冠益乳全民奪冠 牛到里約 第二階段數(shù)字媒體結(jié)案報(bào)告

1、2016.082016.06.23-2016.07.26冠益乳“全民奪冠 牛到里約” 第二階段數(shù)字媒體結(jié)案報(bào)告CONTENTn Brief回顧&媒介傳播策略n 第二階段媒介傳播mapn 媒介傳播效果匯總n 媒介亮點(diǎn)n 媒體數(shù)據(jù)效果分析n 投放總結(jié)及建議n 附件2Brief回顧推廣項(xiàng)目：蒙牛冠益乳2016年數(shù)字整合營銷“全民奪冠 牛到里約”推廣時(shí)間：2016年6月23日-2016年7月26日推廣費(fèi)用：￥7,500,000推廣媒體：網(wǎng)易&搜狐&今日頭條推廣目標(biāo)：借勢(shì)里約奧運(yùn)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò)大冠益乳傳播聲量，提升整體曝光，打造品牌在奧運(yùn)營銷中的品牌形象。3媒介傳播策略四大平臺(tái)

2、開機(jī)大圖強(qiáng)勢(shì)曝光互動(dòng)活動(dòng)，固定廣告位持續(xù)引流基于互動(dòng)，形成內(nèi)容，媒體矩陣傳播事件內(nèi)容，擴(kuò)大全民奪冠影響力定制“全民奪冠 牛到里約”互動(dòng)活動(dòng)，與覆蓋5千萬跑步愛好者的運(yùn)動(dòng)APP悅動(dòng)圈合作，打造全民參與的奪冠事件，達(dá)成5千萬公里里程數(shù)的可觀效果4與跑步APP悅動(dòng)圈合作互動(dòng)以網(wǎng)易、搜狐兩大新聞客戶端為核心內(nèi)容四大平臺(tái)核心資源強(qiáng)勢(shì)曝光&引流聲量第二階段媒介傳播map6.236.257.247.26持續(xù)期收官期引爆期全民奪冠 牛到里約冠益乳&奧運(yùn)契合 打造全民參與的奧運(yùn)互動(dòng)活動(dòng)國家游泳隊(duì)出征儀式傳播階段傳播活動(dòng)媒介組合冠軍出征全民奪冠決勝巔峰助威中國打造互動(dòng)活動(dòng)-Banner大圖入口為活

3、動(dòng)持續(xù)導(dǎo)流（6.23-7.21）曝光補(bǔ)強(qiáng)：開機(jī)大圖&信息流硬廣資源保持強(qiáng)勢(shì)曝光：開機(jī)大圖&信息流資源持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)生及報(bào)道硬廣資源強(qiáng)勢(shì)曝光：開機(jī)大圖&信息流內(nèi)容產(chǎn)生及報(bào)道：收官信息流&KOL轉(zhuǎn)發(fā)微博6.25冠軍出征直播7.24名人跑直播青海湖“決勝巔峰 助威中國”名人跑5媒介傳播效果匯總數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、悅動(dòng)圈后臺(tái)數(shù)據(jù)以及秒針監(jiān)測(cè) 整體曝光量超過20億 超出預(yù)估量3.5億強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)效果內(nèi)容效果參與奪冠人數(shù)逾120萬整體曝光量超過20億直播及軟性內(nèi)容覆蓋人數(shù)超250萬總里程近5千萬公里，約往返中國到里約1308趟奪冠聚合頁面瀏覽超過685萬參考金龍魚陽光

4、公益跑，11周時(shí)間（5.22-7.31）參與人數(shù)約為65.5萬曝光效果 超出預(yù)估量3.5億冠軍出征直播半小時(shí)參與人數(shù)達(dá)5.7萬名人跑活動(dòng)直播參與人數(shù)達(dá)238萬 （搜狐以往直播參與人數(shù)在100萬左右）奪冠快訊4期+奪冠收官1期，新聞報(bào)道14篇，KOL轉(zhuǎn)發(fā)微博5個(gè)信息流定制固定位資源與覆蓋5千萬跑步愛好者的運(yùn)動(dòng)APP悅動(dòng)圈合作實(shí)現(xiàn)：6溝通概念媒介亮點(diǎn)17媒介亮點(diǎn)創(chuàng)新性的利用網(wǎng)易&搜狐信息流資源作為固定位，塑造冠益乳全民奪冠板塊通過直播平臺(tái)互動(dòng)，產(chǎn)生話題，制造新聞事件定制“全民奪冠 牛到里約”互動(dòng)活動(dòng)，打造全民參與的互動(dòng)活動(dòng)81.奪冠路線：途經(jīng)中國、澳洲、丹麥、-美國、最終到達(dá)冠益乳“全民冠

5、冠 牛到里約”的目的地-里約，增加趣味性2.助力方式：結(jié)合冠益乳產(chǎn)品屬性，用戶點(diǎn)擊加冠助力出現(xiàn)冠益乳頁面，通過虛擬情境喝掉冠益乳，為奧運(yùn)健兒加油助力3.皇冠紅包：累計(jì)1個(gè)皇冠可以獲得一個(gè)冠益乳專屬紅包數(shù)據(jù)來源：悅動(dòng)圈后臺(tái)數(shù)據(jù)H5互動(dòng)聯(lián)動(dòng)線上線下，吸引用戶參與贏大獎(jiǎng)參與人數(shù)超120萬定制互動(dòng)活動(dòng)，吸引用戶通過線下跑步活動(dòng)積累線上里程的方式參與贏取大獎(jiǎng)，傳遞蒙牛冠益乳 “冠軍源自你每一步的堅(jiān)持”的奧運(yùn)精神，強(qiáng)化冠益乳品牌冠軍形象亮點(diǎn)1：定制互動(dòng)活動(dòng)，打造全民參與的奧運(yùn)事件9冠益乳品牌Banner體現(xiàn)客戶權(quán)益置頂帖全程固定體現(xiàn)客戶權(quán)益亮點(diǎn)2：6.25冠軍出征借勢(shì)網(wǎng)易平臺(tái)，攜手冠軍代言人開啟直播，詮釋

6、冠軍精神出征儀式直播參與人數(shù)超過5.7萬焦劉洋、劉湘、汪順三位冠軍代言人網(wǎng)絡(luò)直播首秀網(wǎng)易&搜狐信息流等入口支持資源刊例價(jià)值超過60萬網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、鳳凰四大的新聞平臺(tái)配合發(fā)布并引發(fā)眾多媒體轉(zhuǎn)載事件報(bào)道10亮點(diǎn)2：7.24收官?zèng)Q勝巔峰，借勢(shì)搜狐平臺(tái)，攜手名人，助威中國借助搜狐名人跑直播平臺(tái)讓參與直播的238萬人看到冠益乳“決勝巔峰 助威中國” 的收官助威活動(dòng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)蔣勁夫、印小天、郭曉婷等名人參加此次馬拉松活動(dòng)冠益乳的收官助威活動(dòng)借勢(shì)名人權(quán)益體現(xiàn)網(wǎng)易、搜狐、今日頭條的新聞平臺(tái)配合發(fā)布并引發(fā)眾多媒體轉(zhuǎn)載事件報(bào)道名人跑中冠益乳品牌、產(chǎn)品及跑團(tuán)的11亮點(diǎn)3：固定位持續(xù)引流曝光，塑造冠益乳

7、奪冠快訊板塊固定banner資源持續(xù)曝光，實(shí)現(xiàn)了超1.15億次曝光，超過預(yù)估7百萬余次曝光。數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、悅動(dòng)圈后臺(tái)數(shù)據(jù)以及秒針監(jiān)測(cè)1324512溝通概念媒體數(shù)據(jù)效果分析213842萬次685萬次20.1億次H5總流量廣告總曝光量廣告總點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、悅動(dòng)圈后臺(tái)數(shù)據(jù)以及秒針監(jiān)測(cè)CTR：0.42%（預(yù)估0.25%） 廣告跳轉(zhuǎn)：70.62%n 廣告CTR表現(xiàn)突出為0.42%，遠(yuǎn)超預(yù)估0.25%,n 因投放期內(nèi)媒體資源涉及跳轉(zhuǎn)落地頁變更，故媒體資源跳轉(zhuǎn)率在整體結(jié)案報(bào)告中體現(xiàn)，經(jīng)核算跳轉(zhuǎn)率為70.62%。備注：媒體資源跳轉(zhuǎn)率=H5總流量/廣告總點(diǎn)擊 （即1106

8、W/1566W=70.62%）投放推廣概述（目前行業(yè)平均水平的跳轉(zhuǎn)率在60%70%）14溝通概念深度內(nèi)容定制外部資源推廣廣告投放效果分析n整體效果來看：各媒體曝光和點(diǎn)擊均超過預(yù)估，點(diǎn)擊完成效果較好，點(diǎn)擊達(dá)標(biāo)率達(dá)到220.45%；項(xiàng)目整體成本節(jié)省率高，CPM、CPC成本節(jié)省率分別為17.48%、54.59%；n分媒體來看：1.網(wǎng)易CPM最優(yōu)為￥1.76，CPC表現(xiàn)較優(yōu)￥0.69 ；2.搜狐曝光溢出較多，曝光完成率達(dá)188.12%；3.今日頭條的CPC最優(yōu)為￥ 0.47；數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易、搜狐、今日頭條后臺(tái)數(shù)據(jù)以及秒針監(jiān)測(cè)備注：成本節(jié)省率=（預(yù)估CPM/CPC-實(shí)際CPM/CPC）/預(yù)估CPM/CP

9、C2016.6.23-2016.7.26媒體金額預(yù)估曝光預(yù)估點(diǎn)擊預(yù)估CPM預(yù)估CPC曝光次數(shù)點(diǎn)擊次數(shù) 曝光完成率點(diǎn)擊完成率CTRCPMCPC網(wǎng)易2,700,000 1,369,500,000 2,062,7001.97 1.31 1,534,546,6953,921,972112.50%190.14%0.26%1.76 0.69搜狐3,100,010174,261,280319,12417.79 9.71 327,812,878918,810188.12%287.92%0.28%9.46 3.37今日頭條1,700,000114,666,6651,440,00014.83 1.18 149,3

10、68,6113,584,357130.26%248.91%2.40%11.38 0.47總計(jì)7,500,000 1,658,427,945 3,821,8244.521.962,011,728,1848,425,139121.30%220.45%0.42%3.730.8915數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易后臺(tái)數(shù)據(jù)以及秒針監(jiān)測(cè)網(wǎng)易曝光超過 15億，其中：n網(wǎng)易新聞客戶端啟動(dòng)頁啟動(dòng)頁面(1/5輪替)(常規(guī)靜態(tài)可點(diǎn)擊) CTR表現(xiàn)突出，達(dá)到1.1%，超預(yù)估CTR=0.5%網(wǎng)易投放數(shù)據(jù)分析網(wǎng)易6.23-7.26點(diǎn)位金額預(yù)估曝光預(yù)估點(diǎn)擊曝光次數(shù)點(diǎn)擊次數(shù)曝光完成率點(diǎn)擊完成率CTRCPMCPC網(wǎng)易新聞客戶端啟動(dòng)頁啟動(dòng)頁面(

11、1/5輪替)(常規(guī)靜態(tài)可點(diǎn)擊)468,00020,000,000100,00022,332,745245,479111.66%245.48%1.10%20.96 1.91 網(wǎng)易新聞客戶端頭條欄目-第4條信息流廣告(1/6輪替)(圖文模式)1,920,00072,000,000320,00079,547,336459,673110.48%143.65%0.58%24.14 4.18 網(wǎng)易新聞客戶端頭條欄目-第11條信息流廣告(1/6輪替)(圖文模式)030,000,00080,00033,109,822112,214110.37%140.27%0.34%00網(wǎng)易新聞客戶端頭條欄目-第17條信息流

12、廣告(1/6輪替)(大圖模式)312,00026,000,00070,00027,981,952167,411107.62%239.16%0.60%11.15 1.86 網(wǎng)易新聞客戶端啟動(dòng)頁啟動(dòng)頁面(1/5輪替)(常規(guī)靜態(tài)可點(diǎn)擊)020,000,000100,00021,327,453266,488106.64%266.49%1.25%00網(wǎng)易新聞客戶端健康欄目-第4條信息流廣告(大圖模式)08,000,00030,0008,598,73946,334107.48%154.45%0.54%00新聞客戶端活動(dòng)廣場(chǎng)第二幀（30天）焦點(diǎn)圖090,000,00090,00097,529,529112,

13、971108.37%125.52%0.12%00云閱讀客戶端啟動(dòng)頁靜態(tài)可點(diǎn)擊啟動(dòng)畫面010,000,00020,00012,739,48435,522127.39%177.61%0.28%00郵箱大師客戶端啟動(dòng)頁靜態(tài)可點(diǎn)擊啟動(dòng)畫面030,000,000120,00033,293,639153,138110.98%127.62%0.46%00手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)首頁第4幀焦點(diǎn)圖050,000,00060,00057,397,90795,363114.80%158.94%0.17%00手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)首頁第6幀焦點(diǎn)圖088,000,000110,000120,854,285174,041137.33%158.22

14、%0.14%00手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)首頁觸感浮層(RICH)1/2輪替)0132,000,00088,000150,802,065502,325114.24%570.82%0.33%00手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)首頁第14條信息流0168,000,000189,000183,364,102384,396109.15%203.38%0.21%00手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)新聞欄目第2幀焦點(diǎn)圖042,000,00049,00045,393,87374,818108.08%152.69%0.16%00手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)新聞欄目第9條信息流075,000,00075,00081,684,687127,029108.91%169.37%0.16%00手

15、機(jī)網(wǎng)平臺(tái)體育欄目第2幀焦點(diǎn)圖027,000,00027,00030,286,08034,352112.17%127.23%0.11%00手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)體育欄目第4條信息流021,000,00028,00022,912,71547,403109.11%169.30%0.21%00手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)體育欄目第9條信息流010,000,00011,20011,668,60917,356116.69%154.96%0.15%00手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)體育欄目第14條信息流04,000,0005,0004,472,2836,219111.81%124.38%0.14%00手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)娛樂欄目第4條信息流042,000,00056

16、,00045,525,288103,565108.39%184.94%0.23%00手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)娛樂欄目第14條信息流012,000,00015,00013,411,97918,704111.77%124.69%0.14%00手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)時(shí)尚欄目第2幀焦點(diǎn)圖06,000,00015,0006,818,86217,537113.65%116.91%0.26%00手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)時(shí)尚欄目第4條信息流012,000,00036,00013,967,78943,639116.40%121.22%0.31%00手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)通發(fā)文章頁（除大事件）第9條:信息流廣告0315,000,000189,000344,375,

17、302363,284109.33%192.21%0.11%00健康頻道-頻道首頁:焦點(diǎn)圖05,100,00025,5005,542,09758,517108.67%229.48%1.06%00體育頻道文章頁畫中畫02040,000,00070,00043,684,554110,354109.21%157.65%0.25%00財(cái)經(jīng)頻道文章頁畫中畫02012,000,00036,00013,246,83963,608110.39%176.69%0.48%00財(cái)經(jīng)頻道文首頁頂部通欄02,400,00048,0002,676,68080,232111.53%167.15%3.00%00合計(jì)2,700,

18、0001,369,500,0002,062,7001,534,546,6953,921,972112.05%190.14%0.26%1.76 0.69 新聞客戶端啟動(dòng)頁啟動(dòng)頁面16網(wǎng)易新聞客戶端的頭條欄目三個(gè)信息流廣告位的效果表現(xiàn)洞察如下：網(wǎng)易投放數(shù)據(jù)分析頭條欄目第4條信息流頭條欄目第11條信息流頭條欄目第17條信息流第二屏的第4條信息曝光完成率相對(duì)較高，對(duì)于以曝光為目的的傳播活動(dòng)可以選擇靠前的廣告位進(jìn)行投放；大圖模式的17條信息流的CTR相對(duì)較高，可能與大圖模式的廣告形式有關(guān)；點(diǎn)位所在位置預(yù)估曝光預(yù)估點(diǎn)擊預(yù)估CTR曝光次數(shù)點(diǎn)擊次數(shù)曝光完成率點(diǎn)擊完成率CTR網(wǎng)易新聞客戶端頭條欄目-第4條信息流

19、廣告(1/6輪替)(圖文模式)第二屏72,000,000320,0000.44%79,547,336459,673110.48%143.65%0.58%網(wǎng)易新聞客戶端頭條欄目-第11條信息流廣告(1/6輪替)(圖文模式)第四屏30,000,00080,0000.27%33,109,822112,214110.37%140.27%0.34%網(wǎng)易新聞客戶端頭條欄目-第17條信息流廣告(1/6輪替)(大圖模式)第五屏26,000,00070,0000.27%27,981,952167,411107.62%239.16%0.60%17數(shù)據(jù)來源：搜狐后臺(tái)數(shù)據(jù)以及秒針監(jiān)測(cè)搜狐投放數(shù)據(jù)分析搜狐6.23-7.

20、26點(diǎn)位金額預(yù)估曝光預(yù)估點(diǎn)擊曝光次數(shù)點(diǎn)擊次數(shù) 曝光完成率 點(diǎn)擊完成率CTRCPMCPC新聞客戶端體育頻道客戶專區(qū)（第四條信息流位置）843,75018,750,00018,75020,118,55768,117107.30%363.29%0.34%41.94 12.39 新聞客戶端開機(jī)大圖（1/6輪播，靜態(tài)可點(diǎn)擊）1,944,00043,200,000168,96044,415,204606,112102.81%358.73%1.36%43.77 3.21 新聞客戶端第11條大圖信息流通發(fā)154,1303,262,0006,5245,187,43011,944159.03%183.08%0.2

21、3%29.71 12.90 新聞客戶端第11條小圖信息流通發(fā)158,1305,020,0005,02023,374,85731,746465.63%632.39%0.14%6.76 4.98 體育頻道首頁流媒體+左懸停按鈕039,840,00038,40095,819,70099,401240.51%258.86%0.10%00體育頻道文章頁（除高爾夫）上通欄二輪換之2044,720,00016,000107,404,77018,553240.17%115.96%0.02%00健康頻道文章頁第一巨幅二輪換之2010,200,00018,70012,063,15820,841118.27%111

22、.45%0.17%00健康頻道標(biāo)簽頁頂部通發(fā)通欄01,663,2005,6703,790,5098,757227.90%154.44%0.23%00健康頻道首頁（14-15）全屏03,326,40020,2504,473,35426,176134.48%129.26%0.59%00時(shí)尚頻道首頁（15-16）全屏01,471,6807,3501,498,63913,123101.83%178.54%0.88%00時(shí)尚頻道標(biāo)簽頁頂部通發(fā)通欄02,808,00013,5009,666,70014,040344.26%104.00%0.15%00合計(jì)3,100,010174,261,280319,12

23、4327,812,878918,810188.12%287.92%0.28%9.46 3.37 搜狐曝光量超過3億，其中：n新聞客戶端體育頻道客戶專區(qū)（第四條信息流位置）點(diǎn)擊效果較好，點(diǎn)擊完成率是預(yù)估的3倍多。n移動(dòng)端開機(jī)大圖點(diǎn)擊表現(xiàn)良好，是預(yù)估的3倍多，CTR達(dá)到1.36%。18數(shù)據(jù)來源：今日頭條后臺(tái)數(shù)據(jù)以及秒針監(jiān)測(cè)今日頭條投放數(shù)據(jù)分析今日頭條6.23-7.26點(diǎn)位金額預(yù)估曝光預(yù)估點(diǎn)擊曝光次數(shù)點(diǎn)擊次數(shù)曝光完成率 點(diǎn)擊完成率CTRCPMCPC開屏-靜態(tài)3s可點(diǎn)擊（1/9輪播）800,00019,200,000576,00024,774,1091,128,186129.03%195.87%4.5

24、5%32.29 0.71 開屏-靜態(tài)3s可點(diǎn)擊（1/11輪播）900,00028,800,000864,00040,726,3341,779,828141.41%206.00%4.37%22.10 0.51 時(shí)尚頻道-信息流4-4066,666,665-83,868,168676,343125.80%-0.81%00合計(jì)1,700,000 114,666,6651,440,000149,368,6113,584,357130.26%248.91%2.40%11.38 0.47 開屏-靜態(tài)3s可點(diǎn)擊（1/9輪播）今日頭條曝光量近1.5億，其中：n開屏-靜態(tài)3s可點(diǎn)擊（1/9輪播）點(diǎn)擊效果較好，C

25、TR達(dá)到4.55%；n開屏-靜態(tài)3s可點(diǎn)擊（1/11輪播）點(diǎn)擊效果完成率超預(yù)估的2倍多，CTR表現(xiàn)相對(duì)突出，為4.37%。19投放效果小結(jié)n整體效果來看，各媒體曝光和點(diǎn)擊均已達(dá)標(biāo)且超過預(yù)估值，獲得價(jià)值超過357萬元的曝光溢出。備注：曝光溢出金額=（網(wǎng)易實(shí)際曝光-網(wǎng)易預(yù)估曝光）*預(yù)估CPM/1000+ （搜狐實(shí)際曝光-搜狐預(yù)估曝光）*預(yù)估CPM/1000+（今日頭條實(shí)際曝光-今日頭條預(yù)估曝光）*預(yù)估CPM/1000n分媒體來看：開機(jī)大圖強(qiáng)勢(shì)曝光表現(xiàn)較好，其中搜狐的開機(jī)大圖點(diǎn)擊效果是預(yù)估的3倍多，CTR達(dá)到1.36%，CPC成本節(jié)省率為258.73%；今日頭條開屏-靜態(tài)3s可點(diǎn)擊（1/9輪播）的C

26、TR達(dá)到4.55%。固定位持續(xù)曝光引流資源中，搜狐新聞客戶端體育頻道客戶專區(qū)（第四條信息流位置）點(diǎn)擊效果是預(yù)估的3倍多，網(wǎng)易頭條第11條信息流點(diǎn)擊完成率達(dá)140.27%，表現(xiàn)效果較好。備注：成本節(jié)省率=（預(yù)估CPM/CPC-實(shí)際CPM/CPC）/預(yù)估CPM/CPC網(wǎng)易預(yù)估曝光為13.6億，實(shí)際曝光為15億；搜狐預(yù)估曝光為1.7億，實(shí)際曝光為3.2億；今日頭條預(yù)估曝光為1.1億，實(shí)際曝光達(dá)到1.4億。20溝通概念 投放總結(jié)及建議321投放總結(jié)及建議沿用優(yōu)質(zhì)資源保持&優(yōu)化直播深入及強(qiáng)化互動(dòng)冠益乳固定位板塊表現(xiàn)效果較好（總曝光達(dá)1億多），以后可繼續(xù)使用此固定位的廣告形式今日頭條本次特別談判爭

27、取到的資源性價(jià)比較高，170W購買到了折后價(jià)值200W的開機(jī)大圖資源，核心優(yōu)質(zhì)資源+高質(zhì)量創(chuàng)意素材，使效果表現(xiàn)突出，點(diǎn)擊完成率超預(yù)估的2倍多效果上：兩次直播參與人數(shù)達(dá)250萬，表現(xiàn)效果較好時(shí)間上：直播可選擇最佳時(shí)間段（中午12-13點(diǎn)及晚上8-10點(diǎn)）形式上：直播可更多元化，同一時(shí)間可以觀看不同視角的內(nèi)容，帶給用戶更個(gè)性化的體驗(yàn)互動(dòng)參與人數(shù)超120萬：一是獎(jiǎng)品刺激，二是選擇匹配的活動(dòng)平臺(tái)互動(dòng)活動(dòng)需要充足的時(shí)間做準(zhǔn)備：本次互動(dòng)活動(dòng)就僅留出2周時(shí)間，為了更好地互動(dòng)體驗(yàn)，建議預(yù)留足夠時(shí)間設(shè)計(jì)開發(fā)互動(dòng)（45天）從用戶體驗(yàn)上，可增加一些更優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)形式；對(duì)在互動(dòng)中的突發(fā)情況，我們會(huì)積極處理解決22溝通概

28、念4附件23新聞內(nèi)容匯總（1/2）類目媒體發(fā)布平臺(tái)發(fā)布類型鏈接發(fā)布時(shí)間微博KOL紫笛依揚(yáng)微博“全民奪冠，牛到里約”活動(dòng)總結(jié)及名人跑收官活動(dòng)預(yù)熱http:/ 李少壯整體campaign的回顧，重點(diǎn)在7.24青海湖名人跑線下活動(dòng)http:/ 2016/7/26搜狐營銷微信公眾號(hào)http:/ 2016/6/29鳳凰PC端財(cái)經(jīng)頻道http:/ 2016/5/23搜狐PC端搜狐公眾平臺(tái)http:/ 頭條PC端體育頻道http:/ 百科PC端體育頻道http:/ 京華網(wǎng)PC端IT頻道http:/ 2016/7/25網(wǎng)易力量微博http:/ 新聞客戶端營銷頻道http:/ 24新聞內(nèi)容匯總（2/2）類目媒體

29、發(fā)布平臺(tái)發(fā)布類型鏈接發(fā)布時(shí)間奪冠快訊網(wǎng)易新聞客戶端里約站http:/ 2016/7/21搜狐http:/ 網(wǎng)易美國站http:/ 2016/7/14搜狐http:/ 網(wǎng)易丹麥站http:/ 2016/7/7搜狐http:/ 網(wǎng)易澳洲站http:/ 2016/6/30搜狐http:/ 收官H5網(wǎng)易新聞客戶端奧運(yùn)營銷收官http:/ 2016/7/22搜狐http:/ 新聞稿今日頭條PC端體育頻道青海湖收官http:/ 2016/7/26搜狐新聞客戶端http:/ 網(wǎng)易有態(tài)度微信http:/ 2016/7/27搜狐新聞客戶端625http:/ 2016/6/2825KOL轉(zhuǎn)發(fā)冠益乳官微為擴(kuò)大收官活

30、動(dòng)聲勢(shì)冠軍屬性自媒體人結(jié)合自身經(jīng)歷轉(zhuǎn)發(fā)冠益乳官方微博，實(shí)現(xiàn)二次傳播。26PR軟文-深度解讀互動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)二次傳播27微信營銷號(hào)發(fā)布營銷案例28口播權(quán)益-凸顯核心主題，強(qiáng)化傳播效果；活動(dòng)頁面導(dǎo)流，引導(dǎo)中長尾傳播效應(yīng)名人跑直播間客戶權(quán)益體現(xiàn)238萬人參與互動(dòng)全場(chǎng)唯一帶圖體現(xiàn)logo權(quán)益，向受眾傳達(dá)戰(zhàn)略合作品牌信息，結(jié)合跑步契機(jī)深化品牌內(nèi)涵29名人跑現(xiàn)場(chǎng)-品牌產(chǎn)品展示現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言：結(jié)合搜狐名人跑活動(dòng)，軟性植入冠益乳產(chǎn)品的健康品質(zhì)以及品牌理念，深化了為奧運(yùn)健兒加油助威的核心主題。30名人跑現(xiàn)場(chǎng)-跑團(tuán)、傳播口號(hào)結(jié)合，齊祝中國牛到里約31名人跑現(xiàn)場(chǎng)-紅石榴口味冠益乳，深受明星名人青睞32網(wǎng)易-移動(dòng)端網(wǎng)易新

31、聞客戶端啟動(dòng)頁面(1/5輪替)(常規(guī)靜態(tài)可點(diǎn)擊)33網(wǎng)易-移動(dòng)端網(wǎng)易新聞客戶端頭條欄目第4條信息流34網(wǎng)易-移動(dòng)端網(wǎng)易新聞客戶端頭條欄目第17條信息流35網(wǎng)易-網(wǎng)易新聞客戶端啟動(dòng)頁面（常規(guī)靜態(tài)可點(diǎn)擊)36網(wǎng)易-新聞客戶端頭條欄目第11條信息流廣告（圖文模式)鏈接到奪冠快訊：http:/ 37網(wǎng)易-移動(dòng)端網(wǎng)易新聞客戶端健康欄目第4條信息流38網(wǎng)易-移動(dòng)端網(wǎng)易新聞客戶端活動(dòng)廣場(chǎng)第2幀焦點(diǎn)圖39網(wǎng)易-移動(dòng)端網(wǎng)易新聞客戶端頭條欄目第4條信息流40網(wǎng)易-云閱讀客戶端啟動(dòng)頁靜態(tài)可點(diǎn)擊啟動(dòng)畫面41網(wǎng)易-移動(dòng)端郵箱大師客戶端啟動(dòng)畫面42網(wǎng)易-WAP端手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)首頁第6幀焦點(diǎn)圖43網(wǎng)易-WAP端手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)首頁觸感浮層(RICH)1/2輪替)44網(wǎng)易-WAP端手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)首頁第14條信息流45網(wǎng)易-WAP端手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)新聞欄目第2幀焦點(diǎn)圖46網(wǎng)易-WAP端手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)新聞欄目第9條信息流47網(wǎng)易-WAP端手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)體育欄目第2幀焦點(diǎn)圖48網(wǎng)易-WAP端手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)體育欄目第4條信息流49網(wǎng)易-WAP端手機(jī)網(wǎng)平臺(tái)體育欄目第9條信息流50網(wǎng)易-W