市場結(jié)構(gòu)、市場績效與市場行為(共52頁).ppt

1、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)第八章第八章 市市 場場 績績 效效本章主要內(nèi)容市場績效的衡量市場結(jié)構(gòu)與市場績效市場行為與市場績效第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量市場績效是指在特定市場結(jié)構(gòu)下，通過一定的市場績效是指在特定市場結(jié)構(gòu)下，通過一定的市場行為使某一產(chǎn)業(yè)在價格、成本、產(chǎn)量、利潤、市場行為使某一產(chǎn)業(yè)在價格、成本、產(chǎn)量、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量、品種及技術(shù)進步等方面達到的最終經(jīng)濟產(chǎn)品質(zhì)量、品種及技術(shù)進步等方面達到的最終經(jīng)濟成果。它實質(zhì)上反映的是在特定的市場結(jié)構(gòu)和市場成果。它實質(zhì)上反映的是在特定的市場結(jié)構(gòu)和市場行為條件下市場運行的效率。行為條件下市場運行的效率。一、衡量市場績效的微觀指標(biāo)一、衡量市場績效的微觀指標(biāo)目

2、前，被普遍用來衡量市場績效的指標(biāo)有三目前，被普遍用來衡量市場績效的指標(biāo)有三個，即收益率、價格個，即收益率、價格成本加成和托賓成本加成和托賓q q。第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量（一）收益率1 1收益率的含義：收益率是一種衡量每一元投收益率的含義：收益率是一種衡量每一元投資盈利多少的方法。資盈利多少的方法。2 2收益率的計算：收益率的計算：經(jīng)濟利潤：經(jīng)濟利潤： （8-18-1）資本成本原材料成本勞動力成本 R第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量這里是收入，資本成本是資本的租金率乘這里是收入，資本成本是資本的租金率乘以資本價值。資本價值是

3、，其中是資本價以資本價值。資本價值是，其中是資本價格，而是資本量。如果租金率為收益率加上折格，而是資本量。如果租金率為收益率加上折舊率，即為，那么，利潤為：舊率，即為，那么，利潤為：（8-28-2）RKPKKPKrrKPrRK原材料成本勞動力成本第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量賺得的收益率是使經(jīng)濟利潤為零的那個，令賺得的收益率是使經(jīng)濟利潤為零的那個，令等于等于0 0并解等式（并解等式（2 2）中的：）中的：rKPKPRrKK原材料成本勞動力成本r（8-3） 第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量3 3收益率指標(biāo)的評價：收益率指標(biāo)的評價：（1 1）以收益率指標(biāo)來衡量市場績效，實際上

4、是）以收益率指標(biāo)來衡量市場績效，實際上是把超額利潤的產(chǎn)生完全歸因于市場勢力，而市場勢把超額利潤的產(chǎn)生完全歸因于市場勢力，而市場勢力的形成必然會導(dǎo)致偏離完全競爭狀態(tài)。但是，引力的形成必然會導(dǎo)致偏離完全競爭狀態(tài)。但是，引起超額利潤的因素決不僅僅是市場勢力的形成，還起超額利潤的因素決不僅僅是市場勢力的形成，還有其他因素。有其他因素。（2 2）收益率的正確計算會遇到諸多困難。）收益率的正確計算會遇到諸多困難。第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量（二）價格（二）價格成本加成成本加成1 1勒納指數(shù)的含義：為了避免有關(guān)收益率計算勒納指數(shù)的含義：為了避免有關(guān)收益率計算的問題，許多經(jīng)濟學(xué)家使用一種不同的方

5、法來衡量的問題，許多經(jīng)濟學(xué)家使用一種不同的方法來衡量市場績效，這就是勒納指數(shù)，即價格市場績效，這就是勒納指數(shù)，即價格成本加成。成本加成。價格價格成本加成是將價格和邊際成本的差額成本加成是將價格和邊際成本的差額作為的分子而得的。作為的分子而得的。（8-48-4）式中：為需求的價格彈性。式中：為需求的價格彈性。PMCP)11 ( PMR經(jīng)濟學(xué)家經(jīng)濟學(xué)家阿巴阿巴PP勒納勒納（Abba Abba Lerner Lerner ）19031903年出生于俄國的比薩拉年出生于俄國的比薩拉比亞，比亞，曾就讀曾就讀于倫敦于倫敦經(jīng)濟學(xué)院。經(jīng)濟學(xué)院。19341934年阿巴年阿巴 勒納提出了計算壟斷勢力的勒納提出了計

6、算壟斷勢力的方法，即價格減去方法，即價格減去邊際成本邊際成本再除以價再除以價格的加價率，這種方法后來被稱為勒格的加價率，這種方法后來被稱為勒納納的的“壟斷勢力度壟斷勢力度”。19441944年，阿巴年，阿巴勒納在勒納在瓊瓊羅賓遜羅賓遜的理論基礎(chǔ)上進一步的理論基礎(chǔ)上進一步提出貿(mào)易收支狀況是與出口值，而不提出貿(mào)易收支狀況是與出口值，而不是與出口量相聯(lián)系，是與出口量相聯(lián)系，此即此即“馬歇爾馬歇爾勒納條件勒納條件”。 2 2勒納指數(shù)的計算：勒納指數(shù)的計算：企業(yè)利潤最大化時的條件為，則勒納企業(yè)利潤最大化時的條件為，則勒納指數(shù)可寫為：指數(shù)可寫為： （8-58-5）第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量

7、MCMR PPPPMRPPMCPL111111第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量勒納指數(shù)的的數(shù)值在勒納指數(shù)的的數(shù)值在0 0和和1 1之間變動。數(shù)值越之間變動。數(shù)值越大，反映價格對邊際成本的偏離越大，意味著市場大，反映價格對邊際成本的偏離越大，意味著市場勢力越大，市場競爭程度越低，資源配置效率就越勢力越大，市場競爭程度越低，資源配置效率就越低。反之，數(shù)值越小，反映價格對邊際成本的偏離低。反之，數(shù)值越小，反映價格對邊際成本的偏離越小，意味著市場勢力越小，市場競爭程度越高，越小，意味著市場勢力越小，市場競爭程度越高，資源配置效率就越高。資源配置效率就越高。第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效

8、的衡量3 3勒納指數(shù)指標(biāo)的評價：勒納指數(shù)指標(biāo)的評價：（1 1）勒納指數(shù)本身反映的是當(dāng)市場存在支配能）勒納指數(shù)本身反映的是當(dāng)市場存在支配能力時價格與邊際成本的偏離程度，但是卻無法反映力時價格與邊際成本的偏離程度，但是卻無法反映企業(yè)為了謀取壟斷地位而采取的限制性定價和掠奪企業(yè)為了謀取壟斷地位而采取的限制性定價和掠奪性定價行為。性定價行為。第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量（2 2）在實際計算過程中，由于邊際成本的數(shù)據(jù)）在實際計算過程中，由于邊際成本的數(shù)據(jù)常很難獲取，常常會使用平均成本來代替邊際成常很難獲取，常常會使用平均成本來代替邊際成本，即用價格一平均成本加權(quán)來作為近似方法，但本，即用價

9、格一平均成本加權(quán)來作為近似方法，但這會導(dǎo)致兩者間的較大偏差。這會導(dǎo)致兩者間的較大偏差。第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量（三）托賓（三）托賓q q 詹姆斯詹姆斯托賓托賓（James Tobin,1918 - 2002），美國經(jīng)濟學(xué)家，），美國經(jīng)濟學(xué)家，1981年諾貝爾經(jīng)年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者。濟學(xué)獎獲得者。托賓的貢獻涵蓋經(jīng)濟研究托賓的貢獻涵蓋經(jīng)濟研究的多個領(lǐng)域，在諸如經(jīng)濟學(xué)方法的多個領(lǐng)域，在諸如經(jīng)濟學(xué)方法（econometric methods）、風(fēng)險理論）、風(fēng)險理論（risk theory）等內(nèi)容迥異的方面均卓有）等內(nèi)容迥異的方面均卓有建樹，尤其在對家庭和建樹，尤其在對家庭和企業(yè)行為

10、企業(yè)行為（household and firm behaviour）以及在）以及在宏觀經(jīng)濟學(xué)宏觀經(jīng)濟學(xué)純理論和純理論和經(jīng)濟政策經(jīng)濟政策的應(yīng)用分析的應(yīng)用分析方面獨辟蹊徑。方面獨辟蹊徑。 1 1托賓的含義：托賓是指一家企業(yè)資產(chǎn)的市場托賓的含義：托賓是指一家企業(yè)資產(chǎn)的市場價值（通過已經(jīng)公開發(fā)行并售出的股票和債券來衡價值（通過已經(jīng)公開發(fā)行并售出的股票和債券來衡量）與這家企業(yè)資產(chǎn)的重置成本的比率，是衡量市量）與這家企業(yè)資產(chǎn)的重置成本的比率，是衡量市場績效的一個指標(biāo)。場績效的一個指標(biāo)。第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量2 2托賓的計算：托賓的計算： （8-68-6）式中：表示托賓指數(shù)；表示股票市值

11、；式中：表示托賓指數(shù)；表示股票市值；表示債券市值；表示債券市值；Q Q表示企業(yè)資產(chǎn)重置成本。托賓值表示企業(yè)資產(chǎn)重置成本。托賓值根據(jù)企業(yè)資產(chǎn)價值的變化來衡量市場績效的高低。根據(jù)企業(yè)資產(chǎn)價值的變化來衡量市場績效的高低。qQRRq21q1R2Rq第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量當(dāng)當(dāng)1 1時，說明企業(yè)以股票和債券計量的市場時，說明企業(yè)以股票和債券計量的市場價值大于以當(dāng)前市場價格評估的資產(chǎn)重置成本，意價值大于以當(dāng)前市場價格評估的資產(chǎn)重置成本，意味著企業(yè)在市場中能獲得壟斷利潤。值越大，企味著企業(yè)在市場中能獲得壟斷利潤。值越大，企業(yè)能獲得的壟斷利潤越大，社會福利損失越大，市業(yè)能獲得的壟斷利潤越大，

12、社會福利損失越大，市場經(jīng)濟績效越低。場經(jīng)濟績效越低。qq第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量 3 3托賓指標(biāo)的評價：托賓指標(biāo)的評價：（1 1）使用托賓的優(yōu)點是避免了估計收益率或）使用托賓的優(yōu)點是避免了估計收益率或邊際成本的困難。邊際成本的困難。（2 2）使用托賓的困難在于必須準(zhǔn)確計算企業(yè)）使用托賓的困難在于必須準(zhǔn)確計算企業(yè)的市值和重置成本。企業(yè)的市值可以用其發(fā)行的股的市值和重置成本。企業(yè)的市值可以用其發(fā)行的股票和債券的市值來計算，但計算企業(yè)的重置成本則票和債券的市值來計算，但計算企業(yè)的重置成本則比較復(fù)雜，除非存在一個比較成熟的二手設(shè)備市比較復(fù)雜，除非存在一個比較成熟的二手設(shè)備市場。場。q

13、qq第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量（3 3）廣告及研究與開發(fā)的費用產(chǎn)生了難以估價）廣告及研究與開發(fā)的費用產(chǎn)生了難以估價的無形資產(chǎn)，而值的計算中都忽略了這些無形資產(chǎn)的無形資產(chǎn)，而值的計算中都忽略了這些無形資產(chǎn)的重置成本的重置成本。第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量二、市場績效的綜合評價二、市場績效的綜合評價（一）產(chǎn)業(yè)的資源配置效率（一）產(chǎn)業(yè)的資源配置效率資源配置效率是指配置資源的有效性，它包括資源配置效率是指配置資源的有效性，它包括以下三方面的內(nèi)容：以下三方面的內(nèi)容： 第一，消費品在消費者之間的分配。第一，消費品在消費者之間的分配。 第二，生產(chǎn)資源在生產(chǎn)者之間的分配。第二，生

14、產(chǎn)資源在生產(chǎn)者之間的分配。第三，同時考慮生產(chǎn)者和消費者兩個方面。第三，同時考慮生產(chǎn)者和消費者兩個方面。第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量（二）產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率（二）產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率產(chǎn)業(yè)組織的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率，又稱產(chǎn)業(yè)組織的技產(chǎn)業(yè)組織的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率，又稱產(chǎn)業(yè)組織的技術(shù)效率，反映產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模和規(guī)模效益的實現(xiàn)程術(shù)效率，反映產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模和規(guī)模效益的實現(xiàn)程度。產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟性的實現(xiàn)可以分為如下三度。產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟性的實現(xiàn)可以分為如下三種狀態(tài)：種狀態(tài)：1 1低效率狀態(tài)低效率狀態(tài)2 2過度集中狀態(tài)過度集中狀態(tài)3 3理想狀態(tài)理想狀態(tài)影響產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的主要因素：一是產(chǎn)影響產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率

15、的主要因素：一是產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)。二是市場結(jié)構(gòu)。業(yè)內(nèi)的企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)。二是市場結(jié)構(gòu)。第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量（三）產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步程度（三）產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步程度產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)的發(fā)明、創(chuàng)新和技術(shù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)的發(fā)明、創(chuàng)新和技術(shù)轉(zhuǎn)移（擴散）的過程。轉(zhuǎn)移（擴散）的過程。1 1技術(shù)進步的三個階段技術(shù)進步的三個階段美國著名經(jīng)濟學(xué)家熊彼特把技術(shù)進步分為三個美國著名經(jīng)濟學(xué)家熊彼特把技術(shù)進步分為三個階段：第一階段：發(fā)明。階段：第一階段：發(fā)明。第二階段：創(chuàng)新。第二階段：創(chuàng)新。第三階段：擴散。第三階段：擴散。第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量2 2企業(yè)規(guī)模與技術(shù)進步企業(yè)規(guī)模與技

16、術(shù)進步不同規(guī)模的企業(yè)在技術(shù)進步過程中的作用和地不同規(guī)模的企業(yè)在技術(shù)進步過程中的作用和地位，是研究產(chǎn)業(yè)組織和技術(shù)進行關(guān)系的重要內(nèi)容。位，是研究產(chǎn)業(yè)組織和技術(shù)進行關(guān)系的重要內(nèi)容。對于這個問題，不同的經(jīng)濟學(xué)家有不同的看法。對于這個問題，不同的經(jīng)濟學(xué)家有不同的看法。第一節(jié)第一節(jié) 市場績效的衡量市場績效的衡量（四）（四）X X非效率非效率 哈佛大學(xué)雷本斯坦教授于哈佛大學(xué)雷本斯坦教授于19661966年首次提年首次提出的出的X X非效率非效率（X-inefficiencyX-inefficiency）理論，也）理論，也稱內(nèi)部低效率理論，它是反映市場績效優(yōu)稱內(nèi)部低效率理論，它是反映市場績效優(yōu)劣的一個指標(biāo)。劣

17、的一個指標(biāo)。 該理論認(rèn)為，壟斷性大企業(yè)由于外部市該理論認(rèn)為，壟斷性大企業(yè)由于外部市場競爭壓力小，組織內(nèi)部層次多、機構(gòu)龐場競爭壓力小，組織內(nèi)部層次多、機構(gòu)龐大，加上所有權(quán)和控制權(quán)的分離，他們往大，加上所有權(quán)和控制權(quán)的分離，他們往往并不追求成本最小化。這種現(xiàn)象統(tǒng)稱為往并不追求成本最小化。這種現(xiàn)象統(tǒng)稱為“X X非效率非效率”，它是，它是“X X效率效率”的對稱。的對稱。第二節(jié)第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)與市場績效市場結(jié)構(gòu)與市場績效一、傳統(tǒng)一、傳統(tǒng)SCPSCP分析框架分析框架產(chǎn)業(yè)組織理論產(chǎn)業(yè)組織理論哈佛學(xué)派哈佛學(xué)派構(gòu)建了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織的描述性研究范式，即市場結(jié)構(gòu)、市組織的描述性研究范式，即市場結(jié)構(gòu)、市

18、場行為、市場績效分析框架，簡稱場行為、市場績效分析框架，簡稱SCPSCP分析分析框架?？蚣?。 SCP SCP分析范式假定，可以對市場績效進分析范式假定，可以對市場績效進行客觀的度量，并認(rèn)為市場績效取決于市行客觀的度量，并認(rèn)為市場績效取決于市場行，而市場行為又取決于市場結(jié)構(gòu)。場行，而市場行為又取決于市場結(jié)構(gòu)。第二節(jié)第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)與市場績效市場結(jié)構(gòu)與市場績效競爭競爭 0 0 或或 0 0 壟斷競爭壟斷競爭 或或 0 0 壟斷壟斷 或或 或或0 0 寡占寡占 或或 或或0 0 表8-1以市場結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的預(yù)期注： =0， =邊際成本（短期）， =短期利潤，=長期利潤。 MCP SRLRPMCSRLR

19、第二節(jié)第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)與市場績效市場結(jié)構(gòu)與市場績效基于表基于表8-18-1概括的關(guān)系可以得出兩個重要結(jié)論：概括的關(guān)系可以得出兩個重要結(jié)論：（1 1）檢驗長期利潤是否為零是一個自由進入而非）檢驗長期利潤是否為零是一個自由進入而非（完全）競爭的檢驗。（完全）競爭的檢驗。（2 2）短期利潤對產(chǎn)業(yè)中競爭）短期利潤對產(chǎn)業(yè)中競爭程度揭示很少。程度揭示很少。將市場結(jié)構(gòu)與市場績效聯(lián)系起來，從實證的角將市場結(jié)構(gòu)與市場績效聯(lián)系起來，從實證的角度研究兩者之間的相互關(guān)系是哈佛學(xué)派的主要研究度研究兩者之間的相互關(guān)系是哈佛學(xué)派的主要研究領(lǐng)域。使用領(lǐng)域。使用1950196019501960年的數(shù)據(jù)，曼恩（年的數(shù)據(jù)，曼恩（1

20、9961996）得）得出與貝恩相似的結(jié)論（見表出與貝恩相似的結(jié)論（見表8-28-2）。）。第二節(jié)第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)與市場績效市場結(jié)構(gòu)與市場績效表8-2平均利潤率（經(jīng)選擇的產(chǎn)業(yè)）CR870% CR870% CR8CR870% 70% 產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè) 利潤比率（利潤比率（% %） 產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè) 利潤比率（利潤比率（% %）汽車汽車 15.5 15.5 鞋類鞋類 9.6 9.6 煙草煙草 11.6 11.6 啤酒啤酒 10.9 10.9 處方藥品處方藥品 17.9 17.9 煙煤煙煤 8.8 8.8 酒類酒類 9.0 9.0 罐裝水果和蔬菜罐裝水果和蔬菜 7.7 7.7 鋼鋼 9.0 9.0 所有被研究產(chǎn)品的所

21、有被研究產(chǎn)品的平均數(shù)平均數(shù) 13.3 13.3 所有被研究產(chǎn)品的所有被研究產(chǎn)品的平均數(shù)平均數(shù) 9.0 9.0 資料來源：丹尼斯資料來源：丹尼斯 卡爾頓、杰弗里卡爾頓、杰弗里 佩羅夫：佩羅夫：現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織，502503502503頁，上海，上海三聯(lián)書店，頁，上海，上海三聯(lián)書店，19981998。第二節(jié)第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)與市場績效市場結(jié)構(gòu)與市場績效表8-3 根據(jù)曼恩進入壁壘得出的高集中產(chǎn)業(yè)平均利潤率（19501960年）產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè) 利潤率（利潤率（% %） 產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè) 利潤率（利潤率（% %） 極高壁壘極高壁壘 肥皂肥皂 13.3 13.3 汽車汽車 15.5 15.5 平均平均 11.1

22、11.1 口香糖口香糖 17.5 17.5 中低壁壘中低壁壘 香煙香煙 11.6 11.6 玻璃容器玻璃容器 13.3 13.3 平均數(shù)平均數(shù) 16.4 16.4 剃須刀剃須刀 8.5 8.5 較高壁壘較高壁壘 平均平均 11.9 11.9 鋼鋼 10.8 10.8 資料來源：同表資料來源：同表8-28-2。第二節(jié)第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)與市場績效市場結(jié)構(gòu)與市場績效二、對SCP分析范式的批評在傳統(tǒng)的哈佛學(xué)派的在傳統(tǒng)的哈佛學(xué)派的SCPSCP分析框架中，市場結(jié)構(gòu)分析框架中，市場結(jié)構(gòu)是基本決定因素是基本決定因素, ,不同的市場結(jié)構(gòu)會產(chǎn)生不同的市場不同的市場結(jié)構(gòu)會產(chǎn)生不同的市場績效。但自績效。但自2020世紀(jì)

23、世紀(jì)6060年代以來年代以來,SCP,SCP分析范式成為理分析范式成為理論界和經(jīng)濟界討論與批評的熱點論界和經(jīng)濟界討論與批評的熱點, ,這些批評主要來自這些批評主要來自芝加哥大學(xué)的經(jīng)濟學(xué)家們。芝加哥大學(xué)的經(jīng)濟學(xué)家們。哈佛學(xué)派的哈佛學(xué)派的“集中度集中度利潤率利潤率”假說是芝加哥假說是芝加哥學(xué)學(xué)派批判的焦點。派批判的焦點。第二節(jié)第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)與市場績效市場結(jié)構(gòu)與市場績效芝加哥學(xué)派芝加哥學(xué)派主張：主張： （1 1）行業(yè)集中度的提高是市場需求和技術(shù)水平）行業(yè)集中度的提高是市場需求和技術(shù)水平進步的結(jié)果，大企業(yè)的高利潤率是生產(chǎn)效率提高的進步的結(jié)果，大企業(yè)的高利潤率是生產(chǎn)效率提高的結(jié)果，而不是資源分配無效率

24、的結(jié)果。結(jié)果，而不是資源分配無效率的結(jié)果。（2 2）政府反壟斷政策應(yīng)以促進經(jīng)濟效率為目的）政府反壟斷政策應(yīng)以促進經(jīng)濟效率為目的, ,反托拉斯法應(yīng)該是保護競爭反托拉斯法應(yīng)該是保護競爭, ,而不是單純保護競爭而不是單純保護競爭者。者。第二節(jié)第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)與市場績效市場結(jié)構(gòu)與市場績效（3 3）即使市場是壟斷的或是高集中寡占的）即使市場是壟斷的或是高集中寡占的, ,只只要市場績效是良好的要市場績效是良好的, ,政府管制就沒有必要。政府管制就沒有必要。（4 4）在市場結(jié)構(gòu)、市場行為與市場績效的相互）在市場結(jié)構(gòu)、市場行為與市場績效的相互關(guān)系中關(guān)系中, ,市場績效起決定性的作用市場績效起決定性的作用, ,

25、不同的企業(yè)效率不同的企業(yè)效率形成不同的市場結(jié)構(gòu)。形成不同的市場結(jié)構(gòu)。第三節(jié)第三節(jié) 市場行為與市場績效市場行為與市場績效 一、價格行為與市場績效一、價格行為與市場績效1 1壟斷定價與福利損失壟斷定價與福利損失產(chǎn)業(yè)組織理論給出了壟斷定價導(dǎo)致社會福利凈損失的證明。產(chǎn)業(yè)組織理論給出了壟斷定價導(dǎo)致社會福利凈損失的證明。圖圖8-1 8-1 壟斷定價與福利損失壟斷定價與福利損失PDEGDMCOMRQAQMFPMPC凈消費者剩余凈消費者剩余第三節(jié)第三節(jié) 市場行為與市場績效市場行為與市場績效2 2價格歧視與侵占消費者剩余價格歧視與侵占消費者剩余（1 1）成功實行價格歧視的條件：）成功實行價格歧視的條件：a a：

26、廠商：廠商( (或廠商的集團或廠商的集團) )必須擁有一定的市場勢力。必須擁有一定的市場勢力。b b：廠商必須了解或者能夠推斷消費者的購買意愿。：廠商必須了解或者能夠推斷消費者的購買意愿。c c：廠商必須能夠阻止或限制轉(zhuǎn)賣行為。：廠商必須能夠阻止或限制轉(zhuǎn)賣行為。（2 2）價格歧視的基本類型：一級價格歧視，二）價格歧視的基本類型：一級價格歧視，二級價格歧視，三級價格歧視。級價格歧視，三級價格歧視。第三節(jié)第三節(jié) 市場行為與市場績效市場行為與市場績效二、廣告行為與市場績效二、廣告行為與市場績效1 1壟斷利潤最大化條件下的廣告決策壟斷利潤最大化條件下的廣告決策（1 1）假設(shè)：壟斷廠商的需求曲線為）假設(shè)

27、：壟斷廠商的需求曲線為這里這里A A代表廠商的廣告支出，為需求量，代表廠商的廣告支出，為需求量，P P為價格。需求量為價格。需求量隨廣告規(guī)模以遞減的比率（隨廣告規(guī)模以遞減的比率（r r1 1）而單調(diào)遞增。分別用）而單調(diào)遞增。分別用和代表需求的廣告彈性和價格彈性，很明顯和代表需求的廣告彈性和價格彈性，很明顯產(chǎn)品的單位成本為產(chǎn)品的單位成本為C C。) 1, 10 , 0(),(erPAPAQerQ),(PAA),(PAPePrA,第三節(jié)第三節(jié) 市場行為與市場績效市場行為與市場績效（2 2）模型：壟斷廠商將對兩個變量做出決定：）模型：壟斷廠商將對兩個變量做出決定：P P和和A A，以使之滿足于：，以

28、使之滿足于：分別對分別對A A、P P求偏導(dǎo)后，整理得：求偏導(dǎo)后，整理得：和和 當(dāng)時，這就是著名的多當(dāng)時，這就是著名的多夫曼夫曼斯坦那（斯坦那（Dorfman-SteinerDorfman-Steiner）條件。）條件。 APAcPAACQPQPAMaxerer1),(1/ )(ePcPmm1)(/ )(11ermmPrAPcP)(mmPQQmmmPQAre/1第三節(jié)第三節(jié) 市場行為與市場績效市場行為與市場績效（3 3）結(jié)論：壟斷利潤最大化的廣告和價格應(yīng)滿）結(jié)論：壟斷利潤最大化的廣告和價格應(yīng)滿足如下條件：廣告支出占總收益的比率等于廣告彈足如下條件：廣告支出占總收益的比率等于廣告彈性與價格彈性之

29、比的絕對值，也就是滿足多夫曼性與價格彈性之比的絕對值，也就是滿足多夫曼斯坦那條件。斯坦那條件。第三節(jié)第三節(jié) 市場行為與市場績效市場行為與市場績效2 2勸說型廣告的福利效應(yīng)勸說型廣告的福利效應(yīng)（1 1）假設(shè)：對上述需求函數(shù)做一番簡化，令）假設(shè)：對上述需求函數(shù)做一番簡化，令，則需求函數(shù)為，然，則需求函數(shù)為，然后令單位生產(chǎn)成本后令單位生產(chǎn)成本C=1C=1。25 . 064，e，r22/164PAQ第三節(jié)第三節(jié) 市場行為與市場績效市場行為與市場績效（2 2）模型：壟斷廠商決定、以使：）模型：壟斷廠商決定、以使： 解之得：，。解之得：，。因為需求函數(shù)的彈性是不變的，所以，壟斷價因為需求函數(shù)的彈性是不變的

30、，所以，壟斷價格與廣告水平是相互獨立的，從而可得格與廣告水平是相互獨立的，從而可得AM=64AM=64，QM=1QM=16A-1=1286A-1=128。mPmQAQPQPAMax1),(APAPA22/112/164642mP16mQ第三節(jié)第三節(jié) 市場行為與市場績效市場行為與市場績效為考察這種廣告是否處于社會的最優(yōu)水平，我為考察這種廣告是否處于社會的最優(yōu)水平，我們必須計算每一種廣告水平所對應(yīng)的消費者剩余（們必須計算每一種廣告水平所對應(yīng)的消費者剩余（C CS S）。）。圖圖8-28-2中陰影部分為在給定勸說型廣告水平的條中陰影部分為在給定勸說型廣告水平的條件下，消費者剩余的數(shù)量（件下，消費者剩余的數(shù)量（CSCS（A A）=32A=32A-1-1）當(dāng)當(dāng)P PM M=2=2時，廠商的利潤與廣告構(gòu)成一種函數(shù)關(guān)系：時，廠商的利潤與廣告構(gòu)成一種函數(shù)關(guān)系：社會計劃者將社會計劃者將P PM M=2=2，視為給定的，而將，視為給定的，而將A A* *作為決策作為決策變量，以使達到變量，以使達到最大。最大。解得，解得，A A* *=24=24