華科張克中管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第二講需求分析

1、第二講(1)供給、需求基礎(chǔ)供給、需求基礎(chǔ)與彈性與彈性（ 2、3章）章）本章概要n了解供求服務(wù)于兩個(gè)管理目標(biāo)：了解供求服務(wù)于兩個(gè)管理目標(biāo)：n1、為需求管理提供必要的洞察力；、為需求管理提供必要的洞察力；2、有利于、有利于預(yù)測銷售與收益。預(yù)測銷售與收益。本章要求掌握的內(nèi)容本章要求掌握的內(nèi)容 一、有關(guān)需求與供給的概念；市場均衡狀態(tài)的一、有關(guān)需求與供給的概念；市場均衡狀態(tài)的確定；各種因素變化對市場均衡狀態(tài)的影響確定；各種因素變化對市場均衡狀態(tài)的影響二、各種需求彈性的經(jīng)濟(jì)含義；各種需求彈性二、各種需求彈性的經(jīng)濟(jì)含義；各種需求彈性的計(jì)算；各種需求彈性的分析應(yīng)用；的計(jì)算；各種需求彈性的分析應(yīng)用； (定性與定

2、性與定量定量)討論內(nèi)容討論內(nèi)容nThe Market Mechanism （市場機(jī)制）nShifts in Supply and Demand （供給與需求的移動(dòng)）nElasticities of Supply and Demand （供給與需求的彈性）nShort-Run Versus Long-Run Elasticities （短期彈性和長期彈性）討論內(nèi)容討論內(nèi)容nEffects of Government Intervention-Price Controls （政府干預(yù)的作用-價(jià)格控制）一、The Market Mechanism （市場機(jī)制）nSupply（供給）Measures

3、how much producers are willing to sell for each price they receive in the market （供給曲線表明生產(chǎn)者相對于每一個(gè)市場價(jià)格的意愿銷售量）This price-quantity relationship can be shown by the equation: （這種價(jià)格-數(shù)量關(guān)系可以表示為等式：）)(PQQSs供給和需求模型Quantity(數(shù)量數(shù)量) Price(價(jià)格價(jià)格)($ per unit) Vertical axis measures price (P) received per unit in dol

4、lars 縱軸表示單價(jià)，單位：美圓縱軸表示單價(jià)，單位：美圓Horizontal axis measures quantity (Q) supplied innumber of units per time period 橫軸為每一周期的供給量橫軸為每一周期的供給量供給與需求模型Quantity SThe supply curve slopes upward demonstrating that at higher prices firms will increase output供給曲線向上傾斜表明價(jià)格越高，供給曲線向上傾斜表明價(jià)格越高，廠商愿意提供的產(chǎn)出越多廠商愿意提供的產(chǎn)出越多Price(

5、$ per unit) 供給與需求模型Quantity Vertical axis measures price (P) paid per unit in dollars縱軸表示所付的單價(jià)縱軸表示所付的單價(jià)Horizontal axis measures quantity (Q) demanded innumber of units per time period橫軸表示每一周期的需求量橫軸表示每一周期的需求量Price($ per unit) 供給與需求模型Quantity DThe demand curve slopes downward demonstrating that consum

6、ers are willing to buy more at a lower priceas the product becomes relatively cheaper and the consumers real income increases.需求曲線向下傾斜表明價(jià)格越低產(chǎn)品需求曲線向下傾斜表明價(jià)格越低產(chǎn)品相對越便宜，消費(fèi)者實(shí)際收入提高，相對越便宜，消費(fèi)者實(shí)際收入提高，因而愿意購買更多因而愿意購買更多Price($ per unit) 供給與需求模型Quantity DThe curves intersect atequilibrium, or market-clearing, pri

7、ce. At P0 thequantity supplied is equalto the quantity demandedat Q0 . 兩條曲線在達(dá)到均衡或市場兩條曲線在達(dá)到均衡或市場出清價(jià)格時(shí)相交。出清價(jià)格時(shí)相交。 對應(yīng)對應(yīng)P0的的 供給量等于對應(yīng)供給量等于對應(yīng)Q0的需求量的需求量SP0Q0Price($ per unit) 市場機(jī)制nDemand（需求）Measures how much consumers are willing to buy for each price per unit.（需求曲線表示相對于每一種單價(jià)消費(fèi)者愿意購買的量）This price-quantity r

8、elationship can be shown by the equation:（這一價(jià)格-數(shù)量關(guān)系可以表示為等式：）)(PQQDD市場機(jī)制nCharacteristics of the equilibrium or market clearing price: （均衡價(jià)格或市場出清價(jià)格的特征）QD = QSNo shortage（無短缺）No excess supply（無過剩供給）No pressure on the price to change（無價(jià)格變動(dòng)壓力）The Supply and Demand ModelQuantity DIf price is above equilib

9、rium:如果價(jià)格超過均衡點(diǎn)如果價(jià)格超過均衡點(diǎn)1) Price is above the market clearing price 價(jià)格高于市場出清價(jià)格價(jià)格高于市場出清價(jià)格2) Qs Qd3) Price falls to the market-clearing price 價(jià)格下降到市場出清價(jià)格價(jià)格下降到市場出清價(jià)格SP0Q0P1Surplus過剩Price($ per unit) The Market MechanismnIf the market price is above equilibrium: （如果市場價(jià)格高于均衡點(diǎn)）There is excess supply（供給過剩）P

10、roducers lower prices（生產(chǎn)者降低價(jià)格）Quantity demanded increases and quantity supplied decreases（需求量增加，供給量減少）The market continues to adjust until the equilibrium price is reached（市場不斷調(diào)整，直至達(dá)到均衡價(jià)格）Example:The Supply and Demand Model（例：供給和需求模型）（例：供給和需求模型）Quantity DAssume the price is P1 , then:假定價(jià)格是假定價(jià)格是P1 ，那

11、么，那么1) Qs : Q1 Qd : Q2 2) Excess supply is Q1:Q2. 過剩供給是過剩供給是Q1:Q23) Producers lower price 生產(chǎn)者降低價(jià)格生產(chǎn)者降低價(jià)格SQ1P1SurplusQ2Price($ per unit) Example:The Supply and Demand ModelQuantity DAssume the price is P1 , then:1) Qs : Q1 Qd : Q2 2) Excess supply is Q1:Q2.3) Producers lower price.4) Quantity supplie

12、d decreases and quantity demanded increases. 供給量下降，需求量減少供給量下降，需求量減少SQ1P1SurplusQ2Price($ per unit) The Supply and Demand ModelQuantity Price($ per unit DIf price is below equilibrium: 如果價(jià)格低于均衡點(diǎn)如果價(jià)格低于均衡點(diǎn)1) Price is below the market clearing price 價(jià)格低于市場出清價(jià)格價(jià)格低于市場出清價(jià)格2) Qd Qs3) Price rises to the mark

13、et-clearing price 價(jià)格上升到市場出清價(jià)格價(jià)格上升到市場出清價(jià)格SP0Q0P2Shortage短缺Example:The Supply and Demand ModelQuantity Price($ per unit) DSQ1Q2P2ShortageAssume the price is P2 , then: 假定價(jià)格是假定價(jià)格是P2 ，那么，那么1) Qd : Q2 Qs : Q12) Shortage is Q1:Q2. 短缺是短缺是Q1:Q23) Producers raise price. 生產(chǎn)者提高價(jià)格生產(chǎn)者提高價(jià)格例：供給與需求模型例：供給與需求模型Quanti

14、ty DSQ1Q2P2Assume the price is P2 , then:1) Qd : Q2 Qs : Q12) Shortage is Q1:Q2.3) Producers raise price.4) Quantity supplied increases and quantity demanded decreases. 供給量增加，需求量減少供給量增加，需求量減少Price($ per unit) ShortageExample:The Supply and Demand ModelQuantity DSQ0P0Price($ per unit) The Market Mech

15、anismnIf the market price is below equilibrium: （如果市場價(jià)格低于均衡價(jià)格）There is a shortage（出現(xiàn)短缺）Producers raise prices（生產(chǎn)者提高價(jià)格）Quantity demanded decreases and quantity supplied increases（需求量下降，供給量上升）The market continues to adjust until the new equilibrium price is reached.（市場不斷調(diào)整，直至達(dá)到新的均衡價(jià)格）The Market Mechan

16、ism （市場機(jī)制）n市場機(jī)制小結(jié)市場機(jī)制小結(jié)1) 供給與需求相互作用決定市場出清價(jià)格2) 不均衡時(shí)，市場將減少短缺或過剩使市場恢復(fù)到均衡3) 有效的市場必須是競爭的市場二、供給與需求n1、需求有以下三個(gè)要點(diǎn)：、需求有以下三個(gè)要點(diǎn)：n不僅僅是主觀的，而是與市場價(jià)格相關(guān)的；不僅僅是主觀的，而是與市場價(jià)格相關(guān)的；n需求是意愿（需求是意愿（willing），而不等于實(shí)際購買；），而不等于實(shí)際購買；n這個(gè)變量是流量而不是存量，也因此，需求與這個(gè)變量是流量而不是存量，也因此，需求與時(shí)期相關(guān)。時(shí)期相關(guān)。n簡單地說，需求是簡單地說，需求是“在一定時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者有在一定時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者有與價(jià)格相應(yīng)的支付能力的欲

17、望與價(jià)格相應(yīng)的支付能力的欲望”。2、需求表與需求曲線、需求表與需求曲線n需求表是價(jià)格與需求數(shù)量關(guān)系的一覽表需求表是價(jià)格與需求數(shù)量關(guān)系的一覽表價(jià)格5元4元3元2元1元數(shù)量9單位10單位12單位15單位20單位 這個(gè)需求數(shù)量既可以是個(gè)別需求量，這個(gè)需求數(shù)量既可以是個(gè)別需求量，也可以是市場需求量。也可以是市場需求量。單個(gè)消費(fèi)者需求曲線與市場需求曲線單個(gè)消費(fèi)者需求曲線與市場需求曲線n10QD1D2DP0Q1Q2Q0=Q1+Q23、需求函數(shù)、需求函數(shù)n廣義的需求函數(shù)是指需求量與影響這一廣義的需求函數(shù)是指需求量與影響這一數(shù)量諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表達(dá)式數(shù)量諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表達(dá)式.n在許多場合，需求函數(shù)是

18、指在其他變量在許多場合，需求函數(shù)是指在其他變量保持在一定的水平下，需求量與商品價(jià)保持在一定的水平下，需求量與商品價(jià)格之間的函數(shù)關(guān)系；格之間的函數(shù)關(guān)系；形式n簡單的需求函數(shù)為 Qd =f（P）n如果是線性的，則Q d =a-bP （a，b）0 其中，a為自發(fā)（spontaneity）消費(fèi)，即與P無關(guān)的消費(fèi)；bP為引致（result in）消費(fèi)，即由P下降或上升而引發(fā)的消費(fèi)變化。n對非線性（non-linear）的需求函數(shù)，也可表達(dá)為 Q d =a / P4、需求規(guī)律、需求規(guī)律n需求規(guī)律需求規(guī)律: :其他條件相同時(shí)，一種物品價(jià)其他條件相同時(shí)，一種物品價(jià)格上升時(shí)需求量減少，價(jià)格下降時(shí)需求格上升時(shí)需求

19、量減少，價(jià)格下降時(shí)需求量增加量增加5、需求規(guī)律特例（需求規(guī)律特例（1）n1）吉芬物品Giffens Goods。 這是由羅伯特這是由羅伯特 吉芬爵士吉芬爵士Sir Robert Giffen（1837-1910）所提出的。）所提出的。 當(dāng)時(shí)稱為吉芬之迷（當(dāng)時(shí)稱為吉芬之迷（Giffen Paradox（2）n2）炫耀性消費(fèi)（conspicuous consumption）理論由Thorstein Veblen (索爾斯坦 凡勃倫1857- 1929)所提出。n炫耀性消費(fèi)的定義：炫耀性消費(fèi)的定義：如果消費(fèi)者完全用價(jià)格來如果消費(fèi)者完全用價(jià)格來衡量他對于某種商品的需求程度，那么，他們衡量他對于某種商品

20、的需求程度，那么，他們將在商品價(jià)格低的時(shí)候買得少，而在價(jià)格高的將在商品價(jià)格低的時(shí)候買得少，而在價(jià)格高的時(shí)候買得多，那么，對該種商品的消費(fèi)是炫耀時(shí)候買得多，那么，對該種商品的消費(fèi)是炫耀性消費(fèi)。性消費(fèi)。與需求法則相矛盾嗎？與需求法則相矛盾嗎？n有一家幼兒園，規(guī)定父母必須在下午有一家幼兒園，規(guī)定父母必須在下午5點(diǎn)點(diǎn)之前將幼兒接走，但總是有少數(shù)父母不之前將幼兒接走，但總是有少數(shù)父母不能按時(shí)將自己的小孩接走，從而使幼兒能按時(shí)將自己的小孩接走，從而使幼兒園工作人員的工作時(shí)間延長。為了改變園工作人員的工作時(shí)間延長。為了改變這一狀況，幼兒園新出臺(tái)了一項(xiàng)規(guī)定，這一狀況，幼兒園新出臺(tái)了一項(xiàng)規(guī)定，那些不能按時(shí)接走小

21、孩的父母必須為工那些不能按時(shí)接走小孩的父母必須為工作人員的超時(shí)服務(wù)支付代價(jià)，每次作人員的超時(shí)服務(wù)支付代價(jià)，每次5元。元。結(jié)果不按時(shí)接走小孩的數(shù)量反而增加了結(jié)果不按時(shí)接走小孩的數(shù)量反而增加了。這是否與需求法則相矛盾？。這是否與需求法則相矛盾？6.供給和需求的移動(dòng)nEquilibrium prices are determined by the relative level of supply and demand. (均衡價(jià)格由供給和需求的相對水平?jīng)Q定均衡價(jià)格由供給和需求的相對水平?jīng)Q定)nSupply and demand are determined by particular values

22、of supply and demand determining variables. (供給和需求曲線由供給和需求決定變量供給和需求曲線由供給和需求決定變量的具體值確定的具體值確定)Shift in Demand（需求的移動(dòng)）nGiven the model shown, assume an increase in disposable income. 設(shè)模型如圖所示，假定可支配收入增加PQP1Q1D影響需求量的主要因素影響需求量的主要因素A.商品自身的價(jià)格商品自身的價(jià)格;B.相關(guān)商品相關(guān)商品(替代品與互補(bǔ)品替代品與互補(bǔ)品)的價(jià)格的價(jià)格;C.消費(fèi)者收入水平（正常與劣等品）消費(fèi)者收入水平（正常

23、與劣等品）;D.消費(fèi)者偏好消費(fèi)者偏好;E.對價(jià)格變化的預(yù)期對價(jià)格變化的預(yù)期; F.廣告廣告; 兩對概念 正常品：其他條件不變時(shí)，收入增加引起需求正常品：其他條件不變時(shí)，收入增加引起需求增加的物品。增加的物品。 劣等品：其他條件不變時(shí)，收入增加引起需求劣等品：其他條件不變時(shí)，收入增加引起需求減少的物品。減少的物品。 替代品：一種物品的價(jià)格上升引起另一種物品替代品：一種物品的價(jià)格上升引起另一種物品需求增加的需求增加的 兩種物品。兩種物品?；パa(bǔ)品：一種物品的價(jià)格上升引起另一種物品互補(bǔ)品：一種物品的價(jià)格上升引起另一種物品需求減少的兩種物品。需求減少的兩種物品。油價(jià)上漲使美國汽車庫存增加油價(jià)上漲使美國汽

24、車庫存增加n有證據(jù)表明，油價(jià)的不斷上漲使美國人有證據(jù)表明，油價(jià)的不斷上漲使美國人停止購買停止購買SUV，因此，美國出現(xiàn)了有史，因此，美國出現(xiàn)了有史以來最大庫存以來最大庫存-420萬輛，價(jià)值萬輛，價(jià)值1000億億美圓，美圓，2004年年4月通用開始關(guān)閉一些重要月通用開始關(guān)閉一些重要的的SUV工廠，福特也開始削減產(chǎn)量。一工廠，福特也開始削減產(chǎn)量。一些產(chǎn)品降了些產(chǎn)品降了34%（福特（福特“探險(xiǎn)探險(xiǎn)”），悍），悍馬下降馬下降21%需求量變動(dòng)與需求變動(dòng)需求量變動(dòng)與需求變動(dòng) 需求量需求量( (Quantity Demanded)Quantity Demanded)變動(dòng)：價(jià)格變化時(shí)，變動(dòng)：價(jià)格變化時(shí)，購買量

25、沿需求曲線移動(dòng)購買量沿需求曲線移動(dòng) 需求需求( (Demand)Demand)變動(dòng)：除價(jià)格外，任何一種決定變動(dòng)：除價(jià)格外，任何一種決定需求的因素變動(dòng)時(shí)需求曲線的移動(dòng)需求的因素變動(dòng)時(shí)需求曲線的移動(dòng)QABCD。1）保持需求不變，需求量從A到B，是價(jià)格變化 的結(jié)果。2）保持價(jià)格不變，需求從A到C，這是需求的變化需求移動(dòng)（Shift in Demand）n需求反應(yīng)：At P1 consumers now take Q3 off the market. 在P1 ，消費(fèi)者現(xiàn)在從市場購買Q3At P2 consumers now take Q2 off the market. 在P2 ，消費(fèi)者現(xiàn)在從市場購買

26、Q2These changes yield a new demand curve. 這些變化生成一條新需求曲線PQP1Q2Q3Q1DP2Shift in DemandnDemand Response: 需求的反應(yīng)The movement of the demand curve to the right from D to Dis an increase in demand.需求曲線從D向右移到D表示需求增加PQP1Q2Q3Q1DP2DShift in DemandnDemand Response:The new demand curve shows that more will be purc

27、hased at a given price or a higher price will be paid for a given quantity.新需求曲線說明對于任一價(jià)格購買量都會(huì)更多，或者對于任一需求量價(jià)格都會(huì)更高PQP1Q2Q3Q1DP2DShift in DemandnDemand ResponseWith greater disposable income, consumers can buy a greater quantity at a given price or pay a higher price for a given quantity 當(dāng)可支配收入更高時(shí)，消費(fèi)者在任

28、一價(jià)格都會(huì)購買更多，或者對任一給定數(shù)量所愿意支付的價(jià)格更高PQP1Q1DDP2Q3New Equilibrium Following Shift in Demand（需求移動(dòng)后的均衡）nAssume（假設(shè)）Increase in Demand 需求增加Supply remains constant 供給保持不變PQP1Q1SDNew Equilibrium FollowingShift in DemandnThe Market Mechanism市場機(jī)制At P1 a shortage exists.在P1，出現(xiàn)短缺PQQ1SDQ2P1DNew Equilibrium FollowingShi

29、ft in DemandnThe Market MechanismThe equilibrium price rises to P2 and equilibrium quantity increases to Q3. 均衡價(jià)格上升到P2 ，均衡數(shù)量增加到Q3nQuestion: How would the market adjust to a decrease in demand? 問題：市場將如何調(diào)整需求，使之減少PQSDQ3Q1P1DP2Shifts in Supply and DemandnDemand 需求Demand is determined by non-price demand

30、-determining variables as such as income, price of related goods, and tastes. 需求由收入、相關(guān)商品價(jià)格和嗜好等非價(jià)格需求決定變量確定Changes in demand are shown by shifting the entire demand curve. 需求變化以整個(gè)需求曲線的移動(dòng)表示Changes in quantity demanded are shown by movements along the demand curve. 需求量變化用沿需求曲線的移動(dòng)說明三、供給A.A.定義定義: :在不同的價(jià)格下

31、廠商愿意生產(chǎn)和出售的在不同的價(jià)格下廠商愿意生產(chǎn)和出售的商品和服務(wù)的數(shù)量商品和服務(wù)的數(shù)量 B.B.供給表與供給曲線供給表與供給曲線 供給表：表示一種商品價(jià)格與供給量之間關(guān)系供給表：表示一種商品價(jià)格與供給量之間關(guān)系的表格的表格 供給曲線：一種商品價(jià)格與供給量之間關(guān)系的供給曲線：一種商品價(jià)格與供給量之間關(guān)系的圖形圖形 C.C.供給規(guī)律：供給規(guī)律： 其他條件不變時(shí)，一種物品價(jià)格上升時(shí)供給量其他條件不變時(shí)，一種物品價(jià)格上升時(shí)供給量增加，價(jià)格下降時(shí)供給量減少增加，價(jià)格下降時(shí)供給量減少D. D. 市場供給與個(gè)人供給市場供給與個(gè)人供給: : 市場供給是個(gè)別廠商供給之和市場供給是個(gè)別廠商供給之和E.E.供給量變

32、動(dòng)與供給變動(dòng)供給量變動(dòng)與供給變動(dòng): : 供給量變動(dòng)供給量變動(dòng): :價(jià)格變化時(shí)，廠商愿意生產(chǎn)和銷價(jià)格變化時(shí)，廠商愿意生產(chǎn)和銷售的數(shù)量沿供售的數(shù)量沿供 給曲線移動(dòng)給曲線移動(dòng) 供給變動(dòng)：除價(jià)格外，任何一種決定供給的因供給變動(dòng)：除價(jià)格外，任何一種決定供給的因素變動(dòng)時(shí)供給曲線的移動(dòng)素變動(dòng)時(shí)供給曲線的移動(dòng) 企業(yè)供給曲線與市場供給曲線企業(yè)供給曲線與市場供給曲線n市場供給曲線等于企業(yè)供給曲線水平相加Q0S1S2SShifts in SupplynChanges in any one or combination of these variables can cause a change in the equi

33、librium price and/or quantity.(這些變量的一個(gè)或幾個(gè)發(fā)生變化會(huì)引起均衡價(jià)格及數(shù)量的變動(dòng))nNon-price Determining Variables of Supply(供給的非價(jià)格決定變量)Costs of Production(生產(chǎn)成本)Labor（勞動(dòng)）Capital（資本）Raw Materials （原材料）決定供給變動(dòng)的因素決定供給變動(dòng)的因素 投入價(jià)格（成本）投入價(jià)格（成本） 技術(shù)技術(shù) 預(yù)期（價(jià)格）預(yù)期（價(jià)格） 相對產(chǎn)品的價(jià)格相對產(chǎn)品的價(jià)格( (例如大豆價(jià)格對玉米例如大豆價(jià)格對玉米 供給的影響）供給的影響） Shift in Supply（供給的移

34、動(dòng)）nGiven the model shown, assume the cost of raw materials falls. 給定模型如圖所示，如果原材料成本下降PQP1Q1SShift in SupplynSupply Response: 供給的反應(yīng)At P1 producers now put Q3 on the market. (在P1，生產(chǎn)者現(xiàn)在會(huì)投入市場Q3)At P2 producers now put Q2 on the market.(在P2 ，生產(chǎn)者現(xiàn)在會(huì)投入市場Q2 )These changes yield a new supply curve.(這些變動(dòng)生成新的供給

35、曲線)PQP1Q2SQ3P2Q1Shift in Supplyn供給反應(yīng):. 供給曲線從S向右移至S表示供給增加新供給曲線說明在任一價(jià)格都會(huì)生產(chǎn)更多，或相應(yīng)于任一供給量的價(jià)格會(huì)更低PQP1Q2SSQ3P2Q1Shift in SupplynSupply Response:Producers can now produce more for given cost outlay or earn higher profit at a given market price.(生產(chǎn)者能夠以當(dāng)前成本生產(chǎn)更多或者以當(dāng)前市價(jià)賺更多利潤)In either case, more is produced at a

36、 given price and supply increases.(無論哪種情況，都會(huì)以現(xiàn)價(jià)生產(chǎn)更多并增加供給)PQP1Q1SSQ2P2New Equilibrium FollowingShift in SupplynAssume 假設(shè)Increase in supply 供給增加Demand remains constant 需求保持不變PQP1Q1SDNew Equilibrium Following Shift in Supply（供給移動(dòng)后的新均衡）nThe Market Mechanism市場機(jī)制At P1, a surplus exists.在P1，存在過剩PQQ1SDSQ2P1

37、New Equilibrium FollowingShift in SupplynThe Market MechanismAt P1, a surplus exists.The equilibrium price falls to P2 and equilibrium quantity increases to Q3. 均衡價(jià)格下降到P2 ，均衡量上升到Q3nQuestion: How would the market adjust to a decrease in supply? 問題：市場將如何調(diào)整以減少供給？PQSDSP2Q3Q1P1Shifts in Supply and Demand

38、 （供給和需求的移動(dòng)）nSupply（供給）Supply is determined by non-price supply-determining variables as such as the cost of labor, capital, and raw materials.（供給由勞動(dòng)成本、資本、原材料等非價(jià)格因素決定）Changes in supply are shown by shifting the entire supply curve.（供給變動(dòng)以整個(gè)供給曲線的移動(dòng)來表示）Shifts in Supply and DemandnSimultaneous Shifts in

39、Supply and Demand供給和需求的同時(shí)移動(dòng)The supply of and demand for a product may change at the same time. 一種產(chǎn)品的供給和需求可以同時(shí)變動(dòng)New Equilibrium FollowingShifts in Supply and DemandnConsider a market where consumerss disposable income increases and raw material prices fall.考慮消費(fèi)者可支配收入增加和原材料價(jià)格下降的市場nBoth supply and dema

40、nd will increase. 供給和需求都會(huì)增加PQP1Q1SDNew Equilibrium FollowingShifts in Supply and DemandnIn this example, the increase in demand is greater than the increase in supply. 此例中，需求的增加大于供給的增加nThis creates a shortage of Q3:Q4 at price P1. 這導(dǎo)致在價(jià)格P1時(shí)短缺Q3:Q4 PQP1Q3SDDSQ4New Equilibrium FollowingShifts in Suppl

41、y and DemandnBoth the equilibrium price and quantity increase.PQP2Q2SDDSP1Q1Shifts in Supply and DemandnWhen supply and demand change simultaneously, the impact on the equilibrium price and quantity is determined by: 當(dāng)供給和需求同時(shí)變化時(shí)，對于均衡價(jià)格和數(shù)量的影響取決于：1) The relative size and direction of the change 變化的相對大

42、小和方向2) The shape of the supply and demand models 供給和需求模型的形狀Example: 雞蛋與高等教育n. 1970到1995年，雞蛋的實(shí)際價(jià)格下降了68%。n家禽飼養(yǎng)的機(jī)械化和生產(chǎn)成本的下降使供給增加n對于健康和吃雞蛋引起膽固醇的擔(dān)心增加使需求減少雞蛋的市場Q (million dozens)P(1970dollars perdozen) D1970S1970$0.615,300雞蛋的市場Q (million dozens)P(1970dollars perdozen) D1970S1970$0.615,300D1995雞蛋的市場Q (mill

43、ion dozens)P(1970dollars perdozen) D1970S1970$0.615,300D1995S1995$0.245,100Prices fell until a new equilibrium was reached at $0.24 and a quantityof 5,100 million dozen 價(jià)格下降直至達(dá)到新的均價(jià)格下降直至達(dá)到新的均衡，價(jià)格為衡，價(jià)格為$0.24,數(shù)量為數(shù)量為 5,100百萬打百萬打Example: 高等教育價(jià)格n高等教育的實(shí)際價(jià)格1990到2004年上升了400%n裝備和維護(hù)現(xiàn)代教室、試驗(yàn)室和圖書館的成本及員工薪水的提高使供給一

44、定n更多的高中畢業(yè)生要求進(jìn)入高校使需求增加高等教育的市場Q D1990S19902000.6(millions of students enrolled)P(annual costin 1990) 高等教育的市場Q P(annual costin 1990) D1990S19902000.6(millions of students enrolled)D2004高等教育的市場Q P(annual costin 1990) D1990S1990200(millions of students enrolled)S2004D20043價(jià)格上升直至達(dá)到新的均價(jià)格上升直至達(dá)到新的均衡價(jià)格和學(xué)生數(shù)量衡價(jià)

45、格和學(xué)生數(shù)量Example：情人節(jié)與玫瑰的市場價(jià)格情人節(jié)與玫瑰的市場價(jià)格2004年2月14日，廣州玫瑰花價(jià)格上漲20倍 玫瑰的市場價(jià)格通常為￥1-3/枝，但在情人節(jié)這天，可能會(huì)上漲到￥10元/枝。為什么？第三章第三章 彈性彈性本章概要：本章概要：n各種需求彈性的經(jīng)濟(jì)含義；各種需求彈性的經(jīng)濟(jì)含義；n各種需求彈性的計(jì)算；各種需求彈性的計(jì)算；n各種需求彈性的分析應(yīng)用；各種需求彈性的分析應(yīng)用； 引入n為了增加銷售收入，是應(yīng)該提高產(chǎn)品的為了增加銷售收入，是應(yīng)該提高產(chǎn)品的價(jià)格還是降低產(chǎn)品的價(jià)格？價(jià)格還是降低產(chǎn)品的價(jià)格？n當(dāng)競爭對手降低產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，對本企業(yè)當(dāng)競爭對手降低產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，對本企業(yè)的市場會(huì)有多大影響

46、？的市場會(huì)有多大影響？供給和需求的彈性n一般說，彈性是一個(gè)變量對另一個(gè)變量一般說，彈性是一個(gè)變量對另一個(gè)變量的敏感度指標(biāo)的敏感度指標(biāo)n它表示一個(gè)變量在另一個(gè)變量變化百分它表示一個(gè)變量在另一個(gè)變量變化百分之一時(shí)相應(yīng)發(fā)生的變化的百分比之一時(shí)相應(yīng)發(fā)生的變化的百分比一、需求價(jià)格彈性nPrice elasticity of demand 需求的價(jià)格彈性度需求的價(jià)格彈性度量需求量相對于價(jià)格的敏感度量需求量相對于價(jià)格的敏感度 它表明一種物品或服務(wù)的價(jià)格變化百分之一所引它表明一種物品或服務(wù)的價(jià)格變化百分之一所引起的其需求量變化的百分比起的其需求量變化的百分比供需彈性供需彈性n需求的價(jià)格彈性是：)/(%(%PQ

47、 EP供需彈性供需彈性n一個(gè)變量的百分比變化就是該變量的絕對變一個(gè)變量的百分比變化就是該變量的絕對變化量除以該變量的原值化量除以該變量的原值 n所以需求的價(jià)格彈性也是所以需求的價(jià)格彈性也是：PQQPP/PQ/Q EP 彈性的兩種形式彈性的兩種形式（1）點(diǎn)彈性點(diǎn)彈性QPdPdQPPQQpp0lim例：25. 020020041QPdPdQP已知需求方程為： 確定價(jià)格為200時(shí)的需求價(jià)格彈性QP4000, 1解：當(dāng)P=200時(shí)，Q=200（2）需求弧價(jià)格彈性需求弧價(jià)格彈性212112122121121222QQPPPPQQQQPPPPQQQPPQEp彈性n價(jià)格彈性值的解釋價(jià)格彈性值的解釋1) 因?yàn)?/p>

48、因?yàn)镻 和和 Q是負(fù)關(guān)系，所以是負(fù)關(guān)系，所以EP是負(fù)數(shù)是負(fù)數(shù)2) 如果如果EP 1 ，需求量變化的百分比大于價(jià)，需求量變化的百分比大于價(jià)格變化的百分比，就說需求是價(jià)格彈性的格變化的百分比，就說需求是價(jià)格彈性的彈性彈性3) 如果如果EP 1 ，需求量變化的百分比小，需求量變化的百分比小于價(jià)格變化的百分比，我們就說需求于價(jià)格變化的百分比，我們就說需求是價(jià)格非彈性的是價(jià)格非彈性的彈性n.需求價(jià)格彈性的主要決定因素是需求價(jià)格彈性的主要決定因素是替代物替代物的可得性的可得性替代物很多的需求是價(jià)格彈性的替代物很多的需求是價(jià)格彈性的幾乎沒有替代物的需求是價(jià)格非彈性的幾乎沒有替代物的需求是價(jià)格非彈性的（線性需

49、求曲線）QuantityPrice4284Q = 8 - 2PEp = -1Ep = 0- EPThe lower portion of a downward sloping demand curve is less elastic than the upper portion. 在向下傾斜的需求曲線上，在向下傾斜的需求曲線上，底部的彈性小于上部的彈性底部的彈性小于上部的彈性Infinitely Elastic Demand （無限彈性需求）QuantityPriceDP*- EP完全無彈性完全無彈性QuantityPriceQ*0 EP典型需求曲線的需求價(jià)格彈性n完全彈性需求完全彈性需求 P

50、=P0n完全非彈性需求完全非彈性需求 Q=Q0n單元彈性需求單元彈性需求 P Q=kPQ00pp1p三三 需求價(jià)格彈性的應(yīng)用需求價(jià)格彈性的應(yīng)用n價(jià)格、需求價(jià)格彈性與銷售收入之間的價(jià)格、需求價(jià)格彈性與銷售收入之間的關(guān)系關(guān)系 銷售收入（TR）=QP問題：提價(jià)會(huì)增加收入嗎？問題：提價(jià)會(huì)增加收入嗎？價(jià)格變動(dòng)對銷售收入的影響價(jià)格變動(dòng)對銷售收入的影響n當(dāng)價(jià)格發(fā)生變化當(dāng)價(jià)格發(fā)生變化PQQPPQPQQPQQPPTR000000）（）（將上式與需求價(jià)格彈性的定義式比較，將上式與需求價(jià)格彈性的定義式比較，可得出如下結(jié)論可得出如下結(jié)論：結(jié)論n如果 ，提高價(jià)格將會(huì)導(dǎo)致收入下降提高價(jià)格將會(huì)導(dǎo)致收入下降；n如果 ，提高價(jià)

51、格將會(huì)導(dǎo)致收入增加提高價(jià)格將會(huì)導(dǎo)致收入增加；n如果 ，價(jià)格變化不會(huì)影響收入價(jià)格變化不會(huì)影響收入；1 p1p1 p圖形表示（以電腦為例）圖形表示（以電腦為例）n需求方程Q1 P1 pTRMRbQaP邊際收入與彈性關(guān)系)11 ()1 ()(pPdQdPPQPdQdPQPdQQPddQdTRMR 部分產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性部分產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性 PRODUCTPRICE ELASTICITYINELASTIC Water0.14 Food0.21 Lively arts (theater,etc.)(0.07,0.29) Cigarettes(0.3,0.4) Legal services0.50 St

52、ationery0.57 Jewelry, Watches0.67 APPROXIMATELY UNIT-ELASTIC(0.8-1.20) Beer1.13 Electricity1.14 Mass transit, Bus1.20 New cars1.20 ELASTIC Charitable giving1.29 Marijuana1.50 Air travel2.40 Toilet articles, preparations3.04 Motion pictures3.70影響需求價(jià)格彈性的主要因素影響需求價(jià)格彈性的主要因素n該種商品是必需品還是奢侈品；該種商品是必需品還是奢侈品；n替

53、代品的可獲程度；替代品的可獲程度；n用于該種商品的支出占可支配收入的比用于該種商品的支出占可支配收入的比重；重；n時(shí)間的長短；時(shí)間的長短；農(nóng)業(yè)的悖論農(nóng)業(yè)的悖論n由此產(chǎn)生了所謂由此產(chǎn)生了所謂“農(nóng)業(yè)的悖論農(nóng)業(yè)的悖論”：當(dāng)發(fā)生旱澇災(zāi)害時(shí)：當(dāng)發(fā)生旱澇災(zāi)害時(shí),農(nóng)作物的產(chǎn)量將會(huì)下降農(nóng)作物的產(chǎn)量將會(huì)下降,從而引起農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格（以及從而引起農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格（以及農(nóng)民的收入）上漲。農(nóng)民的收入）上漲。n年份年份 產(chǎn)量（產(chǎn)量（%） 價(jià)格（價(jià)格（%）農(nóng)民實(shí)際收入（農(nóng)民實(shí)際收入（%）n19511954+5.1 -19.0 -24.9n19661967+5.3 -5.7 -14.6n19721974-3.6 +53.6 +3

54、9.6n19751977+4.4 -4.5 -35.5何為何為“薄利多銷薄利多銷”n此種物品針對何種彈性物品需求價(jià)格作用需求價(jià)格作用n（1）指導(dǎo)制定價(jià)格）指導(dǎo)制定價(jià)格n（2）是否可以壟斷價(jià)格（電影院）是否可以壟斷價(jià)格（電影院）n（3）確定降價(jià)區(qū)間）確定降價(jià)區(qū)間二、需求收入彈性需求收入彈性nIncome elasticity of demand measures the percentage change in quantity demanded resulting from a one percent change in income. 需求的收入彈性表示收入變化百分之一需求的收入彈性表示收入

55、變化百分之一導(dǎo)致的需求量變化的百分比導(dǎo)致的需求量變化的百分比需求收入彈性需求收入彈性n需求的收入彈性是：IQQII/IQ/Q EI 需求收入彈性與商品的屬性需求收入彈性與商品的屬性n當(dāng) ，為高檔品；為高檔品；n當(dāng) ，為正常品；為正常品；n當(dāng) ，為低檔品；為低檔品；1I10I0I部分產(chǎn)品的需求收入彈性部分產(chǎn)品的需求收入彈性PRODUCTINCOME ELASTICITYINFERIOR Flour-0.36 Margarine（人造黃油）（人造黃油）-0.20 NECESSITIES Lively arts (theater, etc.)(0.06,0.26) Electricity(0.07,

56、0.74) Physicians0.75 APPROXIMATELY UNIT-ELASTIC Liquors1.00 Tobacco1.02 Clothing1.02 LUXURIES Books1.44 New cars2.45 Private Education2.46 Durable Goods (appliances, etc.)2.90需求收入彈性的應(yīng)用需求收入彈性的應(yīng)用n(1)預(yù)測預(yù)測; 在已知需求收入彈性、未來收在已知需求收入彈性、未來收入變化的趨勢情況下，可以對產(chǎn)品的未入變化的趨勢情況下，可以對產(chǎn)品的未來市場需求量進(jìn)行預(yù)測；來市場需求量進(jìn)行預(yù)測；(2) 分析企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略分

57、析企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略(3) 指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分三、需求交叉彈性需求交叉彈性nCross elasticity of demand measures the percentage change in the quantity demanded of one good that results from a one percent change in the price of another good. 需求的交叉彈性表示一種物品價(jià)格變化百分需求的交叉彈性表示一種物品價(jià)格變化百分之一引起的另一種物品需求量的變化百分比之一引起的另一種物品需求量的變化百分比nFor example

58、 consider the substitute goods butter and margarine. 例如，考慮可替代商品黃油和人造黃油需求交叉彈性需求交叉彈性nThe cross elasticity for substitutes is positive, while that for complements is negative. 可替代物品的交叉彈性是正的，而互補(bǔ)品的彈性是負(fù)的需求交叉彈性需求交叉彈性nThe cross elasticity of demand is: 需求的交叉彈性可表示為：mbbmmmbbPQPQQP/PP/QQ Emb 需求交叉彈性與商品之間的關(guān)系需求交叉

59、彈性與商品之間的關(guān)系n若若 ，兩種商品為替代品；，兩種商品為替代品；n若若 ，兩種商品為互補(bǔ)品；，兩種商品為互補(bǔ)品；n若若 ，兩種商品互不相關(guān)，兩種商品互不相關(guān)0px0px0px部分產(chǎn)品的交叉價(jià)格彈性部分產(chǎn)品的交叉價(jià)格彈性PRODUCTSUBSTITUTE PRODUCTCROSS-PRICE ELASTICITYBEEFPork0.28BUTTERMargarine0.67ELECTRICITYNatural Gas0.20NATURAL GASFuel Oil0.44THEATERAll other lively arts0.12SYMPHONYAll other lively arts0

60、.53 數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：Principles of Economics,Richard,w.Tresch,1994 ,P 122需求交叉彈性的應(yīng)用需求交叉彈性的應(yīng)用n分析與競爭對手之間的關(guān)系；分析與競爭對手之間的關(guān)系；n分析企業(yè)內(nèi)部不同產(chǎn)品之間的關(guān)系；分析企業(yè)內(nèi)部不同產(chǎn)品之間的關(guān)系；供給彈性nPrice elasticity of supply measures the percentage change in quantity supplied resulting from a 1 percent change in price. 供給的價(jià)格彈性表示價(jià)格變化百分之一導(dǎo)致的供給量供給的價(jià)格