醫(yī)療儀器推廣方案

1、 一 策劃主題討論 討論議題討論結(jié)果產(chǎn)品名稱康宜牌超聲霧化器主要購買者青年人、中年人、老年人推廣目的提高我們公司的知名度，使人們了解超神霧化器，創(chuàng)立一個好品牌推廣形式及主題以廣告媒體的形式，推廣“自由呼吸，健康生活”這一主題推廣時機(jī)春節(jié)前期推廣地點(diǎn)各大廣播電視臺的黃金時段播出策略運(yùn)用廣告策略其他方面無 二 超生霧化器推廣方案超聲霧化器推廣方案前言：超生霧化器是利用超聲波定向壓強(qiáng)，使液體表面隆起，在隆起的液面周圍發(fā)生空化作用，使液體霧化成小分子的氣霧，使藥物分子通過氣霧直接進(jìn)入毛細(xì)血管或肺泡，達(dá)到治療作用。其設(shè)計(jì)獨(dú)特、水箱透明、能看見工作過程；使用高品質(zhì)的超聲波換能器、一次性藥杯、含具；具有醫(yī)療

2、、加濕、氧吧和美容的功能；能夠加強(qiáng)空氣的質(zhì)量，提高對生活環(huán)境的要求。適應(yīng)于感冒（流感）、過敏性鼻炎、鼻塞、鼻息肉、肺氣腫、急慢性咽炎、喉炎、氣管炎、支氣管哮喘等上呼吸道感染性疾病，還適應(yīng)老幼患者和行動不便的人治療。而本次我們推出的來康宜牌超生霧化器，是本公司的最新產(chǎn)品。它擁有操作簡單、功能全面、外型美觀等優(yōu)點(diǎn)。是家用超生霧化器的首選。 目錄： 目的市場分析推廣策略預(yù)算售后服務(wù)參考資料結(jié)論心得一、 目的：提高我們公司的知名度，使人們了解超神霧化器，創(chuàng)立一個好品牌。二、 市場分析：通過上個項(xiàng)目的調(diào)查分析可知，超聲霧化器雖然還未被我們大多數(shù)人所熟知，但是當(dāng)商品的用途是他們所需，價格在他們可接受的范圍

3、內(nèi)，品牌又是耳熟的，外觀又美觀，他們是會考慮去購買這種商品的。所以只要我們加大超聲霧化器的宣傳力度，樹立良好的品牌形象，使超生霧化器的各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)為人們熟知，就能讓我們的來康宜牌超聲霧化器擁有非常良好的市場前景。三、推廣策略我們將在春節(jié)前期推出我們的來康宜牌超聲霧化器。利用廣告策略，在各大電視臺的黃金時段播出我們的廣告，以此來推廣“自由呼吸，健康生活”這個品牌的主題。讓老百姓熟知我們的品牌，了解我們的產(chǎn)品作用與優(yōu)點(diǎn)。四、 預(yù)算廣告制作費(fèi)用： 20萬各大電視臺廣告播放費(fèi)用（持續(xù)三個月） 800萬其他費(fèi)用 100萬總計(jì) 920萬五、 售后服務(wù)我們在每各大城市都設(shè)立自己的維修站點(diǎn)。如有產(chǎn)品質(zhì)量問題，可憑

4、保修卡到指定維修點(diǎn)免費(fèi)維修。（一個月內(nèi)包換，一年內(nèi)保修）。同時我們擁有24小時的全國免費(fèi)咨詢熱線，對產(chǎn)品的使用，性能不了解的顧客可以隨時電話咨詢。六、 參考資料中央電視臺廣告費(fèi)用參考中央電視臺廣告費(fèi)用參考中央電視臺一套廣告時段 播出時間 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 備注經(jīng)典劇場貼片一 9:25 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 時段廣告價目表(時間資源管理組電話：68509311、68508237、68500968)經(jīng)典劇場集間 10:03 15,000 22,000 28,000 38,000 45,000 50,000經(jīng)典

5、劇場貼片二 10:07 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000新聞30分前 11:55 24,000 36,000 45,000 61,000 72,000 81,000今日說法后 12:58 24,000 36,000 45,000 61,000 72,000 81,000情感劇場貼片一 13:03 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000情感劇場集間 13:51 15,000 22,000 28,000 38,000 45,000 50,000情感劇場貼片二 13:55 17,000 26,000 32,

6、000 44,000 51,000 58,000榜上有名 18:07 26,000 39,000 49,000 67,000 78,000 88,000電視劇貼片一 19:54 59,000 88,000 110,000 150,000 176,000 198,000名不虛傳（電視劇集間） 20:42 50,000 74,000 93,000 127,000 149,000 167,000電視劇貼片二 20:49 59,000 88,000 110,000 150,000 176,000 198,000精品欄目首播前 22:36 34,000 51,000 64,000 87,000 102,

7、000 115,000精品欄目中 22：39（周一、二） 38,000 58,000 72,000 98,000 115,000 130,000精品欄目中 22：39（周三、四） 39,000 59,000 74,000 101,000 118,000 133,000精品欄目中 22：39（周五日） 41,000 61,000 76,000 103,000 122,000 137,000名牌時間 21:56 37,000 55,000 69,000 94,000 110,000 124,000晚間新聞報道后 22:30 34,000 51,000 64,000 87,000 102,000 1

8、15,000星夜劇場貼片一 23:28 31,000 46,000 58,000 79,000 93,000 104,000星夜劇場集間 0:19 21,000 32,000 40,000 54,000 64,000 72,000星夜劇場貼片二 0:24 21,000 32,000 40,000 54,000 64,000 72,000見證前 1:15 16,000 24,000 30,000 41,000 48,000 54,000講述前 1:49 11,000 16,000 20,000 27,000 32,000 36,000電視劇后 21:36 43,000 65,000 81,000

9、 110,000 130,000 146,000精彩十分前 21:43 43,000 65,000 81,000 110,000 130,000 146,000中央電視臺二套廣告時段 播出時間 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 備注A段 （周一至周五20：55） 11700 17600 21700 29500 35500 39000B段 （周一至周四22：02） 11500 17500 21500 29000 35000 38000C段 （周一至周四22：55，周五、日0:05周六0:15） 9000 13600 17000 23000 27000 30000D段 （周一至周四23

10、:50周五、日0:40周六0:50） 6400 9600 12000 17000 20000 22000周末精品節(jié)目前 （周五至周日22:02） 18000 27000 34000 46000 54000 61000中央電視臺三套廣告時段 播出時間 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 備注時段1 周一至周日7:40 8300 12500 16000 21000 25000 28000時段2 周一至周日8:15 8300 12500 16000 21000 25000 28000時段3 周一至周日9:00 7500 11200 14000 19000 23000 25000時段4 10

11、:35 7500 11200 14000 19000 23000 25000時段5 周一至周五11:40 9500 14200 18000 24000 28000 32000時段7 周一至周日12:25 9500 14200 18000 24000 28000 32000時段8 周一至周日12:40 9500 14200 18000 24000 28000 32000時段9 13:45 7500 11200 14000 19000 23000 25000時段10 15:00 7500 11200 14000 19000 23000 25000時段11 16:35 7500 11200 1400

12、0 19000 23000 25000時段12 17:50，周六16:40 8900 13400 17000 23000 27000 30000時段13 18:25 8900 13400 17000 23000 27000 30000時段14 周一至周六19:00 10700 16000 20000 27000 32000 36000時段16 周一至周四20:30 13300 20000 25000 34000 40000 45000時段16 周六周日20:30 19000 28500 36000 48000 57000 64000時段17 周二至周日21:05 13300 20000 250

13、00 34000 40000 45000時段18 22:10 11700 17600 22000 30000 35000 40000時段21 23:55 7500 11200 14000 19000 23000 25000中央電視臺四套廣告時段 播出時間 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 備注廣告1 周一至周日5:00 3800 5800 7200 13000廣告2 周一至周日5:55 3800 5800 7200 13000廣告3 周一至周日7:55 5000 7600 9400 17000廣告4 周一至周六10:55 周日09:45 5000 7600 9400 17000廣告

14、5 周一至周日13:00 7700 11600 14400 26000廣告6 周一至周日13:55 6200 9300 11700 21000廣告7 周一至周六16:10 5000 7600 9400 17000廣告8 周一至周日17:10 5000 7600 9400 17000廣告9 周一至周日23:55 5000 7600 9400 17000廣告10 周一至周六1:55 周日 00:55 3800 5800 7200 13000廣告11 周一至周日3:00 3800 5800 7200 13000廣告12 周一至周日3:55 3800 5800 7200 13000中央電視臺五套廣告時

15、段 播出時間 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 備注A段 18:50 13300 無 25000 無 無 45000 中央電視臺第五套（體育頻道）廣告由北京未來廣告公司全面代理（電話：68507145）B段 19:25 13300 無 25000 無 無 45000C段 21:25 15000 無 28000 無 無 50400D段 22:00 15000 無 28000 無 無 50400E段 22:35 13300 無 25000 無 無 45000中央電視臺十套廣告時段 播出時間 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 備注收視指南內(nèi) 19:00前 2100 4000

16、7200收視指南內(nèi) 19:00后 4500 8500 15000中央電視臺十一套廣告時段 播出時間 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 備注時段一 19:00前 2,000 無 3,500 無 無 6,300時段二 19:00后 2,800 無 5,000 無 無 9,000項(xiàng)目名稱 播出時間 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 備注套裝A月套 6次/天 245000 368000 460000 828000 無套裝A季套 6次/天 675000 1012000 1265000 2277000套裝B月套 6次/天 202000 302000 378000 680000套裝B

17、季套 6次/天 556000 834000 1043000 1877000中央電視臺新聞頻道廣告時段 播出時間 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 備注廣告1國際時訊后 18：30前 8600 13000 16000 22000 26000 29000廣告2新聞社區(qū)后 18：55前 9500 14000 18000 24000 29000 32000廣告3新聞會客廳前 20：30前 14000 22000 27000 37000 44000 49000廣告4國際觀察后 22：00前 14000 21000 26000 35000 41000 46000廣告5社會記錄后 22：25前

18、14000 21000 26000 35000 41000 46000廣告6央視論壇后 23：00前 11000 17000 21000 29000 33000 37000廣告7午夜新聞后 0:28 7700 12000 14000 20000 23000 26000七、 總結(jié)心得： 本次推廣方案的策劃，讓我對如何更好的推廣新產(chǎn)品有了更深入的了解。如何選擇產(chǎn)品的主題，選在何時推出，推廣的策略都是有講究的。在撰寫方案時，尤其對預(yù)算這項(xiàng)記憶猶新，廣告的時段與長短對價格都有很大的影響，所以好的預(yù)算是必要的。希望自己在下次的推廣策劃中能有更完善的方案。 我覺得這一次的促銷方案的制定和上一次的任務(wù)相比更具有挑戰(zhàn)性和趣味性.還是促銷方案的制定經(jīng)過是相當(dāng)?shù)钠D難,雖說我們是可以按照老師給我們的模板來制作,但有些東西要靠我們自己的想法.這次我們把自己假設(shè)成是大公司策劃部的工作小組,根據(jù)自己對促銷方案的理解,來做出正確的方案,每一步驟都一一的認(rèn)真的進(jìn)行斟酌.最后的成果,是多么讓我們興奮.經(jīng)過上一次任務(wù)的磨合,我們小組之間的默契度有很大的提高,組員之間能相互學(xué)習(xí),互幫互助,所以每一次的成功都離不開我們組員之間的強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)合作精神