抖音TopView領(lǐng)視廣告營銷方案+品牌政策優(yōu)惠

1、目目 錄錄Part2. TopView超級(jí)首位廣告營銷價(jià)值+Part4. TopView超級(jí)首位廣告案例分享+Part3. TopView超級(jí)首位廣告應(yīng)用場(chǎng)景+BRAND ABRAND B如何快速實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)曝光 最大化提升品牌記憶度如何實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶互動(dòng) 友好觸達(dá)品牌信息廣告需要更靈活的創(chuàng)意承載形式提升廣告效果如何減少廣告環(huán)境干擾優(yōu)化信息流前后內(nèi)容質(zhì)量曝光能力曝光能力 第一眼全屏震撼視第一眼全屏震撼視覺覺 最大化提升品牌記憶最大化提升品牌記憶度度互動(dòng)體驗(yàn)互動(dòng)體驗(yàn) 沉浸式體驗(yàn)提升互動(dòng)空間沉浸式體驗(yàn)提升互動(dòng)空間內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意 超長展示時(shí)長提升內(nèi)容超長展示時(shí)長提升內(nèi)容創(chuàng)創(chuàng)意空間意空間廣告環(huán)境廣告環(huán)境

2、上文無廣告干擾上文無廣告干擾 更有利于廣告原生方式更有利于廣告原生方式傳傳播播【樣式解讀】左上角展示抖音logo 右上角展示“已wifi預(yù)加載”提示和【跳過廣告】按鈕【落地承接】H5落地頁 站內(nèi)頁面吊起APP（需提前開通權(quán)限）【樣式解讀】淡入賬號(hào)頭像、賬號(hào)昵稱、創(chuàng)意標(biāo)題、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、查看詳情按鈕等視頻組件【落地承接】H5落地頁 站內(nèi)頁面吊起APP（需提前開通權(quán)限）強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合聯(lián)合開屏必現(xiàn)，前3秒霸屏展現(xiàn)，第4秒無縫接入信息流廣告前3秒廣告3秒后：信息流樣式觀看下一個(gè)視頻內(nèi)容繼續(xù)觀看TopView 超級(jí)首位廣告跳轉(zhuǎn)落地頁繼續(xù)觀看TopView超級(jí)首位廣告點(diǎn)擊返回點(diǎn)擊右上角“跳過”無操作點(diǎn)擊

3、屏幕任意位置劃過點(diǎn)擊互動(dòng)無操作觀看下一個(gè)視頻內(nèi)容視頻可連續(xù)播放兩遍，兩遍后展示蒙層跳轉(zhuǎn)落地頁或轉(zhuǎn)評(píng)贊等全屏 樣式常規(guī)大曝光資源，算購買模式開屏TopView超級(jí)首位廣告信息流GD首刷CPT-頂級(jí)曝光資源-輪播CPT-GD精準(zhǔn)獲量支持DMPDTV-切貼片預(yù)，對(duì)標(biāo)OTVTopView超級(jí)首位廣告在抖音超級(jí)首位廣告在抖音品品牌廣牌廣告告產(chǎn)品產(chǎn)品矩矩陣的陣的位位置置開屏信息流黃金位置 霸屏可見抖音獨(dú)有超級(jí)曝光產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)流量 個(gè)性化推薦輪播CPT首刷CPT/輪播CPT/GD/DTVGDDTV優(yōu)選 位置靜態(tài)3s 動(dòng)態(tài)4s 視頻5s全域 觸達(dá)地域 定向人群 定向GDTopView超級(jí)首位廣告3s前純視頻3s后

4、淡入互動(dòng)組件信息流廣告位地域 定向人群 定向4-1 固定位CPT全量時(shí)間地域 觸達(dá)定向定向只為用戶選擇的 有效觀看付費(fèi)優(yōu)質(zhì)位置 可見性高購 買 方 式樣 式定 向優(yōu) 勢(shì)優(yōu)選購買常規(guī)采買目目 錄錄Part1. 什么是TopView超級(jí)首位廣告+Part4. TopView超級(jí)首位廣告案例分享+Part3. TopView超級(jí)首位廣告應(yīng)用場(chǎng)景+第一眼效應(yīng)第一眼效應(yīng)最高漲的觀看效果和響應(yīng)程度最容易引起用戶共鳴、流露情感更容易記住視頻內(nèi)容60s表達(dá)表達(dá)-延伸品牌創(chuàng)意空間延伸品牌創(chuàng)意空間60s超長展示時(shí)長，承載更多品 牌信息表達(dá)瀏覽信息流的前30s，用戶大腦 反應(yīng)和記憶度處于最佳狀態(tài)品牌強(qiáng)曝光品牌強(qiáng)曝光

5、前3s視頻銜接3s后無縫銜接PK開屏開屏跳過率整體降低10%，品牌安全度高，用戶更傾向觀看沉浸體驗(yàn)佳品牌優(yōu)體驗(yàn)品牌優(yōu)體驗(yàn)品牌效能積累品牌效能積累新增粉絲數(shù)主頁訪問次數(shù)主頁其他視頻觀看量主頁點(diǎn)贊200W主頁訪問量122W主頁訪問量寶馬：2019.2.14 CPM林肯：2019.3.18 首刷CPT落地引流品牌主頁，品牌粉絲積累沉淀助力品牌主頁視頻二次傳播，帶動(dòng)品牌主頁互動(dòng)促進(jìn)品牌快速傳播 占領(lǐng)用戶心智影響消費(fèi)決策避免競品上文干擾，品牌安全度沉浸式觀看體驗(yàn)，打造高端視覺品質(zhì)滿足廣告主不同投放需求視頻組件有效提升用戶與品牌的互動(dòng)TOPVIEW超級(jí)首位超級(jí)首位目目 錄錄Part1. 什么是TopVie

6、w超級(jí)首位廣告+Part2. TopView超級(jí)首位廣告營銷價(jià)值Part4. TopView超級(jí)首位廣告案例分享+新品新品上市上市品牌品牌 活動(dòng)活動(dòng)電商電商大促大促輪播CPT挑戰(zhàn)賽首刷CPT品牌落地頁DTV信息流磁貼TopView超級(jí)首位超級(jí)首位Demo非上線真實(shí)投放，僅供參考搭配：首刷CPT+品牌主頁/H5TopView超級(jí)首位超級(jí)首位-首刷首刷CPT借勢(shì)明星代言傳遞品牌信息第一視覺入口吸引需求人群 第一時(shí)間把握轉(zhuǎn)化良機(jī)H5落地頁H5購買頁：高效引流品牌主頁：直接沉淀品牌主頁Demo非上線真實(shí)投放，僅供參考搭配：輪播CPT+挑戰(zhàn)賽TopView超級(jí)首位超級(jí)首位-輪播輪播CPT第一位置強(qiáng)勢(shì)曝光

7、主題新穎樣式直擊用戶興趣挑戰(zhàn)賽話題頁激發(fā)活動(dòng)熱度掀起全民挑戰(zhàn)Demo非上線真實(shí)投放，僅供參考搭配：DTV+磁貼TopView超級(jí)首位超級(jí)首位-DTV+磁貼磁貼最大化曝光促銷活動(dòng)信息優(yōu)惠信息引導(dǎo)+卡券刺激 激發(fā)轉(zhuǎn)化H5落地頁購買詳情高效引流曝光紫字：與朋友圈對(duì)標(biāo)，TopView超級(jí)首位廣告獨(dú)有數(shù)據(jù)互動(dòng)指標(biāo)播放數(shù)、播放完成數(shù)、播完率、5s有效播放（僅TopView超級(jí)首位廣告-普通GD及DTV產(chǎn)品支持披露）、平均單次播放時(shí)長播放指標(biāo)展示數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊、分享、評(píng)論、新增關(guān)注、主頁訪問、音樂查看、挑戰(zhàn)賽查看數(shù)、WiFi播放占比用戶畫像（展示、點(diǎn)擊）性別分布（男、女、未知）年齡分布（1-7歲、

8、18-23歲、24-30歲、31-40歲、41-49歲、50歲以上、其他）地域分布（超一線城市、一線城市、二線城市、三線城市、四線城市、五線城市、未知）客戶監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)（重點(diǎn)指標(biāo)）展示、點(diǎn)擊、播放數(shù)、播放完成數(shù)、5s有效播放數(shù)目目 錄錄Part1. 什么是TopView超級(jí)首位廣告+Part2. TopView超級(jí)首位廣告營銷價(jià)值Pa+rt3. TopView超級(jí)首位廣告應(yīng)用場(chǎng)景+品牌超級(jí)曝光品牌超級(jí)曝光全新視覺體驗(yàn)全新視覺體驗(yàn) 引導(dǎo)用戶互動(dòng)引導(dǎo)用戶互動(dòng) 曝光量1.11億+ 有效播放率：53.83% 點(diǎn)擊率：13.25% 互動(dòng)率：19.9% 評(píng)論量4858 條 點(diǎn)贊量46.52 萬 分享量5514

9、 次高效粉絲沉淀高效粉絲沉淀 粉絲總量96.2 萬 粉絲增長量13 萬寶馬TopView超級(jí)首位廣告案例鏈接：http:/ 高端硬廣品牌宣傳視頻，更具 內(nèi)容，并結(jié)合戶外旅行的元素 讓用戶快速找到真實(shí)案例如需對(duì)外，請(qǐng)與對(duì)應(yīng)銷售確認(rèn)1.65億億+曝光量64.49%5s有效播放率9.86%11.52%點(diǎn)擊率互動(dòng)率項(xiàng) 目 特 點(diǎn)10.81%點(diǎn)擊率11.79%互動(dòng)率52.26%5s有效播放率展現(xiàn)產(chǎn)品使用效果突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)高品質(zhì)視頻內(nèi)容視覺享受好感度倍增明星名模宣傳，聚集粉絲人氣1933W 曝光量曝光量真實(shí)案例如需對(duì)外，請(qǐng)與對(duì)應(yīng)銷售確認(rèn) 拍攝視角手法與產(chǎn)品特性相符， 華麗的舞臺(tái)+，鎖定用戶目光，龐大粉絲群體

10、愛屋及烏，提高品牌品質(zhì)形象曝光量5s有效播放率點(diǎn)擊率互動(dòng)率項(xiàng) 目 特 點(diǎn)產(chǎn)品介紹直播引流真實(shí)案例如需對(duì)外，請(qǐng)與對(duì)應(yīng)銷售確認(rèn)承載頁面信息豐富增粉預(yù)約產(chǎn)品產(chǎn)品注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)TopView-首刷CPT1、下單規(guī)則：TopView首刷CPT需至少提前7天下單并提交素材；TopView分地域首刷CPT僅支持距投放日7-10天下單T+7,T+10，提前7天提交素材；2、定向規(guī)則：支持定向區(qū)域，需按城市版刊例價(jià)執(zhí)行，不使用溢價(jià)規(guī)則TopView-輪播CPT1、下單規(guī)則：TopView輪播CPT需至少提前7天下單并提交素材；2、定向規(guī)則：支持定向區(qū)域，需按城市版刊例價(jià)執(zhí)行，不使用溢價(jià)規(guī)則TopView-CP

11、M1、下單規(guī)則：TopView-CPM/DTV需至少提前7天下單并提交素材，可提前28天預(yù)訂庫存 T+7,T+28，不支持超期限預(yù)定；2、定向規(guī)則：支持定向城市、性別、年齡、平臺(tái)、興趣（僅一級(jí)興趣）、人群包，TopView-CPM按溢價(jià)規(guī)則加收，TopView-DTV溢價(jià)比例區(qū)別于其他 產(chǎn)品，詳見推薦信息流-DTV定向溢價(jià)規(guī)則；3、起售門檻：TopView-CPM單訂單20萬凈價(jià)起售，TopView-DTV單訂單10萬凈價(jià)起售；TopView-DTV（保5s播放Douyin True View）下單規(guī)則：需至少提前下單規(guī)則：需至少提前7天天下單下單并并提交提交素素材；材；2、從輪播CPT產(chǎn)品中

12、取1輪播支持區(qū)域定向售賣；3、價(jià)格為單獨(dú)定向一地的價(jià)格，如需增加定向區(qū)域，按所在區(qū)域價(jià)格進(jìn)行疊 加；4、覆蓋區(qū)域不能重疊，同一日期內(nèi)，如果已售賣市級(jí)城市則不能再售賣全省 跨地域界限不沖突；5、按天售賣，不承諾曝光量等數(shù)據(jù)。6、購買全國CPT產(chǎn)品，投放周期大于等于30天時(shí)，可以投放全國輪或地域輪購買地域CPT產(chǎn)品，投放周期不足5天時(shí)，可以選擇投放全國輪或地域輪。7、當(dāng)全國CPT與地域CPT發(fā)生擠占時(shí)，擠占原則：全國輪優(yōu)先全國CPT售賣 地域輪優(yōu)先地域CPT售賣。全國輪中，非獨(dú)占GD與全國/地域CPT發(fā)生擠占時(shí)， 優(yōu)先全國/地域CPT產(chǎn)品售賣。產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名稱產(chǎn)品位置產(chǎn)品位置廣告廣告形式形式計(jì)費(fèi)計(jì)

13、費(fèi)方式方式折扣政策折扣政策售賣門檻售賣門檻TopView-首刷CPT啟動(dòng)畫面+原生信息 流視頻CPT常規(guī)折扣*五折1輪播起售TopView-輪播CPTCPT常規(guī)折扣*九折2輪播起售TopView-CPMCPM常規(guī)折扣*八折單筆50萬起售本政策中的CPM資源所有按定向正常溢價(jià)規(guī)則執(zhí)行，CPT資源僅支持全國投放；目標(biāo)目標(biāo)無轉(zhuǎn)化組件刊例價(jià)無轉(zhuǎn)化組件刊例價(jià)有轉(zhuǎn)化組件刊例價(jià)有轉(zhuǎn)化組件刊例價(jià)內(nèi)容熱推內(nèi)容熱推-普通普通GD140元/CPM154元/CPM內(nèi)容熱推內(nèi)容熱推-優(yōu)選位置優(yōu)選位置140元/CPM154元/CPM內(nèi)容熱推內(nèi)容熱推-優(yōu)選點(diǎn)擊優(yōu)選點(diǎn)擊140元/CPM154元/CPM內(nèi)容熱推內(nèi)容熱推+有效播

14、放有效播放DTV200元/CPV220元/CPV內(nèi)容熱推內(nèi)容熱推-粉絲增長粉絲增長140元/CPM154元/CPM一、內(nèi)容熱推原DOU+GD已更名為內(nèi)容熱推，后續(xù)品牌下單請(qǐng)描述為內(nèi)容熱推測(cè)試時(shí)間：6月30日前，電商日除外；按內(nèi)容熱推下單規(guī)則正常下單即可，價(jià)格計(jì)算按測(cè)試價(jià)格執(zhí)行若選擇轉(zhuǎn)化組件，按刊例價(jià)增加10%；測(cè)試價(jià)格僅測(cè)試周期內(nèi)生效，下單時(shí)間和消耗時(shí)間需在測(cè)試時(shí)間內(nèi)；電商日（6月1-6月18）不與其他優(yōu)惠政策疊加使用；優(yōu)惠政策包括但不限于年框政策、配送政策等二、本地促銷資源售賣政策序號(hào)序號(hào)產(chǎn)品形產(chǎn)品形 式式促銷內(nèi)容促銷內(nèi)容廣告形式廣告形式促銷價(jià)格促銷價(jià)格促銷門檻促銷門檻1【頭條】 城市開 屏城市開屏-輪播CPT（包含首刷）靜態(tài)非全屏、 動(dòng)態(tài)非全屏、 靜態(tài)全屏、動(dòng) 態(tài)全屏/視頻 全屏常規(guī)折扣*85折核心城市/全省5萬起售；重點(diǎn)城市2萬起售；其他城市1萬起售；2【頭條】 城市開 屏城市開屏-CPM，重點(diǎn) 城市、其他城市、全省靜態(tài)非全屏、 動(dòng)態(tài)非全屏、 靜態(tài)全屏、動(dòng) 態(tài)全屏/視頻 全屏常規(guī)折扣重點(diǎn)城市/全省2萬起售；購買數(shù)量其他城市1萬起售；買五贈(zèng)一（向下取整）3【頭條】 霸屏Plus分 地域開屏首刷+推薦頻道信 息流4-1靜態(tài)非全屏、 動(dòng)態(tài)非全屏、 靜態(tài)全屏、動(dòng) 態(tài)全屏/視頻 全屏常規(guī)折扣1天起售*8折4【頭條】 本地頻