西方經(jīng)濟學(第七章廠商均衡之壟斷競爭市場)課件

1、西方經(jīng)濟學(第七章廠商均衡之壟斷競爭市場)課件課前復習課前復習2、完全壟斷廠商的條件（三個）、完全壟斷廠商的條件（三個）、完全壟斷廠商需求曲線、收益曲線之間的關(guān)系、完全壟斷廠商需求曲線、收益曲線之間的關(guān)系、完全壟斷廠商短期均衡分析、完全壟斷廠商短期均衡分析、完全壟斷廠商長期均衡分析、完全壟斷廠商長期均衡分析、完全壟斷廠商的價格歧視（三種價格歧視）、完全壟斷廠商的價格歧視（三種價格歧視）課前復習課前復習3說明以下幾項分別屬于何種價格歧視？說明以下幾項分別屬于何種價格歧視？A.某服裝店主對每一個顧客收取不同的價格某服裝店主對每一個顧客收取不同的價格B.某批發(fā)商聲明，采購商若一次性購買某批發(fā)商聲明，

2、采購商若一次性購買10噸以上，則價格優(yōu)惠噸以上，則價格優(yōu)惠10C.店主對每一瓶礦泉水都收取不同的價格店主對每一瓶礦泉水都收取不同的價格D.某物品在超市比商場買的便宜某物品在超市比商場買的便宜 E.某品牌手機在城市比農(nóng)村賣得貴某品牌手機在城市比農(nóng)村賣得貴一級一級二級二級一級一級三級三級三級三級生活中還有沒有類似的價格歧視？生活中還有沒有類似的價格歧視？課前復習課前復習(1)A點所對應(yīng)的點所對應(yīng)的MR值；值；(2)B點所對應(yīng)的點所對應(yīng)的MR值。值。51. 根據(jù)下圖中線性需求曲線根據(jù)下圖中線性需求曲線d和相應(yīng)的邊際收益曲線和相應(yīng)的邊際收益曲線MR，試求：試求：課前復習課前復習62. 下圖是某壟斷廠商

3、的長期成本曲線、需求曲線和收益下圖是某壟斷廠商的長期成本曲線、需求曲線和收益曲線。試在圖中標出：曲線。試在圖中標出：(1)長期均衡點及相應(yīng)的均衡價格和均衡產(chǎn)量；長期均衡點及相應(yīng)的均衡價格和均衡產(chǎn)量；(2)長期均衡時代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的長期均衡時代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SAC曲線和曲線和SMC曲線；曲線；(3)長期均衡時的利潤量。長期均衡時的利潤量。7 7.1 .1 壟斷競爭市場的條件及其企業(yè)收益規(guī)律壟斷競爭市場的條件及其企業(yè)收益規(guī)律7 7.2 .2 壟斷競爭市場中的企業(yè)決策壟斷競爭市場中的企業(yè)決策7 7.3 .3 壟斷競爭市場的評價壟斷競爭市場的評價數(shù)碼相機市場風云變幻數(shù)碼相機市場風云變幻200020

4、00年以來中國數(shù)碼相機市場增長勢頭迅猛，以平均年以來中國數(shù)碼相機市場增長勢頭迅猛，以平均32.8%32.8%的速度增長。然而，就在數(shù)碼相機市場高速增長的同時，的速度增長。然而，就在數(shù)碼相機市場高速增長的同時，京瓷和東芝在京瓷和東芝在20042004年年底相繼宣布全面停止數(shù)碼相機方面年年底相繼宣布全面停止數(shù)碼相機方面的業(yè)務(wù)，的業(yè)務(wù)，LGLG亦已悄然放棄大規(guī)模進軍數(shù)碼相機自有生產(chǎn)的亦已悄然放棄大規(guī)模進軍數(shù)碼相機自有生產(chǎn)的計劃，惠普在計劃，惠普在20042004年年中加入數(shù)碼相機競爭行列，卻在年年中加入數(shù)碼相機競爭行列，卻在20052005年年8 8月月1 1日發(fā)表聲明：退出亞太地區(qū)的數(shù)碼相機市場，

5、日發(fā)表聲明：退出亞太地區(qū)的數(shù)碼相機市場，而集中投資家庭照片打印領(lǐng)域。而集中投資家庭照片打印領(lǐng)域。中國的數(shù)碼相機究竟是怎樣的市場？為何在市場高速增長中國的數(shù)碼相機究竟是怎樣的市場？為何在市場高速增長的同時，竟然有如此多的知名企業(yè)開始退出該市場？經(jīng)過的同時，竟然有如此多的知名企業(yè)開始退出該市場？經(jīng)過十余年的競爭，在中國的數(shù)碼相機市場中還剩下哪些企業(yè)？十余年的競爭，在中國的數(shù)碼相機市場中還剩下哪些企業(yè)？9n壟斷競爭市場的條件壟斷競爭市場的條件 n壟斷競爭市場中的企業(yè)收益規(guī)律壟斷競爭市場中的企業(yè)收益規(guī)律 7 7.1.1壟斷競爭市場的條件及其壟斷競爭市場的條件及其企業(yè)收益規(guī)律企業(yè)收益規(guī)律市場上有較多廠商

6、市場上有較多廠商 ；產(chǎn)品之間既存在一定的差別，產(chǎn)品之間既存在一定的差別，又有一定的替代性又有一定的替代性 ；廠商進出行業(yè)比較自由。廠商進出行業(yè)比較自由。11壟斷競爭市場是指在一個市場中，有許多企壟斷競爭市場是指在一個市場中，有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)。業(yè)生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)。區(qū)分競爭市場的方法往往用市場的集中度來衡量。區(qū)分競爭市場的方法往往用市場的集中度來衡量。所謂市場的集中度是指一個行業(yè)中最大企業(yè)（通常所謂市場的集中度是指一個行業(yè)中最大企業(yè)（通常是是4 4家最大企業(yè)）的產(chǎn)量（或銷量）所占全行業(yè)產(chǎn)家最大企業(yè)）的產(chǎn)量（或銷量）所占全行業(yè)產(chǎn)量（或銷量）的比重。量

7、（或銷量）的比重。在壟斷競爭市場，市場的集中度較低，往往前四位在壟斷競爭市場，市場的集中度較低，往往前四位企業(yè)中的市場占有率一般為企業(yè)中的市場占有率一般為20%20%- -40%40%。如我國的冰。如我國的冰激凌市場，共有激凌市場，共有30003000多家企業(yè)，其中行業(yè)中規(guī)模最多家企業(yè)，其中行業(yè)中規(guī)模最大的伊利、蒙牛、和路雪、雀巢大的伊利、蒙牛、和路雪、雀巢4 4家企業(yè)的市場占家企業(yè)的市場占有率之和大致在有率之和大致在40%40%。我國冰激凌市場是典型的壟。我國冰激凌市場是典型的壟斷競爭市場。斷競爭市場。壟斷競爭是普遍存在的經(jīng)濟現(xiàn)象，它普遍存在于零壟斷競爭是普遍存在的經(jīng)濟現(xiàn)象，它普遍存在于零售

8、業(yè)、快餐業(yè)、服務(wù)業(yè)和制造業(yè)中的某些部門，最售業(yè)、快餐業(yè)、服務(wù)業(yè)和制造業(yè)中的某些部門，最明顯的壟斷競爭市場是輕工業(yè)品市場。明顯的壟斷競爭市場是輕工業(yè)品市場。12(1)(1)需求曲線需求曲線13完全競爭企業(yè)面對的是水平的需求曲線。其產(chǎn)品的需求價格彈完全競爭企業(yè)面對的是水平的需求曲線。其產(chǎn)品的需求價格彈性非常高，以至于企業(yè)所面對的需求曲線為水平的。性非常高，以至于企業(yè)所面對的需求曲線為水平的。完全壟斷企業(yè)由于其生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有替代品，不存在競爭對手，完全壟斷企業(yè)由于其生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有替代品，不存在競爭對手，所以其產(chǎn)品的需求價格彈性非常小，因此完全壟斷企業(yè)的需求所以其產(chǎn)品的需求價格彈性非常小，因此完全壟斷

9、企業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。曲線是一條向右下方傾斜的曲線。在壟斷競爭市場中，各個企業(yè)的產(chǎn)品是有差別的，企業(yè)們相互在壟斷競爭市場中，各個企業(yè)的產(chǎn)品是有差別的，企業(yè)們相互之間的成本曲線和需求曲線未必相同。但是在壟斷競爭市場的之間的成本曲線和需求曲線未必相同。但是在壟斷競爭市場的分析模型中，經(jīng)濟學家總是假定某個產(chǎn)品市場內(nèi)的所有的企業(yè)分析模型中，經(jīng)濟學家總是假定某個產(chǎn)品市場內(nèi)的所有的企業(yè)都具有相同的成本曲線和需求曲線，并以代表性企業(yè)進行分析。都具有相同的成本曲線和需求曲線，并以代表性企業(yè)進行分析。因為，這一假定使分析得以簡化，而又不影響結(jié)論的實質(zhì)。因為，這一假定使分析得以簡化，而又不影響結(jié)

10、論的實質(zhì)。14在壟斷競爭的市場中，有許多中小企業(yè)生產(chǎn)有差別的同類在壟斷競爭的市場中，有許多中小企業(yè)生產(chǎn)有差別的同類產(chǎn)品，因而每家企業(yè)都有自己的產(chǎn)品需求曲線，對自己產(chǎn)產(chǎn)品，因而每家企業(yè)都有自己的產(chǎn)品需求曲線，對自己產(chǎn)品的價格有一定的控制權(quán)。即企業(yè)可以通過降低價格來擴品的價格有一定的控制權(quán)。即企業(yè)可以通過降低價格來擴大銷量，也可以通過限制生產(chǎn)使產(chǎn)品的市場價格略為上升。大銷量，也可以通過限制生產(chǎn)使產(chǎn)品的市場價格略為上升。壟斷競爭市場中，企業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的壟斷競爭市場中，企業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。曲線。但是，由于眾多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有替代性，這意味著若但是，由于眾多企業(yè)生

11、產(chǎn)的產(chǎn)品具有替代性，這意味著若將價格定得過高，顧客就會轉(zhuǎn)向購買其他企業(yè)的產(chǎn)品，所將價格定得過高，顧客就會轉(zhuǎn)向購買其他企業(yè)的產(chǎn)品，所以，在壟斷競爭市場中，企業(yè)可以自由定價的權(quán)利很有限，以，在壟斷競爭市場中，企業(yè)可以自由定價的權(quán)利很有限，即企業(yè)的需求曲線只是略為傾斜，幾乎是呈水平狀的。壟即企業(yè)的需求曲線只是略為傾斜，幾乎是呈水平狀的。壟斷企業(yè)所面臨的需求曲線具有較大的需求價格彈性，相對斷企業(yè)所面臨的需求曲線具有較大的需求價格彈性，相對地比較接近完全競爭企業(yè)的水平形成的需求曲線。地比較接近完全競爭企業(yè)的水平形成的需求曲線。當企業(yè)通過產(chǎn)品差別所建立的品牌忠誠度較高時，企業(yè)就當企業(yè)通過產(chǎn)品差別所建立的品

12、牌忠誠度較高時，企業(yè)就可以將價格定的比其他企業(yè)的價格要高許多，這時企業(yè)所可以將價格定的比其他企業(yè)的價格要高許多，這時企業(yè)所面臨的需求曲線的彈性就比較小。面臨的需求曲線的彈性就比較小。15（2 2）平均收益曲線（）平均收益曲線（ARAR曲線）曲線）PQQPQTRAR16（P=AR）無論何種市場結(jié)構(gòu)，企業(yè)的無論何種市場結(jié)構(gòu)，企業(yè)的平均收益曲線與需求曲線都平均收益曲線與需求曲線都是重合，即滿足是重合，即滿足P=ARP=AR。所。所以，在壟斷競爭市場中，企以，在壟斷競爭市場中，企業(yè)的平均收益曲線也是向右業(yè)的平均收益曲線也是向右下方傾斜的，并且與需求曲下方傾斜的，并且與需求曲線重合線重合(3)(3)邊際

13、收益曲線（邊際收益曲線（MRMR曲線）曲線）QQPQTRMRdddd)( 17（P=AR）壟斷競爭企業(yè)的需求曲線和邊際收益曲線在壟斷競爭企業(yè)的需求曲線和邊際收益曲線在縱軸上的截距相等；壟斷競爭企業(yè)的邊際收縱軸上的截距相等；壟斷競爭企業(yè)的邊際收益曲線在橫軸上的截距是需求曲線在橫軸上益曲線在橫軸上的截距是需求曲線在橫軸上的截距的一半。的截距的一半。在完全競爭市場中，企業(yè)接受的價格與邊際收益相等，即在完全競爭市場中，企業(yè)接受的價格與邊際收益相等，即P=MRP=MR，這意味著完全競爭企業(yè)的邊際收益曲線與需求曲，這意味著完全競爭企業(yè)的邊際收益曲線與需求曲線重合。線重合。當壟斷企業(yè)的需求曲線為向右下方傾斜

14、的線性曲線時，其當壟斷企業(yè)的需求曲線為向右下方傾斜的線性曲線時，其邊際收益曲線也是一條向右下方傾斜的線性曲線；壟斷企邊際收益曲線也是一條向右下方傾斜的線性曲線；壟斷企業(yè)的需求曲線和邊際收益曲線在縱軸上的截距相等；壟斷業(yè)的需求曲線和邊際收益曲線在縱軸上的截距相等；壟斷企業(yè)的邊際收益曲線在橫軸上的截距是需求曲線在橫軸上企業(yè)的邊際收益曲線在橫軸上的截距是需求曲線在橫軸上的截距的一半。（的截距的一半。（PMRPMR）在壟斷競爭市場中，由于企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜在壟斷競爭市場中，由于企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜的，所以其邊際收益曲線也是一條向右下方傾斜的曲線，的，所以其邊際收益曲線也是一條向右下方

15、傾斜的曲線，并且，其邊際收益曲線位于需求曲線的下方，即并且，其邊際收益曲線位于需求曲線的下方，即PMRPMR。完全壟斷市場中所得出的有關(guān)企業(yè)邊際收益曲線的形狀及完全壟斷市場中所得出的有關(guān)企業(yè)邊際收益曲線的形狀及其與需求曲線的關(guān)系的結(jié)論，同樣適合壟斷競爭市場。其與需求曲線的關(guān)系的結(jié)論，同樣適合壟斷競爭市場。187 7.2 .2 壟斷競爭市場中的企業(yè)決策壟斷競爭市場中的企業(yè)決策n企業(yè)短期決策企業(yè)短期決策n企業(yè)長期決策企業(yè)長期決策壟斷競爭市場中企業(yè)決策面臨的條件：壟斷競爭市場中企業(yè)決策面臨的條件：單個的壟斷競爭企業(yè)的行為非常像完全壟斷企業(yè)的行為，其單個的壟斷競爭企業(yè)的行為非常像完全壟斷企業(yè)的行為，其

16、約束是企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、各項投入要素的價格和向右下方傾約束是企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、各項投入要素的價格和向右下方傾斜的需求曲線。并且，像所有其他企業(yè)一樣，其目標是獲取斜的需求曲線。并且，像所有其他企業(yè)一樣，其目標是獲取最大利潤。最大利潤。壟斷競爭市場與完全壟斷市場最大的差別在于：完全壟斷市壟斷競爭市場與完全壟斷市場最大的差別在于：完全壟斷市場中只有唯一的賣主，而壟斷競爭市場卻有眾多的企業(yè)。所場中只有唯一的賣主，而壟斷競爭市場卻有眾多的企業(yè)。所以當完全壟斷企業(yè)提高產(chǎn)品價格時，消費者除了可能較少消以當完全壟斷企業(yè)提高產(chǎn)品價格時，消費者除了可能較少消費，往往別無選擇。但是，當一個壟斷競爭者提高其產(chǎn)品價費，往往

17、別無選擇。但是，當一個壟斷競爭者提高其產(chǎn)品價格時，消費者有另外的選擇權(quán)：他們可以從其他企業(yè)那里購格時，消費者有另外的選擇權(quán)：他們可以從其他企業(yè)那里購買相似產(chǎn)品。因此壟斷競爭企業(yè)的決策行為結(jié)果與完全壟斷買相似產(chǎn)品。因此壟斷競爭企業(yè)的決策行為結(jié)果與完全壟斷企業(yè)的狀況會有所差異。企業(yè)的狀況會有所差異。201.企業(yè)短期決策21MR=MC 均衡點：均衡點：E 產(chǎn)量決策：產(chǎn)量決策：Q = OM價格決策：價格決策：P = ON總收益：總收益： TR=PQ =ONOM =SOMFN總成本總成本: TC=ACQ =OGOM=SOMKG超額利潤：超額利潤： =TR-TC =SOMFN-SOMKG =SGKFNMR

18、短期決策原則短期決策原則MR=SMC企業(yè)短期決策其它兩種決策狀態(tài)22MRMR=SMCMR完全壟斷企業(yè)的成本主要是生產(chǎn)成本。這也就是說，在完完全壟斷企業(yè)的成本主要是生產(chǎn)成本。這也就是說，在完全壟斷企業(yè)均衡模型中，假定壟斷企業(yè)的成本僅為生產(chǎn)成全壟斷企業(yè)均衡模型中，假定壟斷企業(yè)的成本僅為生產(chǎn)成本，完全競爭企業(yè)的成本也同樣如此。本，完全競爭企業(yè)的成本也同樣如此。在壟斷競爭市場中，在短期企業(yè)可以憑借產(chǎn)品的特色形成在壟斷競爭市場中，在短期企業(yè)可以憑借產(chǎn)品的特色形成相對壟斷地位，由此獲得超額利潤。因此壟斷競爭企業(yè)要相對壟斷地位，由此獲得超額利潤。因此壟斷競爭企業(yè)要在競爭中獲勝，其關(guān)鍵在于創(chuàng)造產(chǎn)品的差異，但是

19、，產(chǎn)品在競爭中獲勝，其關(guān)鍵在于創(chuàng)造產(chǎn)品的差異，但是，產(chǎn)品的差別往往取決于消費者的認知，因此，壟斷競爭企業(yè)在的差別往往取決于消費者的認知，因此，壟斷競爭企業(yè)在創(chuàng)造產(chǎn)品差別的同時還必須使消費者承認這種差別。創(chuàng)造產(chǎn)品差別的同時還必須使消費者承認這種差別。壟斷競爭企業(yè)通過各種營銷手段（如廣告、人員促銷、公壟斷競爭企業(yè)通過各種營銷手段（如廣告、人員促銷、公共關(guān)系等）以達到目的，并最終改變企業(yè)的需求曲線。為共關(guān)系等）以達到目的，并最終改變企業(yè)的需求曲線。為此就需要支付銷售成本。此就需要支付銷售成本。銷售成本是指用來改變產(chǎn)品需求的成本，包括廣告費、新銷售成本是指用來改變產(chǎn)品需求的成本，包括廣告費、新產(chǎn)品展銷

20、費、推銷員工資等。產(chǎn)品展銷費、推銷員工資等。23廣告的作用第一，通過廣告為消費者提供更為完備的商品信息。第一，通過廣告為消費者提供更為完備的商品信息。 通過廣告宣傳，消費者可以更好地了解商品的價格、質(zhì)量、通過廣告宣傳，消費者可以更好地了解商品的價格、質(zhì)量、特點等信息，這些信息可以使消費者更好地選擇想要購買特點等信息，這些信息可以使消費者更好地選擇想要購買的商品，而使消費者對該產(chǎn)品的需求價格彈性增加。的商品，而使消費者對該產(chǎn)品的需求價格彈性增加。第二，通過廣告宣傳改變消費者的欲望。第二，通過廣告宣傳改變消費者的欲望。 通過廣告宣傳改變消費者欲望，即由購買其他企業(yè)的產(chǎn)品通過廣告宣傳改變消費者欲望，

21、即由購買其他企業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)而購買本企業(yè)的產(chǎn)品，或者由過去沒有欲望買轉(zhuǎn)變?yōu)橛修D(zhuǎn)而購買本企業(yè)的產(chǎn)品，或者由過去沒有欲望買轉(zhuǎn)變?yōu)橛匈徺I意愿。購買意愿。24禁止做廣告所帶來的結(jié)果經(jīng)濟學家李經(jīng)濟學家李. .賓哈姆在賓哈姆在19721972年發(fā)表于年發(fā)表于法學與經(jīng)濟學雜志法學與經(jīng)濟學雜志的一篇文章的一篇文章中檢驗了廣告的這兩種觀點。中檢驗了廣告的這兩種觀點。2020世紀世紀6060年代的美國，各州政府對配鏡師年代的美國，各州政府對配鏡師做廣告有極為不同的規(guī)定。一些州允許眼鏡和驗光服務(wù)做廣告。但是，做廣告有極為不同的規(guī)定。一些州允許眼鏡和驗光服務(wù)做廣告。但是，也有許多州禁止這種廣告。專業(yè)配鏡師熱烈地支持這些對

22、廣告的限制。也有許多州禁止這種廣告。專業(yè)配鏡師熱烈地支持這些對廣告的限制。賓哈姆以各州法律的差異為基礎(chǔ)，檢驗了以上兩種廣告觀點。結(jié)果令人賓哈姆以各州法律的差異為基礎(chǔ)，檢驗了以上兩種廣告觀點。結(jié)果令人驚訝：在那些禁止廣告的州里，一副眼鏡支付的平均價格是驚訝：在那些禁止廣告的州里，一副眼鏡支付的平均價格是3333美元；在美元；在那些不限制廣告的各州里，一副眼鏡的平均價格為那些不限制廣告的各州里，一副眼鏡的平均價格為2626美元。因此，賓哈美元。因此，賓哈姆得出結(jié)論：廣告使眼鏡的平均價格下降了姆得出結(jié)論：廣告使眼鏡的平均價格下降了20%20%以上。以上。由以上案例可見，廣告會提高市場的競爭性，由此降

23、低產(chǎn)品價格。這是由以上案例可見，廣告會提高市場的競爭性，由此降低產(chǎn)品價格。這是因為通過廣告宣傳，消費者掌握了更為全面的信息，從而有更大范圍的因為通過廣告宣傳，消費者掌握了更為全面的信息，從而有更大范圍的選擇權(quán)利。由此，可以聯(lián)想到目前我國對某些產(chǎn)品或服務(wù)禁止進行廣告選擇權(quán)利。由此，可以聯(lián)想到目前我國對某些產(chǎn)品或服務(wù)禁止進行廣告宣傳，如我國目前對律師宣傳采取限制性政策，嚴禁宣傳，這樣的政策宣傳，如我國目前對律師宣傳采取限制性政策，嚴禁宣傳，這樣的政策在對律師服務(wù)需求日益增加的今天，究竟對消費者是有力還是有害呢？在對律師服務(wù)需求日益增加的今天，究竟對消費者是有力還是有害呢？25只要壟斷競爭企業(yè)還存在

24、超額利潤，以上新企業(yè)的進入就只要壟斷競爭企業(yè)還存在超額利潤，以上新企業(yè)的進入就不會停止，這樣企業(yè)的需求曲線就會不斷地向左移動，平不會停止，這樣企業(yè)的需求曲線就會不斷地向左移動，平均成本和邊際成本曲線也會不斷向上移動，這樣最終的結(jié)均成本和邊際成本曲線也會不斷向上移動，這樣最終的結(jié)果是使需求曲線與平均成本相切，超額利潤消失，每家企果是使需求曲線與平均成本相切，超額利潤消失，每家企業(yè)將只獲得正常利潤。業(yè)將只獲得正常利潤。當市場中每家企業(yè)都只能獲取正常利潤時：一方面，由于當市場中每家企業(yè)都只能獲取正常利潤時：一方面，由于超額利潤消失，該市場對新企業(yè)再不具有吸引了，因此新超額利潤消失，該市場對新企業(yè)再不

25、具有吸引了，因此新企業(yè)不會再進入該市場；另一方面，已進入該市場的原有企業(yè)不會再進入該市場；另一方面，已進入該市場的原有企業(yè)雖然不能獲取超額利潤，但是由于還有正常利潤，足企業(yè)雖然不能獲取超額利潤，但是由于還有正常利潤，足以維持企業(yè)的運營，況且，如果退出一定會發(fā)生退出成本，以維持企業(yè)的運營，況且，如果退出一定會發(fā)生退出成本，所以，在這樣的情況下，原有企業(yè)也不會急于從該市場退所以，在這樣的情況下，原有企業(yè)也不會急于從該市場退出。這樣，整個市場面臨的狀況是既沒有新企業(yè)進入，也出。這樣，整個市場面臨的狀況是既沒有新企業(yè)進入，也沒有企業(yè)退出，一旦市場進入和退出停止，就形成了長期沒有企業(yè)退出，一旦市場進入和

26、退出停止，就形成了長期均衡。均衡。26272.企業(yè)長期決策MRMR=MC AC=AR=P 均衡點：均衡點：E 產(chǎn)量決策：產(chǎn)量決策：Q = OM價格決策：價格決策：P = ON總收益：總收益： TR=PQ =ONOM =SOMFN總成本總成本: TC=ACQ =ONOM=SOMFN超額利潤：超額利潤： =TR-TC =SOMFN-SOMFN =0MR=MCLAC=AR=P長期均衡注意長期均衡注意總結(jié)以上壟斷競爭市場長期均衡形成的過程及最終的均衡狀態(tài)，可以得出壟斷競爭企業(yè)的長期決策的原則：依據(jù)MR=LMC確定利潤最大化下的產(chǎn)出與價格，且進入或留在某一行業(yè)的條件是PLAC；如果企業(yè)面臨的市場狀況為P

27、LAC，則企業(yè)應(yīng)該選擇退出該行業(yè)。在壟斷競爭市場中，找不到具有規(guī)律性的供給曲線，或者說，壟斷競爭場上沒有供給曲線。28294. 4.壟斷競爭企業(yè)的競爭戰(zhàn)略壟斷競爭企業(yè)的競爭戰(zhàn)略壟斷競爭企業(yè)一般不通過降價來提升銷量，主要原因：壟斷競爭企業(yè)一般不通過降價來提升銷量，主要原因：第一，產(chǎn)品價格應(yīng)該是依據(jù)最大利潤原則來確定的，如果企第一，產(chǎn)品價格應(yīng)該是依據(jù)最大利潤原則來確定的，如果企業(yè)為了競爭而降低價格，利潤會減少；業(yè)為了競爭而降低價格，利潤會減少；第二，壟斷競爭企業(yè)之間對價格競爭比較敏感。如果某個企第二，壟斷競爭企業(yè)之間對價格競爭比較敏感。如果某個企業(yè)降價，所有其他企業(yè)也會降價，并且降幅相同，這樣，該

28、業(yè)降價，所有其他企業(yè)也會降價，并且降幅相同，這樣，該企業(yè)的銷售了并不會如愿增加，其結(jié)果依然是利潤減少。企業(yè)的銷售了并不會如愿增加，其結(jié)果依然是利潤減少。30產(chǎn)品差異實現(xiàn)的方法：n提高產(chǎn)品的品質(zhì)，即進行品質(zhì)提高產(chǎn)品的品質(zhì)，即進行品質(zhì)競爭；競爭； n通過各種促銷活動提高消費者通過各種促銷活動提高消費者對本企業(yè)產(chǎn)品的需求。對本企業(yè)產(chǎn)品的需求。非價格競爭非價格競爭計算題1：已經(jīng)某些壟斷企業(yè)的成本函數(shù)為：已經(jīng)某些壟斷企業(yè)的成本函數(shù)為：2 2；產(chǎn)品的需求函數(shù)；產(chǎn)品的需求函數(shù)為：為：Q=400-20PQ=400-20P。求：。求：1 1）壟斷企業(yè)利潤最大化時的售價、產(chǎn)量和利潤。）壟斷企業(yè)利潤最大化時的售價、

29、產(chǎn)量和利潤。2 2）壟斷企業(yè)盈虧平衡時的售價和產(chǎn)量。）壟斷企業(yè)盈虧平衡時的售價和產(chǎn)量。31計算題2：某公司在壟斷競爭市場中經(jīng)營，它面臨的需求曲線某公司在壟斷競爭市場中經(jīng)營，它面臨的需求曲線為：為：P=350-QP=350-Q；長期總成本函數(shù)為：；長期總成本函數(shù)為：TC=355Q-2QTC=355Q-2Q2323。1 1）該企業(yè)的均衡價格和產(chǎn)量是多少？）該企業(yè)的均衡價格和產(chǎn)量是多少？2 2）計算該企業(yè)的超額利潤。）計算該企業(yè)的超額利潤。3 3）在）在1 1）中該企業(yè)是否處于長期均衡。）中該企業(yè)是否處于長期均衡。327 7.3 .3 對壟斷競爭市場的評價對壟斷競爭市場的評價341.完全競爭市場與壟

30、斷競爭市場的比較n都只能獲得正常利潤。即無論是完全競爭市場都只能獲得正常利潤。即無論是完全競爭市場還是壟斷競爭市場，由于市場的可進入性，競還是壟斷競爭市場，由于市場的可進入性，競爭最終使企業(yè)的超額利潤消失。爭最終使企業(yè)的超額利潤消失。n二者的需求曲線與邊際收益曲線的位置不同；二者的需求曲線與邊際收益曲線的位置不同；n二者的平均收益曲線或需求曲線雖然都與平均二者的平均收益曲線或需求曲線雖然都與平均成本曲線相切，但二者切點的位置不同成本曲線相切，但二者切點的位置不同 ；n二者的成本構(gòu)成不同二者的成本構(gòu)成不同 。 長期均衡長期均衡的相同點的相同點長期均衡長期均衡的區(qū)別的區(qū)別35完全競爭企業(yè)與壟斷企業(yè)

31、長期均衡的比較完全競爭企業(yè)與壟斷企業(yè)長期均衡的比較MRm36壟斷競爭企業(yè)在長期內(nèi)不能在最低平均成本處生產(chǎn)壟斷競爭企業(yè)在長期內(nèi)不能在最低平均成本處生產(chǎn)MRm長期中，超額利潤的長期中，超額利潤的存在一定會吸引新的存在一定會吸引新的企業(yè)進入，使市場供企業(yè)進入，使市場供給增加、價格下降，給增加、價格下降，壟斷競爭企業(yè)的需求壟斷競爭企業(yè)的需求曲線最終又回到初始曲線最終又回到初始位置，即壟斷競爭企位置，即壟斷競爭企業(yè)最終回到初始狀態(tài)。業(yè)最終回到初始狀態(tài)。由以上分析不難看出，在壟斷競爭市場中，壟斷競爭企業(yè)由以上分析不難看出，在壟斷競爭市場中，壟斷競爭企業(yè)存在多余的生產(chǎn)能力。這是因為在長期內(nèi)，壟斷競爭下存存在

32、多余的生產(chǎn)能力。這是因為在長期內(nèi)，壟斷競爭下存在太多的企業(yè)，每個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)出太少，以至于不能實在太多的企業(yè)，每個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)出太少，以至于不能實現(xiàn)最低的平均成本?，F(xiàn)最低的平均成本。如果企業(yè)的數(shù)量較少，那么每個企業(yè)都能擴張規(guī)模、降低如果企業(yè)的數(shù)量較少，那么每個企業(yè)都能擴張規(guī)模、降低成本。但是，這種情況不會一直持續(xù)下去，企業(yè)獲得利潤成本。但是，這種情況不會一直持續(xù)下去，企業(yè)獲得利潤后，利潤將導致新企業(yè)進入，新企業(yè)進入將導致每個企業(yè)后，利潤將導致新企業(yè)進入，新企業(yè)進入將導致每個企業(yè)的產(chǎn)出減少。因在長期內(nèi)，最終會出現(xiàn)太多的企業(yè)生產(chǎn)太的產(chǎn)出減少。因在長期內(nèi)，最終會出現(xiàn)太多的企業(yè)生產(chǎn)太多的產(chǎn)量，以至于每

33、家企業(yè)都不能在最低平均成本處生產(chǎn)，多的產(chǎn)量，以至于每家企業(yè)都不能在最低平均成本處生產(chǎn)，出現(xiàn)多余的生產(chǎn)能力。出現(xiàn)多余的生產(chǎn)能力。過剩的生產(chǎn)能力的例子到處可見，如在某一地區(qū)設(shè)立過多過剩的生產(chǎn)能力的例子到處可見，如在某一地區(qū)設(shè)立過多的加油站、開設(shè)過多購物商場、服裝店及餐飲等，可能使的加油站、開設(shè)過多購物商場、服裝店及餐飲等，可能使其中的一些加油站、商場、服裝店、餐館等顧客稀少。其中的一些加油站、商場、服裝店、餐館等顧客稀少。37燦坤的無奈退出燦坤的無奈退出曾經(jīng)是家電零售連鎖業(yè)的先行者，燦坤已于曾經(jīng)是家電零售連鎖業(yè)的先行者，燦坤已于20052005年年年年7 7月月1 1日召開的日召開的20052005年第一次年第一次