中國房車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告

1、中國房車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來前景分析房車,又稱車輪上的家”，兼具房"與車'訥大功能，但其屬性還是車，是種可移動、具有居家必備的基本設施的車種。隨著中國國民經(jīng)濟的高速發(fā)展及國民消費時代的來臨，國內(nèi)房車市場前景非常廣闊。近些年來，國內(nèi)房車市場增長較快，2012年國內(nèi)房車市場銷量約為2000臺，比上年增長了約40%2013年國內(nèi)房車市場銷量約為5000臺，比上年增長約50%2014年國內(nèi)房車市場銷量預計會達到10000輛左右。目前國內(nèi)房車產(chǎn)品的主要消費市場還是房車營地租賃公司及政府機構。房車旅游產(chǎn)業(yè)初期發(fā)展也見規(guī)模，北京、海南等地多建有房車小鎮(zhèn)，作為新興產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)房車露營地主要集中在環(huán)渤

2、海經(jīng)濟圈、長江三角洲經(jīng)濟圈、珠江三角洲經(jīng)濟圈和兩條精品旅游線上。政策支持上，2009年12月國務院出臺的關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見，首次提出“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)”把旅游房車等納入國家鼓勵類產(chǎn)業(yè)名錄，“旅游房車”與“露營”第一次正式進入人們視線，引起了各界的廣泛關注。2014年7月國務院確定促進旅游業(yè)改革發(fā)展，明確著力推動旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，使旅游行業(yè)開發(fā)集約節(jié)約和環(huán)境友好轉(zhuǎn)型。這無疑對中國露營事業(yè)及房車發(fā)展又注入新的強心劑。經(jīng)濟消費上，中國擁有龐大的汽車消費群體，還有最快的公路增長率，這對房車的發(fā)展創(chuàng)造了非常好的大環(huán)境。預計整個“十二五”期間，房車市場可望繼續(xù)保持快速增長速度。中

3、國房車市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景1.中國房車行業(yè)現(xiàn)狀中國房車起步較晚，2001年中國首輛自主知識產(chǎn)權的自行式房車下線，此后中國房車行業(yè)產(chǎn)業(yè)在摸索中不斷前進，10余年來，中國房車行業(yè)形成了一定規(guī)模，房車銷售以企業(yè)自主營銷為主，形成了生產(chǎn)一銷售一運營一露營地-俱樂部-會員為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。與之相關的房車展會近幾年發(fā)展如火如荼，根據(jù)掌握的資料，2014年中國專業(yè)房車展會已經(jīng)多達30余家，這些專業(yè)性質(zhì)較強的房車展會，帶動了整個中國民眾對房車的認識和熱情，對中國房車事業(yè)的發(fā)展起到了良好的促進作用。2014年中國房車市場是增長率較快的一年保有量有望突破3萬輛。房車露營地建成或在建將近500余個。2013年主

4、要國家和地區(qū)房車及露營地數(shù)量（數(shù)據(jù)來源中國房車露營聯(lián)盟）2013年房車保有量2013年露營地保有量中國15000輛150個歐洲684萬輛25000個美國992萬輛16500個德國152萬輛3600個加拿大116萬輛3000個澳大利亞47.2萬輛2500個南非11.2萬輛1600個日本80500輛1650個韓國10000輛100個2.中國房車發(fā)展前景國外房車的生產(chǎn)和銷售主要集中在美國、歐洲、加拿大、澳大利亞幾個國家和地區(qū)，世界房車整體市場保有量約2000萬輛-2400萬輛，需求量約45-65萬輛/年，其中美國和歐洲占有全球90%勺消費市場。從上圖數(shù)據(jù)可以看出美國是世界上目前使用房車最多的國家，家

5、庭房車擁有率接近13%其房車生產(chǎn)制造、配套商、銷售服務、露營旅游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當成熟。中國房車雖然只有短短10余年的發(fā)展歷程，但是自由奔放的房車旅游形勢已經(jīng)引起國內(nèi)中產(chǎn)階級人士的青睞，企業(yè)及社會團體也愿意租房車開會旅游，加上國內(nèi)的房車俱樂部靈活經(jīng)營方式，普通民眾多數(shù)可以承受房車的租賃價格，也帶動了房車行業(yè)的初期發(fā)展。中國加入WTOf,房車稅率從80%：幅下降至40%£稅率的刺激下，國外房車進口勢頭強勁，已經(jīng)將高端產(chǎn)品帶入國內(nèi)市場。加上近些年的國內(nèi)房車露營會、展覽會的推廣，喚醒了國民的房車消費熱情，由于國內(nèi)汽車消費群體的龐大基數(shù)，可以預測出來房車未來消費群體在國內(nèi)是足夠的。已經(jīng)購買了汽車

6、的消費者當中也會在房車方面進行一定的消費（從下圖中國汽車保有量來看10年間中國汽車保有量增加了1.1億輛，國內(nèi)汽車總量已達1.4億輛，年均增加1100萬輛），從近一兩年的中國房車銷售量數(shù)據(jù)來看（2012銷量2000臺、2013銷量5000臺，2013年房車銷量增長率150%,房車市場的“激進式”進化已經(jīng)開始了，在可預見的未來，很多顛覆性的東西會出現(xiàn)，甚至比想象的還要快。201三年與砥口3年汽車保有量對比單位：萬輛）100120001COOOB0D05000400020000（受中國經(jīng)濟騰飛及中國國民消費理念的轉(zhuǎn)變，2003年至2013年，中國汽車的保有量增加了1.1億輛，年均增加1100萬輛。

7、）3.房車零售行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景預測（近年中國房車保有量）（數(shù)據(jù)來源與中國房車露營網(wǎng)）X2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年（預計）保有量3000360045007000100001500025000銷售量50060090025003000500010000銷售增長率20.00%50.00%177.78%20.00%66.67%100.00%分析中國房車保有量及銷售量可以看出，09年以后受利好政策及廠家全方面的研發(fā)推廣房車的影響中國房車銷售量以50%勺年度增長率進行增長（2012年因為受到整體世界經(jīng)濟危機的影響增長率暫低）。2013年以后中國房車市場會以每年7

8、0%-100購銷量增長率進行增長，預測2017年左右會是中國房車的爆發(fā)期。2022年前后整體中國房車保有量預計在50萬輛-100萬輛之間。市場分析1 .中國房車的目標市場根據(jù)21RV房車網(wǎng)的信息統(tǒng)計，分析中國房車市場的消費目標，旅居車的用戶大多數(shù)來自政府部分、大型企事業(yè)單位、汽車租賃公司、旅游汽車公司、汽車俱樂部、旅居車旅游公司、旅行社、各種商業(yè)會館、房地產(chǎn)業(yè)、露營地、及個人愛好者。其中汽車租賃公司、露營地、旅游公司、房車愛好者占整個房車銷售量的80%2 .中國房車市場潛力受國家對旅游行業(yè)的政策影響，房車近些年已經(jīng)進入全盛發(fā)展的初級階段。隨著中國車市的進一步發(fā)展，中國汽車消費的進一步成熟，房車

9、消費將在中國大有可為，戶外產(chǎn)業(yè)在中國的大規(guī)模發(fā)展也帶動了房車旅行市場的開發(fā)。國民旅游觀念的轉(zhuǎn)變及收入和消費水平的提高同樣是房車發(fā)展的重要優(yōu)勢。房車將會快速滲入普通大眾的生活，是社會發(fā)展的趨勢，縱觀中國房車生產(chǎn)商的積極開發(fā)房車產(chǎn)品及露營地產(chǎn)業(yè)指數(shù)級驚人的增長量，可以預測中國房車市場是一塊誘人的大蛋糕。3 .中國房車增長預測中國房車增長預測表2014年20152016201720182019*保有量250004500075000105000150000217500*銷售量1000020000300004500067500101250*銷售增長率100%100%50%50%50%50%*分析中國房車

10、保有量數(shù)據(jù)及銷售增長率數(shù)據(jù)，可以預測，前期因為中國房車基數(shù)較低會以較大的銷量增長率進行增長，2015年以后中國房車市場會以穩(wěn)定的50%-60崛銷量預測增長率進行增長。2017年中國房車保有量有望突破10萬輛。到2019年前后，中國房車的年度銷售量會超過10萬輛。這個數(shù)據(jù)與2003年至2013年中國汽車市場年均1100萬輛增長量的數(shù)據(jù)對比已經(jīng)是非常保守的預測數(shù)據(jù)。如果估計3%勺有車族在未來幾年購買房車，那么房車市場的需求量也會超過50萬輛。4 .中國房車市場份額根據(jù)21rv房車網(wǎng)的統(tǒng)計，國內(nèi)將近50余家企業(yè)生產(chǎn)房車，其中宇通、北方、長城、春田、德興、福田、江鈴、金龍、順旅、亞特、夢之旅、新凱、駝

11、馬、中大、中意、中歐、中通、新凱、旅居者、大連胃霸、凌揚等占國內(nèi)房車產(chǎn)值的90%Z上。而且還會以每年3-4家的增長量進行增長，客車行業(yè)開發(fā)房車產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)達到了15家。國外房車在中國的代理銷售商品牌大概40余家。包括賓仕盾、和合、駿齊、克瑞斯特、太美、易澤特、凌銳、迪特、奇寶、森林河、UNICATADRIAKIP、KNAUSHOBBYJAYCO奔馳、通用等等。房車產(chǎn)品涵蓋了自行式ABC,拖掛ABCD型，包括木屋、及房車戶外用品整個產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)拖掛房車市場占總市場的50%£右，其中國外品牌拖掛占國內(nèi)拖掛市場的80流右。2014年中國市場國外品牌拖掛的預計銷量約為4000臺。市場競爭

12、及對策1 .市場競爭情況國內(nèi)房車競爭企業(yè)在高端市場主要有宇通、金龍、北方、中大等等企業(yè)，中端市場主要是長城、亞特、春田、中意、江鈴等。低端市場主要是夢之旅、天壇、凱瑞房車等等。國內(nèi)研制的房車產(chǎn)品從外觀造型、內(nèi)部設計、制作和價格等方面漸漸得到了民眾的認可。中國房車市場的價位競爭區(qū)間，自幾千元的房車頂盒、幾萬元的小拖車、十幾萬、幾十萬的自行式、拖掛式、移動別墅、流動銷售車等均有一定的銷售群體。國內(nèi)銷量最大的一是十幾萬及幾十萬的自行式房車、進口房車在國內(nèi)也有較大市場，其售價一般100-200萬人民幣，基本被各大明星、國內(nèi)模特、高端會所等群體所囊括。傳統(tǒng)房車企業(yè)、客車轉(zhuǎn)型企業(yè)、新加入的大型跨國集團都在

13、積極的投入巨量資金、投入研發(fā)隊伍，靜等房車市場的爆發(fā)，來分一塊中國房車市場的大蛋糕。2 .競爭對策做好市場產(chǎn)品的定位，目前國內(nèi)房車市場的消費群體還是中高端市場，客戶要求產(chǎn)品必須具有個性化、多樣化、主題化、貴族化的要求。正處于起步階段的中國房車產(chǎn)品，相關企業(yè)只有不斷了解這一市場的消費需求，消費者意愿，把握未來消費走向，才能知己知彼百戰(zhàn)百勝。房車產(chǎn)品的發(fā)展具有，輕量化、高科技化、多樣化的產(chǎn)品特點。緊跟時代潮流，應用世界最新的房車生產(chǎn)技術才能開發(fā)出更棒更舒適的房車產(chǎn)品。四、swot型分析S優(yōu)勢：1,國內(nèi)汽布消費群體技術巨大。2,中國具有最快的公路士外長率3,房車利潤水平高4,國內(nèi)收入和消費水平的不斷

14、提高W劣勢：1,配套設施/、完備2,駕駛資質(zhì)沒有明確的法律規(guī)定3,國內(nèi)消費者對房車行業(yè)缺乏了解4,技術創(chuàng)新能力不足O挑戰(zhàn)：1,相應法規(guī)/、健全2,思想觀念不夠開放3,主流房車產(chǎn)品偏貴，傳統(tǒng)汽車對房車的替代作用非常明顯T機遇：1,國家逐步健全房車產(chǎn)業(yè)鏈的政策2,國內(nèi)旅游市場持續(xù)升溫以及旅游觀念方式的轉(zhuǎn)變3,國內(nèi)營地建設數(shù)量指數(shù)增長。五、中國房車旅行行業(yè)發(fā)展與機遇分析1,中國房車旅行行業(yè)發(fā)展自1999年起，我國就開始陸續(xù)有中大房車俱樂部、車行天下俱樂部從事房車旅游和租賃業(yè)務。中國青年旅行總社，于2002年首先組織了房車旅游。之后，云南、陜西、海南不斷有旅游公司加入此行列。房車旅行離不開露營地的發(fā)展

15、，我國與2003年加入世界汽車露營組織，并開始著手規(guī)劃露營地建設，規(guī)劃在2016年前后建設4000個國際標準化房車露營地，把房車露營地布滿主要風景旅游區(qū)、自然保護區(qū)。目前中國擁有房車俱樂部大概100余家。全國露營地建設和在建約1000余家。北京、海南的營地建設較為標準。越來越多的房車俱樂部組織活動鼓勵會員參與房車旅行。3,中國房車旅行行業(yè)機遇國務院關于加快旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的政策支持刺激了中國露營地的建設，國內(nèi)將在未來數(shù)年內(nèi)建設超過4000個標準露營地，更多的房車企業(yè)加入到研發(fā)房車的隊伍，房車產(chǎn)品越來越豐富，可選擇性多，國內(nèi)民眾的消費理念的轉(zhuǎn)變及對房車了解熟悉也加強了中國房車旅游行業(yè)的快速發(fā)展。

16、整個旅游行業(yè)的發(fā)展會帶動房車生產(chǎn)商的研發(fā)生產(chǎn)熱情。兩者相互促進相輔相成。如今傳統(tǒng)的乘坐旅行車的旅游市場正在淡化，汽車旅游領域發(fā)展最快最成熟的當屬以自駕車為主的中檔旅游市場，而房車旅游正是中檔旅游市場最令人矚目的部分。房車旅游也是我國自駕游旅游由發(fā)展到成熟的必然環(huán)節(jié)。六、2014-2019年中國房車市場趨勢分析1,房車市場趨勢總結從產(chǎn)品來看：高中低端全面發(fā)展，技術逐漸靠近國際一流水平?，F(xiàn)在國內(nèi)房車產(chǎn)品還是國外進口品牌為主，自主品牌產(chǎn)品會在這幾年成井噴狀發(fā)展。從運營來看：旅游公司，俱樂部，露營地，4s店全面開花，銷售服務一體化，水平逐漸向小型乘用車運營水平靠攏。從渠道來看：國外配套供應商不會一直壟

17、斷行業(yè)，廉價國產(chǎn)配件配合國外成熟配件，相互補充滿足不同產(chǎn)品需求。從服務對象看：除了傳統(tǒng)的目標市場外，其它行業(yè)延伸的市場及國外市場進一步打開。整個目標群體不斷擴大，并將產(chǎn)生質(zhì)的變化。從商業(yè)模式來看：獨立運營，合作運營、CKDSKD各種先進商業(yè)模式涌入房車市場。從進入企業(yè)來看：傳統(tǒng)房車企業(yè)、客車轉(zhuǎn)型企業(yè)、大型集團公司、小型改裝廠。越來越多資本涌入房車行業(yè)，高投入肯定會換來較高的回報2,2014-2019年房車行業(yè)發(fā)展趨勢分析2014年起，更多的客車企業(yè)踏入房車領御，宇通發(fā)布凱倫賓威高端品牌，金龍繼續(xù)做高端A型房車，中通步入房車行業(yè)帶來中高端房車市場的強勁東風，乘用車領御華晨及奇瑞等也部署房車計劃，整個產(chǎn)業(yè)定會欣欣向榮。目前商務型房車仍然占據(jù)中國房車的大量份額，政府機構和企業(yè)團體是房車市場的主要需求者和商務活動，另外一些行業(yè)也蘊含著巨大的市場潛力，如建筑