櫥窗基本設(shè)計(jì)

1、目錄CONTENTS購(gòu)物中心櫥窗設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法櫥窗設(shè)計(jì)要求121、直接展示道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運(yùn)用陳列技巧，通過對(duì)商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。寓意與聯(lián)想可以運(yùn)用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費(fèi)者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性。寓意與聯(lián)想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)。生活中兩種完全不同的物質(zhì)，完全不同的形態(tài)和情形，由于內(nèi)在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內(nèi)的抽象形態(tài)同樣加強(qiáng)人們對(duì)商品個(gè)性內(nèi)涵的感受，不僅能創(chuàng)造出一

2、種嶄新的視覺空間，而且具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。合理的夸張將商品的特點(diǎn)和個(gè)性中美的因素明顯夸大，強(qiáng)調(diào)事物的實(shí)質(zhì)，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風(fēng)趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味。幽默可以達(dá)到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現(xiàn)另一種舞臺(tái)魔術(shù)，從黎明初曉，到夜深人靜晨星退去，時(shí)間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。和京城的商業(yè)櫥窗相比，巴黎街頭的櫥窗設(shè)計(jì)精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一，是以香榭里舍為中心，各大品牌或是高貴奢華、或是前衛(wèi)大膽、或是充滿溫馨童趣的的櫥窗布置映射出的一條輝煌大

3、道，充分展現(xiàn)了城市的魅力。櫥窗的實(shí)際作用今非昔比，已無法與戶外平面廣告相比，無法達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效果。由于中國(guó)現(xiàn)在的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設(shè)計(jì)的初級(jí)階段，沒有將企業(yè)、產(chǎn)品最好的一面，用最恰當(dāng)?shù)氖址ǜ嬖V顧客，所以沒有達(dá)到預(yù)期的效果。櫥窗點(diǎn)位櫥窗點(diǎn)位4 個(gè)戶外櫥窗全部集中在 1F，分布在主入口與連通口旁邊， 由于主入口兩邊櫥窗面積比較大，將其中長(zhǎng)度為 18 米櫥窗隔成 3 個(gè)小櫥窗（具體尺寸見示意圖，為櫥窗 1-1、 1-2、 1-3），另一個(gè)長(zhǎng)16米櫥窗隔成 2 個(gè)櫥窗（具體尺寸見示意圖，為櫥窗 2-1、 2-2）； 故櫥窗數(shù)量由4個(gè)增為7個(gè)品牌。 原則要求1、櫥窗頂部：須安裝360度旋轉(zhuǎn)

4、、可移動(dòng)、可增減的軌道射燈，數(shù)量不得少于2盞/米；2、櫥窗地面：在設(shè)置地臺(tái)基礎(chǔ)上需根據(jù)櫥窗表現(xiàn)的創(chuàng)意和故事對(duì)地臺(tái)表面進(jìn)行包裝（地毯、鋪設(shè)特殊裝飾元素等）；3、櫥窗背景：可使用壁紙、乳膠漆等材料的結(jié)合，也可用膠片寫真覆冷裱板，保證表面平整；4、櫥窗道具：A、模特道具： 原則上不建議使用人物形象做為背景畫面鋪滿，若背景畫面有人物形象，人物形象占比不得超過全畫面的30%，邊框需處理。 模特必須采用玻璃鋼烤漆制作，不得出現(xiàn)石膏及低劣材質(zhì)的模特模特的形態(tài)應(yīng)根據(jù)櫥窗的創(chuàng)意和故事性靈活搭配，在模特的形態(tài)、發(fā)式、顏色等方面要有創(chuàng)意，不得死板機(jī)械使用櫥窗模特要求無磨損、破損、表面干凈清潔B、輔助道具輔助道具要求

5、材質(zhì)精致，貼切櫥窗要表現(xiàn)的故事與主題各類輔助道具的搭配組合需充分營(yíng)造層次和空間感，能起到烘托故事性目的輔助道具在種類上不宜超過4種以上，大中小尺寸搭配合理，切記濫用。C、商品配色： 陳列商品須為主推的應(yīng)季商品，色彩搭配要迎合主題及視覺吸引力陳列商品需每半個(gè)月更新一次，重點(diǎn)主推品牌最流行商品為主，并進(jìn)行關(guān)聯(lián)陳列為充分體現(xiàn)商品賣點(diǎn)激發(fā)購(gòu)買欲望，櫥窗需有必要的配飾進(jìn)行搭配配飾需與主展商品搭配合理，起到陪襯主展商品，深化櫥窗故事的目的D其它陳列要求陳列主題需有創(chuàng)意、富有故事性、能夠傳達(dá)流行趨勢(shì)及商品賣點(diǎn)；陳列商品視覺面積不得少于整體櫥窗面積的50%；櫥窗制作標(biāo)準(zhǔn)不得低于該品牌專柜的VP點(diǎn)制作標(biāo)準(zhǔn)；須有明確的故事主題訴求及道具、燈光、場(chǎng)景的配合；櫥窗需專人每天進(jìn)行保潔清理，不得有積灰及垃圾；櫥窗內(nèi)右下角需設(shè)置立式價(jià)格牌櫥窗背景可以用壁紙、乳膠漆等有機(jī)材料結(jié)合櫥窗背景可以用壁紙、乳膠漆等有機(jī)材料結(jié)合陳列風(fēng)格進(jìn)行整體包裝陳列風(fēng)格進(jìn)行整體包裝 地臺(tái)與背景之間留出地臺(tái)與背景之間留出5cm距離，利于走線或某距離，利于走線或某些道具末端的隱藏些道具末端的隱藏 進(jìn)深進(jìn)深100-150cm，進(jìn)深太淺難以陳列出空間，進(jìn)深太淺難以陳列出空間感感 內(nèi)向開合離地高度內(nèi)