旅游景區(qū)管理案例分析

1、國內(nèi)峽谷景區(qū)開發(fā)國內(nèi)峽谷景區(qū)開發(fā) 02旅游管理(2)班 孔令潔 嚴(yán) 晶蔣立忠 肖 蓉旅游景區(qū)管理旅游景區(qū)管理 案例分析案例分析湖北大學(xué)商學(xué)院湖北大學(xué)商學(xué)院02旅游管理旅游管理 2 班班旅游景區(qū)管理旅游景區(qū)管理 案例分析案例分析我國峽谷景區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀v峽谷景區(qū)眾多，資源豐富峽谷景區(qū)眾多，資源豐富v開發(fā)潛力巨大，自然條件優(yōu)越開發(fā)潛力巨大，自然條件優(yōu)越v層次較低，手段單一，還停留在初級階段。層次較低，手段單一，還停留在初級階段。浙西大峽谷浙西大峽谷虎跳峽虎跳峽 怒江大峽谷怒江大峽谷 本文案例：本文案例：湖北大學(xué)商學(xué)院湖北大學(xué)商學(xué)院02旅游管理旅游管理 2 班班旅游景區(qū)管理旅游景區(qū)管理 案例分析案例分析

2、案例一：麗江虎跳峽v虎跳峽，又稱虎跳峽，又稱“金沙劈流金沙劈流”， 距麗江縣城距麗江縣城60公里，位于玉龍公里，位于玉龍 雪山與哈巴雪山之間，兩山夾雪山與哈巴雪山之間，兩山夾 峙成一座大峽谷，金沙江穿峽峙成一座大峽谷，金沙江穿峽 而過，江面險窄，最窄處僅有而過，江面險窄，最窄處僅有 30米，相傳老虎能一躍過江，米，相傳老虎能一躍過江， 故稱故稱“虎跳峽虎跳峽”。v已形成的產(chǎn)品主要分為觀光和徒步探險兩大類型，已形成的產(chǎn)品主要分為觀光和徒步探險兩大類型，有七條旅游專線。有七條旅游專線。湖北大學(xué)商學(xué)院湖北大學(xué)商學(xué)院02旅游管理旅游管理 2 班班旅游景區(qū)管理旅游景區(qū)管理 案例分析案例分析案例一：麗江虎

3、跳峽v開發(fā)中的問題：開發(fā)中的問題： 1 開發(fā)層次低，投入少，無法形成開發(fā)層次低，投入少，無法形成 旅游的名牌產(chǎn)品，開發(fā)建設(shè)滯后。旅游的名牌產(chǎn)品，開發(fā)建設(shè)滯后。 2 尚未形成有效的宣傳促銷體系。尚未形成有效的宣傳促銷體系。 3 與周邊景區(qū)的交通路線建設(shè)不足。與周邊景區(qū)的交通路線建設(shè)不足。 4 景區(qū)建設(shè)中生態(tài)環(huán)境保護(hù)差，景區(qū)建設(shè)中生態(tài)環(huán)境保護(hù)差， 地方保護(hù)主義嚴(yán)重。地方保護(hù)主義嚴(yán)重。v開發(fā)經(jīng)驗與啟示開發(fā)經(jīng)驗與啟示 ： 1 突出峽谷旅游的特色突出峽谷旅游的特色 。 2 進(jìn)行合理功能分區(qū)，綜合體現(xiàn)產(chǎn)品特色。進(jìn)行合理功能分區(qū)，綜合體現(xiàn)產(chǎn)品特色。 3 調(diào)動地方居民積極性，使之主動參與景區(qū)管理工作。調(diào)動地方

4、居民積極性，使之主動參與景區(qū)管理工作。 麗江虎跳峽麗江虎跳峽湖北大學(xué)商學(xué)院湖北大學(xué)商學(xué)院02旅游管理旅游管理 2 班班旅游景區(qū)管理旅游景區(qū)管理 案例分析案例分析案例二：怒江大峽谷 v怒江大峽谷景觀是一個相對獨怒江大峽谷景觀是一個相對獨立完整的地理和文化單元，也立完整的地理和文化單元，也是是“中國大香格里拉生態(tài)旅游中國大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)區(qū)”和世界自然遺產(chǎn)和世界自然遺產(chǎn)“三江并三江并流流”國家級風(fēng)景名勝區(qū)的重要國家級風(fēng)景名勝區(qū)的重要組成部分。組成部分。 世界上最長、最神秘、最美世界上最長、最神秘、最美麗險奇和最原始古樸的東方麗險奇和最原始古樸的東方大峽谷大峽谷怒江大峽谷怒江大峽谷湖北大學(xué)商學(xué)院湖

5、北大學(xué)商學(xué)院02旅游管理旅游管理 2 班班旅游景區(qū)管理旅游景區(qū)管理 案例分析案例分析案例二：怒江大峽谷v 開發(fā)手段：開發(fā)手段： 統(tǒng)一形象，整體布局，線路聯(lián)合。統(tǒng)一形象，整體布局，線路聯(lián)合。 生態(tài)旅游、民俗風(fēng)情旅游、科考旅游，三位一體的產(chǎn)品生態(tài)旅游、民俗風(fēng)情旅游、科考旅游，三位一體的產(chǎn)品設(shè)計設(shè)計v 開發(fā)經(jīng)驗與啟示開發(fā)經(jīng)驗與啟示 ：區(qū)域大品牌，戰(zhàn)略聯(lián)合區(qū)域大品牌，戰(zhàn)略聯(lián)合 人文和自然資源的結(jié)合人文和自然資源的結(jié)合 民俗文化、科考旅游的產(chǎn)品化經(jīng)驗民俗文化、科考旅游的產(chǎn)品化經(jīng)驗 怒江大峽谷怒江大峽谷湖北大學(xué)商學(xué)院湖北大學(xué)商學(xué)院02旅游管理旅游管理 2 班班旅游景區(qū)管理旅游景區(qū)管理 案例分析案例分析案例

6、三：浙西大峽谷 v浙西大峽谷位于浙江安徽交界浙西大峽谷位于浙江安徽交界的清涼峰國家級自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，的清涼峰國家級自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，屬屬V字型峽谷地貌，山是黃山字型峽谷地貌，山是黃山的余脈，水是錢塘江的源流，的余脈，水是錢塘江的源流，自然環(huán)境生態(tài)優(yōu)越。自然環(huán)境生態(tài)優(yōu)越。湖北大學(xué)商學(xué)院湖北大學(xué)商學(xué)院02旅游管理旅游管理 2 班班旅游景區(qū)管理旅游景區(qū)管理 案例分析案例分析案例三：浙西大峽谷v開發(fā)手段具體闡述：開發(fā)手段具體闡述：合理定位，利用區(qū)位優(yōu)勢合理定位，利用區(qū)位優(yōu)勢 浙西大峽谷利用距滬杭等大都市距離最近的區(qū)位優(yōu)勢，定位于發(fā)浙西大峽谷利用距滬杭等大都市距離最近的區(qū)位優(yōu)勢，定位于發(fā)展觀光和休閑旅游，以自

7、然觀光休閑旅游產(chǎn)品為主展觀光和休閑旅游，以自然觀光休閑旅游產(chǎn)品為主 。完善的信息系統(tǒng)，主動型的網(wǎng)絡(luò)營銷完善的信息系統(tǒng)，主動型的網(wǎng)絡(luò)營銷 作為巖門大峽谷周邊最富吸引力也最富競爭力的峽谷景區(qū)，浙西作為巖門大峽谷周邊最富吸引力也最富競爭力的峽谷景區(qū)，浙西大峽谷的商業(yè)化開發(fā)運轉(zhuǎn)已趨于成熟；在營銷策略上，浙西大峽大峽谷的商業(yè)化開發(fā)運轉(zhuǎn)已趨于成熟；在營銷策略上，浙西大峽谷采取了主動型的營銷策略，區(qū)域線路整合和網(wǎng)絡(luò)營銷都是浙西谷采取了主動型的營銷策略，區(qū)域線路整合和網(wǎng)絡(luò)營銷都是浙西大峽谷的營銷亮點。大峽谷的營銷亮點。 湖北大學(xué)商學(xué)院湖北大學(xué)商學(xué)院02旅游管理旅游管理 2 班班旅游景區(qū)管理旅游景區(qū)管理 案例分

8、析案例分析案例三：浙西大峽谷v開發(fā)經(jīng)驗與啟示開發(fā)經(jīng)驗與啟示 ：準(zhǔn)確定位，突出特色準(zhǔn)確定位，突出特色 浙西大峽谷根據(jù)其區(qū)位和資源，致力于長三角假日休閑旅游市場，浙西大峽谷根據(jù)其區(qū)位和資源，致力于長三角假日休閑旅游市場，進(jìn)行了針對性的產(chǎn)品設(shè)計，將生態(tài)休閑、戶外運動和農(nóng)家樂作為進(jìn)行了針對性的產(chǎn)品設(shè)計，將生態(tài)休閑、戶外運動和農(nóng)家樂作為產(chǎn)品開發(fā)的重點，強化其休閑的特色，取得了較好的效果。產(chǎn)品開發(fā)的重點，強化其休閑的特色，取得了較好的效果。主動式的營銷策略，創(chuàng)新的營銷模式主動式的營銷策略，創(chuàng)新的營銷模式臨安浙西大峽谷旅游有限公司擁有其成熟的電子商務(wù)網(wǎng)站，并很臨安浙西大峽谷旅游有限公司擁有其成熟的電子商務(wù)網(wǎng)

9、站，并很好的利用了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源，構(gòu)建了完善的旅游電子信息系統(tǒng)。好的利用了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源，構(gòu)建了完善的旅游電子信息系統(tǒng)。湖北大學(xué)商學(xué)院湖北大學(xué)商學(xué)院02旅游管理旅游管理 2 班班旅游景區(qū)管理旅游景區(qū)管理 案例分析案例分析綜述：v國內(nèi)峽谷旅游景區(qū)開發(fā)雖然停留在初級階段，但有國內(nèi)峽谷旅游景區(qū)開發(fā)雖然停留在初級階段，但有的公司通過創(chuàng)新與合理的規(guī)劃設(shè)計也獲得了成功。的公司通過創(chuàng)新與合理的規(guī)劃設(shè)計也獲得了成功。峽谷景區(qū)具有其自身的特點，因此在開發(fā)時要以自峽谷景區(qū)具有其自身的特點，因此在開發(fā)時要以自身的特色結(jié)合周邊的環(huán)境進(jìn)行景區(qū)項目策劃，在此身的特色結(jié)合周邊的環(huán)境進(jìn)行景區(qū)項目策劃，在此基礎(chǔ)上應(yīng)用創(chuàng)新的營銷理念來經(jīng)營、管理?；A(chǔ)上應(yīng)用創(chuàng)新的