第二章公關(guān)的產(chǎn)生與發(fā)展

1、返回返回返回 返回返回蘇蘇 秦秦 合縱抗秦，佩帶六國相印，合縱抗秦，佩帶六國相印，主張六國結(jié)成盟國。主張六國結(jié)成盟國。 采用“個個擊破”的戰(zhàn)術(shù)，拆散六國的盟約 張張 儀儀返回返回 社會分工的發(fā)展 公共關(guān)系產(chǎn)生的經(jīng)濟條件商品經(jīng)濟的高度發(fā)展 在資本主義工商業(yè)時代，隨著賣方市場逐步向買方市在資本主義工商業(yè)時代，隨著賣方市場逐步向買方市場過渡，市場競爭日益激烈，隨著消費水平的提高，公眾場過渡，市場競爭日益激烈，隨著消費水平的提高，公眾的需求多樣化，選擇性越來越強。在其背景下，能否爭取的需求多樣化，選擇性越來越強。在其背景下，能否爭取市場，爭取顧客，爭取公眾支持成了組織生死攸關(guān)的關(guān)鍵，市場，爭取顧客，爭

2、取公眾支持成了組織生死攸關(guān)的關(guān)鍵，這直接促成了公共關(guān)系的興起。這直接促成了公共關(guān)系的興起。繁繁榮榮的的市市場場民主協(xié)商民主協(xié)商民主監(jiān)督民主監(jiān)督民主對話民主對話+民主政治取代專制政治必然促進公共關(guān)系的產(chǎn)生民主政治取代專制政治必然促進公共關(guān)系的產(chǎn)生 返回返回返回返回返回 19551955年，國際公共關(guān)系協(xié)會（年，國際公共關(guān)系協(xié)會（IPRAIPRA）在倫敦成立，）在倫敦成立，其總部設(shè)在日內(nèi)瓦；國際商業(yè)傳播協(xié)會（其總部設(shè)在日內(nèi)瓦；國際商業(yè)傳播協(xié)會（IABCIABC），各地），各地區(qū)性的公共關(guān)系聯(lián)盟機構(gòu)以及世界各主要國家的公共關(guān)區(qū)性的公共關(guān)系聯(lián)盟機構(gòu)以及世界各主要國家的公共關(guān)系協(xié)會紛紛建立，這標志著公共

3、關(guān)系已作為一門世界性系協(xié)會紛紛建立，這標志著公共關(guān)系已作為一門世界性的行業(yè)而獨立存在?，F(xiàn)在各國日益重視運用公共關(guān)系來的行業(yè)而獨立存在?，F(xiàn)在各國日益重視運用公共關(guān)系來溝通信息，協(xié)調(diào)關(guān)系，樹立形象，爭取支持。溝通信息，協(xié)調(diào)關(guān)系，樹立形象，爭取支持。國際公共關(guān)系協(xié)會國際公共關(guān)系協(xié)會國際商業(yè)傳播協(xié)會國際商業(yè)傳播協(xié)會返回 返回返回實行改革開放政策的需要 發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的需要進行國際交流與合作的需要 建設(shè)社會主義精神文明的需要中國公關(guān)的引進與發(fā)展 公關(guān)教育為中國培養(yǎng)了大批公關(guān)人才 公關(guān)理論研究推動了公關(guān)實踐的深入開展 公共關(guān)系的組織建設(shè) 返回返回返回返回公共關(guān)系前史公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展 當代公共關(guān)系概況現(xiàn)代興盛時期世界公共關(guān)系前史中國公共關(guān)系前史近代公共關(guān)系的萌芽現(xiàn)代公共關(guān)系產(chǎn)生的條件巴納姆時期發(fā)端艾維李時期發(fā)展和職業(yè)