世紀(jì)錦囊-佛山移動(dòng)“溝通”主題漫畫(huà)大賽活動(dòng)策劃案

1、1 佛山移動(dòng)佛山移動(dòng)“溝通溝通”主題漫畫(huà)大賽活動(dòng)策劃主題漫畫(huà)大賽活動(dòng)策劃案案策劃方：佛山市世紀(jì)錦囊廣告有限公司 日期：2003年6月4日2一、溝通一、溝通題解題解 溝通非常重要，特別在人類(lèi)社會(huì)里，家庭中、工作上、朋友交往，無(wú)一不需要溝通，而只有良好的溝通才能讓人們?cè)诠ぷ骱蜕钪许樌?、愉悅?現(xiàn)代的通訊工具為溝通提供了方便而有效的手段，其中最具突破性的代表是移動(dòng)電話(huà)。它打破了固定地點(diǎn)的溝通，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的自由、即時(shí)溝通，為人類(lèi)溝通史揭開(kāi)嶄新的一頁(yè)。短信息的開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)的文字、圖片溝通，有時(shí)更勝口頭的話(huà)語(yǔ)，而且人們利用手機(jī)短信可以簡(jiǎn)易地獲得很多資訊和服務(wù)。總之， 人們正在享受著移動(dòng)通訊的種種方便、快捷

2、、輕松和簡(jiǎn)單，體驗(yàn)各種不同的溝通樂(lè)趣。未來(lái)，人們對(duì)溝通的要求越來(lái)越高，必然需要更方便、更完美，更全方位的溝通，相信移動(dòng)通訊會(huì)扮演更加重要的角色。3二、大賽概況二、大賽概況 1、大賽主題： “溝通” 佛山移動(dòng)“溝通”主題漫畫(huà)大賽2、大賽時(shí)段： 2003年9月25日10月17日43、大賽目的： A、通過(guò)漫畫(huà)比賽這一新穎、社會(huì)化的活動(dòng)，制造本地區(qū) 的新聞點(diǎn)，從而提升對(duì)佛山移動(dòng)的關(guān)注度。 B、主題是溝通。舉辦方是佛山移動(dòng)，這與中移動(dòng)的企業(yè) 文化“溝通從心開(kāi)始”相一致，使社會(huì)更理解中移動(dòng)的 企業(yè)文化，而且能從中產(chǎn)生共鳴。 C、社會(huì)活動(dòng)帶給企業(yè)的無(wú)疑是正面的影響，這次活動(dòng)可 以幫助企業(yè)進(jìn)一步提升他在市民和

3、用戶(hù)心目中可信賴(lài)、 有社會(huì)責(zé)任、關(guān)心社會(huì)的形象。54、活動(dòng)對(duì)象： A、社會(huì)中漫畫(huà)愛(ài)好者。 B、學(xué)校中漫畫(huà)愛(ài)好者 5、活動(dòng)機(jī)構(gòu)： A、主辦方：佛山移動(dòng)、佛山日?qǐng)?bào)社（暫代） B、承辦方：世紀(jì)錦囊廣告有限公司 C、協(xié)辦方：佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)生組織、佛山教育學(xué) 院學(xué)生組織、華南師范大學(xué)南海分學(xué)院學(xué) 生組織、佛山一中學(xué)生組織、佛山三中學(xué) 生組織、榮山中學(xué)學(xué)生組織。66、協(xié)辦方的角色： A、在其活動(dòng)區(qū)域內(nèi)的大賽組織者。 B、使大賽的宣傳工作在其活動(dòng)區(qū)域內(nèi)順利而且更好地 開(kāi)展。 7三、大賽規(guī)則 （一）投稿要求： 1、連環(huán)漫畫(huà)：每個(gè)畫(huà)面以100gA4紙形式投稿。 單幅漫畫(huà)：以100gA3紙形式投稿。 2、署上

4、作者姓名，電話(huà)號(hào)碼及身份證號(hào)碼。 3、所投稿件請(qǐng)自留底稿，比賽結(jié)束后15天內(nèi)可憑身 份證取回，但遺失、污損不負(fù)責(zé)。 8（二）投票方式： 1、親自投稿：佛山移動(dòng)汾江中路營(yíng)業(yè)廳，漫畫(huà)大賽 專(zhuān)柜。 2、郵寄投稿：佛山市禪城區(qū)南堤路河畔明珠B座 1408#漫畫(huà)大賽組委會(huì)收。（三）服務(wù)界面： 1、熱線電話(huà)2、協(xié)辦方服務(wù)：各協(xié)辦方指定專(zhuān)人負(fù)責(zé)。 9（四）大賽規(guī)程：（含知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面由相關(guān)專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)制定）（五）評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)： 漫畫(huà)家（如方唐老師）1名 美術(shù)專(zhuān)業(yè)副教授以上人員2名 移動(dòng)公司領(lǐng)導(dǎo)1名 佛山日?qǐng)?bào)美編1名10（六）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 1、參賽者： 一等獎(jiǎng)1名 二等獎(jiǎng)2名 三等獎(jiǎng)4名 網(wǎng)上

5、最受歡迎獎(jiǎng)2名 優(yōu)秀獎(jiǎng)20名 2、讀者： 伯樂(lè)獎(jiǎng)5名（在猜中一、二等獎(jiǎng)的讀者中抽出）11（七）印刷專(zhuān)門(mén)作品集，獲獎(jiǎng)人士每人三本，參加投稿 者每人一本。1213四、大賽工作時(shí)間表四、大賽工作時(shí)間表 （一）大賽前炒作及組織（9月15日9月30日） 1、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、投放導(dǎo)入活動(dòng)。 2、報(bào)紙新聞報(bào)道引起社會(huì)關(guān)注。 3、報(bào)紙以軟文形式正確引導(dǎo)創(chuàng)作方向并每周一次跟 進(jìn)報(bào)道。 4、協(xié)辦方的接洽協(xié)調(diào)，并在相關(guān)學(xué)校舉辦小型宣傳 活動(dòng)。14（二）大賽后期階段（10月1日10月17日） 1、作品的收集整理 2、10月17日截稿 3、邀請(qǐng)?jiān)u委 4、繼續(xù)進(jìn)行報(bào)紙廣告投放 5、軟文配合每周一次的跟進(jìn)報(bào)道 6、上網(wǎng)的技術(shù)

6、準(zhǔn)備15（三）大賽結(jié)束階段（10月17日10月31日） （好戲還繼續(xù)） 1、將入圍作品公布在的漫畫(huà)專(zhuān)區(qū)，并供網(wǎng)友 投票。 2、繼續(xù)進(jìn)行報(bào)紙廣告投放和軟文配合。 3、評(píng)獎(jiǎng)。16（四）后續(xù)階段（11月1日11月20日） 1、結(jié)果公布：11月6日 2、軟文：余波報(bào)道 3、作品集制作完成11月20日17五、大賽的推廣方法（一）五、大賽的推廣方法（一）媒體炒作： 軟硬兼施 全程報(bào)道181、大賽前期炒作（9月15日9月30日） 目的：吸引社會(huì)關(guān)注度 擴(kuò)大社會(huì)影響 號(hào)召參賽 正確引導(dǎo)緊扣“溝通”主題19A、以南都為主辦方的媒體計(jì)劃：、以南都為主辦方的媒體計(jì)劃： （以下除特別注明外（以下除特別注明外“南都南都

7、”均指南都均指南都佛山雜志普通佛山雜志普通版）版）時(shí)間版面主題金額9月18日南方都市報(bào)全版硬廣漫畫(huà)大賽+業(yè)務(wù)促銷(xiāo)9月25日南方都市報(bào)全版硬廣漫畫(huà)大賽+業(yè)務(wù)促銷(xiāo)9月25日佛山日?qǐng)?bào)1/2版硬廣漫畫(huà)大賽9月25日南方都市報(bào)1/2版報(bào)道漫畫(huà)平民的聲音9月25日南方都市報(bào)新聞報(bào)道一篇南方都市報(bào)小計(jì)佛山日?qǐng)?bào)小計(jì)20B、以佛山日?qǐng)?bào)為主辦方的媒體計(jì)劃、以佛山日?qǐng)?bào)為主辦方的媒體計(jì)劃時(shí)間版面主題金額9月18日佛山日?qǐng)?bào)全版硬廣業(yè)務(wù)促銷(xiāo)+漫畫(huà)大賽9月23日佛山日?qǐng)?bào)全版硬廣業(yè)務(wù)促銷(xiāo)+漫畫(huà)大賽9月25日佛山日?qǐng)?bào)1/2版硬廣漫畫(huà)大賽佛山日?qǐng)?bào)軟文漫畫(huà)：平民的聲音南方都市報(bào)全版硬廣業(yè)務(wù)促銷(xiāo)+漫畫(huà)大賽9月29日佛山日?qǐng)?bào)軟文國(guó)慶假

8、期讓我們用畫(huà)筆“溝通”9月289月30日佛山日?qǐng)?bào)新聞道一篇南方都市報(bào)小計(jì)佛山日?qǐng)?bào)小計(jì)212、大賽后期炒作（10月1日11月20日） 目的：吸引關(guān)注度，公布比賽結(jié)果， 制造持續(xù)的新聞點(diǎn)22A、以南方都市報(bào)為主辦方的媒體計(jì)劃、以南方都市報(bào)為主辦方的媒體計(jì)劃 時(shí)間版面主題金額10月2日南方都市報(bào)1/2版軟文國(guó)慶假期讓我們用畫(huà)筆“溝通”10月9日南方都市報(bào)1/2版硬廣漫畫(huà)大賽南方都市報(bào)漫畫(huà)比賽接近你我距離10月16日南方都市報(bào)1/2版硬廣漫畫(huà)大賽網(wǎng)上投票篇10月20日南方都市報(bào)1/2版硬廣漫畫(huà)大賽網(wǎng)上投票篇10月23日佛山日?qǐng)?bào)1/2版硬廣漫畫(huà)大賽網(wǎng)上投票篇10月23日南方都市報(bào)1/2版軟文“溝通”讓世

9、界更精彩11月6日南方都市報(bào)全版硬廣獲獎(jiǎng)名單及作品公布11月10日南方都市報(bào)1/2版軟文漫畫(huà)比賽討論余波南方都市報(bào)小計(jì)佛山日?qǐng)?bào)小計(jì)23B、以佛山日?qǐng)?bào)為主辦方的媒體計(jì)劃、以佛山日?qǐng)?bào)為主辦方的媒體計(jì)劃時(shí)間版面主題金額10月2日南方都市報(bào)1/2版軟文漫畫(huà)比賽接近你我距離10月9日佛山日?qǐng)?bào)1/2硬廣漫畫(huà)大賽10月10日佛山日?qǐng)?bào)軟文“溝通”讓世界更精彩10月13日佛山日?qǐng)?bào)新聞報(bào)道10月16日南方都市報(bào)1/2版硬廣漫畫(huà)大賽網(wǎng)上投票篇10月17日佛山日?qǐng)?bào)全版硬廣漫畫(huà)大賽網(wǎng)上投票篇+業(yè)務(wù)促銷(xiāo)10月22日佛山日?qǐng)?bào)軟文這是我們的心聲10月24日佛山日?qǐng)?bào)新聞報(bào)道10月27日佛山日?qǐng)?bào)軟文網(wǎng)上的亮麗風(fēng)景11月6日佛山日

10、報(bào)硬廣全版獲獎(jiǎng)名單及作品公布+業(yè)務(wù)促銷(xiāo)11月7日佛山日?qǐng)?bào)軟文漫畫(huà)比賽討論余波南方都市報(bào)小計(jì)佛山日?qǐng)?bào)小計(jì)243、合作媒體點(diǎn)評(píng)A、版面價(jià)格： 正常金額優(yōu)惠包價(jià)大賽硬廣版面附帶業(yè)務(wù)硬廣版面軟文配合媒體投放費(fèi)新聞報(bào)道南方都市報(bào)主辦2版1版5篇（作硬廣計(jì)費(fèi)）1次佛山日?qǐng)?bào)主辦3版（大版）2版（大版）6篇（免費(fèi)）3次南方都市報(bào)主辦合計(jì)費(fèi)用：佛山日?qǐng)?bào)主辦合計(jì)費(fèi)用：25B、版幅及出版頻率的適用性 1）南方都市報(bào)版幅小而佛山日?qǐng)?bào)是大幅報(bào)紙，對(duì)于漫 畫(huà)作品的刊登來(lái)說(shuō)無(wú)題是佛山日?qǐng)?bào)較優(yōu)的。 2）南都佛山雜志只在周四出版，而佛山日?qǐng)?bào)是每日出 版，對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間的新聞炒作，佛山日?qǐng)?bào)具連續(xù)性、 即時(shí)性。比如國(guó)慶長(zhǎng)假前需引導(dǎo)人們

11、在假期中創(chuàng)作 的軟文，南都便無(wú)法在節(jié)前一兩天內(nèi)刊登，而且軟 文、新聞及硬廣在南都中投放往往都擠在周四一天， 其余時(shí)間無(wú)法刊出，導(dǎo)致信息沒(méi)有連貫和平均。26C、新聞、軟文操作的靈活性和新聞配合 1）南都的軟文必須按硬廣收費(fèi)，而佛山日?qǐng)?bào)的軟文可 給予較大優(yōu)惠。 2）南都的新聞配合較難，而佛山日?qǐng)?bào)較能在客戶(hù)需要 方面操作。D、建議選擇佛山日?qǐng)?bào)。27六、大賽推廣方法二六、大賽推廣方法二 學(xué)校推廣： 借助學(xué)生組織，深入校園內(nèi)部。281、理由： A：學(xué)校里的年輕人往往更熱心參與類(lèi)似的比賽。 B：學(xué)校中漫畫(huà)愛(ài)好者更為集中。 C：借助學(xué)生組織舉辦小型宣傳活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)遍地開(kāi)花， 能更好地?cái)U(kuò)大中移動(dòng)的影響力，更能組

12、織好本次 活動(dòng)。 D：在年輕一代中樹(shù)立中移動(dòng)的品牌形象。292、佛山科技學(xué)院等七家協(xié)辦單位獲得中移動(dòng)的支持 A、每單位一批用于小型宣傳活動(dòng)的廣告物料包括： 易拉寶（0.82m） 4個(gè) 海報(bào)兩款各 200份、400份 單張兩款各 2000份、4000份 A3/A4畫(huà)紙一批 廣告T恤 50件 B、評(píng)出 最佳組織單位2名，獎(jiǎng)勵(lì)話(huà)費(fèi)（或儲(chǔ)值卡） ￥3000元 其余組織單位獲獎(jiǎng)話(huà)費(fèi)（或儲(chǔ)值卡）￥1000元 C、對(duì)協(xié)辦單位組織者提供培訓(xùn)及聯(lián)歡聚會(huì)一次303、協(xié)辦工作具體要求： A、在比賽開(kāi)始前段進(jìn)行海報(bào)張貼，征稿單張派送 到宿舍。 B、比賽征稿中舉行四次小型校園宣傳活動(dòng)。 C、網(wǎng)上投票階段進(jìn)行海報(bào)張貼，網(wǎng)

13、上投票單張派送 到宿舍。 D、提供正規(guī)場(chǎng)地和專(zhuān)人收取投稿作品。 31七、廣告物料清單七、廣告物料清單項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量單價(jià)金額1、易拉寶POP 0.82m28個(gè)￥500.00/個(gè) ￥14,000.002、海報(bào)兩款0.420.57m3500張￥1.90/張￥6,650.003、單張兩款0.210.285m50000張 ￥0.22/張￥11,000.004、A3畫(huà)紙A33000張￥1.00/張￥3,000.005、A4畫(huà)紙A46000張￥0.50/張￥3,000.006、廣告T恤400件￥20.00/件￥8,000.007、作品集0.210.285約40P 2000本￥18.25/本￥36,500.00費(fèi)用合計(jì)￥82,150.0032八、費(fèi)用預(yù)算八、費(fèi)用預(yù)算 A。與佛山日?qǐng)?bào)合作費(fèi)用總計(jì)項(xiàng)目金額1、媒體費(fèi)用2、廣告物料費(fèi)￥82,150.003、評(píng)委邀請(qǐng)及接待費(fèi)￥10,