農(nóng)村淘寶發(fā)展戰(zhàn)略淺析

1、阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略淺析單位：內(nèi)蒙古師范大學(xué)作者：常紅摘要近些年國(guó)家越來越重視電子商務(wù)的發(fā)展，阿里巴巴也在不斷擴(kuò)展其業(yè)務(wù)量，與此同時(shí)，農(nóng)村對(duì)電商的需求也在不斷的增加，在這樣的背景下，該文以目前我國(guó)電商、農(nóng)村淘寶”等為研究對(duì)象對(duì)目前我國(guó)電商發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)村淘寶”發(fā)展情況及其發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行相關(guān)分析，對(duì)其發(fā)展過程中存在的不足之處提出了相對(duì)應(yīng)的建議，從而得出了發(fā)展農(nóng)村淘寶”的必要性與合理性及未來的農(nóng)村淘寶”將會(huì)有更大的發(fā)展空間的結(jié)論。關(guān)鍵字：農(nóng)村淘寶”電子商務(wù)阿里巴巴物流一.農(nóng)村淘寶”發(fā)展的基本條件電子商務(wù)是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本單元，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)則是拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的全新引擎，二者的融合，呈現(xiàn)出

2、新的生機(jī)。人們的生產(chǎn)、生活、思維等方式正發(fā)生著一個(gè)綜合性的變化，而新的城市化進(jìn)程也正在發(fā)生，縣域經(jīng)濟(jì)不但在國(guó)家微觀經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上占有重要地位，而且是國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基石，同時(shí)在解決區(qū)域性的豈農(nóng)”、城鎮(zhèn)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會(huì)管理等問題中也發(fā)揮著越來越重要的作用。二.阿里巴巴及農(nóng)村淘寶”發(fā)展歷程阿里”為了更好地服務(wù)于農(nóng)民，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)村變得更加美好，計(jì)劃在3-5年內(nèi)投資了100億元，建立了1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬個(gè)村級(jí)別的服務(wù)站，同時(shí)阿里巴巴將通過與各地政府合作的方法，以電子商務(wù)為基礎(chǔ)，搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)貨下鄉(xiāng)"和"農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城

3、”的雙向流通功能。至此農(nóng)村淘寶已經(jīng)上線，阿里正式把目光盯向了6億農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人群，亮出農(nóng)村淘寶”門面，其前端版面布局與天貓、淘寶類似。而明顯不一樣的是，農(nóng)村淘寶的第一品類是農(nóng)資用品，農(nóng)耕工具”，緊接著的是大家電，生活電器顯然，這些都是根據(jù)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人群的習(xí)慣而專門定制的。3 .農(nóng)村淘寶”發(fā)展的相關(guān)優(yōu)勢(shì)分析1 .人口紅利的優(yōu)勢(shì)隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程，農(nóng)村淘寶”漸漸地普及開來，據(jù)阿里巴巴關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：農(nóng)村淘寶”的普及率已經(jīng)從7.11%提升到2014年的9.11%。預(yù)測(cè)2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)上購(gòu)物總量可能突破4600億元，加上返鄉(xiāng)的務(wù)工人員及與農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)的從業(yè)者，這個(gè)數(shù)據(jù)還可能會(huì)被放

4、大，這也將是人口紅利帶給農(nóng)村淘寶”最重要的一個(gè)機(jī)遇。據(jù)阿里研究院發(fā)布的2015年中國(guó)淘寶村研究報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)范圍內(nèi)符合標(biāo)準(zhǔn)的淘寶村超過20萬家，淘寶村消費(fèi)能力依然很強(qiáng)，以去年的雙11為例，大概1個(gè)小時(shí)47分，GMV就已經(jīng)過億，8000多個(gè)淘寶村服務(wù)站共賣出2.93億元的商品，而每個(gè)村的服務(wù)站平均售賣數(shù)量為3.7萬，因此農(nóng)村市場(chǎng)還是一個(gè)沒有完全被開發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)，農(nóng)村淘寶市場(chǎng)也急需開拓。2 .農(nóng)村資源能夠物盡其用、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)由于農(nóng)產(chǎn)品需求的增加，農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品之間的剪刀差現(xiàn)象在電子商務(wù)的沖擊下已經(jīng)不存在，相對(duì)于工業(yè)品來看，農(nóng)產(chǎn)品的地位不斷上升，并且未來這一趨勢(shì)還會(huì)不斷地上升，因此

5、農(nóng)村才是電商未來不斷發(fā)展的新戰(zhàn)場(chǎng)。農(nóng)村淘寶”具備先天的優(yōu)勢(shì)資源，如食品、特產(chǎn)等都為農(nóng)村電商提供了不同于城市電商的特有品種，也正是這些資源構(gòu)成了淘寶市場(chǎng)目前還未挖掘的一個(gè)非常重要的區(qū)域，它作為淘寶的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)資源市場(chǎng)與現(xiàn)有的市場(chǎng)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而推動(dòng)了農(nóng)村和城鎮(zhèn)資源互補(bǔ)，這對(duì)構(gòu)建阿里”的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，農(nóng)村淘寶的發(fā)展也使得農(nóng)村資源能夠物盡其用，從而更好實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)。3 .農(nóng)村淘寶掀起農(nóng)村創(chuàng)業(yè)潮在未來3到5年投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站”一-2014年，阿里集團(tuán)在浙江縣域電子商務(wù)峰會(huì)上宣布啟動(dòng)千縣萬村計(jì)劃，最開始在浙江省發(fā)力，拉開了農(nóng)村淘寶”O(jiān)2磁

6、略序幕。相較于近些年出現(xiàn)的的淘寶村、淘寶縣等，千縣萬村計(jì)劃也被形容為讓星星之火燎原”的大風(fēng)”。近些年，大批的已經(jīng)接受了專業(yè)知識(shí)熏陶的畢業(yè)生愿意選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，隨著電子商務(wù)的發(fā)展潮流，鑒于電商創(chuàng)業(yè)的種種優(yōu)勢(shì)，淘寶成為了他們的不二選擇，特別是對(duì)于那些從農(nóng)村走出來又希望通過發(fā)奮努力改變家鄉(xiāng)現(xiàn)狀的大學(xué)生來說農(nóng)村淘寶就是禮遇?！? .農(nóng)村淘寶”發(fā)展的基礎(chǔ)條件1 .物流的發(fā)展在經(jīng)濟(jì)全球化和電子商務(wù)的雙重推動(dòng)下，物流業(yè)正從傳統(tǒng)物流向現(xiàn)代物流迅速轉(zhuǎn)型，并成為當(dāng)前物流業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在系統(tǒng)工程思想的指導(dǎo)下，以信息技術(shù)為核心，強(qiáng)化資源整合和物流全過程優(yōu)化是現(xiàn)代物流的最本質(zhì)特征。就當(dāng)前面臨的形勢(shì)來看，我國(guó)物流業(yè)正處

7、于產(chǎn)業(yè)地位的提升期、現(xiàn)代物流服務(wù)體系的形成期。伴隨著中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，中國(guó)的物流業(yè)尤其是物流快遞業(yè)得到了空前的發(fā)展和繁榮，近幾年我國(guó)的物流業(yè)取得了驚人的發(fā)展，全國(guó)A級(jí)物流企業(yè)已經(jīng)突破了3000家。2 .電商的發(fā)展我國(guó)近年來的電子商務(wù)交易額增長(zhǎng)率一直保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。特別是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)更是發(fā)展迅速，2012年達(dá)到了13110億元。而2013年天貓“11購(gòu)物狂歡節(jié)支付寶成交額達(dá)350.19億元，更是讓人們看到我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力。毫無疑問，電子商務(wù)正在成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速、可持續(xù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿鸵?。近年來，在?guó)家大力推進(jìn)信息化和工業(yè)化融合的環(huán)境下，我國(guó)企業(yè)、服務(wù)行業(yè)不斷加快信息化建

8、設(shè)的步伐，因此電子商務(wù)應(yīng)用需求也變的日益強(qiáng)勁。不少傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域在開展電子商務(wù)應(yīng)用方面取得了較好成績(jī)，農(nóng)村信息化也取得了一些可喜的成績(jī)，一些村莊圍繞自身的資源、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，開展特色電子商務(wù)應(yīng)用，隨之涌現(xiàn)出了一批淘寶店，而傳統(tǒng)零售企業(yè)正紛紛進(jìn)軍電子商務(wù)，其他行業(yè)如郵政、旅游、保險(xiǎn)等也都在已有的信息化建設(shè)基礎(chǔ)之上，大力發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。3 .農(nóng)村的發(fā)展在政府的各種強(qiáng)農(nóng)、惠農(nóng)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的政策措施下，農(nóng)村居民收入保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在農(nóng)村居民收入較快增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，農(nóng)村居民消費(fèi)整體也呈現(xiàn)出較強(qiáng)的增勢(shì)，生活消費(fèi)水平穩(wěn)步提高，生活質(zhì)量明顯改善。而農(nóng)村電子商務(wù)可以延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)、增加農(nóng)民的收

9、入、實(shí)現(xiàn)貿(mào)工農(nóng)一體化，最終走向城鄉(xiāng)一體化。5 .農(nóng)村淘寶”的發(fā)展劣勢(shì)分析由于電子商務(wù)發(fā)展不完善，自身存在很多缺陷，農(nóng)村居民在接受電子商務(wù)的過程中存在著許多問題，同時(shí)農(nóng)村淘寶”在農(nóng)村普及過程中也面臨很多障礙，這些都不同程度的為阿里”發(fā)展農(nóng)村淘寶”造成了影響。1 .如何改變農(nóng)村的思維觀念和進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的普及毛澤東說世界上有兩件事最難：一是把自己的思想裝進(jìn)別人的腦袋里；二是把別人的錢裝進(jìn)自己的口袋里，對(duì)農(nóng)民來說如果想把別人的錢裝進(jìn)自己的口袋里，首先就必須把一些新的觀念裝進(jìn)自己的腦袋里，但我們都很清楚，讓農(nóng)民很快地接受一件新事物是很難的，而淘寶進(jìn)駐農(nóng)村，就是新觀念進(jìn)駐農(nóng)村，而農(nóng)村居民根深蒂固的傳統(tǒng)思

10、維顯然也就成為了阻擋電子商務(wù)在農(nóng)村進(jìn)一步發(fā)展的最大障礙，農(nóng)村傳統(tǒng)的思維觀念以及與互聯(lián)網(wǎng)的距離使他們接受電商成為了一個(gè)很大的障礙。首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在農(nóng)村普及程度較低，農(nóng)民對(duì)網(wǎng)上的整個(gè)交易過程是不了解的，因此，讓他們把自己口袋里的錢放到這個(gè)虛擬平臺(tái)是很難的；其次，農(nóng)民對(duì)商品的質(zhì)量的優(yōu)劣度以及價(jià)格的高低、商品外包裝的好壞是很擔(dān)心的，因此，網(wǎng)上購(gòu)物也較難在農(nóng)村發(fā)展；最后，農(nóng)村居民還會(huì)考慮交易的安全性，這同樣會(huì)阻礙電商在農(nóng)村的快速發(fā)展。所以改變農(nóng)村居民這種固有的傳統(tǒng)思維觀念以及在農(nóng)村普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)都將是一個(gè)長(zhǎng)期的馬拉松式的過程。2 .對(duì)于寬帶、物流、倉(cāng)庫(kù)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)有句話說的好要想富，先修路”，而其中

11、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就顯得尤為重要，目前，隨著農(nóng)村不斷發(fā)展，物流等基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村開始普及，但是對(duì)于阿里”來說，它的目標(biāo)是要進(jìn)軍整個(gè)中國(guó)，因此，建成一套完整的基礎(chǔ)設(shè)施必不可少，可大多數(shù)情況下，農(nóng)村的相關(guān)信息較為閉塞，交通較不發(fā)達(dá)，這儼然成為了阿里”集團(tuán)修筑設(shè)施的一大難題；而交通、物流等的建設(shè)也就成了在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)亟待解決的一個(gè)問題，同時(shí)這也是一個(gè)萬里長(zhǎng)城式的工程，需要很長(zhǎng)的時(shí)間來慢慢完善。3 .對(duì)于農(nóng)業(yè)電商資源的采購(gòu)農(nóng)村是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的原始發(fā)源地，資源非常豐富，產(chǎn)品種類繁多，農(nóng)村在各大電商眼中就是還未開發(fā)的一塊相當(dāng)大的金山，但由于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，采集相關(guān)資源這還需從長(zhǎng)計(jì)議，如果此環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，

12、影響了農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，使得電商從中獲得的利益減少甚至消失，那么這無疑是對(duì)資源的極大浪費(fèi)，這同時(shí)也是關(guān)系到電子商務(wù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)根本性問題。6 .農(nóng)村淘寶”發(fā)展相關(guān)建議1 .農(nóng)村發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的建議(1)加強(qiáng)組織的安排與領(lǐng)導(dǎo)(2)改善村民上網(wǎng)條件(3)加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)教育2 .對(duì)于物流等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建議(1)建立相關(guān)的政策體系，引導(dǎo)和幫助基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展(2)積極推進(jìn)寬帶、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的信息化建設(shè)(3)加強(qiáng)人才的培育與引進(jìn)3 .對(duì)于農(nóng)業(yè)電商資源的采購(gòu)的建議可以通過選擇優(yōu)勢(shì)產(chǎn)地，采取網(wǎng)上產(chǎn)品推介、網(wǎng)上選購(gòu)等形式進(jìn)行采購(gòu)，同時(shí)應(yīng)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的多元化發(fā)展，從而為農(nóng)業(yè)電商資源采購(gòu)提高更多途徑。

13、4 .需要積極配合政府進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在農(nóng)村淘寶”的發(fā)展過程中，村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)起到了至關(guān)重要的作用，通過點(diǎn)與點(diǎn)之間的連接打通農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)，因此農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也就成為了首要任務(wù)。現(xiàn)階段，我國(guó)大部分地區(qū)的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施仍十分匱乏，在農(nóng)村淘寶發(fā)展進(jìn)程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)與當(dāng)?shù)卣e極配合，大力加強(qiáng)農(nóng)村的交通道路建設(shè)及郵政網(wǎng)點(diǎn)更加完善的工作。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善不能僅僅依靠企業(yè)的力量獨(dú)自完成，政府在其中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮主要力量，與農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目組實(shí)施有效的協(xié)作，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的建設(shè)，完善物流網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立等工作。只有以完善的基礎(chǔ)設(shè)施做堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，才能更好的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從而為農(nóng)民提供更好的生活。5 .應(yīng)

14、主動(dòng)排查假貨、凈化平臺(tái)前一段時(shí)間阿里巴巴對(duì)工商局的假貨”宣戰(zhàn)成為一時(shí)熱議的話題，在筆者走訪廣東省陽(yáng)山縣進(jìn)行調(diào)查時(shí)，沒有意愿在村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)購(gòu)物的大多數(shù)村民中一部分表示怕在網(wǎng)絡(luò)上上當(dāng)受騙，另一部分覺得網(wǎng)絡(luò)上的東西質(zhì)量不好。作為中國(guó)最具代表性的電子商務(wù)平臺(tái)，阿里巴巴應(yīng)該拿出實(shí)際行動(dòng)主動(dòng)凈化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這就需要制定與其相關(guān)的規(guī)則，加大打擊的力度，同時(shí)增加打擊的方式，在這個(gè)過程中，政府也需要積極主動(dòng)地配合，消費(fèi)者也可以作為志愿者加入到打假的隊(duì)伍中。6 .農(nóng)村淘寶”平臺(tái)應(yīng)能夠幫助農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建相關(guān)品牌農(nóng)村淘寶主要有兩方面的任務(wù)：一方面是幫助村民購(gòu)買商品，另一方面就是將農(nóng)民自產(chǎn)的農(nóng)商品銷售出去。雖然淘寶村”在大范

15、圍領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展起來，但仍有很大一部分的農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品無法建立起完整的銷售體系，因此我們應(yīng)給予農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)更大的資源投入，同時(shí)幫助村民利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行售貨，這樣也能使他們更快地了解到互聯(lián)網(wǎng)不僅為他們帶來了方便，而且為他們提供了更多的資源，最終村民也會(huì)更加積極主動(dòng)的參與到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中來。七.結(jié)語(yǔ)農(nóng)村淘寶”是阿里”集團(tuán)戰(zhàn)略項(xiàng)目中繼IPO之后的又一大較為瘋狂的布局，從小的方面來看，它的目標(biāo)是農(nóng)村，而從大的范圍來看，它的目標(biāo)市場(chǎng)是整個(gè)中國(guó)甚至國(guó)外，他們以數(shù)據(jù)為媒介，但相對(duì)于較復(fù)雜的數(shù)據(jù)和較陌生的國(guó)際市場(chǎng)而言，還未開發(fā)的農(nóng)村市場(chǎng)才是一個(gè)真正的難題，因?yàn)?，農(nóng)村市場(chǎng)有著它自己本身的獨(dú)特而又無法完全被模擬的市場(chǎng)條件，但同時(shí)農(nóng)村又是一個(gè)潛力最大的市場(chǎng)，因此，阿里”集團(tuán)作為一個(gè)有著多余運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和大數(shù)據(jù)庫(kù)的商業(yè)帝國(guó)毋庸置疑的會(huì)開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，而再造一個(gè)阿里”也將是勢(shì)在必得。參考文獻(xiàn)：01黃海龍.基于以電商平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)金融研究J.上海金融，201302呂丹.基于農(nóng)村電商發(fā)展視角的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力安置路徑探析J.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題,201503黃倚嘉.以電商平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展研究D.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，201404郭承龍.農(nóng)村電子商務(wù)模式探析一一基于淘寶村的調(diào)研J.經(jīng)濟(jì)體制改革.201505孫華.阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目透視J.中國(guó)郵政.201506付夢(mèng)雯.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與客戶價(jià)