App調(diào)起產(chǎn)品介紹及操作手冊--2015.7.3

1、移動搜索App推廣產(chǎn)品郵件組：app_pro_產(chǎn)品Hi群：1412701App調(diào)起全流量，產(chǎn)品化，客戶可自行投放Native App使用頻次急需提升調(diào)查顯示l客戶調(diào)研反饋，app內(nèi)轉(zhuǎn)化率是wap站轉(zhuǎn)化率的 2 倍l來自Google的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，66%的用戶打開應(yīng)用的次數(shù)只有1至10次66%1-10次App的使用頻次急需提升，以加速促進移動轉(zhuǎn)化您的App正在被用戶遺忘產(chǎn)品介紹pApp調(diào)起基礎(chǔ)樣式pApp調(diào)起強樣式pApp標題調(diào)起樣式 搜索頁明示調(diào)起功能，一鍵點擊，立即打開app基礎(chǔ)樣式強樣式跳轉(zhuǎn)客戶訪問URL跳轉(zhuǎn)客戶訪問URL適用范圍僅支持安卓系統(tǒng)計費規(guī)則cpc計費 與標題同價觸發(fā)條件成功判斷用戶

2、已安裝app， 展現(xiàn)調(diào)起樣式；否則，展現(xiàn)其他樣式 標題調(diào)起，顯著提升app調(diào)起率標題調(diào)起樣式整條廣告點擊立即啟動app，不分位次展現(xiàn)相比于附加創(chuàng)意調(diào)起:標題調(diào)起帶來的app喚醒量更多。三種調(diào)起樣式的觸發(fā)條件與優(yōu)先級：標題調(diào)起優(yōu)先級最高：u 投放標題調(diào)起樣式，則將優(yōu)先展現(xiàn)標題調(diào)起；u 不投放標題調(diào)起樣式，則根據(jù)位次決定最終廣告樣式：l 如果廣告競到首位，則展現(xiàn)調(diào)起強樣式；l 否則，展現(xiàn)調(diào)起基礎(chǔ)樣式。標題調(diào)起 是否投放標題調(diào)起調(diào)起強樣式 廣告是否競到首位調(diào)起基礎(chǔ)樣式備注：三種樣式在未調(diào)起成功的情況下，會自動跳轉(zhuǎn)客戶廣告訪問url投放流程p賬號綁定pApp物料準備p附加創(chuàng)意創(chuàng)建/更新p數(shù)據(jù)及優(yōu)化1、

3、注冊一個開發(fā)者中心賬號并等待審核通過 （已擁有開發(fā)者中心賬號者忽略此步）2、賬號綁定 ( 客戶可以選擇在百度推廣/開發(fā)者中心綁定 )3、賬號解綁（無賬號解綁需求的客戶請忽略此步）推廣賬號開發(fā)者中心賬號客戶可以： 一個推廣賬號綁定一個開發(fā)者中心賬號。 多個推廣賬號綁定同一個開發(fā)者中心賬號?？蛻舨豢梢裕?一個推廣賬號綁定多個開發(fā)者中心賬號。賬號解綁前，需清除推廣賬號中的所有App推廣附加創(chuàng)意。 賬號綁定 App物料準備 附加創(chuàng)意創(chuàng)建/更新數(shù)據(jù)及優(yōu)化（已綁定成功的客戶忽略本ppt 8-11頁）在推廣賬號App推廣附加創(chuàng)意/賬戶中心下綁定開發(fā)者中心賬號 （UC與Pass賬號打通） 可直接填寫百度賬號，

4、在開放云平臺補充相關(guān)資質(zhì)后升級成開發(fā)者中心賬號。 賬號綁定 App物料準備 附加創(chuàng)意創(chuàng)建/更新數(shù)據(jù)及優(yōu)化在開發(fā)者中心下綁定推廣賬號 （與上頁ppt方法二選一即可完成綁定） 點擊“綁定商業(yè)賬號”后，輸入推廣賬號用戶名和密碼即可完成綁定 賬號綁定 App物料準備 附加創(chuàng)意創(chuàng)建/更新數(shù)據(jù)及優(yōu)化 賬號解綁（無賬號解綁需求的客戶請忽略此步） 賬號綁定 App物料準備 附加創(chuàng)意創(chuàng)建/更新數(shù)據(jù)及優(yōu)化1、新建App調(diào)起前，先要在開發(fā)者中心中，提交app應(yīng)用管理包，并通過審核上線（不區(qū)分版本）點擊“創(chuàng)建新應(yīng)用”提交app信息。應(yīng)用狀態(tài)：等待上線：等待審核上線中：審核已通過，等待入庫已上線：已在開發(fā)者平臺上線 賬

5、號綁定 App物料準備 附加創(chuàng)意創(chuàng)建/更新數(shù)據(jù)及優(yōu)化Android官方方式，App可以通過聲明的方式，向系統(tǒng)注冊一個自定義的url scheme，當用戶訪問到這種格式的鏈接的時候，系統(tǒng)執(zhí)行調(diào)起App的命令。例如，客戶提供能打開App中“電影團購”內(nèi)容頁的scheme，在用戶點擊廣告時，即可直接在該Native App中打開“電影團購”目標頁。調(diào)起功能基于scheme實現(xiàn)：相關(guān)app開發(fā)技術(shù)參考以下鏈接http:/ url是否正確的方法： 在手機預(yù)裝對應(yīng)App的情況下，掃描app url生成的二維碼，測試該app能否順利調(diào)起，建議使用手機百度進行掃描 賬號綁定 App物料準備 附加創(chuàng)意創(chuàng)建/更新

6、數(shù)據(jù)及優(yōu)化2、如何提交一個正確的App url？App url 通配符參數(shù)百度允許客戶在App url中插入約定的通配符標識，該通配符標識會被百度用相應(yīng)的數(shù)值替換，從而幫助客戶監(jiān)控關(guān)鍵詞粒度的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)參數(shù)使用說明keyword被替換為觸發(fā)該創(chuàng)意的關(guān)鍵詞字面matchtype被替換為觸發(fā)該創(chuàng)意的關(guān)鍵詞匹配方式，精確匹配標識為1，高級短語匹配標識為2，廣泛匹配標識為3。nuomi:/ url 示例要想?yún)^(qū)分統(tǒng)計從結(jié)果頁啟動app后的轉(zhuǎn)化效果，只能由App自行監(jiān)控。原理同網(wǎng)頁推廣3、如何通過App url 監(jiān)控效果？ 賬號綁定 App物料準備 附加創(chuàng)意創(chuàng)建/更新數(shù)據(jù)及優(yōu)化 賬號綁定 App物料準備 附

7、加創(chuàng)意創(chuàng)建/更新數(shù)據(jù)及優(yōu)化入口：進入搜索推廣平臺-推廣管理頁-附加創(chuàng)意未添加任何物料時：推廣管理附加創(chuàng)意推薦的樣式App調(diào)起已添加商品列表物料時：推廣管理附加創(chuàng)意投放中的樣式App調(diào)起 賬號綁定 App物料準備 附加創(chuàng)意創(chuàng)建/更新數(shù)據(jù)及優(yōu)化新建步驟1選擇計劃單元- 點擊新建，進入選擇計劃單元界面- 單次可以選擇多個單元投放，可通過搜索框精確查找計劃- 一個單元僅可添加一條App推廣附加創(chuàng)意，添加過的單元不顯示- 點擊”去填寫創(chuàng)意信息”進入物料填寫界面 賬號綁定 App物料準備 附加創(chuàng)意創(chuàng)建/更新數(shù)據(jù)及優(yōu)化新建步驟2填寫app調(diào)起物料-首先確保您在開發(fā)者中心上傳了有效的安卓App-輸入App全稱

8、點擊搜索按鈕搜索，在出現(xiàn)的App結(jié)果中選擇想要選擇的App,選擇后輸入框?qū)⒊霈F(xiàn)所選app的包名，點擊刪除按鈕X可刪除當前選擇-輸入APP調(diào)起URL，點擊測試URL按鈕，出現(xiàn)右側(cè)的二維碼，使用安卓版手機百度掃描二維碼在手機中測試URL能否調(diào)起App（請先確保手機中已按照此App）-若測試此URL無問題，可以調(diào)起App，則點擊確定按鈕提交即可。有搜索結(jié)果選擇app即可無搜索結(jié)果點擊上傳 賬號綁定 App物料準備 附加創(chuàng)意創(chuàng)建/更新數(shù)據(jù)及優(yōu)化管理App調(diào)起- 新增批量修改功能，選擇多條物料，點擊編輯修改，即可一步完成所選物料的修改；- 可更改物料列表狀態(tài)：對物料進行啟用、暫停、刪除操作- 如果其他計

9、劃/單元也想使用某條App調(diào)起創(chuàng)意，可直接鼠標懸浮在單條物料上，點擊復(fù)制按鈕直接復(fù)制創(chuàng)意哦！ 賬號綁定 App物料準備 附加創(chuàng)意創(chuàng)建/更新數(shù)據(jù)及優(yōu)化查看數(shù)據(jù)- 報告查看位置：推廣報告其他報告附加創(chuàng)意報告App調(diào)起報告- 分為基礎(chǔ)樣式報告、強樣式報告、標題調(diào)起樣式報告展現(xiàn)不同樣式的數(shù)據(jù)情況- 您可以分別查看該條“標題”（該條附加創(chuàng)意綁定的單元添加的創(chuàng)意）和“App名稱”的展現(xiàn)、點擊、消費數(shù)據(jù)，若為標題調(diào)起樣式，點擊標題計入“App名稱”部分，“標題”點擊統(tǒng)一為0。Q&AQ1：App調(diào)起適用于哪些系統(tǒng)設(shè)備？目前僅適用于安卓系統(tǒng)Q3：投放App調(diào)起會影響App下載的展現(xiàn)和激活嗎？不會，app調(diào)起實現(xiàn)

10、了對用戶是否安裝app的預(yù)判，僅在用戶已安裝app時展現(xiàn)調(diào)起樣式，否則將展現(xiàn)app下載或其他廣告樣式Q2：投放App調(diào)起前一定要投放App下載？不需要，無論是否投放app下載都可以參與調(diào)起投放Q4：怎么監(jiān)控打開app后的轉(zhuǎn)化效果？類似于移動訪問url，請自行在App url中加入標識來區(qū)分移動搜索推廣來源；此外，百度還提供了通配符標識規(guī)范，客戶只要在App url中加入通配符，在打開app前通配符就會被替換成對應(yīng)數(shù)值，可以統(tǒng)計關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)常規(guī)問題Q5：對app url和app 有什么要求？App url是app自定義的url scheme，請咨詢內(nèi)部技術(shù)同學(xué)獲取App需在開發(fā)者中心已上線（不區(qū)分

11、版本），目前僅支持安卓appQ6：調(diào)起基礎(chǔ)樣式、強樣式、標題調(diào)起樣式是什么關(guān)系？如果投放時選擇投放標題調(diào)起樣式，則廣告將不分位次展現(xiàn)標題調(diào)起樣式如果選擇不投放標題調(diào)起樣式，則廣告在首位時展現(xiàn)調(diào)起強樣式，在其他位次展現(xiàn)調(diào)起基礎(chǔ)樣式標題調(diào)起樣式產(chǎn)生的app喚醒量通常比調(diào)起強樣式、調(diào)起基礎(chǔ)樣式要多Q7：客戶想不展示標題調(diào)起/調(diào)起強樣式，該如何操作？推廣后臺默認客戶展示標題調(diào)起/調(diào)起強樣式，如果想自行控制不展示某一調(diào)起樣式，請將userid及詳細需求發(fā)app_pro_郵件組申請人工處理。常規(guī)問題Q8：為什么在某些已預(yù)裝app的手機上看不到調(diào)起廣告的樣式？請先確認對應(yīng)廣告是否投放app調(diào)起，如果確認則可能是系統(tǒng)未判斷出用戶已安裝app。目前安卓系統(tǒng)80%以上用戶可以準確判斷是否安裝，但個別手機機型不支持，建議換終端多次嘗試；另外新安裝app的信息同步給系