書畫電視節(jié)目策劃

1、書畫藝術(shù)作品節(jié)目策劃書書畫藝術(shù)作品節(jié)目策劃書策劃單位：2012級廣告學專業(yè)策劃小組成員： 楊林葉 宋春蕊 鄧 竹 鎖 兵策劃日期：2015.5.161、第一部分：現(xiàn)實環(huán)境1）背景淺析2）企劃動機2、第二部分節(jié)目設定1）節(jié)目名稱2）節(jié)目類別3）節(jié)目宗旨4) 節(jié)目目標5) 節(jié)目定位6) 節(jié)目形態(tài)7) 節(jié)目內(nèi)容8) 節(jié)目特色9) 節(jié)目特點及風格 目目 錄錄10 ）節(jié)目風格10）剪輯風格11）敘事方式12）主持人風格13）訴求對象14）節(jié)目長度15）播出時段16）播出次數(shù)第三部分：攝制策略1）主持人2）節(jié)目顧問3）節(jié)目要求4）整體目標5） 節(jié)目包裝6） 制作設備第四部分：行銷宣傳1）節(jié)目優(yōu)勢2）節(jié)目市

2、場3）廣告市場分析4）節(jié)目宣傳規(guī)劃5）宣傳規(guī)劃1）背景淺析 當下，娛樂文化已經(jīng)被提高到了一個前所未有的地位，自從中央電視2臺播出后，隨之而出現(xiàn)的尋寶熱，收藏熱，現(xiàn)場拍賣熱相繼出現(xiàn)在各大電視臺，但是單純的文化鑒賞類節(jié)目很難適合現(xiàn)代普遍大眾的口味，于是娛樂鑒賞文化就有了市場，并且比任何時候不同地提高到了無法想象的高度，也成為我們這個時代大眾消費的主要精神產(chǎn)品。2）企劃動機就目前為止，純收藏書畫鑒賞類的節(jié)目，大多數(shù)難以生存，念書式的書畫文化作品的分析及鑒賞很難吸引觀眾的注意力，難以將我們文化遠遠地悠久書畫文化進行傳承下去，“七分故事三分寶！佳明帶你來尋寶的口號一打出，讓人耳目一新。全國隨之興起的書畫

3、文化收藏和鑒賞的熱潮，將書畫鑒賞和收藏與流行音樂或與多種藝術(shù)表演形式相結(jié)合，大眾的廣泛互動，靈活多變的書畫故事呈現(xiàn)方式，以及豐富多彩的現(xiàn)場參入變現(xiàn)形式相結(jié)合，將是本次策劃重點打造的對象，讓書畫文化類不在枯燥，老少皆宜。第二部分：節(jié)目設定1）節(jié)目名稱）節(jié)目名稱相約書畫之緣之“我愛書畫”2） 節(jié)目類別節(jié)目類別愛好者，書畫家，設計鑒賞專家和全民參與的一檔書畫藝術(shù)鑒賞娛樂節(jié)目3）節(jié)目宗旨）節(jié)目宗旨整合各地優(yōu)秀書畫作品打通市場通道，搭建交流平臺，讓各專家及學生優(yōu)秀作品通過節(jié)目與市場對接，讓觀眾通過節(jié)目與大學生的優(yōu)秀作品結(jié)緣，形成綠色良性循環(huán)4）節(jié)目目標）節(jié)目目標整合各地優(yōu)秀書畫作品打通市場通道，搭建交流

4、平臺，讓各專家及學生優(yōu)秀作品通過節(jié)目與市場對接，讓觀眾通過節(jié)目與大學生的優(yōu)秀作品結(jié)緣，形成綠色良性循環(huán)5）節(jié)目定位）節(jié)目定位為喜歡書法，畫畫。喜歡收藏優(yōu)秀作品，書畫大家設計大家和觀眾以多種形式的節(jié)目內(nèi)容和互動情節(jié)提供交流和互動的平臺6） 節(jié)目形態(tài)節(jié)目形態(tài)各種書畫作品，不管你是團體還是個人，大家還是草根都可以參加，展示自己的作品，并有觀眾參與的互動和鑒賞相結(jié)合的綜合型錄播節(jié)目7）節(jié)目內(nèi)容）節(jié)目內(nèi)容退陳出新，凡是參與當期節(jié)目的作者及其作品，必須經(jīng)過再加工，整個環(huán)節(jié)中的各種書畫平面設計作品鑒賞，書畫歷史文化回放與多種形式的書畫作者與觀眾的互動，現(xiàn)場專家評審團的評審，模擬拍賣，市場估價，收藏愛好者的奪

5、寶評價，點評，節(jié)目本身的點評（此階段分為兩個部分組成現(xiàn)場觀眾和主持人的總結(jié)：電視現(xiàn)場外的觀眾的點評網(wǎng)絡網(wǎng)友的點評）最具地方 特性的代表作的評選，首先是參賽者展示或陳述自己的作品，然后是現(xiàn)場觀眾臺下發(fā)表自己個人意見，其次是場外觀眾和網(wǎng)友發(fā)表自己的意見，最后是現(xiàn)場嘉賓點評。觀眾通過手機打分，現(xiàn)電腦統(tǒng)計分數(shù)，評委的點評對參入節(jié)目的作品進行評價，采用10分制，評委打分現(xiàn)場模擬拍賣評委打分綜合參賽者的合計得分以及個人陳述表現(xiàn)分數(shù)由主持人宣布最后結(jié)果，每期設立倆昂個晉級名額，晉級半決賽。8）節(jié)目特色融合書畫藝術(shù)鑒賞，文化解析以及多種形式的現(xiàn)場參賽形式，互動趣味娛樂形成式為一體發(fā)掘書畫藝術(shù)和收藏等的傳統(tǒng)魅力

6、和市場潛力。9）節(jié)目特點及風格專業(yè)、睿智、輕松、活躍10）剪輯風格分片段剪輯11）敘事方式以歷史畫面呈現(xiàn)，作畫過程情節(jié)回放，主持人或解說人旁白，書畫多角度展現(xiàn)的形式進行敘事12）主持人風格專業(yè)、有才氣、穩(wěn)重之中不失幽默13）訴求對象書畫作者、書畫大家、收藏者、書畫投資者、普通書畫愛好者的廣大觀眾14）節(jié)目長度 30分鐘 每周播出一期15）播出時段在每周五晚上7:30分鄒游的黃金段或者是周六下午18:30左右16）播出次數(shù)每周一期，但是為了穩(wěn)定收視率，建議在播出一期的前一天重播，重播最好選擇在第二天的上午12:00之前第三部分：攝制策略1）主持人由于節(jié)目自身的特性，我愛書畫既是一檔注重節(jié)目中觀眾

7、的參與度，強調(diào)參與度和娛樂性。所以，主持人展示的應該是比較知性、自然的形象這是由節(jié)目的定位決定的。 主持人最好是一男一女搭配，均有一定的年紀與閱歷，可以更好的引導觀眾。他們應該與目標受眾一樣甚至具有更成熟的思想男主持要求活潑幽默、穩(wěn)重而不失幽默和睿智，女主持要求端莊，具有古典氣質(zhì)的同時而不失現(xiàn)代活潑2）節(jié)目顧問書畫家，書畫鑒賞名家。書畫投資商。書畫收藏家。知名人士等3）節(jié)目要求 節(jié)目不能過于鄭重其事，既要有氣氛又要讓人感受到傳統(tǒng)文化，以及書畫藝術(shù)的魅力。使觀眾感受到比賽的趣味性和書畫藝術(shù)收藏投資的市場商機。 4）整體目標節(jié)目播出時段，可以贏得絕大多數(shù)電視觀眾的關(guān)注5）節(jié)目包裝包裝是一個欄目的門

8、面。既是同欄目內(nèi)容和諧統(tǒng)一的外在形態(tài)，也是觀眾識別同欄目的特點的重要標志，電視包裝就是在具體的節(jié)目制作精良的片頭，片花以及制定一些字幕的使用規(guī)范等等，從而建立一套完整的電視頻道識別系統(tǒng)具體包括臺標，標準色我建議使用松竹梅相結(jié)合的綠色、紅色等用于節(jié)目的片頭、片尾和滾動插播的節(jié)目預告中，在強調(diào)整體感的同時又不缺乏變化靈活而精致節(jié)目宣傳片不經(jīng)可以起到節(jié)目預告和收視指南的作用，還可以將我們的電視包裝理念體現(xiàn)的淋漓盡致另外形象宣傳片從播放上打破的欄目的分隔。6）制作設備多功能數(shù)字演播工作室，高清全自動播錄系統(tǒng)、演播切換錄像系統(tǒng)。提詞器。播編輯卡、視音頻服務器等第四部分：行銷宣傳1）節(jié)目優(yōu)勢這是一檔倡導弘

9、揚傳統(tǒng)文化和中國歷史悠久的書畫文化，以及提倡書畫展示和市場聚到推廣，整合全國書畫家資源，展示書畫大家規(guī)范，為他們打通市場通道，搭建見劉平臺，讓書畫家及其作品通過節(jié)目與市場對接，讓觀眾通過節(jié)目與書畫大家的作品結(jié)緣，形成綠色良性的一次大膽的有益嘗試。這是一次最有生命力的“書畫秀”節(jié)目嘗試，無論從內(nèi)容到形式依然突出“絕對藝術(shù)”核心理念的節(jié)目，其“絕對”之處體現(xiàn)在精心設計的現(xiàn)場模擬拍賣競拍，書畫作者作品的較量，書畫者現(xiàn)場秀，把電視節(jié)目的專業(yè)性，游戲性和互動性有機完美的結(jié)合起來，應該是迄今為止最貼近生活原素材的：“紀實秀”現(xiàn)實的商業(yè)特性創(chuàng)造的更高級別的“紀實秀”的節(jié)目特性。2）節(jié)目市場隨著廣播電視體制發(fā)

10、改革深入，廣播電視作為第三產(chǎn)業(yè)，使自然由純事業(yè)單位演變成事業(yè) 企業(yè)的混合體，不僅保留著社會喜事形態(tài)的部分政治屬性，更具有特定的產(chǎn)業(yè)屬性目前隨著文化熱，收藏熱和鑒寶熱的興起。文化藝術(shù)類的娛樂性節(jié)目越來越受到了廣大觀眾的追捧，我們借助這股潮流，從靖書畫輻射全國整合各個大學學生優(yōu)秀作品包括（書法。畫畫。平面藝術(shù)計等）打通市場通道，搭建交流平臺，讓各專家及學生優(yōu)秀作品通過節(jié)目與市場對接，讓觀眾通過節(jié)目與大學生的優(yōu)秀作品結(jié)緣，形成綠色良性循環(huán)必然會在電視屆和文化界、收藏界引起強大的反映和關(guān)注。3）廣告市場分析目前以書畫藝術(shù)展示和書畫藝術(shù)收藏的企業(yè)不計其數(shù)，在我們的節(jié)目的開始和中間環(huán)節(jié)穿插與書畫藝術(shù)品，書畫拍賣公司、書畫投資、書畫作者和專家相關(guān)結(jié)合的介紹和商業(yè)性廣告必然會引起節(jié)目觀看者愛好者的強烈興和關(guān)注的積極性。4）節(jié)目宣傳