測(cè)試科目?jī)砷T(mén)大學(xué)語(yǔ)文+廣告專(zhuān)業(yè)綜合知識(shí)

1、測(cè)試科目?jī)砷T(mén)：大學(xué)語(yǔ)文+廣告專(zhuān)業(yè)綜合知識(shí)第一部分 大學(xué)語(yǔ)文一、單項(xiàng)選擇題1.依次填入文中橫線(xiàn)處的詞語(yǔ)，恰當(dāng)?shù)囊唤M是（ ） 一條可與世界上最優(yōu)秀的道路 的城市景觀大道-世界大道，在上海浦東建成。今年，中國(guó)同亞洲國(guó)家的高層互訪(fǎng)不斷，雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系進(jìn)一步 。 由共識(shí)到計(jì)劃， 歐盟在軍事一體化道路上邁出了一大步。A媲美,加強(qiáng),表明 B媲美,加大,說(shuō)明C并提,加強(qiáng),說(shuō)明 D并提,加大,表明2.填入下文橫線(xiàn)處最恰當(dāng)?shù)囊粋€(gè)比喻句是（ ）。熏風(fēng)陣陣，一望無(wú)際的麥浪翻滾著，撲打著公路上的汽車(chē)， 。A像鐵騎馳騁在無(wú)邊的草原 B像海浪涌著一艘艘的船艦C像正在草坪上穿梭的剪草機(jī) D像列隊(duì)正在揚(yáng)帆出海的小船3.圍城小說(shuō)的

2、作者是（ ）A錢(qián)鐘書(shū) B沈從文 C孫犁 D胡適4.司馬遷撰寫(xiě)的 是中國(guó)第一部紀(jì)傳體通史。A左傳 B.史記 C.論語(yǔ) D.尚書(shū)5有“七絕圣手”之稱(chēng)的作家是()A.李商隱 B.王昌齡 C.李白 D.杜甫6“海太大了，我太小了”這句話(huà)所包含的大海的性格是()A.溫柔而沉靜 B.超絕而威嚴(yán) C.神秘而有容 D.樂(lè)觀而深沉7朱自清背影中說(shuō)：“我看見(jiàn)他的背影，我的淚很快地流下來(lái)了”，這里所用的方法是() A.動(dòng)作描寫(xiě) B.表情描寫(xiě) C.鋪墊手法 D.側(cè)面烘托手法8.有“七絕圣手”之稱(chēng)的作家是() A.李商隱 B.王昌齡. C.李白 D.杜甫9.風(fēng)格雄渾悲壯的作家是() A.曹操 B.陸游 C.辛棄疾 D.

3、蘇軾10.氓中屬于賦的句子是()A. “桑之未落，其葉沃若” B.“于嗟鳩兮，無(wú)食桑葚”C.“女也不爽，士貳其行” D.“淇則有岸，隰則有泮”11.東籬樂(lè)府是()A.詩(shī)集 B.詞集 C.曲集 D.文集12.普通話(huà)有輔音（ ）個(gè)，其中n既能作聲母又能作韻母，ng則只能作韻母，不能作聲母。A.22 B. 23 C. 25 D.2613.（ ）是聽(tīng)覺(jué)中最容易分辯出來(lái)的語(yǔ)音單位，也是最自然的語(yǔ)音單位。 A. 音節(jié) B. 字 C. 音位 D.位14.“他喜歡唱歌？”這句話(huà)，音調(diào)逐漸上升。“他喜歡唱歌?！边@句話(huà)，語(yǔ)調(diào)逐漸下降。句子里這種用來(lái)表達(dá)意思和感情的抑揚(yáng)頓挫的調(diào)子，叫做（ ）。A. 語(yǔ)調(diào) B. 聲調(diào)

4、 C. 音調(diào) D. 語(yǔ)音15.漢字是世界通行的文字中歷史悠久而又體制特殊的一種文字，它不是用字 母把語(yǔ)言的音素或音節(jié)顯示出來(lái)的表音文字，漢字屬于（ ）文字。A. 表意 B. 表音 C. 表形 D. 表情16.（）是中國(guó)最早的一部詩(shī)歌總集，收西周至春秋中期各地方民族及朝廟樂(lè)章共305首。A詩(shī)經(jīng) B楚辭 C全唐詩(shī)D. 宋詞17.楚辭為西漢( )所輯，收有屈原、宋玉寫(xiě)的賦，因具楚地方聲，故稱(chēng)楚辭，對(duì)后代文學(xué)創(chuàng)作有深遠(yuǎn)影響。A.劉向 B.張衡 C. 孔子 D. 劉徹18.屈原是中國(guó)偉大的愛(ài)國(guó)詩(shī)人，（ ）是屈原的代表作品。 A. 東山 B.離騷 C. 戰(zhàn)國(guó)策D. 三國(guó)志19.“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而

5、求索”是( )的名句。A屈原 B孔子 C. 劉向 D. 李白20.（ ）是中國(guó)第一部敘事歷史著作，在歷史、文學(xué)和語(yǔ)言方面，都有很高的成就。A. 左傳 B.春秋 C.戰(zhàn)國(guó)策 D. 水滸傳21.（ ）是一部語(yǔ)錄體的散文集，記錄了孔子和他的學(xué)生的言行，由孔子的學(xué)生寫(xiě)成。這部儒家經(jīng)典對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生了巨大的影響。 A. 左傳 B.論語(yǔ) .C. 離騷 D. 紅樓夢(mèng)22.“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎？”（有朋友從遠(yuǎn)方來(lái)是值得高興的），“已所不欲，勿施于人”（自己不愿做的事，不應(yīng)該讓別人去做），這是( )論語(yǔ)里的名言。A. 孔子 B. 屈原 C. 劉向 D. 蘇軾23.漢賦是漢代出現(xiàn)的一種新的文學(xué)形式。它是一種詩(shī)

6、化的（ ）。 A. 散文 B.小說(shuō) C.詩(shī)歌 D. 詞曲24.三國(guó)演義中智慧的化身是（ ）。A. 諸葛亮 B. 關(guān)羽 C. 林沖 D. 劉備25.（ ）編輯的封神演義是一部著名的神魔小說(shuō)?！敖烎~(yú)，愿者上鉤”是其中的情節(jié)。A. 許仲琳 B. 羅貫中 C. 吳承恩 D. 施耐庵二、判斷題1.按照中國(guó)文學(xué)發(fā)展的歷程，從上古到近代大致可劃分為六個(gè)階段：先秦文學(xué)、秦漢文學(xué)、魏晉南北朝文學(xué)、隋唐五代文學(xué)、明清及近代文學(xué)、宋遼金元文學(xué)。2.盛唐除有山水田園詩(shī)派，還有以王維、孟浩然為代表的邊塞詩(shī)派外。3.西廂記的女主人公是杜麗娘，牡丹亭的女主人公是崔鶯鶯。4.少年維特的煩惱作者是美國(guó)的歐亨利。5.源氏物

7、語(yǔ)作者是日本的紫式部。6.關(guān)漢卿是元代雜劇的奠基人，被后人列為“元曲四大家”之首。7.盛唐有名的田園山水詩(shī)人是 孟浩然和 王維。他們的詩(shī)歌表現(xiàn)祖國(guó)山河的壯麗和田園的自然質(zhì)樸，詩(shī)中有畫(huà)。 8.盛唐有名的邊塞詩(shī)人是高適和岑參。他們的詩(shī)表現(xiàn)了祖國(guó)邊塞風(fēng)光和唐人開(kāi)拓進(jìn)取的精神。 9.王昌齡，是寫(xiě)七言絕句出名的詩(shī)人，出塞是他的代表作之一：“秦時(shí)明月漢時(shí)關(guān)，萬(wàn)里長(zhǎng)征人未還，但使龍城飛將在，不叫胡馬度陰山?！?0.施耐庵的 水滸傳是中國(guó)第一部表現(xiàn)農(nóng)民起義的現(xiàn)實(shí)主義巨著，塑造了眾多個(gè)性鮮明的人物形象，特別是魯智深、林沖、李逵、武松、宋江等更是家喻戶(hù)曉。 11.吳承恩創(chuàng)作的百回長(zhǎng)篇小說(shuō)西游記，寫(xiě)了唐僧、孫悟空、

8、豬八戒、沙僧師徒四人不怕艱險(xiǎn)、去西方取佛經(jīng)的故事。 12.許仲琳編輯的封神演義是一部著名的神魔小說(shuō)?！敖烎~(yú)，愿者上鉤”是其中的情節(jié)。 13.趙樹(shù)理是中國(guó)農(nóng)村題材的優(yōu)秀小說(shuō)家。代表作有短篇小說(shuō)小二黑結(jié)婚、中篇小說(shuō)李有才板話(huà)。 14.中國(guó)第一部大型新歌劇白毛女是中國(guó)現(xiàn)代民族新歌田漢與冼星海在一起劇的奠基之作，它繼承了民族傳統(tǒng)，同時(shí)又吸收了西方歌劇的長(zhǎng)處。15.英雄史詩(shī)和民間謠曲：史詩(shī)如法國(guó)的羅蘭之歌、西班牙的熙德之歌、德國(guó)的尼伯龍根之歌、俄羅斯的伊戈?duì)栠h(yuǎn)征記為四大史記。其中以羅蘭之歌最為著名。 “羅賓漢謠曲”是一組歌唱俠盜羅賓漢的作品。 三、多選題1.宋代是詞的時(shí)代。詞和詩(shī)不同，詞的句子有長(zhǎng)

9、有短，也有固定的格式，詞可以唱，每一首詞都有一個(gè)詞牌，象()等等，就叫做詞牌，不同的詞牌格式不一樣，唱法也不一樣。 A浣溪紗 B. 一剪梅 C. 水調(diào)歌頭 D. 沁園春2.唐宋八大家是()。 A. 周敦頤 B. 蘇軾 C. 曾鞏 D. 王安石3.中國(guó)歷史上有很多父子文學(xué)家，宋代的()就是 其中的代表，尤以蘇軾的水平最高，蘇軾字子瞻，號(hào)東坡，他的詩(shī)詞、散文、書(shū)法、繪畫(huà)都有獨(dú)特的風(fēng)格。 A. 周敦頤 B. 蘇軾 C. 蘇洵 D. 王安石4.宋詞除了豪放派以外，還有 婉約派， 婉約派詞人有()等，他們對(duì)詞的發(fā)展都有一定成績(jī)。柳永詞頗為當(dāng)時(shí)群眾喜愛(ài)，以至有人說(shuō)：“有井水處皆有人唱柳詞”。 A. 張先

10、B. 柳永 C. 周敦頤 D. 蘇軾5.元曲是元()的總稱(chēng)，是元代（公元12061368年）文學(xué)的代表，與唐詩(shī)、宋詞并稱(chēng)。 A. 雜劇 B. 散曲 C.小令 D.套數(shù)6.吳承恩創(chuàng)作的百回長(zhǎng)篇小說(shuō)西游記，寫(xiě)了()師徒四人不怕艱險(xiǎn)、去西方取佛經(jīng)的故事。 A. 豬八戒 B. 沙僧 C. 李逵 D. 宋江7. 馮夢(mèng)龍編選的()三部短篇小說(shuō)集，簡(jiǎn)稱(chēng)“三言”。A. 喻世明言 B. 警世通言 C. 醒世恒言 D. 賣(mài)柑者言8.凌濛初所編的()，簡(jiǎn)稱(chēng)“二拍”。 A. 初刻拍案驚奇 B. 二刻拍案驚奇 C. 三刻拍案驚奇 D. 四刻拍案驚奇9.()合稱(chēng)晚清四大譴責(zé)小說(shuō)。A. 儒林外史 B. 官場(chǎng)現(xiàn)形記 C. 老

11、殘游記 D二十年目睹之怪現(xiàn)狀10.古代漢字字音有四聲，這四聲是( )。它們和現(xiàn)代漢語(yǔ)的四種聲調(diào)不盡相同。 A. 平 B. 上 C. 去 D. 入11.古代中國(guó)人寫(xiě)詩(shī)歌都要求押韻?！绊崱卑ㄒ粋€(gè)字音的( )。凡是主要元音和韻尾相同的，就是同韻的字。把同韻的字放在一定的位置就叫押韻。 A. 主要元音 B. 韻尾 C. 韻頭 D.聲母12.古代詩(shī)歌押韻的依據(jù)是韻書(shū)。最重要的韻書(shū)有( )。佩文韻府是清朝康熙年代編輯的分韻編排的辭書(shū)，我們現(xiàn)在寫(xiě)作詩(shī)詞還可利用它查尋典故，修飾詞藻。 A. 切韻 B. 廣韻 C. 中原音韻 D. 集韻13.中國(guó)的方言一般分為：( )。A. 北方方言 B. 吳方言 C. 湘方

12、言 D. 贛方言14.漢字由繁變簡(jiǎn)的四個(gè)主要途徑：( )。A. “代” B. “換” C. “省” D. “承”15.漢語(yǔ)的書(shū)面形式，在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)歷史時(shí)期中有( )之分，1919年“五四” 運(yùn)動(dòng)以后，白話(huà)文取得了正式書(shū)面語(yǔ)資格。 A. 文言文 B. 白話(huà)文 C. 北方方言 D. 湘方參考答案：一、單項(xiàng)選擇題題號(hào)12345678910答案ABABBCDBBC題號(hào)11121314151617181920答案CAAAAAABAA題號(hào)2122232425答案BAAAA二、判斷題題號(hào)12345678910答案××××題號(hào)1112131415答案三、多選題題號(hào)12

13、345678910答案ABCDBCBCABABABABC ABABCDABCD題號(hào)1112131415答案ABABCABCDABCDAB第二部分 廣告專(zhuān)業(yè)本科入學(xué)水平測(cè)試題庫(kù)一、單選題1、通常稱(chēng)色彩的三原色是 色。A、綠、黃、紅 B、黃、藍(lán)、紅 C、藍(lán)、綠、黃 D、藍(lán)、綠、紅2、色光的三原色是 色。A、綠、黃、紅 B、黃、藍(lán)、紅 C、藍(lán)、綠、黃 D、藍(lán)、綠、紅3、色彩分為無(wú)彩色與有彩色兩大范疇，無(wú)彩色屬于色彩體系的一部分，在無(wú)彩色中，明度最高和明度最低的色是 色。A、黃、紅 B、黃、黑 C、白、紅 D、白、黑 4、人們對(duì)一部分色彩產(chǎn)生暖和的感覺(jué)，對(duì)一部分色彩產(chǎn)生寒冷的感覺(jué)，這種感覺(jué)的差異稱(chēng)為

14、。A、色相對(duì)比 B、冷暖對(duì)比 C、明度對(duì)比 D、純度對(duì)比5、一個(gè)鮮艷的紅色與一個(gè)含灰的紅色并置在一起，這種鮮濁的差異稱(chēng)為 。A、色相對(duì)比 B、冷暖對(duì)比、 C、明度對(duì)比 D、純度對(duì)比6、一個(gè)飽和的紫色和一個(gè)黃色并置在一起，除了色相不同，還會(huì)感覺(jué)到明暗的差異，這種差異稱(chēng)為 。A、色相對(duì)比 B、冷暖對(duì)比 C、明度對(duì)比 D、純度對(duì)比7、補(bǔ)色混合將產(chǎn)生 。A、黑 B、白 C、灰 D、紫8、色相環(huán)直徑兩端的色彩關(guān)系是 。A、鄰近色關(guān)系 B、類(lèi)似色關(guān)系 C、間色關(guān)系 D、補(bǔ)色關(guān)系9、兩種以上的色光混合在一起，光度會(huì) 。A、降低 B、提高 C、中性 D、不變10、兩種以上的顏色混合在一起，明度會(huì) 。A、降低

15、B、提高 C、中性 D、不變11促銷(xiāo)有多種方式方法，（ ）方式也能促進(jìn)銷(xiāo)售。A廣告 B廣播12在產(chǎn)品導(dǎo)入期，廣告訴求應(yīng)偏重( )。B感性教育A理性教育13（ ）生命周期是一種產(chǎn)品在市場(chǎng)上誕生、成長(zhǎng)、發(fā)展、衰亡的動(dòng)態(tài)過(guò)程。A產(chǎn)品 B廣告 C品牌14（ ）廣告是以塑造企業(yè)形象為目的。A企業(yè)產(chǎn)品 B企業(yè)品牌15幾乎所有成功品牌的價(jià)值最終都建立在（ ）的基礎(chǔ)上的。A理性B感情16（ ）市場(chǎng)分析：主要是對(duì)導(dǎo)入期目標(biāo)消費(fèi)群的基本情況、需求形態(tài)和消費(fèi)形態(tài)的調(diào)研。A成長(zhǎng)期 B成熟期 C導(dǎo)入期17（ ）宣傳廣告的類(lèi)型包括：企業(yè)實(shí)力宣傳廣告、企業(yè)信譽(yù)宣傳廣告、企業(yè)觀念宣傳廣告和企業(yè)公關(guān)維護(hù)廣告。A企業(yè)形象B 產(chǎn)品

16、形象C 品牌形象18（ ）產(chǎn)品包裝除了便于產(chǎn)品儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、銷(xiāo)售等實(shí)體功能的作用之外，本身是一種重要的廣告宣傳媒體，尤其是對(duì)刺激消費(fèi)者的末端隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)欲有顯著的作用。A成熟期B導(dǎo)入期C上升期19（ ）活動(dòng)只是營(yíng)銷(xiāo)推廣中的一個(gè)環(huán)節(jié)。A廣告 B策劃20對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者而言，喜歡一則廣告是對(duì)廣告觀念的認(rèn)同和對(duì)產(chǎn)品的接受，其實(shí)這就是實(shí)施（ ）的重要前提。A購(gòu)買(mǎi)行為B思想行為C購(gòu)買(mǎi)欲望21（ ）生命周期是一種產(chǎn)品在市場(chǎng)上誕生、成長(zhǎng)、發(fā)展、衰亡的動(dòng)態(tài)過(guò)程。A企業(yè)B廣告C產(chǎn)品22（ ）活動(dòng)本身也需要告知，而事實(shí)上這種告知的整體過(guò)程也是一個(gè)廣告過(guò)程。A廣告B促銷(xiāo)C宣傳23（ ）有多種方式方法，廣告方式也能促進(jìn)銷(xiāo)售。

17、A宣傳B打折C促銷(xiāo)24（ ）組合的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在：影響力、沖擊力、持久力。A媒體B廣告25市場(chǎng)條件決定（ ）組合的方向。A媒體B廣告二、判斷題1飲料屬于快速流轉(zhuǎn)品。2市場(chǎng)是由一切具有特定欲望和需求的并且愿意和能夠以交換來(lái)滿(mǎn)足欲望和需求的潛在顧客群體。3促銷(xiāo)活動(dòng)本身不需要告知，而事實(shí)上這種告知的整體過(guò)程不是一個(gè)廣告過(guò)程。4在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，廣告訴求應(yīng)偏重于感性教育。5把一件無(wú)形的事物或有形的產(chǎn)品，通過(guò)有形和無(wú)形的利用手段，實(shí)現(xiàn)被廣泛認(rèn)知的行為，我們稱(chēng)其為“推廣”。 6產(chǎn)品導(dǎo)入期的廣告訴求主要以產(chǎn)品功能的介紹為主。7廣告雖然不是文學(xué)藝術(shù)作品，但它能夠也應(yīng)該使消費(fèi)者獲得情感上的愉悅與精神上的享受。84P指

18、的是：產(chǎn)品、價(jià)格、通路和促銷(xiāo)。9競(jìng)爭(zhēng)條件決定媒體組合的程度。10人性需求的反射，就是激發(fā)人性的某種可能與產(chǎn)品品牌個(gè)性相吻合的自我意識(shí)。11促銷(xiāo)有多種方式方法，但是廣告方式不能促進(jìn)銷(xiāo)售。12在產(chǎn)品成熟期，廣告訴求應(yīng)偏重感性教育。13產(chǎn)品生命周期是一種產(chǎn)品在市場(chǎng)上誕生、成長(zhǎng)、發(fā)展、衰亡的動(dòng)態(tài)過(guò)程。14企業(yè)品牌廣告是以塑造企業(yè)形象為目的。15幾乎所有成功品牌的價(jià)值最終都建立在感情的基礎(chǔ)上的。三、多選題1某美術(shù)教師有一手“剪紙”絕活，在常規(guī)課教學(xué)中對(duì)學(xué)生進(jìn)行單項(xiàng)的技能訓(xùn)練，其他內(nèi)容一概少講或不講，這種做法是 (  ) 。A突出專(zhuān)長(zhǎng)，對(duì)于教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行了優(yōu)化    B違背了素

19、質(zhì)教育“全面發(fā)展”的要求  C師傅帶徒弟的傳統(tǒng)模式              D應(yīng)當(dāng)大力提倡2筆觸是指作畫(huà)過(guò)程中畫(huà)筆在畫(huà)面上留下的痕跡，筆觸的審美效果主要取決于 (  )。A畫(huà)筆的特性   B畫(huà)筆的大小、長(zhǎng)短    C用筆的力度和速度    D繪畫(huà)材料的特性3石窟屬于一種獨(dú)特的寺廟形式，是專(zhuān)供佛教徒修行禮拜的場(chǎng)所，通常它的內(nèi)部裝飾是用(  )。A卷軸畫(huà)   B壁畫(huà) &

20、#160; C年畫(huà)    D雕塑4秦始皇陵出土的兵馬俑被譽(yù)為世界第八大奇跡，這個(gè)龐大的地下軍陣有( )。A步兵   B騎兵   C弓箭手    D將軍5有一幅于1936年創(chuàng)作的油畫(huà)，畫(huà)中人物的器官四分五裂，再組合成一個(gè)觸目驚心的夢(mèng)中幻象，揭示出戰(zhàn)爭(zhēng)的荒謬和殘酷，其作品名稱(chēng)和作者是( )。A格爾尼卡 B內(nèi)戰(zhàn)的預(yù)言   C畢加索    D達(dá) 利6繪畫(huà)以?xún)?nèi)容、題材來(lái)分類(lèi)有( )。A風(fēng)景畫(huà)  B油畫(huà)   C靜物畫(huà)    D肖

21、像畫(huà)歷史畫(huà) F風(fēng)俗畫(huà)  G壁畫(huà)    H年 畫(huà)      I漫 畫(huà)    J宣傳畫(huà)7同類(lèi)色的配合可使人感到協(xié)調(diào)柔和、含蓄雅致，但也易于產(chǎn)生過(guò)于單調(diào)平淡的感覺(jué)，因此在同類(lèi)色的運(yùn)用中要有意識(shí)的加強(qiáng)色彩之間的( ) 對(duì)比。A明 度   B冷 暖   C厚 薄    D純 度8請(qǐng)就美術(shù)欣賞課的教學(xué)流程對(duì)以下選項(xiàng)進(jìn)行排序 ( )。A小結(jié)、評(píng)價(jià)  B自由欣賞、分析    C小組討論      D呈現(xiàn)作品9、標(biāo)志文藝復(fù)習(xí)鼎盛時(shí)期的代表畫(huà)家有（ ）A、喬托          B 、米隆          C、 達(dá)芬奇  &