某網(wǎng)站推廣策劃案

1、百度推廣百度推廣-您的客戶正在百度找你！ 目錄n一.百度搜索推廣n二.百度網(wǎng)盟推廣n三.百度定向人群推廣n四.百度品牌推廣n五.百度推廣賬戶數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化n六.千景陶瓷百度推廣方案n七.百度推廣經(jīng)驗(yàn)分享n八.總結(jié)一.什么是百度推廣1.百度推廣是是按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,少量投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶!有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度.占據(jù)85%市場(chǎng)份額,是企業(yè)開展搜索營銷服務(wù)的首選.2.百度推廣服務(wù)有：百度搜索推廣，百度網(wǎng)盟推廣，人群定向，品牌專區(qū).一. 百度推廣之百度搜索推廣產(chǎn)品原理12 網(wǎng)民搜索 展現(xiàn)結(jié)果3 訪問企業(yè)網(wǎng)站一. 百度推廣之百度搜索推廣產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)一. 百度推廣之百度搜索推廣

2、展現(xiàn)形式搜索結(jié)果頁您的推廣信息是如何展現(xiàn)在潛在客戶面前的?一. 百度推廣之百度搜索推廣推廣費(fèi)用一. 百度推廣之百度搜索推廣開戶流程二.什么是網(wǎng)盟推廣n1.百度網(wǎng)盟以60萬家優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟網(wǎng)站為推廣平臺(tái)，通過分析網(wǎng)民的自然屬性（地域、性別）、長期興趣愛好和短期特定行為（搜索和瀏覽行為），借助百度特有的受眾定向技術(shù)幫助企業(yè)主鎖定目標(biāo)人群，當(dāng)目標(biāo)受眾瀏覽百度聯(lián)盟站點(diǎn)時(shí)，以固定、貼片、懸浮等形式呈現(xiàn)企業(yè)的推廣信息。n n根據(jù)CNNIC的最新統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)民花在各種內(nèi)容網(wǎng)站上的時(shí)間越來越多，網(wǎng)絡(luò)音樂/網(wǎng)絡(luò)新聞/網(wǎng)絡(luò)視頻/網(wǎng)絡(luò)游戲/博客應(yīng)用/論壇BBS等的應(yīng)用使用率越來越高二.什么是網(wǎng)盟推廣n2、百度網(wǎng)盟推廣與百度搜

3、索推廣關(guān)系如何？、百度網(wǎng)盟推廣與百度搜索推廣關(guān)系如何？n百度網(wǎng)盟是百度搜索引擎營銷的延伸和補(bǔ)充，突破了僅在網(wǎng)民搜索行為中實(shí)施影響的限制，在網(wǎng)民搜索行為后和瀏覽行為中全面實(shí)施影響。網(wǎng)盟推廣與搜索推廣一脈相承，當(dāng)網(wǎng)民使用百度時(shí)，搜索推廣將企業(yè)的推廣信息展示在搜索結(jié)果頁面，而當(dāng)網(wǎng)民進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)海量的網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)盟推廣可以將企業(yè)的推廣信息展現(xiàn)在網(wǎng)民瀏覽的網(wǎng)頁上，覆蓋了網(wǎng)民更多的上網(wǎng)時(shí)間，對(duì)網(wǎng)民的影響更加深入持久，有效幫助企業(yè)提升銷售額和品牌知名度。網(wǎng)盟推廣和搜索推廣相結(jié)合，能夠形成對(duì)潛在目標(biāo)客戶的全程、全方位深度影響，幫助企業(yè)收獲更好的營銷效果。二.什么是網(wǎng)盟推廣 3、為什么選擇百度網(wǎng)盟推廣？、為什么選

4、擇百度網(wǎng)盟推廣？n百度網(wǎng)盟目前能夠覆蓋超過95%的中國網(wǎng)民，每日約有超過80億次的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。同時(shí)，依托于百度龐大的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫和精準(zhǔn)的受眾定向技術(shù)，以及豐富多樣的創(chuàng)意形式，與搜索推廣一起，能幫助企業(yè)主鎖定更多人群，以更低的成本進(jìn)行更大范圍、更長時(shí)間、更深刻的影響，幫助企業(yè)提升知名度、獲取訪客、促成訂單、挽回流失客戶。 三.什么是人群定向推廣 依賴于百度網(wǎng)頁搜索絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率，能夠獲得近期在百度點(diǎn)擊過搜索推廣（回頭客）或者搜索過指定關(guān)鍵詞（搜客）的大部分用戶信息，根據(jù)此信息在訪客訪問百度聯(lián)盟網(wǎng)站中其他頁面的時(shí)候，可以再次向其有針對(duì)性的展現(xiàn)客戶定制的網(wǎng)盟推廣信息，加深品牌印象。對(duì)于網(wǎng)民來說

5、，看到的推廣信息正是契合自己需要的；對(duì)于客戶來說，推廣的對(duì)象鎖定得更精準(zhǔn)，所以說人群定向功能為推廣企業(yè)提供了更精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)用戶的定向方式。四.什么是品牌推廣 產(chǎn)品簡介產(chǎn)品簡介展現(xiàn)位置展現(xiàn)位置百度品牌專區(qū)是在網(wǎng)頁搜索結(jié)果最上方為著名品牌量身定制的資訊發(fā)布平臺(tái)，是為提升網(wǎng)民搜索體驗(yàn)而整合文字、圖片、視頻等多種展現(xiàn)結(jié)果的創(chuàng)新搜索結(jié)果展現(xiàn)形式。在品牌專區(qū)中，企業(yè)官方的豐富資訊以精選和更為直接的方式展現(xiàn)在網(wǎng)民面前，眾多網(wǎng)民也得以更便捷的了解品牌官方信息，更方便的獲取所需企業(yè)資訊。 這也正符合百度的使命和理想：讓人們最便捷地獲取信息，找到所求！展現(xiàn)形式展現(xiàn)形式主標(biāo)題+描述+品牌logo+可定制欄目+右側(cè)

6、擎天柱（或視頻展示），五部分共同打造您的品牌官網(wǎng)。網(wǎng)頁搜索結(jié)果最上方，相當(dāng)于普通文字鏈3倍位置的尊貴空間。 五五. 百度推廣賬戶數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化百度推廣賬戶數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化一一.名詞解釋名詞解釋1.出價(jià)：出價(jià)：推廣信息被點(diǎn)擊一次，你最多愿意出多少錢？ 這就是出價(jià)。百度計(jì)費(fèi)機(jī)制保證實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不高于甚至遠(yuǎn)低于您的出價(jià)，為您盡可能地節(jié)省推廣預(yù)算。出價(jià)不是客戶最終花的錢，只是客戶的心理上限，可以理解為封頂價(jià)。出價(jià)是影響企業(yè)推廣信息展現(xiàn)位置的一個(gè)因素。 注意：出價(jià)實(shí)際沒一次點(diǎn)擊花的錢2.點(diǎn)擊價(jià)格：點(diǎn)擊價(jià)格：點(diǎn)擊價(jià)格是指您為網(wǎng)民的點(diǎn)擊訪問所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用。 點(diǎn)擊價(jià)格是由您和其他客戶的排名關(guān)系、出價(jià)和質(zhì)量

7、度等因素共同決定的，是動(dòng)態(tài)變化的。對(duì)于同一賬戶內(nèi)的同一關(guān)鍵詞，在您的出價(jià)不變的情況下，由于以上因素隨時(shí)可能發(fā)生變動(dòng)，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格可能是不同的。 點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量度）/本關(guān)鍵詞質(zhì)量度+ 0.013.排名：排名：排名指每條企業(yè)信息在搜索結(jié)果中展示時(shí)的排位。競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)、和網(wǎng)民搜索詞最相關(guān)的推廣信息會(huì)在左側(cè)展現(xiàn)，其余會(huì)在右側(cè)推廣位展現(xiàn)。 排名就好像跑步比賽一樣，總會(huì)分先后，而跑在前幾位的選手最能獲得觀眾的關(guān)注。同樣的，排名越靠前，推廣結(jié)果就越能吸引網(wǎng)民的關(guān)注、帶來更多的潛在客戶訪問，或者加深網(wǎng)民對(duì)您網(wǎng)站、品牌的印象。 排名是由質(zhì)量度和出價(jià)共同決定的，是由系統(tǒng)實(shí)時(shí)調(diào)整

8、的。在關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高，排名就越靠前；在出價(jià)相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名就越靠前。 五五. 百度推廣賬戶數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化百度推廣賬戶數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化一一.名詞解釋名詞解釋4.質(zhì)量度：質(zhì)量度：質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對(duì)參與百度推廣的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。 高質(zhì)量度意味著：更佳的展現(xiàn)位置、更優(yōu)的排名、支付更低的推廣費(fèi)用。 在同等情況下，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞可以獲得更佳的展現(xiàn)位置、更優(yōu)的排名、支付更低的推廣費(fèi)用，從而全面提高在搜索推廣上的投資回報(bào)率。 可以通過優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，特別是提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，來降低最低展現(xiàn)價(jià)格以及點(diǎn)擊費(fèi)用。 點(diǎn)擊率：即推廣信息的點(diǎn)擊次數(shù)/展現(xiàn)次數(shù)，

9、越高越好。高點(diǎn)擊率說明網(wǎng)民興趣大、關(guān)注度高。 相關(guān)性：含兩方面關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意與訪問URL頁面的相關(guān)程度。相關(guān)性越高越好。 創(chuàng)意撰寫水平：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有吸引力，則越好。 賬戶綜合表現(xiàn)：賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的推廣表現(xiàn)。客戶不需支付無效點(diǎn)擊的費(fèi)用。 質(zhì)量度體現(xiàn)的是相對(duì)水平，是隨時(shí)變化的：如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在優(yōu)化，而自己沒優(yōu)化，就有可能會(huì)退步。 質(zhì)量度體現(xiàn)了百度推廣競(jìng)爭(zhēng)的公平和科學(xué)，讓企業(yè)不能光憑著高價(jià)就霸占好的推廣位置、給中小企業(yè)提供了公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)；影響質(zhì)量度的“點(diǎn)擊率、相關(guān)性、創(chuàng)意撰寫水平 “幾個(gè)因素，更是直接反映了網(wǎng)民的真實(shí)需求，確保推廣質(zhì)量。 網(wǎng)站流量網(wǎng)站流量

10、五五. 百度推廣賬戶數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化百度推廣賬戶數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化二二.關(guān)鍵數(shù)據(jù)分析關(guān)鍵數(shù)據(jù)分析 百度競(jìng)價(jià)實(shí)戰(zhàn)過程中，必須知道廣告投放過程中的數(shù)據(jù)報(bào)告，才能知道所投資的每一分錢花哪里去了。才能知道錢如何燒才能幫助你賺更多錢回來！ 只管一味的投廣告，卻不知道廣告投完后，如何分析數(shù)據(jù)，如何調(diào)整數(shù)據(jù)分析和總結(jié)出來的問題，是不會(huì)有好的百度推廣效果的。 只要掌握了以下5大數(shù)據(jù)指標(biāo)才能更好的使用百度推廣為自己賺錢 點(diǎn)擊量點(diǎn)擊量瀏覽量瀏覽量跳出率跳出率平均訪問時(shí)長平均訪問時(shí)長轉(zhuǎn)化次數(shù)轉(zhuǎn)化次數(shù).推廣信息被點(diǎn)擊的次數(shù)，反應(yīng)推廣信息是否有吸引力.越高越好.一個(gè)頁面被瀏覽的次數(shù)，不同客戶訪問可累計(jì).越高越好.客戶訪問一個(gè)

11、頁面就跳出的次數(shù)/網(wǎng)站總訪問次數(shù).越低越好.客戶訪問一個(gè)頁面平均停留時(shí)間，可以看出網(wǎng)站頁面是否吸引客戶.越高越好.轉(zhuǎn)化次數(shù)是指訪客到達(dá)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁面次數(shù)。 .越高越好五五. 百度推廣賬戶數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化百度推廣賬戶數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化三三.賬戶優(yōu)化賬戶優(yōu)化 如何才能使百度推廣展現(xiàn)左邊，用最少的費(fèi)用贏得最好的推廣效果，一個(gè)合理的賬戶結(jié)構(gòu)，清晰的推廣計(jì)劃，明確的推廣單元，針對(duì)性的關(guān)鍵詞，優(yōu)秀的創(chuàng)意，相關(guān)性高的URL鏈接頁面綜合一起才能達(dá)到一個(gè)好的推廣效果。誤區(qū)：誤區(qū)：以為出價(jià)高就能排到百度推廣左邊前幾位，就會(huì)有咨詢量和訂單量。百度推廣真正的排名規(guī)則：綜合排名指數(shù) =自身出價(jià) * 質(zhì)量度1.百度推廣計(jì)劃百

12、度推廣計(jì)劃是對(duì)推廣目標(biāo)的一個(gè)大的分類，主要是是為了方便管理推廣關(guān)鍵詞和為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目的而推出的。一般結(jié)構(gòu)好的賬戶，推廣計(jì)劃都清楚明了富有條理，對(duì)排名和管理都起到了好處。首先要考慮下公司的產(chǎn)品或服務(wù)是什么，圍繞公司的產(chǎn)品或服務(wù)來設(shè)立推廣計(jì)劃， 比如以產(chǎn)品來劃分推廣計(jì)劃：可以分為：日用陶瓷 禮品陶瓷 定制陶瓷 陶瓷電熱水壺等，或以針對(duì)推廣區(qū)域來劃分：廣州陶瓷推廣 北京陶瓷推廣 江西陶瓷推廣 等注意：推廣計(jì)劃一旦建立，計(jì)劃名稱就改不了了，除非刪除之后重新建立新計(jì)注意：推廣計(jì)劃一旦建立，計(jì)劃名稱就改不了了，除非刪除之后重新建立新計(jì)劃，這樣很麻煩，對(duì)賬戶也有所影響，所以在建立推廣計(jì)劃之前一定要考慮清

13、劃，這樣很麻煩，對(duì)賬戶也有所影響，所以在建立推廣計(jì)劃之前一定要考慮清楚再操作。楚再操作。 五五. 百度推廣賬戶數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化百度推廣賬戶數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化三三.賬戶優(yōu)化賬戶優(yōu)化2.百度推廣單元百度推廣單元推廣單元是繼推廣計(jì)劃之后的另一個(gè)大的分類，下面直接管理推廣關(guān)鍵詞，一個(gè)計(jì)劃里面可以包含很多的推廣單元，一個(gè)推廣單元里面也設(shè)置很多關(guān)鍵詞。之所以要建立推廣單元，是由于推廣計(jì)劃不能一次徹底的把關(guān)鍵詞分得很明確，推廣單元的再一次歸類就使關(guān)鍵詞的分類更為明確，進(jìn)而也使得賬戶更加清晰化。推廣單元的命名跟推廣計(jì)劃差不多，值得注意的是推廣單元一定是包含推廣核心關(guān)鍵詞的一個(gè)集合。推廣單元設(shè)置技巧簡單總結(jié)為：1、同

14、一單元關(guān)鍵詞意義相近，結(jié)構(gòu)相似。2、推廣單元的名稱要圍繞核心關(guān)鍵詞來寫。3、為一個(gè)單元寫3-5條密切相關(guān)的創(chuàng)意。3.關(guān)鍵詞選取關(guān)鍵詞選取關(guān)鍵詞的設(shè)置相對(duì)于推廣計(jì)劃和推廣單元來說更直接了，這個(gè)關(guān)鍵詞就是目標(biāo)用戶在百度首頁上搜索的詞，簡單說關(guān)鍵詞選擇的技巧有：1、符合推廣產(chǎn)品特色或者行業(yè)相關(guān)或服務(wù)相關(guān)。2、關(guān)鍵詞的選擇要多站在用戶的角度去考慮，盡量符合大眾用戶的搜索習(xí)慣。3、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度。4、隨時(shí)觀察關(guān)鍵詞的指數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)程度，出價(jià)及時(shí)調(diào)整。 五五. 百度推廣賬戶數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化百度推廣賬戶數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化三三.賬戶優(yōu)化賬戶優(yōu)化4.質(zhì)量度優(yōu)化質(zhì)量度優(yōu)化 質(zhì)量度的重要性：關(guān)系到推廣結(jié)

15、果會(huì)不會(huì)排在左邊靠前位置，關(guān)系到關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格也就是投入成本，關(guān)系到投入了成本能不能產(chǎn)生回報(bào)也就是轉(zhuǎn)化率和訂單等等。影響因素有賬戶結(jié)構(gòu)和穩(wěn)定性、創(chuàng)意質(zhì)量、URL設(shè)置、關(guān)鍵詞展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量、關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、賬戶信用關(guān)鍵詞質(zhì)量度的計(jì)算公式：質(zhì)量度=綜合排名指數(shù) / 關(guān)鍵詞出價(jià)怎樣提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度？怎樣提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度？1、努力反復(fù)優(yōu)化創(chuàng)意撰寫質(zhì)量。2、把計(jì)劃和單元調(diào)理分得更清楚，賬戶結(jié)構(gòu)更明了。3、提高關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量。4、選擇合適的顯示URL。5、著陸頁（訪問URL）與創(chuàng)意的匹配度。6、選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞。7、賬戶歷史表現(xiàn)（信用積累、歷史點(diǎn)擊率）。 五五. 百度推廣賬戶數(shù)據(jù)分

16、析及優(yōu)化百度推廣賬戶數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化三三.賬戶優(yōu)化賬戶優(yōu)化5.創(chuàng)意優(yōu)化創(chuàng)意優(yōu)化 直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和排名創(chuàng)意撰寫技巧：1、創(chuàng)意中著重突出產(chǎn)品特色。2、插入通配符（3個(gè)為宜-標(biāo)題-第一行-第二行） ，語句通順。3、標(biāo)題盡量原創(chuàng)。4、適當(dāng)添加符合語法的“！、？、-”等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。5、合理使用斷句符合，創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整。6、簡明精練，言簡意賅。7、體現(xiàn)所在推廣單元的主題。8、強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專業(yè)性。9、 多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對(duì)于點(diǎn)擊率提升有一定幫助。10、為一個(gè)單元寫3-5條相關(guān)的創(chuàng)意。五五. 百度推廣賬戶數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化百度推廣賬戶數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化三三.賬戶優(yōu)化

17、賬戶優(yōu)化6.賬戶結(jié)構(gòu)圖賬戶結(jié)構(gòu)圖 搜索推廣網(wǎng)盟推廣六六. 千景陶瓷百度推廣方案千景陶瓷百度推廣方案1.關(guān)于陶瓷相關(guān)百度指數(shù)關(guān)于陶瓷相關(guān)百度指數(shù) 六六. 千景陶瓷百度推廣方案千景陶瓷百度推廣方案2.千景陶瓷百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)圖千景陶瓷百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)圖 六六. 千景陶瓷百度推廣方案千景陶瓷百度推廣方案3.賬戶設(shè)置賬戶設(shè)置1.關(guān)鍵詞匹配方式：建議使用短語匹配，在保證網(wǎng)站一定流量前提下花錢更少，針對(duì)性更強(qiáng)，一些競(jìng)爭(zhēng)比較激烈出價(jià)比較高的關(guān)鍵詞使用精確匹配。2.投放區(qū)域：從百度指數(shù)分析來看可以投放江西，廣州，北京，浙江這些關(guān)注度比較高的區(qū)域。3.時(shí)間段設(shè)置：百度推廣在線時(shí)間設(shè)置為上班時(shí)間，其他時(shí)間如果沒及

18、時(shí)跟進(jìn)會(huì)浪費(fèi)不必要的資源。4.關(guān)鍵詞出價(jià)方面在能做到推廣信息置左前提下給一個(gè)最合適的價(jià)格。5.網(wǎng)盟推廣建議暫不上線，因?yàn)榫W(wǎng)盟主要是以圖片方式在百度聯(lián)盟網(wǎng)站展現(xiàn)，流量會(huì)很大但是轉(zhuǎn)化率很低，也就是成本大，效果小，不適合目前公司需求。6.在沒有推廣數(shù)據(jù)之前每日消費(fèi)限額設(shè)置為50-100元.7.賬戶設(shè)置根據(jù)上線后具體數(shù)據(jù)分析再及時(shí)調(diào)整。 六六. 千景陶瓷百度推廣方案千景陶瓷百度推廣方案4. 問題分析問題分析1.網(wǎng)站問題：目前公司網(wǎng)站不是一個(gè)合格的營銷型的網(wǎng)站，頁面設(shè)計(jì)，模塊設(shè)計(jì)，產(chǎn)品內(nèi)容，互動(dòng)性方面都需要做比較大的調(diào)整，這個(gè)可以在做百度推廣時(shí)候讓對(duì)方免費(fèi)給我們做一個(gè)。2.網(wǎng)站流量問題：做百度推廣后要有

19、效果的前提是網(wǎng)站流量，網(wǎng)站流量的前提是推廣信息能夠置左，也就是百度搜索頁面左邊的黃金推廣位，前期可操作層面只有賬戶結(jié)構(gòu)和創(chuàng)意優(yōu)化以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意與鏈接URL相關(guān)性方面來做，關(guān)鍵詞的出價(jià)占的比重會(huì)比較大。因?yàn)闆]有新上線沒有賬戶歷史表現(xiàn)和一個(gè)好的信用，關(guān)鍵詞質(zhì)量度不會(huì)很高。3.點(diǎn)擊量問題：網(wǎng)站流量上去的基礎(chǔ)是點(diǎn)擊量的提升，也就意味著支付更多的點(diǎn)擊費(fèi)用，這就需要時(shí)刻關(guān)注賬戶，分析數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞的匹配方式和其他賬戶設(shè)置就很重要。4.轉(zhuǎn)化率問題：簡單說可以帶來多少實(shí)際有效客戶，前面三步可以歸屬于線上銷售環(huán)節(jié)，接下來就是線下銷售，所以一個(gè)專業(yè)銷售客服就是訂單能否談成的關(guān)鍵所在，只有線上和線下完美結(jié)合才有好的轉(zhuǎn)

20、化率。 七七.百度推廣經(jīng)驗(yàn)分享百度推廣經(jīng)驗(yàn)分享一.關(guān)鍵詞出價(jià)：價(jià)格一直是做百度最關(guān)注的問題，出價(jià)太高成本過大，出價(jià)太低，沒有足夠的展現(xiàn)量。1. 一般情況下，每次點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式為：2.點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)受到質(zhì)量度的影響。同等情況下，質(zhì)量度越高，需要付出的點(diǎn)擊價(jià)格越低。因此可以通過不斷優(yōu)化質(zhì)量度以降低推廣費(fèi)用，提升投資回報(bào)率3.由于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境隨時(shí)可能發(fā)生變化，即使您的出價(jià)不變，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也可能不同。之前的百度推廣經(jīng)典版，里面的點(diǎn)擊價(jià)格是可以通過后臺(tái)查詢到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格出價(jià)，如果選擇地域推廣，出價(jià)不同也會(huì)出現(xiàn)排名相同的情況，因?yàn)榇它c(diǎn)擊價(jià)格是在全國競(jìng)爭(zhēng)同行的下一名加一分錢，而很多客戶選擇

21、的是地域推廣，之前這個(gè)問題百度官方回答是按照展現(xiàn)位置的下一位加一分錢，現(xiàn)在看來是錯(cuò)誤的，所以我給出以下結(jié)論：1. 百度推廣專業(yè)版的點(diǎn)擊價(jià)格不是按照你所選定地域推廣的展現(xiàn)位置的下一名質(zhì)量度和出價(jià)決定的，而是全國推廣同行的下一名質(zhì)量度和出價(jià)影響的。2. 現(xiàn)在的軟件調(diào)價(jià)工具算法程序具有局限性，建議通過手工調(diào)價(jià)，實(shí)時(shí)查看排名變化情況，以減少百度推廣的不必要的浪費(fèi)。 同一個(gè)賬戶同一個(gè)關(guān)鍵詞在排名不變的前提下，出價(jià)的不高低會(huì)使點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)有一個(gè)幾塊錢的一個(gè)區(qū)別。 七七.百度推廣經(jīng)驗(yàn)分享百度推廣經(jīng)驗(yàn)分享二.關(guān)鍵詞質(zhì)量度 反復(fù)提到這是一個(gè)很重要的參數(shù)，但也是一個(gè)很模糊的概念，沒有一個(gè)人可以確切的說出來它是什么。前面已經(jīng)講了很多它的影響因素和計(jì)算公式，這里就不多講了。從實(shí)際的操作經(jīng)驗(yàn)來說可以肯定的是和標(biāo)題、描述、網(wǎng)頁打開的速度有一定的關(guān)系，這些技巧前面也說了。但是關(guān)鍵的還是出價(jià)！ 質(zhì)量度的出現(xiàn)只是緩解一下百度競(jìng)價(jià)排名帶來的一些負(fù)面影響的東西，在賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞選擇，創(chuàng)意編寫，通配符的使用，網(wǎng)站質(zhì)量，URL的相關(guān)性已經(jīng)優(yōu)化到無法操作的空間時(shí)，價(jià)格是解決排名問題最快最有效的辦法。這時(shí)就需要一個(gè)后臺(tái)管理者把可操作的因素優(yōu)化到最大程度，從而使價(jià)格因素變到最少。百度推廣其實(shí)就是一個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)的游戲，能得到多大投資回報(bào)率就在對(duì)方點(diǎn)擊價(jià)格+0.01元里面！具體可操作的方法有： 七七.百度