包裝設(shè)計(jì)市場調(diào)研

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上包裝設(shè)計(jì)專題調(diào)研報(bào)告一調(diào)研方法觀察法、實(shí)地調(diào)查法、訪談法、網(wǎng)絡(luò)資料搜集。二調(diào)研地點(diǎn)太原市各大商場、美特好超市、聯(lián)華超市。三調(diào)研的具體內(nèi)容1.名稱：現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)調(diào)研。2.調(diào)研對象：食品類包裝，煙酒類（含飲料）包裝，日常生活用品類包裝等。3.調(diào)研內(nèi)容我來到了位于千峰南路的美特好超市、聯(lián)華超市，展開包裝設(shè)計(jì)實(shí)地考察，考慮包裝形式、包裝色彩、包裝圖形和包裝文字設(shè)計(jì)等問題，主要有以下幾點(diǎn)：（1）了解現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格特征、材質(zhì)選擇及其實(shí)用價(jià)值。（2）更貼切地了解現(xiàn)代商品包裝的分類特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)要素的運(yùn)用情況等。（3）從市場需求，消費(fèi)者等多方面切入，了解市場上現(xiàn)代商品包裝設(shè)

2、計(jì)發(fā)展趨勢，主體顏色，通過不同途徑收集資料。 4.調(diào)研的重點(diǎn)在本次調(diào)研中，我主要是對市場上的各種現(xiàn)代商品包裝進(jìn)行比較和研究。通過自己的調(diào)查，我希望更加深對現(xiàn)代商品包裝的內(nèi)容、性質(zhì)、特點(diǎn)和消費(fèi)者對象等的理解和認(rèn)知，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)和創(chuàng)意點(diǎn)。1) 食品類包裝市面上的食品類包裝設(shè)計(jì)大多數(shù)為塑封，也有罐裝，盒裝和多層紙質(zhì)包裝。包裝材料主要是塑料和紙質(zhì)兩大類，還涉及玻璃，陶罐等?？梢哉f，針對不同種類的食品，因保存方式的差異和運(yùn)輸方式的差異，包裝形式方面也有著很多的不同，針對不同人對食品的不同需求量，在包裝的容量（既包括體積，也包括重量）及檔次要求也是有所差別的。在調(diào)研過程中，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代食品包裝

3、不僅僅局限于單個產(chǎn)品的包裝，而是擴(kuò)展到多個產(chǎn)品的組合或成一系列，在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員對這類產(chǎn)品進(jìn)行再次包裝設(shè)計(jì)。比如，牛奶的紙質(zhì)包裝上就經(jīng)常采用這種包裝形式，有著促進(jìn)銷售和便于攜帶的雙重作用（如下圖所示）。 包裝結(jié)構(gòu)對包裝材料及其功能具有決定性作用。另外，我還發(fā)現(xiàn)一款佰斯納特牌的堅(jiān)果承裝容器（如右圖所示），讓我覺得好的地方是：外觀造型獨(dú)特；顏色簡約清新，很有識別性；感覺上顏色比圖形多，圖形又比文字多，很有層次感，而且圖案排版簡約；材質(zhì)上，主要是玻璃，透過玻璃可以看到里面的堅(jiān)果，但玻璃上出現(xiàn)的圖案又給人帶來另外一種材質(zhì)感。總之，我認(rèn)為這屬于一種好的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。2) 煙酒類（含飲料）包裝如今出現(xiàn)

4、在市場上的煙酒類包裝主要有兩類：一類是普通包裝，這種包裝形式簡單，一般是采用透明塑料包裝，能看到包裝內(nèi)的液體；二類是具有一定檔次的包裝，且呈現(xiàn)多元化。我這次包裝設(shè)計(jì)調(diào)研的關(guān)鍵也是這種類型的商品包裝設(shè)計(jì)。在觀察煙酒類（含飲料）包裝設(shè)計(jì)時，我有此想法：如果說要讓某類產(chǎn)品走出中國，走向世界，酒是最容易打造出中國特色品牌文化的產(chǎn)品類型之一。在這次調(diào)研過程中，我主要發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn)：青島啤酒推出了羊年新款瓶裝包裝，材質(zhì)上采用鋁材，減輕了重量，設(shè)計(jì)顏色上大膽運(yùn)用中國紅元素。其次，將中國的剪紙藝術(shù)融入到瓶身上，很有中國味道。 打奶茶奶茶飲料包裝采用不同以往的材質(zhì)瓷器材質(zhì)，這種大膽手法提升了其在市場所處的檔次，顏

5、色也很鮮艷，品牌字體采用中英文結(jié)合模式，清晰可見。 杏花醇牌酒采用陶器材質(zhì)，在陶器表面雕刻上具有中國元素的圖案，喻示著它與其他酒類的獨(dú)到之處，融入了民族特色。 歡樂多這款酒包裝里面是玻璃材質(zhì)，外面套上一個紙質(zhì)廣告，極具現(xiàn)代感，在煙酒類產(chǎn)品中也算是獨(dú)樹一幟，當(dāng)然其面向的消費(fèi)群體也和其他酒類不同。3) 日常生活用品類包裝日常生活用品包裝的特點(diǎn)是色彩明確、有指向性，文字多采用黑體、綜藝體等。包括杯子、牙刷、衛(wèi)生紙等等。在日常生活用品類包裝調(diào)研時，唯一能打動我的是一款水杯包裝。這是一款天然健康可伽杯，由麥子纖維塑料和PP+硅膠制作而成，材質(zhì)新穎，貼近大自然，符合綠色環(huán)保設(shè)計(jì)要求。其外包裝設(shè)計(jì)顏色和內(nèi)包

6、裝設(shè)計(jì)顏色一致，均為草綠色，給人一種大自然的體驗(yàn)。包裝上的圖案顯示了材質(zhì)的加工過程，增加可信度。在排版上，增加了獨(dú)特性。四調(diào)研分析包裝的設(shè)計(jì)要素在每類不同的包裝上都有著不同著重點(diǎn)的運(yùn)用，但包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以能夠激起消費(fèi)者的購買欲望為第一要領(lǐng)，這樣才能取得現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的最大成功。經(jīng)過這次包裝設(shè)計(jì)調(diào)研，一方面我發(fā)現(xiàn)隨著現(xiàn)代商品的銷售面的擴(kuò)大，在文字的運(yùn)用上，也更嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)和規(guī)范。社會的進(jìn)步和強(qiáng)大的競爭壓力，讓人們的心趨于緊張，此時的包裝在色彩方面應(yīng)采用柔和的色調(diào)，增強(qiáng)親近感，而且顏色不宜過多。在材料的運(yùn)用上，多采用新型材料，以環(huán)保和可循環(huán)利用為主。在包裝的結(jié)構(gòu)上，應(yīng)更加趨于科學(xué)性，更加注重運(yùn)輸、存儲

7、以及合理利用每一個空間。另一方面，隨著時代的進(jìn)步，現(xiàn)代商品包裝愈加成熟，商品的包裝亦凸顯出三個特點(diǎn):（1）首先，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合消費(fèi)者日益成熟的消費(fèi)觀念；（2）其次，環(huán)保理念和健康理念日益成為當(dāng)今世界的主旋律；（3）再次，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮當(dāng)代人文因素。這次包裝設(shè)計(jì)調(diào)研，大部分的時候是作為一個消費(fèi)者的身份去超市研究商品包裝，對于想要了解的，只是有了更進(jìn)一步的理解，或許還不夠透徹，存在一定的設(shè)計(jì)調(diào)研漏洞。期待在之后的包裝設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)中加深理解，重新認(rèn)識思考。五結(jié)論包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、綜合消費(fèi)者心理的反映，它直接影響著消費(fèi)者的購買，它在消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立一個強(qiáng)大的親和力。包裝材料和包裝設(shè)計(jì)包括銷售、運(yùn)輸、包裝設(shè)計(jì)、包裝、工藝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)包裝所有的需要，努力達(dá)到一種自然功能和社會功能完美結(jié)合的優(yōu)化解，是一個濃縮的總體設(shè)計(jì)。