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1、主講：王迎賓 遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告策略廣告預(yù)算的確定種子生產(chǎn)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫廣告預(yù)算的確定 種子企業(yè)制定廣告預(yù)算主要有四種方法。 1.目標(biāo)任務(wù)法 2.銷售比例法 3.競爭對(duì)等法 4.量力支出法廣告預(yù)算的確定1.目標(biāo)任務(wù)法 目標(biāo)任務(wù)法就是首先確定廣告目標(biāo)（如銷售增長率、市場(chǎng)占有率等），再確定達(dá)到此目標(biāo)所要完成的任務(wù)，然后估計(jì)要完成這些任務(wù)所需的費(fèi)用。這種方法從促銷目標(biāo)任務(wù)的需要出發(fā)決定廣告的費(fèi)用，在邏輯程序上有較強(qiáng)的科學(xué)性。因此，被較多地采用。 但此法也有缺點(diǎn)，沒有從成本的觀點(diǎn)出發(fā)考慮廣告的費(fèi)用。種子生產(chǎn)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫廣告預(yù)算的確定2.銷售比例法 銷售比例法就是種子企業(yè)按照銷售額（
2、銷售業(yè)績或預(yù)測(cè)額）或單位產(chǎn)品銷售價(jià)的一定百分比確定廣告費(fèi)用的預(yù)算。就是按每元銷售額提取多少廣告費(fèi)做廣告預(yù)算或按單位產(chǎn)品銷價(jià)的若干百分比計(jì)算某產(chǎn)品的廣告費(fèi)，制定廣告預(yù)算。此法簡單易行，但顛倒了廣告與銷售額的因果關(guān)系。種子生產(chǎn)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫廣告預(yù)算的確定3.競爭對(duì)等法 為保持市場(chǎng)競爭地位，可對(duì)照競爭對(duì)手的廣告支出水平確定本企業(yè)的廣告預(yù)算，以形成與競爭對(duì)手旗鼓相當(dāng)，勢(shì)均力敵的對(duì)等局面。在激烈的竟?fàn)幹校绻蛔鰪V告，生意就會(huì)被對(duì)手搶走時(shí)，就必須在廣告上達(dá)到或超過競爭對(duì)手的水平。這種方法缺點(diǎn)是易導(dǎo)致廣告大戰(zhàn)。種子生產(chǎn)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫廣告預(yù)算的確定4.量力支出法 這種方法首先考慮，種子企業(yè)的支付能力，即根據(jù)自身的財(cái)力狀況，確定廣告費(fèi)用。這種方法在新產(chǎn)品急需向顧客傳遞信息打開銷路時(shí)，會(huì)因?yàn)橛糜趶V告方面的費(fèi)用有限而坐失良機(jī)，不利于企業(yè)執(zhí)行長期的市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃。種子生產(chǎn)
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