)合聯(lián)合電子電子VVTCBRTCIDGI無(wú)錫無(wú)錫博世博世TDI瑪瑞瑪瑞利利QR513AQ015QR519QR523DPO4HP14ZFCVTF4A4QRATQRCVTQR520AMT38風(fēng)云、新旗云SQR7130A15 奇瑞旗云(1.3L)A15SQR7161A15 奇瑞新旗云(歐三)A15SQR7162 旗云之星系列 A15SQR7162A15

14、 奇瑞新旗云(手動(dòng))A15SQR7162T 奇瑞旗云CVTA1539SQR7200 東方之子系列 B11SQR7200AT 東方之子系列B11SQR7200T 東方之子系列 B11SQR7201B11 東方之子系列B11SQR7240 奇瑞東方之子系列 B11SQR7240T 奇瑞東方之子系列 B11東方之子系列40SQR7161A2H 奇瑞A516系列A21SQR7201A2F 奇瑞A520系列A21SQR7201A2H 奇瑞A5系列A21A5系列41V5V5及及QQQQ系列系列SQR6470 奇V5系列B14SQR7080 奇瑞QQ系列 S11SQR7080T 奇瑞QQ自動(dòng)檔S11SQR7

15、081S1 奇瑞QQ系列(歐三標(biāo)準(zhǔn))S11SQR7081S11T 奇瑞QQ系列(歐三標(biāo)準(zhǔn))S11SQR7110 奇瑞QQ系列 S11SQR7111S11 奇瑞QQ系列S1142QQ6QQ6及瑞虎系列及瑞虎系列SQR7110S21 奇瑞QQS21系列(1.1L)S21SQR7130S21 奇瑞QQS21系列(1.3L)S21SQR7160T11 瑞虎系列(1.6L)T11SQR7206 瑞虎系列T11SQR7206T11T 瑞虎系列T11SQR7240T11T 瑞虎系列T11SQR7246 瑞虎系列(四驅(qū))T11SQR7247 瑞虎系列T1143近期已上市的車型V2A1開(kāi)瑞A3即將上市的車型44

16、S16瑞虎5M14混合動(dòng)力45車型代碼的含義：現(xiàn)在對(duì)車輛劃分現(xiàn)在對(duì)車輛劃分舊標(biāo)準(zhǔn)（2004年之前） 載重汽車載重汽車 重型載貨車 中型載貨車 輕型載貨車 微型載貨車 客車客車大型客車 中型客車 小型客車 微型客車 新標(biāo)準(zhǔn) 乘用車（乘用車（9座以下）座以下） 基本型 多功能型MPV 運(yùn)動(dòng)型SUV 商用車商用車 客車 貨車 半掛牽引 貨車非完整車輛 客車非完整車輛 2004年開(kāi)始，汽車分類采用新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)新的分類方法，汽車將分商用車商用車和乘用車乘用車兩大類，不不再有轎車再有轎車的叫法，以適應(yīng)入世后新形勢(shì)的需要。 46企業(yè)名稱代碼車輛類別代碼主參數(shù)代號(hào)產(chǎn)品序號(hào)車型平臺(tái)代號(hào)發(fā)動(dòng)機(jī)燃料類別代號(hào)變

17、速箱驅(qū)動(dòng)形式代號(hào)排放水平代號(hào)加長(zhǎng)、方向盤左/右置代碼：用阿拉伯?dāng)?shù)字表示：用字母表示471、企業(yè)名稱代碼、企業(yè)名稱代碼企業(yè)名稱代碼位于產(chǎn)品的第一部分，奇瑞汽車有限公司的企業(yè)名稱代碼用SQR表示2、車輛類別代號(hào)、車輛類別代號(hào)各類汽車的類別代號(hào)位于產(chǎn)品型號(hào)的第二部分，轎車用數(shù)字7表示，客車用數(shù)字6表示，越野汽車用數(shù)字2，其它車型按GB9417執(zhí)行3、主參數(shù)代號(hào)、主參數(shù)代號(hào)各類汽車的主要參數(shù)代號(hào)位于產(chǎn)品型號(hào)的第三部分，用兩位阿拉伯?dāng)?shù)字表示，轎車的主參數(shù)代號(hào)為發(fā)動(dòng)機(jī)排量（L）應(yīng)精確到小數(shù)點(diǎn)后一位，并以其數(shù)值的十倍數(shù)值表示；客車主參數(shù)代號(hào)為車輛長(zhǎng)度，當(dāng)車輛長(zhǎng)度小于10m，應(yīng)精確到小數(shù)后一位，并以長(zhǎng)度（m）

18、值的十倍數(shù)表示；越野汽車主參數(shù)為車輛總質(zhì)量（t），其它車型按GB9417執(zhí)行4、產(chǎn)品序號(hào)、產(chǎn)品序號(hào)用一位數(shù)字來(lái)表示，用以區(qū)分同一車型平臺(tái)中需要用不同車型區(qū)分的開(kāi)發(fā)順序號(hào)。對(duì)于同一車型選裝同一排量發(fā)動(dòng)機(jī)，當(dāng)最大功率與最小功率之比（或最大扭矩與最小扭矩之比）大于120%需車型號(hào)區(qū)分時(shí)用產(chǎn)品序號(hào)區(qū)分。5、車型平臺(tái)代號(hào)、車型平臺(tái)代號(hào)車型平臺(tái)代號(hào)用一位字母和兩位數(shù)字表示，具體含義按Q/SQR.04.003中的規(guī)定執(zhí)行486、發(fā)動(dòng)機(jī)燃料類別代號(hào)、發(fā)動(dòng)機(jī)燃料類別代號(hào)發(fā)動(dòng)機(jī)燃料類別代號(hào)，用一位字母表示，用以區(qū)分不同燃料的發(fā)動(dòng)機(jī)。汽油不表示；柴油D；石油氣P；天然氣N；乙醇E；甲醇C；甲烷F；二甲醚M；氫氣H。

19、7、變速箱、驅(qū)動(dòng)型式代號(hào)、變速箱、驅(qū)動(dòng)型式代號(hào)變速箱、驅(qū)動(dòng)型式代號(hào)用一位字母表示配置兩驅(qū)手動(dòng)變速箱不表示，兩驅(qū)自動(dòng)變速箱用T表示，四驅(qū)手動(dòng)變速箱用A表示，四驅(qū)自動(dòng)變速箱用B表示。8、排放水平代號(hào)、排放水平代號(hào)9、加長(zhǎng)、方向盤左、加長(zhǎng)、方向盤左/右置區(qū)分代碼右置區(qū)分代碼基本型方向盤左置不表示，基本型方向盤右置用R表示，車身加長(zhǎng)方向盤左置用L表示，車身加長(zhǎng)方向盤右置用G表示。10、雙燃料車、雙燃料車對(duì)于雙燃料車，發(fā)動(dòng)機(jī)燃料類別按主燃料代號(hào)進(jìn)行編制，在型號(hào)最后加“/”和發(fā)動(dòng)機(jī)另一燃料代號(hào)。11、對(duì)于不同類別的車輛其第一款基本型企業(yè)自定義代號(hào)可省略。、對(duì)于不同類別的車輛其第一款基本型企業(yè)自定義代號(hào)可省

20、略。49奇瑞企業(yè)名稱代碼奇瑞企業(yè)名稱代碼轎車類別轎車類別發(fā)動(dòng)機(jī)排量發(fā)動(dòng)機(jī)排量產(chǎn)品序號(hào)產(chǎn)品序號(hào)廠商自定廠商自定50一、一、QQ3QQ3：小小QQ QQ 大身手大身手二、QQ6：奇瑞奇瑞QQ6 QQ6 第三代微轎第三代微轎三、三、A1A1：同步國(guó)際同步國(guó)際 自主我生活自主我生活四、四、A18:A18:有容乃大有容乃大 通達(dá)天下通達(dá)天下五、旗云：經(jīng)典超群，值得追尋五、旗云：經(jīng)典超群，值得追尋六、六、A5A5：奇瑞：奇瑞A5 A5 家轎價(jià)值標(biāo)桿家轎價(jià)值標(biāo)桿七七、瑞虎：、瑞虎：NCVNCV新概念轎車新概念轎車八、東方之子：八、東方之子：超值商務(wù)車超值商務(wù)車 實(shí)在好選擇實(shí)在好選擇九、東方之子九、東方之子C

21、ROSSCROSS：品味休閑轎車：品味休閑轎車 盡顯酷越風(fēng)格盡顯酷越風(fēng)格51奇瑞奇瑞QQ3核心信息核心信息 52好時(shí)尚：多姿多彩好時(shí)尚：多姿多彩 有聲有色有聲有色 好能耐：智慧舒適好能耐：智慧舒適 靈動(dòng)空間靈動(dòng)空間 適用動(dòng)力適用動(dòng)力 全面安全全面安全 好實(shí)惠好實(shí)惠 ：一次省錢一次省錢 天天省心天天省心 53“奇瑞奇瑞QQ6 QQ6 第三代微轎第三代微轎”核心信息核心信息 54四大支撐點(diǎn)：價(jià)格： 買得起空間： 裝得下外觀： 看得順通過(guò)性： 開(kāi)得爽奇瑞奇瑞QQ6QQ6量身訂做量身訂做“國(guó)情車國(guó)情車”55A1A1核心信息核心信息 56更世界更世界更浪漫更浪漫更活力更活力更個(gè)性更個(gè)性更自信更自信奇瑞奇瑞A1A1，同步國(guó)際，同步國(guó)際 自主我生活自主我生活57A18核心信息核心信息l實(shí)用：三多實(shí)用：三多多拉、多用（途）、多功能多拉、多用（途）、多功能l實(shí)惠：三省實(shí)惠：三省省錢、省油、省時(shí)間省錢、省油、省時(shí)間l體面：三品體面：三品生意的品牌，業(yè)主的品位，車主的品味生意的品牌，業(yè)主的品位，車主的品味核心功能信息：核心功能信息：“奇瑞開(kāi)瑞奇瑞開(kāi)瑞 大有可為大有可為”用戶傳播：用戶傳播：“承載我生活承載我生活”并列產(chǎn)品信息：并列產(chǎn)品信息：“有容乃大有容乃大 通達(dá)天下通達(dá)天下”（皮卡競(jìng)爭(zhēng)）（皮卡競(jìng)爭(zhēng)）“升升級(jí)換代，生意生活級(jí)換代，生意生活”（高端微客競(jìng)爭(zhēng)（高端微客競(jìng)