新媒體考試題目及其答案

1、1. 請以手機媒體或網(wǎng)絡媒體為例，結合本學期課堂講授內容和你的個 人體驗，談談你對媒介融合含義、形式和發(fā)展態(tài)勢的認識?！懊浇槿诤?” ( Media Convergence) 這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出 的 . 其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢， 這種關于媒介融合的想象更多的集中 于將、 等傳統(tǒng)媒介融合在一起。 美國新聞學會媒介研究中心主任 Andrew?Nachison 則 ?將“融 合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、 文化的聯(lián)盟” ，他強調的“媒介融合”更多是指各個媒介之間的合作和聯(lián)盟。廣義上 ,“媒介融合 ”

2、包括一切媒介及其有關要素的結合、 匯聚甚至融合， 不僅包括媒介形態(tài)的 融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。狹義上, 媒介融合指不同媒介形式的結合重組從而產生新的媒介形式 .以手機媒體為例 ,隨著移動通信技術的發(fā)展 , 互聯(lián)網(wǎng)與無線通信融合的加強 、手機廣播、等 手機媒體相繼問世 ,這一方面反映了報刊廣電媒體對手機網(wǎng)絡傳播新高地的搶奪,另一方面也充分反映了報刊和廣播電視以信息技術為中介，借助衛(wèi)星、電纜、計算機技術等傳輸手段， 使得各種信息在同一個平臺上得到整合， 不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了 加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。媒介融合的表現(xiàn)形式分為以下三種

3、1 不同媒介組織的跨媒介融合。2 傳統(tǒng)媒體內部業(yè)務的融合3 融合新聞4 傳媒業(yè)務與功能的融合，指媒體之間相互借鑒傳播方式，從而實現(xiàn)傳媒業(yè)務和功能的融 合。結合目前媒介融合所面臨的現(xiàn)實環(huán)境及表現(xiàn)形式， 個人認為媒體融合未來的發(fā)展趨勢有以下 幾個方面一傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的內容融合勢在必行。 在信息時代， 傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢在于對內 容的擁有， 然而規(guī)模化信息難以通過傳統(tǒng)媒體自身充分地生產和流通； 縱觀以互聯(lián)網(wǎng)為代表 的新媒體， 技術的優(yōu)勢造就了大規(guī)模的內容生產的可能性， 但資本上的劣勢往往阻礙其發(fā)展。 綜合來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的內容融合也就勢在必行。二接收終端的融合。 指將多種媒體功能整合

4、在一起， 以一種開放的終端平臺和統(tǒng)一的技術標 準將信息和服務傳遞給使用者三媒介融合更趨向于多元化。 隨著信息產業(yè)的技術融合和體制改革的深入， 媒介融合將逐步 納入到更廣闊的產業(yè)背景下來進行， 信息產業(yè)并購和信息產業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟會使媒介產業(yè)融合 形式更加多樣化。四媒介融合將進一步滿足受眾的需求，強化人文關懷。具體來說以受眾為中心的媒介融合， 是實現(xiàn)內容以受眾需求為中心， 形式上是媒介優(yōu)勢的完全融合， 目標是實現(xiàn)社會效益最大化 并和經(jīng)濟效益統(tǒng)一。2. 新媒體技術的進步對中國社會發(fā)展可能產生什么樣的影響，請結合 實例談談你的看法。媒介的發(fā)展史在某種程度上也是社會的發(fā)展史。 新媒介發(fā)展的迅速及其復雜性為

5、社會生活 帶來的沖擊是多方面的。一新媒體技術的進步對于社會形態(tài)影響第一 , 使得文化與道德的多元化越來越顯著 . 新媒體的應用，極大的打破了信息壟斷，使得 人們有了充分表達的機會， 也由此最真實地反映出一個階段中群體的思維意識狀態(tài)。 從“竹 影青瞳”、“流氓燕”、“木子美”到“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“干露露”新媒體呈現(xiàn)出紛繁 多樣的價值判斷與極大的包容性，表達空間被急速擴張 . 廣州“小悅悅”事件中的全民 憤怒、汶川地震中的民間救災、 四川什邡環(huán)保維權事件中暴戾特警遭全民 “人肉” 新媒體以文化與道德多元化的開放性正在重塑群體的文明價值觀念。第二 , 加快了政治民主化進程 .新媒體技術的進步使

6、得自媒體得以實現(xiàn) ,人們言論表達的渠道 各加多元化 ,尤其是手機媒體的普及增強了普通民眾對于社會事件的參與度 ,這就使得我國政 治民主化進程不斷加快 .二新媒體技術的進步對于社會經(jīng)濟的影響 新媒體作為一種新技術的誕生， 在造成新舊媒體間競爭的同時， 也帶來了新的經(jīng)濟熱點。 就 以網(wǎng)絡媒體和手機媒體為例， 它們不僅在媒體的硬件上帶動了經(jīng)濟發(fā)展， 在如搜索引擎、 付 費新聞游戲、 點播電視等媒體軟件帶動經(jīng)濟發(fā)展， 還在相關的衍生內容和服務上贏得了大量 的受眾，刺激著經(jīng)濟的增長。此外電子商務和開心農場等等的興起也得益于新媒體的進步.三新媒體技術的進步對大眾生活的影響 一方面新媒介技術進一步分化了受眾

7、群體， 使個人化消費趨勢加劇。 另一方面新媒介技術改 變了受眾的媒介消費習慣， 使受眾的主體性增強。 新媒介技術賦予并進一步擴大了受眾權利。 此外 , 新媒介技術影響了受眾的思維模式和生存方式。眾所周知，網(wǎng)絡信息具有海量和超鏈 接的特點。 網(wǎng)絡信息的無限性和個人時間、 精力的有限性是一對天然的不可調和的矛盾， 這 勢必使得受眾對媒介信息進行有選擇地收看和接受。當然新媒體的發(fā)展并非百利無害 , 網(wǎng)絡水軍的興起 , 網(wǎng)絡暴力的出現(xiàn)以及網(wǎng)絡謠言的猖獗等 等都充分暴露的新媒體技術進步帶來的不和諧的一面 .因此 ,我們要辯證的看待新媒體進步 對社會產生的影響 , 趨利避害 .3. 結合個人體驗，羅列出你

8、所了解的 5種新媒體技術或現(xiàn)象，并給予 簡要介紹。新媒體營銷定義新媒體營銷是一種基于新媒體平臺，利用網(wǎng)絡雜志、博客、視頻、微博、郵件、短信等 有別于傳統(tǒng)報紙、電視臺所進行的營銷方式。從某種角度來說，利用網(wǎng)民的自我擴散，也叫 做新媒體營銷。營銷模式新媒體營銷按照內容或者投放的平臺的不同，又具體劃分為：博客營銷，郵件營銷，短 信營銷，微博營銷，社會化關系營銷，關鍵字營銷和視頻營銷等形式。渠道新媒體營銷的渠道，或稱新媒體營銷的平臺，主要包括但不限于：門戶、搜索引擎、微 博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機、移動設備、 APP等。新媒體營銷并不 是單一地通過上面的渠道中的一種進行營銷

9、， 而是需要多種渠道整合營銷， 甚至在營銷資金 充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結合，形成全方位立體式營銷?！熬W(wǎng)絡惡搞”作為一種網(wǎng)絡大眾消費文化現(xiàn)象 ,它風行一時 ,在網(wǎng)絡上呈現(xiàn)出一種全民狂歡的姿態(tài)。它顛覆 傳統(tǒng) ,標新立異 ,用一種諷刺、幽默、游戲的視角來看所謂的傳統(tǒng)和經(jīng)典?！熬W(wǎng)絡惡搞”從性質上看是一種青年亞文化 ,代表的是處于邊緣地位的青少年群體的利益，它對成年人社會秩 序往往采取一種顛覆的態(tài)度，是惡搞者對成年文化的儀式抵抗,它一方面關注了社會現(xiàn)實培養(yǎng)了娛樂意識 ,另一方面也有其自身的弊端 ,“網(wǎng)絡惡搞”變成了網(wǎng)民的集體失范。因此 ,我們應 該正確、理性地看待 “網(wǎng)絡惡搞”并對其加以引導

10、。即受雇于公司，為他人發(fā)帖回帖造勢的網(wǎng)絡人員， 以注水發(fā)帖來獲取報酬。 有專職和兼職之 分。網(wǎng)絡水軍的存在是網(wǎng)絡營銷的進階。 除了利用網(wǎng)絡進行炒作外， 還有部分網(wǎng)絡水軍使用 了誹謗、誣陷、抹黑等手段，攻擊競爭對手、編造轟動事件、混淆公眾視聽等。網(wǎng)絡水軍具 有靈活性 /不可控性和零散性的特性 . 工作內容主要包括論壇傳播 /話題炒作 /事件 /博客營銷 和清除負面 .( cloud computing )，的一種，其最基本的概念，是透過網(wǎng)絡將龐大的計算處理程序自動成 無數(shù)個較小的子程序， 再交由多部服務器所組成的龐大系統(tǒng)經(jīng)搜尋、 計算分析之后將處理結 果回傳給用戶。透過這項技術，提供者可以在數(shù)秒之內， 達成處理數(shù)以千萬計甚至億計的信 息，達到和“”同樣強大效能的網(wǎng)絡服務。物聯(lián)網(wǎng)是新一代信息技術的重要組成部分。其英文名稱是 “ The In ternet of t