旅游管理專業(yè) 縣域旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新研究以松滋為例

1、湖北市域旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新研究-以松滋為例摘要隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游業(yè)成為現(xiàn)代的朝陽產(chǎn)業(yè)。而旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有特色，開發(fā)不系統(tǒng)、不深入等問題開始被人們注意。本文的研究結(jié)合市域旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵與開發(fā)原則來分析湖北省松滋市旅游開發(fā)中旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀和存在的問題，再根據(jù)相關(guān)要素為本地區(qū)設(shè)計出合理的旅游產(chǎn)品譜系，全面提高湖北省松滋市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，并以期為其他地區(qū)尤其是湖北市域旅游產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)提供借鑒。關(guān)鍵詞：松滋；市域旅游；產(chǎn)品創(chuàng)新IVResearch on product innovation of county tourism in Hubei Take Songzi as

2、 an exampleABSTRACTWith the rapid development of economy,tourism has become a modern sunrise industry.The tourism products are single,homogeneous phenomenon is serious,there is no feature,the development of the system is not deep,and other issues began to be noticed.Analysis of the current situation

3、 of the development of tourism products in the tourism development of Songzi County in Hubei Province,this study combines the connotation and exploitation principle and existing problems of the region to design the reasonable tourism product pedigree,and comprehensively improve the tourism economic

4、development level in Hubei County of Songzi Province,and to provide reference for other areas especially the design and development of tourism products in Hubei county.Key words:Songzi；County tourism；Product innovation目錄1緒 論11.1研究背景11.2研究意義12 市域旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵與開發(fā)原則12.1市域旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵12.2市域旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則13 松滋市市域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

5、優(yōu)勢與問題分析33.1松滋概況33.2洈水風(fēng)景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀33.3問題分析44 松滋旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新研究64.1紅色旅游產(chǎn)品64.2風(fēng)情旅游產(chǎn)品64.3山水景觀旅游產(chǎn)品74.4綠色旅游產(chǎn)品系列74.5事件旅游產(chǎn)品系列85 松滋市域旅游發(fā)展中存在的問題95.1鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃缺乏可持續(xù)性95.1.1重點(diǎn)建設(shè)景點(diǎn)經(jīng)常更換95.1.2領(lǐng)導(dǎo)意見大于規(guī)劃設(shè)計95.2鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的融資渠道過于狹窄95.3鄉(xiāng)村旅游管理的相關(guān)人才極為僵乏105.4民族民間文化開發(fā)利用力度不夠105.5鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)打造缺乏個性化105.6鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過于單一106 促進(jìn)松滋市市域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策建議116.1堅持規(guī)劃先行戰(zhàn)略

6、，推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展116.2堅持政府引導(dǎo)戰(zhàn)略，拓寬鄉(xiāng)村旅游發(fā)展融資渠道116.3堅持人才興業(yè)戰(zhàn)略，提升鄉(xiāng)村旅游管理水平126.4堅持文化塑造戰(zhàn)略，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游吸引力126.5堅持特色取勝戰(zhàn)略，推動鄉(xiāng)村旅游多樣化發(fā)展136.6堅持品牌開發(fā)戰(zhàn)略，加大旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度13參考文獻(xiàn)141緒論1.1研究背景隨著我國旅游開發(fā)的不斷深入，市域旅游開發(fā)逐漸得到政府部門的重視和當(dāng)?shù)鼐用竦闹С?。市域旅游開發(fā)不同于規(guī)模更大的市以及省一級旅游開發(fā)，它更注重微觀上面的把握，更強(qiáng)調(diào)實際操作性，要求能夠切實帶來經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益。而在市域旅游開發(fā)中，旅游產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)無疑占有重要地位，好的旅游產(chǎn)品譜系的

7、構(gòu)建對一個地區(qū)的旅游發(fā)展具有重大的促進(jìn)作用。區(qū)域旅游是中國旅游業(yè)的中堅力量，而市域旅游是我國區(qū)域旅游發(fā)展的基本單元和重要組成部分，對區(qū)域旅游發(fā)展能力的提升起著關(guān)鍵作用。不同地區(qū)的市域有著各自的地方特色、競爭優(yōu)勢，其以市域旅游產(chǎn)品為直接的表現(xiàn)形式，從而形成了不同的發(fā)展模式。由于影響市域旅游發(fā)展的地理、交通、發(fā)展路徑等諸多因素的不同，使得市域旅游在發(fā)展水平和發(fā)展模式上呈現(xiàn)多樣性和復(fù)雜性。本文以松滋市洈水風(fēng)景區(qū)為例，就市域旅游的特點(diǎn)在旅游產(chǎn)品的營銷策略中引入契合產(chǎn)品特色的營銷策略，對市域旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新研究提出建設(shè)性意見。1.2研究意義本文研究希望能通過以松滋市為例可以促進(jìn)松滋市市域旅游的產(chǎn)品研究創(chuàng)新

8、的發(fā)展，并能對我國的市域旅游的科學(xué)發(fā)展做出更好的理論指導(dǎo)，也能對充實市域旅游的理論研究體系提供一點(diǎn)幫助。202、市域旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵與開發(fā)原則2.1市域旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵對于旅游產(chǎn)品的定義，具有代表性的有林南枝、陶漢軍的“旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營者憑借旅游吸引交通和旅游設(shè)施，向旅游者提供的用以滿足其旅游活動需求的全部服務(wù)，是由多種成分組合而成的整體概念，是以服務(wù)形式表現(xiàn)的無形產(chǎn)品”。而秦宇則認(rèn)為旅游產(chǎn)品是“一種滿足旅游者在旅游活動中的精神、文化生活需求的物質(zhì)實體和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)，它是旅游者支付一定的金錢時間和精力所獲得的一種特殊的經(jīng)歷和體驗；也就是說，旅游產(chǎn)品就是以旅游者在旅游目的地的活動為基礎(chǔ)所構(gòu)建

9、的一次完整的旅游經(jīng)厥”。由此可見，所謂市域旅游產(chǎn)品就是在市域旅游市場上由旅游經(jīng)營者向旅游者提供的在其旅游活動中所需各種物品和服務(wù)的總機(jī)，通常包括市域范圍內(nèi)的旅游資源、旅游設(shè)施、旅游紀(jì)念品以及旅游服務(wù)等市域旅游資源的特點(diǎn)。市域經(jīng)濟(jì)文化地理背景決定了市域旅游產(chǎn)品的品味與構(gòu)成，因此，市域旅游產(chǎn)品應(yīng)有以下幾個特點(diǎn):地方特色性市域旅游產(chǎn)品要能夠體現(xiàn)出地方特色來，而不是一些游客在任何地方都能消費(fèi)的大眾化產(chǎn)品。市域旅游產(chǎn)品要體現(xiàn)著當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情和地方特色，使其與其它地方的旅游產(chǎn)品有著明顯的差異，異地很難代截。富有民族特色的旅游產(chǎn)品不僅很容易為旅游者所接受，而且能夠在眾多的旅游產(chǎn)品市場中脫穎而出，創(chuàng)出自己的品

10、牌。層次豐富性市域旅游產(chǎn)品要能夠針對不同的客源市場，滿足不同層次旅游者的需求。突出參與性市域旅游產(chǎn)品一個重要的特點(diǎn)就是要使得游客能夠參與進(jìn)來，在使游客獲得美好經(jīng)歷的同時還可以延長游客在市域的停留時間。2.2市域旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則一般來說，市域旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計應(yīng)該遵循以下一些原則:市場導(dǎo)向，適應(yīng)需求。在對旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)設(shè)計之前，必須深入調(diào)查市場需求，研究影響旅游需求的各種因素，進(jìn)行市場細(xì)分和定位運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆椒?，預(yù)測一定時期內(nèi)的旅游需求量和變化趨勢，再根據(jù)旅游客源市場的變化合理安排不同類型旅游產(chǎn)品的開發(fā)空間、時序和重點(diǎn)，以獲得最佳經(jīng)濟(jì)效益。品牌開發(fā)，總體形象旅游業(yè)的大發(fā)展表現(xiàn)為經(jīng)營品牌化市場

11、形象化的趨勢。品牌產(chǎn)品容易給旅游者帶來良好的第一印象，形成旅游者的消費(fèi)慣性，進(jìn)而促進(jìn)在旅游目的地的消費(fèi)并且以旅游地為載體的區(qū)域品牌形象管理已成為一種潮流，而旅游地品牌管理的核心是形象規(guī)劃，它需要人與人感知和人與地感知的形象要素識別，旅游產(chǎn)品的開發(fā)直接影響旅游者對旅游地的感知環(huán)境建立。系統(tǒng)開發(fā)，協(xié)調(diào)發(fā)展。旅游產(chǎn)品的整體性，決定了其開發(fā)應(yīng)根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)食、住、行、游、購、娛六大要素配套發(fā)展的要求，組合旅游產(chǎn)品。因此要求在市旅游業(yè)發(fā)展過程中，要大力改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善六大要素的功能，避免因產(chǎn)業(yè)要素的短缺而影響旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。適度超前。旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是新世紀(jì)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，要充分認(rèn)識和利用市域旅游這

12、一優(yōu)勢，采用適度超前的定位策略積極進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)，做到市場定位有高度，項目開發(fā)有深度，資金投入有力度，從而保證市域旅游產(chǎn)品的開發(fā)具有一定的先進(jìn)性和超前性?？沙掷m(xù)發(fā)展。旅游資源是旅游產(chǎn)品發(fā)展的生命線，為了保證旅游產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，需要在產(chǎn)品開發(fā)時，對旅游資源合理利用，正視旅游產(chǎn)品的生命周期，要建立旅游業(yè)與環(huán)境的良好互動關(guān)系，統(tǒng)籌考慮人口、社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境及資源情況，以實現(xiàn)資源和環(huán)境的永續(xù)利用，進(jìn)而實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。3松滋市市域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢與問題分析3.1松滋概況松滋，位于湖北省西南部，處于平原和丘陵結(jié)合地區(qū)。因地跨鄂西南緯向構(gòu)造帶及江漢平原沉積帶，地層齊全，礦產(chǎn)資源豐富，原有石油、煤

13、、巖鹽、重晶石、鉀鹵等30余種礦產(chǎn)資源，是江漢平原唯一產(chǎn)煤市市，素有“金松滋”的雅稱。但隨著長時間大規(guī)模采掘，松滋煤炭資源枯竭問題逐漸暴露，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可持續(xù)。2011年11月，松滋被國務(wù)院確定為全國第三批資源枯竭型城市。轉(zhuǎn)型，是擺在松滋面前的第一大課題。作為資源枯竭型城市，轉(zhuǎn)型的核心在于培育發(fā)展替代產(chǎn)業(yè)，擺脫經(jīng)濟(jì)對資源的過度依賴，通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型實現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展。最為關(guān)鍵的是，替代產(chǎn)業(yè)要立足當(dāng)?shù)氐囊?，不能異想天開。特有的地理條件，造就了松滋豐富的自然資源。松滋正好處于北緯30°線，有著得天獨(dú)厚的自然景觀，山、水、島、溶洞、溫泉等各有特色，境內(nèi)還有少數(shù)民族風(fēng)情?！奥糜螛I(yè)是松滋轉(zhuǎn)型的重

14、要抓手之一?！彼勺淌形瘯浝詈阏J(rèn)為，旅游是涵蓋吃、住、行、游、購、娛六個方面的綜合性產(chǎn)業(yè)。大力推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，既能帶動消費(fèi)，也能拉動產(chǎn)業(yè)升級。更重要的是，旅游是綠色產(chǎn)業(yè)，具備可持續(xù)發(fā)展的能力。松滋旅游業(yè)發(fā)展起于1996年。那一年，松滋正好撤市建市。當(dāng)時，松滋提出了“旅游興市、建長江三峽黃金旅游線上的新興旅游大市”戰(zhàn)略口標(biāo)，著重打造以洈水風(fēng)景區(qū)為核心的龍頭產(chǎn)品。洈水，也由此拉開了松滋旅游開發(fā)的序幕。3.2洈水風(fēng)景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀洈水，系洞庭湖四口水系松西河的支流，流經(jīng)五峰、石門、遭市、松滋、公安五市市。為防水患，1958年冬，洈水水庫動工建設(shè)，歷經(jīng)22年，于1980年完工。建成后的洈水水庫，屬亞洲著

15、名的人工淡水湖，洈水大壩全長8968米，是亞洲第一大人工型土壩。最有特色的，是湖中的500多座島，將水面多處分割，形成“湖中有島，島中有湖”的奇特景象，被譽(yù)為“楚南仙境千島湖”。正因于此，對于洈水風(fēng)景區(qū)的開發(fā)，松滋一直持保護(hù)性開發(fā)態(tài)度。因為“洈水是松滋最靚麗的一張名片”，破壞容易，整治難。日前，洈水水庫水質(zhì)符合人類直接飲用水標(biāo)準(zhǔn)，是湖北省優(yōu)質(zhì)水源地。發(fā)展“旅游+戶外運(yùn)動休閑”模式。洈水的核心資源是山、水及溶洞，但這些自然資源在其他景區(qū)可能也會有。要讓洈水在全國眾多景區(qū)中脫穎而出，就必須走差異化路線，同時還得尊重自然，不能大挖大建。發(fā)展戶外運(yùn)動休閑，既可盡最大限度保護(hù)洈水的生態(tài)環(huán)境，又能與其他景

16、區(qū)錯位發(fā)展，形成獨(dú)有的洈水特色。具體的規(guī)劃，則分為兩個發(fā)展方向：一是“體育+旅游”，即結(jié)合洈水森林、濕地并存的多樣化自然地貌條件，設(shè)置高低空探險、叢林探險、真人CS,攀巖等項口；二是“露營+休閑”，即圍繞水資源，策劃生態(tài)垂釣、潛水、摩托艇等項口，增強(qiáng)游客的體驗樂趣。經(jīng)過幾年努力，洈水的戶外運(yùn)動休閑特色名聲漸起。今年5月，洈水風(fēng)景區(qū)舉辦螢火花海音樂節(jié)，幾天時間便吸引來自武漢、荊州、湖南常德近2萬名游客，活動綜合收入達(dá)1089.3萬元。3.3問題分析從產(chǎn)品開發(fā)數(shù)量上看，洈水旅游資源開發(fā)較遲，許多優(yōu)勢旅游資源尚處在“閨中”，有待開發(fā)有深厚文化內(nèi)涵的人文旅游資源長期停留在原始性階段，與旅游結(jié)合不夠密切

17、，如當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情文化資源一些品質(zhì)獨(dú)特的自然旅游資源埋沒在遠(yuǎn)山荒野，已開發(fā)的旅游產(chǎn)品數(shù)量不足類型較少，在開發(fā)利用上難以形成“規(guī)模集聚效應(yīng)”。從產(chǎn)品開發(fā)層次來看，洈水旅游產(chǎn)品處在初級開發(fā)階段，主要以傳統(tǒng)的觀光產(chǎn)品為主，而處于提高層次的度假休閑旅游產(chǎn)品所占比重極小，最高層次的各種專項和專線產(chǎn)品還沒有形成旅游產(chǎn)品文化層次較低，資源文化內(nèi)涵沒有得到挖掘，產(chǎn)品內(nèi)涵不足，文化價值低，市場競爭力不強(qiáng)。從產(chǎn)品的開發(fā)類型上看，產(chǎn)品組合不合理，主體產(chǎn)品單一，輔助產(chǎn)品數(shù)量太少，旅游購物品的開發(fā)幾乎是空白，難以形成功能組合，無法形成完整的產(chǎn)品組織，系列產(chǎn)品的空間組合結(jié)構(gòu)不完善，產(chǎn)品空間結(jié)構(gòu)偏于一隅，洈水旅游產(chǎn)品開發(fā)集

18、中在市城附近，其他功能區(qū)的東西向和南北向旅游產(chǎn)品空間組合缺乏。從產(chǎn)品開發(fā)思路上看，由于在旅游開發(fā)中沿用傳統(tǒng)的開發(fā)觀念，致使旅游產(chǎn)品“人云亦云”，缺乏特色，未能體現(xiàn)洈水旅游資源的特點(diǎn)，且易與周邊地方的產(chǎn)品雷同，形成激烈競爭，若不能及時了解市場需求，根據(jù)市場變化，迅速推出引領(lǐng)潮流的新型產(chǎn)品，產(chǎn)品就會發(fā)生老化，不適應(yīng)洈水未來旅游發(fā)展的趨勢。從產(chǎn)品宣傳上看，多年來，洈水對旅游產(chǎn)品的宣傳促銷力度不強(qiáng)，缺乏對洈水整體形象的宣傳，在游客中沒有建立起突出的地區(qū)整體旅游形象。4松滋旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新研究結(jié)合松滋旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀和從中發(fā)現(xiàn)的問題，松滋旅游產(chǎn)品的設(shè)計大體上可分為五個產(chǎn)品系列，即紅色旅游產(chǎn)品、風(fēng)情旅游產(chǎn)品、山

19、水景觀旅游產(chǎn)品、綠色旅游產(chǎn)品和事件性旅游產(chǎn)品。4.1紅色旅游產(chǎn)品紅色旅游是近年來興起的一種新型旅游產(chǎn)品。由于紅色旅游意義深遠(yuǎn)，政府扶持力度很大，近兩年得到了很快的發(fā)展而且隨著國家越來越重視，在未來肯定能夠得到更好的發(fā)展。以松滋市賀炳炎將軍紀(jì)念館為核心發(fā)展紅色旅游，具有很好的資源優(yōu)勢，在湖北省紅色旅游甚至全國紅色旅游的發(fā)展中占有重要的地位。松滋撤市建市之際，精心籌備的由聶榮臻元帥題寫?zhàn)^名的“賀炳炎同志紀(jì)念館”正式對外開放。紀(jì)念館正上方矗立著賀炳炎將軍塑像，兩側(cè)分別陳列著賀炳炎將軍與毛澤東等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的大幅合影、授予賀炳炎上將軍銜任命書。展覽共展出了賀炳炎將軍部分遺物，及部分老將軍、老紅軍為賀

20、炳炎將軍紀(jì)念館題詞近100件。4.2風(fēng)情旅游產(chǎn)品松滋人民世代生活在這片黃土地上，逐漸沉積并形成了自己獨(dú)特的風(fēng)情文化，構(gòu)成了一道燦爛絢麗的風(fēng)景線。松滋風(fēng)情豐富多彩，文化底蘊(yùn)深厚，將成為旅游的新亮點(diǎn)。休閑度假旅游產(chǎn)品。近年來，休閑度假旅游越來越受到理論界的關(guān)注和旅游管理部門及業(yè)界的極力推崇，各地休閑度假旅游產(chǎn)品層出不窮，松滋的休閑度假旅游體現(xiàn)在以濱湖公園、洈水人工湖、將軍巖溫泉、將軍巖漂流等水體旅游資源為載體的水體休閑度假旅游；以中華植物園為載體的森林休閑度假旅游；以市城西南的新神洞、顏將軍洞為載體的溝谷休閑度假旅游。康樂旅游產(chǎn)品?？禈仿糜萎a(chǎn)品的開發(fā)注重旅游產(chǎn)品的保健性與娛樂性的結(jié)合?？禈仿糜萎a(chǎn)品

21、種類豐富，根據(jù)松滋現(xiàn)有資源，可開展的康樂旅游產(chǎn)品主要有兩類，即水上康樂旅游和山地康樂游。濱湖公園、洈水人工湖、將軍巖溫泉、將軍巖漂流可以滿足開發(fā)水上康樂旅游的要求，水庫水量豐富，壩下地勢平坦且比較開闊，比較易于進(jìn)行旅游開發(fā)；山地康樂旅游是山地旅游與康樂旅游結(jié)合產(chǎn)生的一種新的旅游形式松滋有許多溝谷梁如，有的地方溝谷下切很深，相對地勢較高，因此可以開展山地旅游。民俗文化旅游產(chǎn)品。民俗文化旅游產(chǎn)品包括表演類民俗，還有手工藝品類民俗，主要有毛麻繡和特色面點(diǎn)等。卸甲坪土家族民族鄉(xiāng)屬洈水風(fēng)景區(qū)上洈河段，它是湖北省十個散居少數(shù)民族鄉(xiāng)之一，是集土家族民族風(fēng)情和“河流、田園、森林、溫泉、漂流”等自然資源為一體的

22、好地方。4.3山水景觀旅游產(chǎn)品觀光旅游產(chǎn)品。松滋市觀光類旅游資源類型豐富，既有新神洞這樣造型奇特的巖石洞穴，它是目前洈水發(fā)現(xiàn)最具代表性、觀賞性和研究性的溶洞。該洞發(fā)育于寒武系灰質(zhì)白云巖中，距今約5億年。還有濱湖公園距這樣規(guī)劃的大型景觀公園，占地300余畝，投資約3000萬元，先后開發(fā)形成了“小西天”佛教文化區(qū)、自然游覽區(qū)、民俗文化園和珍珠仙女井等自然、人文景觀。科學(xué)考察旅游產(chǎn)品?？茖W(xué)考察主要是針對特定的人群，雖然規(guī)模可能不是很大，但是由于考察對象的特殊性、典型性與代表性甚至壟斷性，科學(xué)考察旅游發(fā)展起來之后可以形成穩(wěn)定的客源市場，且游客回頭率較高，松滋可以開展科學(xué)考察的主要有地質(zhì)公園、巖石洞穴。

23、4.4綠色旅游產(chǎn)品系列綠色旅游是一種旅游和農(nóng)業(yè)交叉形成的新型旅游產(chǎn)品，它是一種新型的“農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”性質(zhì)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)，既可以發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、維護(hù)生態(tài)環(huán)境又可以達(dá)到提高農(nóng)業(yè)效益與繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的目低。對松滋而言，“綠色旅游”產(chǎn)品主要是指以松滋雞為主的美食之旅而開展的一系列農(nóng)業(yè)旅游活動，主要包括農(nóng)業(yè)觀光休閑度假等。4.5事件旅游產(chǎn)品系列松滋元宵節(jié)廟和松滋元宵節(jié)廟會具有歷史悠久、特色鮮明的特征。在現(xiàn)有廟會的基礎(chǔ)上，結(jié)合松滋獨(dú)有的民俗文化資源，開發(fā)松滋元宵節(jié)廟會旅游產(chǎn)品具有極大的現(xiàn)實意義?？紤]借鑒國外的成功經(jīng)驗，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，把松滋元宵?jié)廟會打造為“小地方、大狂歡”的喜慶節(jié)日，“寓意狂歡于民俗”，形

24、成頗具特色、極具吸引力的地方狂歡節(jié)。主題定位為:展覽收獲、祈禱豐收、民俗展示、盡情狂歡。其中“民俗展示、盡情狂歡”應(yīng)作為主選節(jié)目，以此為基調(diào)來構(gòu)建松滋自身特色的元宵節(jié)廟會。5 松滋市域旅游發(fā)展中存在的問題5. 1鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的融資渠道過于狹窄雖然近些年來松滋市經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，但有限的財政資金滿足不了景點(diǎn)的開發(fā)需要。松滋市很多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的開發(fā)主要是靠政府財政投入資金，未實現(xiàn)景點(diǎn)開發(fā)的市場化，加之又未充分整合新農(nóng)村建設(shè)資金，資金的投入不足造成了大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境建設(shè)落后，水、電、通信設(shè)施不配套，缺少游客服務(wù)中心和固定停車場，以及排污設(shè)施，沒有景點(diǎn)的旅游班車，影響景點(diǎn)的開發(fā)進(jìn)程和旅游

25、質(zhì)量提高。究其原因，主要是國家的相關(guān)資金沒有整合好，招商引資工作沒有做好。5. 2鄉(xiāng)村旅游管理的相關(guān)人才極為僵乏雖然近幾年松滋市委、市政府高度重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，但在很大程度上忽略了旅游專業(yè)人才的引進(jìn)培養(yǎng)，全市從事旅游行業(yè)的專業(yè)人才極度缺乏。松滋市鄉(xiāng)村旅游大多數(shù)經(jīng)營者是農(nóng)民，很大一部分存在“小農(nóng)思想”，缺乏現(xiàn)代服務(wù)意識和發(fā)展規(guī)劃，加之政府缺乏有效監(jiān)督和管理，導(dǎo)致在衛(wèi)生、餐飲、住宿等方面的服務(wù)水平較低，影響了全市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營和管理的水平。究其原因，主要是群眾的素質(zhì)偏低和政府對旅游行業(yè)專業(yè)人才的引進(jìn)、培養(yǎng)和培訓(xùn)不夠重視。5. 3民間文化開發(fā)利用力度不夠松滋市鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)過程中，由于不重視民俗文化

26、的保護(hù)，犧牲自己的文化特質(zhì)來迎合城市人的低俗的文化需求，直接后果就是慢慢地喪失了民俗文化本體，導(dǎo)致許多傳承千年的民俗文化喪失其本質(zhì)。究其原因，主要是各級政府對民族民間文化的重要性認(rèn)識不足，缺乏民族和民間文化的保護(hù)和開發(fā)措施。鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)還處于初級開發(fā)階段，各景點(diǎn)主要以體驗民俗文化、農(nóng)家樂、采摘農(nóng)產(chǎn)品、打牌、燒烤等為主，許多景點(diǎn)沒有具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜紊唐罚贁?shù)景點(diǎn)有旅游商品，但制作粗糙，內(nèi)容單一，不具有當(dāng)?shù)靥厣?，吸引力不?qiáng)。加之市場定位不準(zhǔn)確，松滋市的旅游產(chǎn)品的開發(fā)任重道遠(yuǎn)。5.4鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)打造缺乏個性化鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的建設(shè)要體現(xiàn)其鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性，景點(diǎn)“城市化”與鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性和文化性是

27、相違背的。松滋市的一些景點(diǎn)在建設(shè)開發(fā)過程中，沒有很好的保留景點(diǎn)的鄉(xiāng)村性和文化性，建起許多“鋼筋混凝土”，許多民居沒有民族特色和地方特色，全市一個樣，讓游客感受不到景點(diǎn)的鄉(xiāng)土氣息和民族文化，滿足不了游客回歸自然、體驗民俗文化的需求。6 促進(jìn)松滋市市域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策建議6.1堅持規(guī)劃先行，推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展科學(xué)編制鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制要突出專業(yè)性，要聘請有旅游規(guī)劃設(shè)計資質(zhì)的高等院?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)，高起點(diǎn)、科學(xué)地編制松滋市鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。編制的規(guī)劃要突出地域性，要根據(jù)松滋市地理格局的東西差異和南北差別，每個景點(diǎn)突出一個主題，實現(xiàn)合理地域分工。嚴(yán)格執(zhí)行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的開發(fā)要突出

28、嚴(yán)肅性，各級領(lǐng)導(dǎo)尤其是黨政主要領(lǐng)導(dǎo)在高度重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時，要充分認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計的專業(yè)性，要嚴(yán)格執(zhí)行全市鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，切勿對鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃“指手畫腳”，擅自更改規(guī)劃設(shè)計，讓規(guī)劃設(shè)計形同“白紙”。各級領(lǐng)導(dǎo)要樹立正確的政績觀，認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)打造是一項長期工作，切勿隨意終止和更換旅游景點(diǎn)的打造，杜絕今天開發(fā)某地，明天換領(lǐng)導(dǎo)后又開發(fā)某地的情況。6.2堅持政府引導(dǎo)，拓寬鄉(xiāng)村旅游發(fā)展融資渠道松滋市的鄉(xiāng)村旅游在近幾年政府大量資金的投入下，各項基礎(chǔ)實施建設(shè)得到了一定的改善，但財政資金的投入是有限的，尤其是對于景點(diǎn)的打造，還是以社會資金的投入為主體，整合各種資源來建設(shè)。整合各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金發(fā)展

29、鄉(xiāng)村旅游。各級黨委和政府要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，成立各涉農(nóng)涉旅部門參加的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，定期研究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作，在安排各種支農(nóng)惠農(nóng)資金時優(yōu)先安排在各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。一是優(yōu)先修建旅游景點(diǎn)的公路。整合各級交通建設(shè)資金，把交通建設(shè)項目優(yōu)先安排在各旅游專線上或景點(diǎn)，可以讓景點(diǎn)建設(shè)節(jié)約出大筆資金完善其他基礎(chǔ)實施建設(shè)。二是優(yōu)先在各旅游景點(diǎn)周邊建設(shè)新農(nóng)村。近年來松滋市投入了大量資金用于新農(nóng)村建設(shè)，主要用于房屋庭院的美化亮化和聯(lián)戶道路的硬化，這些項目應(yīng)優(yōu)先放在各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)周邊的村寨，有利于完善景點(diǎn)周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。三是要充分整合水、電、訊等基礎(chǔ)實施建設(shè)資金，只有充分整合各類資金發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，才能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游又

30、好又快發(fā)展。整合社會資金發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。僅靠政府資金的投入是做不好鄉(xiāng)村旅游的，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展除了整合各類農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金外，還應(yīng)在確保農(nóng)民利益基礎(chǔ)上，加大招商引資的力度。引進(jìn)企業(yè)投入資金參與到開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目中來，鼓勵農(nóng)民集資成立合作社或協(xié)會參與景區(qū)建設(shè)，同時可以以村組的集體土地、森林、河流等資源入股參與景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)。有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以政府成立投資公司參與投資開發(fā)，推動鄉(xiāng)村旅游向集約化、規(guī)?；l(fā)展。對于引進(jìn)社會資金，必須要對引進(jìn)的企業(yè)進(jìn)行全方位的考察，避免一些“皮包”公司“坑蒙拐騙”，造成許多旅游景點(diǎn)成為“爛尾工程”。對于政府投入資金，要加強(qiáng)監(jiān)管，確保用在實處，用有所值。6.3堅持人才興業(yè)戰(zhàn)

31、略，提升鄉(xiāng)村旅游管理水平旅游管理部門要制定旅游管理人員和旅游從業(yè)人員培訓(xùn)規(guī)劃，并爭取與其它涉農(nóng)涉旅部門的人才培養(yǎng)規(guī)劃對口合作，整合力量和資源開展教育培訓(xùn)。重點(diǎn)培訓(xùn)四類人才:旅游管理人員、旅游專業(yè)人才、旅游從業(yè)人員和政府中分管或服務(wù)旅游業(yè)的人員。一是要利用旅游院校培訓(xùn)班、專題講座等對旅游管理人員進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，使他們有能力承擔(dān)其鄉(xiāng)村旅游的各項工作。二是引進(jìn)旅游專業(yè)人才。政府可以每年到各高校選拔優(yōu)秀的旅游專業(yè)的大學(xué)生到松滋市工作，引進(jìn)的人才要涵蓋旅游的各個專業(yè)。三是通過請專家集中培訓(xùn)的方式，對旅游從業(yè)人員進(jìn)行開展經(jīng)營服務(wù)和接待禮儀方面的素質(zhì)和技能培訓(xùn)。四是應(yīng)對各級政府分管或從事旅游管理服務(wù)工作人員的培訓(xùn)，培訓(xùn)其旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)知識，提升其管理和服務(wù)旅游業(yè)的水平，避免亂指揮、瞎管理。6.4堅持文化塑造戰(zhàn)略，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游吸引力民俗文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂。只有依托當(dāng)?shù)匚幕?，突出特色，鄉(xiāng)村旅游才能充滿魅力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。松滋市在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品