2010嘉宏集團常州CICI park購物公園銷售招商推廣計劃

1、 嘉宏盛世商業(yè)策劃方案CICI park購物公園銷售招商推廣計劃（2010-07）核心思路：1、 為確保CICIpark主題購物公園8月5日在易買得開業(yè)基礎(chǔ)上成功開街，招商工作無疑是7月份重點工作任務(wù)。6月份主要工作為兩方面，一是各類籌備工作如基礎(chǔ)物料、商業(yè)街包裝等，包括全面招商工作及銷售工作；二是確定各類媒體計劃，并執(zhí)行媒體投放。7月下旬、8月則以各類活動推廣來配合招商執(zhí)行。2、 形象推廣方面，在完成形象界定后，7月份主要是確定并執(zhí)行各類媒體投放，以配合招商和銷售。此后是通過各類活動進行推廣。3、 推廣目的：l 主推易買得強勢進駐，8月5號盛大開張；強調(diào)CICIpark主題購物公園的各種優(yōu)勢

2、，梳理項目所有賣點及亮點。l 成功突出項目整體商業(yè)形象，彌補以往推廣不足及銷售、招商進程偏慢等現(xiàn)象。l 促進銷售及招商進程，推廣基礎(chǔ)上，集中資源執(zhí)行各類招商活動及銷售活動。推廣原則： 針對項目本身特點，七月份推廣以區(qū)域性轟炸為推廣目的，短時間內(nèi)使項目達到理想知名度，主要客戶潛在區(qū)域分為周邊幾大商圈經(jīng)營戶及投資戶、市內(nèi)高收入者、企事業(yè)中層以上人員、公務(wù)員、私企老板等；而八月份主要推廣任務(wù)集中在七月份工作基礎(chǔ)之上，多開展一些事件營銷工作：如一些招商活動及現(xiàn)場銷售活動等。推廣形式： 集中在符合本項目的受眾層面之上，使之容易接觸本項目形象，推廣能充分體現(xiàn)項目內(nèi)容及各種項目優(yōu)勢，具體形式體現(xiàn)為：項目包裝

3、、報廣、短信、候車亭廣告、DM雜志、單頁、及媒體結(jié)合推廣等推廣主題： 1、城中央稀缺絕版旺鋪 原始鋪搶占刻不容緩 2、三大商圈中央寶地 再造潮流商業(yè)傳奇 易買得強勢入駐 開業(yè)在即！ 3、常州市創(chuàng)先體驗式商業(yè)購物公園 升值無限量 投資無風(fēng)險 4、賀易買得8月5日盛大開業(yè)，cicipark商業(yè)街開街在即5、嘉宏盛世商業(yè)街鋪現(xiàn)正銷售中 保留商鋪1萬元/起推廣活動形式： 1、廣場活動：廣場主題活動，借力炒熱廣場、活躍氣氛、吸引眼球。聯(lián)系婚紗攝影、汽車4s店等單位舉辦廣場活動，借助媒體推波助瀾，巧妙宣傳cicipark時尚購物街廣場。 2、招商活動：招商集中簽約活動（見7月份招商活動附件）推廣計劃：推廣

4、名稱時間控制內(nèi)容執(zhí)行人候車亭廣告7月10日文化宮、湖塘人民路、蘭陵、龍城大道、江南商場共5處短信7月10、12、15、18、23200，000條分5次發(fā)送，每次40000條報廣7月10、15兩次全彩版揚子晚報、第九生活DM雜志7月10日縱情百味單頁7月10日30000份，南大街、文化宮、蘭陵等商圈區(qū)域內(nèi)大量發(fā)放推廣活動：活動名稱時間控制形式、內(nèi)容、目的執(zhí)行人廣場活動7月份起外聯(lián)單位如汽車4S店的促銷活動，公司免費提供場地，為拉動商業(yè)街人氣，聚集人流，形成商業(yè)氛圍招商活動7月20日招商發(fā)布會，現(xiàn)場簽約（見祥案）費用預(yù)算：名稱數(shù)量、規(guī)格形式單價（元）合計（元）候車亭廣告3.6*1.5M 共5處BRT站臺燈箱廣告6240/月31，200短信200，000條每次40000條，5次發(fā)放0.035/條7，000揚子晚報24.5CM×34CM全彩版16，00016，000第九生活24.5CM×34CM全彩版6，0006，000縱情百味1版 17CM*21CM封底全彩版3，0003，000單頁30000份210*297mm雙彩面，157克銅版紙0.25/張7，500網(wǎng)絡(luò)成本及效果預(yù)測，該次不建議推廣 總計：70700元短信內(nèi)容：85易買得隆重開業(yè)，cicipark開街在即。十萬體驗式購物公園扎根三大商圈中