農(nóng)村電商不能“看不懂”又“看不起”

1、農(nóng)村電商不能“看不懂”又“看不起”（講透了農(nóng)村電商的稿子） 農(nóng)村電商不能“看不懂”又“看不起”（講透了農(nóng)村電商的稿子） “看不懂”,即把農(nóng)村電商神秘化,認為農(nóng)村電商是現(xiàn)代化、高科技的東西,不適合本地發(fā)展實際；“看不起”,即膚淺地認為農(nóng)村電商只是解決了買和賣的問題,而且還造成了稅收的流失,沒有必要發(fā)展。 縣域經(jīng)濟在我省經(jīng)濟中占有相當大的比重,縣域活則全省活,培育我省經(jīng)濟新動力應(yīng)重點從縣域入手。培育縣域經(jīng)濟新動力,需要新常態(tài)下的新辦法,不能再走過去主要依靠優(yōu)惠政策吸引投資、依靠投資拉動經(jīng)濟增長的老路子。作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的產(chǎn)物,農(nóng)村電子商務(wù)(以下簡稱農(nóng)村電商)無疑為培育縣域經(jīng)濟新動力提供了新路徑

2、。 農(nóng)村電商能夠為農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型注入新動力。電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟的“連接器”,是小生產(chǎn)與大市場進行有效對接的最佳手段,能夠賦予個人和企業(yè)無限大的商業(yè)能量和自由。通過發(fā)展農(nóng)村電商,可以打破城鄉(xiāng)之間的信息不對稱,彌補農(nóng)村小微企業(yè)和個體工商戶在區(qū)位上的劣勢,使它們能夠以較低成本融入社會化大生產(chǎn)的分工與協(xié)作之中,從而極大地提升營銷能力和生產(chǎn)效率,實現(xiàn)從生產(chǎn)驅(qū)動到市場需求驅(qū)動的轉(zhuǎn)型升級。 農(nóng)村電商能夠為新農(nóng)村建設(shè)注入新動力?！翱招幕笔钱斍稗r(nóng)村面臨的一大社會問題,大量青壯年勞動力進城打工,留下老幼婦孺留守農(nóng)村,不僅使農(nóng)村發(fā)展失去了應(yīng)有的活力,也帶來了一系列諸如老無所養(yǎng)、留守兒童等社會問題。建設(shè)社會主

3、義新農(nóng)村需要有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型農(nóng)民,依靠老幼婦孺永遠建不成社會主義新農(nóng)村。發(fā)展農(nóng)村電商,不但可以激發(fā)農(nóng)村活力,還可以使一批“中堅農(nóng)民”本地化就業(yè)、離土不離鄉(xiāng),解決農(nóng)村社會面臨的一系列難題。浙江、江蘇、廣東等省通過發(fā)展農(nóng)村電商,催生出生機勃勃的新農(nóng)村,許多鄉(xiāng)村不但使“中堅農(nóng)民”留了下來,還吸引農(nóng)民工和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),為農(nóng)村和諧發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)創(chuàng)造了必要條件。 農(nóng)村電商能夠為農(nóng)民消費升級注入新動力。農(nóng)村消費長期啟而不動,有農(nóng)民收入低的問題,更有農(nóng)村消費市場水平低的問題。近幾年,隨著農(nóng)村電商的興起,特別是阿里巴巴、京東、蘇寧易購等幾大電商平臺深耕農(nóng)村計劃的實施,農(nóng)村消費逐步升級。根據(jù)阿

4、里巴巴研究院農(nóng)村電子商務(wù)消費報告,過去幾年,淘寶農(nóng)村消費占比不斷提升,從2021年第二季度的7.11%上升到了2021年第一季度的9.11%。據(jù)測算,2021年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場將突破4600億元?？梢哉f,只有發(fā)展農(nóng)村電商,才能挖掘農(nóng)民這個最大群體的消費潛力。 目前我省農(nóng)村電商發(fā)展的程度,與浙江、江蘇、廣東等省相比還有不小的差距。 首先,對農(nóng)村電商的重視程度普遍不如江浙一帶,見識晚、行動遲、力度小。少數(shù)縣域甚至對發(fā)展農(nóng)村電商還存在一些錯誤的看法和認識:一種是“看不懂”,把農(nóng)村電商神秘化,認為農(nóng)村電商是現(xiàn)代化、高科技的東西,不適合本地發(fā)展實際；另一種是“看不起”,膚淺地認為農(nóng)村電商只是解決了買和賣

5、的問題,而且還造成了稅收的流失,沒有必要發(fā)展。正是由于這些錯誤的看法和認識,導(dǎo)致一些縣域農(nóng)村電商的發(fā)展缺少了政府的強力推動,處于自生自滅的狀態(tài),沒有形成規(guī)模。對農(nóng)村創(chuàng)業(yè)活力還不夠強的我省而言,發(fā)展農(nóng)村電商,需要各級政府提高認識、強力推動,以彌補農(nóng)村電商發(fā)展上的天然劣勢。因此,我們應(yīng)把發(fā)展農(nóng)村電商作為解決“三農(nóng)”問題、培育縣域經(jīng)濟新動力的重要舉措予以推進。加強對各級政府領(lǐng)導(dǎo)班子、基層干部的電商知識培訓(xùn),強化政府對電商經(jīng)濟的認知程度；盡快出臺有關(guān)發(fā)展農(nóng)村電商、培育縣域經(jīng)濟新動力的具體實施意見,在資金、土地、培訓(xùn)等方面提供必要的支持,特別是在淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的發(fā)展上給予大力支持,并把淘寶鎮(zhèn)作為新型城鎮(zhèn)

6、化的試點；學(xué)習(xí)借鑒一些省份的成功經(jīng)驗,把發(fā)展農(nóng)村電商納入對市縣兩級的考核體系,鼓勵經(jīng)濟欠發(fā)達的縣域把發(fā)展農(nóng)村電商作為一把手工程來抓,通過強力推動農(nóng)村電商發(fā)展實現(xiàn)縣域經(jīng)濟的“彎道超車”。同時也要提醒縣域政府要有冷靜的態(tài)度,不能運動式地發(fā)展農(nóng)村電商,避免在急功近利中做出違背市場規(guī)律和電商規(guī)律的事情,避免農(nóng)村電商發(fā)展演變?yōu)檗r(nóng)村新一輪的“大躍進”。 其次,我們要抓好兩項工程。一是帶頭人工程。農(nóng)民長期從事農(nóng)業(yè)這一風(fēng)險較高的弱質(zhì)產(chǎn)業(yè),加之積蓄較少、文化程度偏低,因而經(jīng)營理念比較保守、從眾心理比較強。這就決定了發(fā)展農(nóng)村電商僅靠政府的推動是遠遠不夠的。鄉(xiāng)村是熟人社會,農(nóng)村電商一旦有了帶頭人,就很容易向周邊輻射

7、和蔓延,形成聚集效應(yīng)。各地淘寶村的成功實踐也驗證了這一點。因此,在農(nóng)村電商發(fā)展的初期必須把培養(yǎng)帶頭人作為關(guān)鍵措施來抓。應(yīng)重點從返鄉(xiāng)農(nóng)民工、新型職業(yè)農(nóng)民、大學(xué)生村官中培養(yǎng)農(nóng)村電商帶頭人。在此基礎(chǔ)上搞好對農(nóng)民的電商技能培訓(xùn),吸引更多的農(nóng)民“觸網(wǎng)”。二是基礎(chǔ)設(shè)施工程。通信、交通、物流是當前制約農(nóng)村電商發(fā)展的三大瓶頸因素,必須下大氣力搞好這三大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為農(nóng)村電商提供高性能、低成本的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。 最后,我們還要推進“三個結(jié)合”。一是把發(fā)展農(nóng)村電商與特色產(chǎn)業(yè)培植結(jié)合起來。發(fā)展農(nóng)村電商必須與縣域特色產(chǎn)業(yè)的培植緊密結(jié)合起來,加快推動特色產(chǎn)業(yè)的電商化水平,通過電子商務(wù)撬動特色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,使農(nóng)村電商與特色產(chǎn)業(yè)相互促進、相得益彰。二是把發(fā)展農(nóng)村電商與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)結(jié)合起來。電子商務(wù)是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的重要載體,具有創(chuàng)業(yè)門檻不高、進入成本較低、融合技術(shù)密集和勞動密集的特點,非常適合農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。三是把發(fā)展農(nóng)村電商與品牌培育結(jié)合起來。現(xiàn)在我省農(nóng)村電商還處于起步階段,相當一部分網(wǎng)絡(luò)賣家的產(chǎn)品是無品牌的山寨貨,附加值低、競爭力不強。實施品牌化的競爭策略,是農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級、擺脫低端價格競爭的有效路徑。因此,應(yīng)加強宣傳引導(dǎo),推動傳統(tǒng)中小企業(yè)和個體工商戶提高品牌