廣告策劃格式

1、2廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作Company Logo一、廣告策劃的內(nèi)容和程序一、廣告策劃的內(nèi)容和程序二、廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作模式二、廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作模式3一、廣告策劃的內(nèi)容一、廣告策劃的內(nèi)容1、廣告市場(chǎng)調(diào)查、廣告市場(chǎng)調(diào)查2、市場(chǎng)認(rèn)識(shí)與細(xì)分、市場(chǎng)認(rèn)識(shí)與細(xì)分3、產(chǎn)品認(rèn)識(shí)與定位、產(chǎn)品認(rèn)識(shí)與定位4、廣告戰(zhàn)略的制定、廣告戰(zhàn)略的制定5、廣告媒體渠道策劃、廣告媒體渠道策劃6、廣告推進(jìn)程序策劃、廣告推進(jìn)程序策劃7、廣告效果評(píng)估、廣告效果評(píng)估Company Logo4v二、廣告策劃的程序二、廣告策劃的程序1、成立廣告策劃小組業(yè)務(wù)主官、策劃人員、調(diào)研人員、文稿撰寫(xiě)人員、創(chuàng)作人員、媒介人員、美術(shù)設(shè)計(jì)人員。2、向有

2、關(guān)部門(mén)下達(dá)任務(wù)。53、商討此次廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，進(jìn)行具體的策、商討此次廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，進(jìn)行具體的策 劃工作。劃工作。4、撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)。、撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)。5、向客戶遞交廣告策劃書(shū)并由其審核。、向客戶遞交廣告策劃書(shū)并由其審核。6、將策劃意圖交職能部門(mén)實(shí)施。、將策劃意圖交職能部門(mén)實(shí)施。6一、廣告策劃書(shū)的概念二、廣告策劃書(shū)的作用三、廣告策劃書(shū)的編寫(xiě)原則四、廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作模式7v一、廣告策劃書(shū)的概念一、廣告策劃書(shū)的概念v什么是廣告策劃書(shū)？89v二、廣告策劃書(shū)的作用二、廣告策劃書(shū)的作用101112一）邏輯思維原則一）邏輯思維原則（二）形象化原則（二）形象化原則（三）簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則（三）簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則

3、（四）可操作原則（四）可操作原則13v（一）邏輯思維原則（一）邏輯思維原則 廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營(yíng)銷中的問(wèn)題，它必廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營(yíng)銷中的問(wèn)題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問(wèn)題須按照邏輯性思維的順序，即提出問(wèn)題-分析問(wèn)分析問(wèn)題題-解決問(wèn)題的構(gòu)思來(lái)編制策劃書(shū)，給人一種循解決問(wèn)題的構(gòu)思來(lái)編制策劃書(shū)，給人一種循序漸進(jìn)、眉目清楚的感覺(jué)。序漸進(jìn)、眉目清楚的感覺(jué)。 14v（二）形象化原則（二）形象化原則策劃書(shū)的文字表達(dá)只能給人理性的概念認(rèn)識(shí)，如能策劃書(shū)的文字表達(dá)只能給人理性的概念認(rèn)識(shí)，如能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用視覺(jué)化的手段加以配合，則會(huì)一目了適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用視覺(jué)化的手段加以配合，則會(huì)一目了然，加深對(duì)策

4、劃書(shū)的理解與記憶。然，加深對(duì)策劃書(shū)的理解與記憶。 15v（三）簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則（三）簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則 廣告策劃書(shū)在編制中應(yīng)注意突出重點(diǎn)，抓住企業(yè)營(yíng)廣告策劃書(shū)在編制中應(yīng)注意突出重點(diǎn)，抓住企業(yè)營(yíng)銷中所要解決的核心問(wèn)題，深入地進(jìn)行分析，提銷中所要解決的核心問(wèn)題，深入地進(jìn)行分析，提出可行的相應(yīng)對(duì)策，這份策劃書(shū)就達(dá)到目的了。出可行的相應(yīng)對(duì)策，這份策劃書(shū)就達(dá)到目的了?？傊?，要以簡(jiǎn)潔樸實(shí)、具體實(shí)用、針對(duì)性強(qiáng)為原總之，要以簡(jiǎn)潔樸實(shí)、具體實(shí)用、針對(duì)性強(qiáng)為原則，讓人一下子抓住策劃書(shū)的主要內(nèi)容，并一目則，讓人一下子抓住策劃書(shū)的主要內(nèi)容，并一目了然。了然。16v（四）可操作原則（四）可操作原則廣告策劃是廣告活動(dòng)的藍(lán)圖，它是在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的廣告策劃是廣告活動(dòng)的藍(lán)圖，它是在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的一種超前性的構(gòu)思。一種超前性的構(gòu)思。 首先，首先，廣告策劃書(shū)中所制定的大政方針，應(yīng)符合市廣告策劃書(shū)中所制定的大政方針，應(yīng)符合市場(chǎng)變化的需要，以保證廣告活動(dòng)的有序和廣告目場(chǎng)變化的需要，以保證廣告活動(dòng)的有序和廣告目標(biāo)的準(zhǔn)確。標(biāo)的準(zhǔn)確。17v其次，其次，廣告策劃作為一個(gè)整體，還要注意各子系廣告策劃作為一個(gè)整體，還要注意各子系統(tǒng)及各具體環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系與操作，它的