農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌建設(shè)PPT

1、正陽(yáng)集正陽(yáng)集團(tuán)品牌企劃方團(tuán)品牌企劃方案案蘭州祥高策劃蘭州祥高策劃當(dāng)下本地企業(yè)現(xiàn)狀 甘肅作為中國(guó)內(nèi)陸物產(chǎn)豐富的省份，出產(chǎn)很多非常具有地方特色的產(chǎn)品，這 些產(chǎn)品具有很高的附加值，具有很廣闊的市場(chǎng)潛力。但是很少甘肅的特色產(chǎn)業(yè)會(huì)做成品牌做出市場(chǎng)的口碑，所以很多產(chǎn)品最后的高附加值其實(shí)都被外地人甚至外國(guó)人拿走了，而我們本土的企業(yè)其實(shí)最后只拿到只是微薄的價(jià)值。 前言1、正陽(yáng)集團(tuán)，是一家怎樣的公司？2、品牌定位正陽(yáng)集團(tuán)，在目標(biāo)客戶群體中占有怎樣的價(jià)值地位？ 對(duì)客戶承諾一個(gè)怎樣的價(jià)值？3、怎樣建立和擴(kuò)大正陽(yáng)集團(tuán)的品牌影響力？方案圍繞以下三個(gè)命題展開(kāi)：正陽(yáng)集團(tuán)，是一家怎樣的公司？一個(gè)在雪域高原下，世界罕見(jiàn)的白牦牛

2、故鄉(xiāng)、藏傳佛教圣地，比較典型的具有濃郁地方特色的地方性民企。一、正陽(yáng)集團(tuán)，是一家怎樣的公司？ 白牦牛的故鄉(xiāng) 藏傳佛教圣地（華藏寺） 雪域高原（馬牙雪山） 土豆擴(kuò)繁二、正陽(yáng)集團(tuán)品牌發(fā)展路線。 認(rèn)知度 知名度 滿意度 美譽(yù)度 一個(gè)品牌發(fā)展的路線圖知曉率美譽(yù)度品牌第一步第二步三、正陽(yáng)集團(tuán)建設(shè)品牌的目標(biāo)對(duì)象正陽(yáng)集團(tuán)所提供的產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系。3年內(nèi)，重點(diǎn)整合客戶資源。（國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)）正陽(yáng)集團(tuán)建設(shè)的品牌目標(biāo)對(duì)象是品牌零售商、高端土豆制品、食品消費(fèi)群體。如何做成品牌企業(yè) 需具備幾個(gè)必要的成功條件： 1.成熟獨(dú)特的企業(yè)文化。 2.良好的企業(yè)管理。 3.優(yōu)秀的企劃團(tuán)隊(duì)和技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，擁有強(qiáng)大的技術(shù)和創(chuàng)新能力

3、。 4.建立科學(xué)的法人治理機(jī)構(gòu)，不斷創(chuàng)新管理手段和方式。 5.建立健全制約機(jī)制，做到制約不留空間。 6.具備這些條件后就有可能成為一個(gè)潛在的品牌企業(yè)。一、正陽(yáng)集團(tuán)建設(shè)品牌架構(gòu)單一品牌模式（主副品牌模式）母品牌驅(qū)動(dòng)多品牌模式一個(gè)單一的主品牌統(tǒng)領(lǐng)下所有業(yè)務(wù)。公司名稱或名稱用于旗下所有業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)本身帶有獨(dú)立的標(biāo)示和名稱。所有業(yè)務(wù)針對(duì)各自目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行獨(dú)立品牌設(shè)置，并不與主品牌保持明顯關(guān)聯(lián)?？刂谱杂尚熟`活性二、正陽(yáng)集團(tuán)品牌傳播環(huán)境環(huán)境視聽(tīng)競(jìng)爭(zhēng)客戶不同層次的消費(fèi)群體國(guó)內(nèi)外同行業(yè)的領(lǐng)先者大眾公眾傳媒（網(wǎng)絡(luò)、媒體）三、正陽(yáng)集團(tuán)品牌模型圖品牌信仰品牌定位品牌愿景品牌特征品牌風(fēng)格自然之源，文化之韻。人與自然和

4、諧關(guān)系的促進(jìn)者。正陽(yáng)是一家把自然資源，轉(zhuǎn)化為富有價(jià)值和創(chuàng)意的產(chǎn)品締造者。崇尚自然、現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)地域特色文化相結(jié)合。清新&簡(jiǎn)潔、親切&愉悅、有品味（科技感、時(shí)尚、藝術(shù)）四、正陽(yáng)集團(tuán)品牌目標(biāo)消費(fèi)者的需求第一層需求第二層需求第三層需求（中端產(chǎn)品）第四層需求（高端產(chǎn)品）第五層需求生理需要無(wú)安全需要安全感歸屬和愛(ài)的需要參與社會(huì)活動(dòng)自尊的需要自信尊重信仰自我實(shí)現(xiàn)的需要發(fā)揮自己的潛能實(shí)現(xiàn)自己的理想求知、審美創(chuàng)造、成就五、正陽(yáng)集團(tuán)品牌價(jià)值點(diǎn)正陽(yáng)集團(tuán)成就商業(yè)托付結(jié)果性描述正陽(yáng)集團(tuán)的價(jià)值為投資商、渠道商、加盟商成就商業(yè)托付正陽(yáng)集團(tuán)的價(jià)值為城市、社會(huì)成就商業(yè)托付六、正陽(yáng)集團(tuán)品牌服務(wù)中心的關(guān)鍵企劃

5、執(zhí)行在構(gòu)想階段，確認(rèn)自身為“領(lǐng)先”容易誤導(dǎo)對(duì)象。在實(shí)施階段，奮斗是“領(lǐng)先”的前提。七、正陽(yáng)集團(tuán)品牌建設(shè)的最終目的增 值增值的結(jié)果是多方共贏：1、投資商得到更多、更快的回報(bào)。2、正陽(yáng)集團(tuán)得到更強(qiáng)的溢價(jià)談判能力、跨區(qū)域的復(fù)制能力。3、加盟商渠道商得到更大的利益。4、消費(fèi)者提高了幸福指數(shù)和生活質(zhì)量。八、正陽(yáng)集團(tuán)品牌發(fā)展階段正陽(yáng)集團(tuán)發(fā)展的4個(gè)階段1 2 3 41 2 3 4項(xiàng)目階段 規(guī)模階段 標(biāo)準(zhǔn)階段 標(biāo)桿階段特點(diǎn)：立項(xiàng)、VI設(shè)計(jì)、辦公場(chǎng)所、人員配備、逐漸進(jìn)入市場(chǎng)等。特點(diǎn)：擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、降低成本、增加利潤(rùn)和影響力（逐漸擁有實(shí)力）特點(diǎn)：現(xiàn)金充足、經(jīng)營(yíng)品牌和模式、營(yíng)銷模式改良與創(chuàng)新。（逐漸擁有凝聚力）特點(diǎn)：成為社會(huì)的符號(hào)、并購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、改變市場(chǎng)格局、持續(xù)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。（逐漸擁有跨行業(yè)的影響力）進(jìn)入市場(chǎng) 擁有實(shí)力 擁有凝聚力 擁有影響力 進(jìn)入期 成長(zhǎng)期 成熟期正陽(yáng)集團(tuán)品牌與電子商務(wù)找到你娶回家了解你愛(ài)上你網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有