某店開業(yè)前期整合傳播策略及執(zhí)行計劃PPT課件

1、某美食（文中稱某美食（文中稱A）開業(yè)前期整合傳播策略及執(zhí)行計劃開業(yè)前期整合傳播策略及執(zhí)行計劃 本方案依據(jù)前期的本方案依據(jù)前期的時間節(jié)時間節(jié)點及所做的具點及所做的具體事體事項劃項劃分而分而擬擬定的草案，主要以策略定的草案，主要以策略陳陳述述為為主。主。開業(yè)開業(yè)企企劃劃主要分主要分為為：營銷營銷方案方案工程施工工程施工酒水招酒水招標標人事培人事培訓訓店店鋪鋪招商招商物料準物料準備備開業(yè)運開業(yè)運行行物物業(yè)業(yè)管理管理營營 銷銷 節(jié)節(jié) 點（重點）點（重點） 回回 顧顧我們將A的整個營銷期劃分為四個階段，分別為： 第一階段：開業(yè)前期第一階段：開業(yè)前期 第二階段：試營業(yè)期第二階段：試營業(yè)期 第三階段：開業(yè)期

2、第三階段：開業(yè)期 第四階段：持續(xù)營業(yè)期第四階段：持續(xù)營業(yè)期每個階段所承載的營銷目標都不盡相同，下面我們分別陳每個階段所承載的營銷目標都不盡相同，下面我們分別陳述這四個階段的任務。述這四個階段的任務。10.12月前第一階段11.111.2月第二階段11.3月以后第四階段時間模擬時間模擬11.211.3第三階段10年年9月 12月 11.2月 11.3月 11.4月 11.5月 11.6 月 開業(yè)前期開業(yè)前期試營業(yè)期試營業(yè)期開業(yè)期開業(yè)期持續(xù)營業(yè)期持續(xù)營業(yè)期第一階段：開業(yè)前期 營銷目標：1、品牌告知 2、品牌形象的初步建立推廣核心策略： 聚焦消費市場關(guān)注，傳達品牌的高端定位特征。傳播策略： 少量媒體

3、提示傳播渠道選擇： 現(xiàn)場包裝、高端雜志、報紙軟性報道、自有網(wǎng)點、聯(lián)動單位第二階段：試營業(yè)期 營銷目標：1、產(chǎn)品形象深化 2、品牌形象的初步認可度構(gòu)建 3、通過利益承諾來引發(fā)消費嘗試推廣策略核心： 持續(xù)聚焦消費者關(guān)注和高端定位特征； 同時深度挖掘品牌的利益點。傳播策略： 增加直效媒體的硬性投放傳播渠道選擇： 現(xiàn)場包裝、高端雜志、短信、電視大面積推廣第三階段：開業(yè)期 營銷目標： 1、產(chǎn)品形象的持續(xù)深化 2、品牌美譽度的初步建立 3、讓消費者形成消費慣性推廣策略核心： 品牌的利益承諾以及文化層面的價值訴求； 同時通過聯(lián)動活動擴大橫向影響面。傳播策略： 直效媒體的高頻次投放，同時啟動媒體聯(lián)動宣傳傳播渠

4、道選擇： 高端雜志、短信、電視、報紙、電臺、現(xiàn)場第四階段：營業(yè)期 營銷目標： 1、產(chǎn)品形象的繼續(xù)深化 2、品牌忠誠度的逐步建立 3、形成消費圈層推廣策略核心： 品牌文化和精神層面的雙向價值訴傳播策略： 開始啟動自有媒體建立，降低對公眾媒體的依賴度傳播渠道選擇： 高端雜志、短信、報紙、現(xiàn)場、直郵期刊明確了時間節(jié)點以及每一階段所承載的核心營銷任務，我們方能有的放矢，充分做到合理分配媒介資源和營銷費用，循序漸進，讓品牌形象的構(gòu)建成為節(jié)奏清晰的藝術(shù)！本次提案重點對第一階段的整合傳播計劃作深入解析：本次提案重點對第一階段的整合傳播計劃作深入解析： 根據(jù)前面所述的營銷任務和傳播策略，根據(jù)前面所述的營銷任務

5、和傳播策略，第一階段開業(yè)前期的整合傳播策略如下：第一階段開業(yè)前期的整合傳播策略如下： 現(xiàn)場包裝：品牌形象提示，引發(fā)關(guān)注 高端雜志：系列形象發(fā)布，創(chuàng)造期待 報紙媒體：軟性新聞報道，概念先行 自有網(wǎng)點：吸引食客眼球，信息聚焦 聯(lián)動渠道：覆蓋關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，擴大認知現(xiàn)場包裝：品牌形象提示，引發(fā)關(guān)注現(xiàn)場包裝：品牌形象提示，引發(fā)關(guān)注 發(fā)布形式：工地現(xiàn)場巨幅噴繪 發(fā)布時間：試營業(yè)以前 發(fā)布內(nèi)容：一個時代的精神標簽 正在創(chuàng)造中高端雜志：系列形象發(fā)布，創(chuàng)造期待高端雜志：系列形象發(fā)布，創(chuàng)造期待 發(fā)布媒體：市級地方報紙 選擇理由：鎖定定位人群 發(fā)布頻次：一次 發(fā)布形式：系列跨版 發(fā)布規(guī)格：一個整版 聯(lián)動四個1/2版連刊

6、 發(fā)布時間：2010年10月號發(fā)布內(nèi)容：發(fā)布內(nèi)容：整整 版版 形形 象：峰象：峰 層層 食食 尚尚 階階 圈圈 生生 活活版系列形象：版系列形象：一、休閑，是黃河河畔漫步的低聲細雨一、休閑，是黃河河畔漫步的低聲細雨!二、商務，是底格里斯美味在喉舌蕩漾的思潮澎湃！二、商務，是底格里斯美味在喉舌蕩漾的思潮澎湃！三、時尚，是澳洲橡木桶香氛催化出的波爾多古典風潮！三、時尚，是澳洲橡木桶香氛催化出的波爾多古典風潮！四、圈層，是哈瓦那雪茄異香縈繞的貴族氣質(zhì)復興！四、圈層，是哈瓦那雪茄異香縈繞的貴族氣質(zhì)復興！報紙媒體：軟性新聞報道，概念先行報紙媒體：軟性新聞報道，概念先行 發(fā)布媒體：徐州銷量最好的報紙 選擇

7、理由：覆蓋市民群體 發(fā)布頻次：三次 發(fā)布形式：軟性新聞報道 發(fā)布規(guī)格：1000字 發(fā)布時間：根據(jù)與記者接洽的結(jié)果由記者安排 原則上在試營業(yè)前的15天內(nèi)完成發(fā)布內(nèi)容：發(fā)布內(nèi)容：1 1、首席、首席“奢食品奢食品” ” 驚現(xiàn)徐州驚現(xiàn)徐州2 2、休閑食尚、休閑食尚 感動味覺感動味覺3 3、徐州頂級、徐州頂級“休閑圈層休閑圈層”運動運動此標題僅僅界定記者軟文的撰寫方向，最終標題由記者根據(jù)此標題僅僅界定記者軟文的撰寫方向，最終標題由記者根據(jù)報社的新聞撰寫要求自行確定，由公司審稿確認。報社的新聞撰寫要求自行確定，由公司審稿確認。自有網(wǎng)點：吸引食客眼球，信息聚焦自有網(wǎng)點：吸引食客眼球，信息聚焦 發(fā)布地點：公司

8、所屬各分點,現(xiàn)場海報 發(fā)布形式：水牌 電腦屏保 臺卡 發(fā)布時間：試營業(yè)以前 發(fā)布內(nèi)容：一個時代的精神標簽 正在創(chuàng)造中聯(lián)動渠道：覆蓋關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，擴大認知聯(lián)動渠道：覆蓋關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，擴大認知 發(fā)布地點：各KTV聯(lián)動店面 發(fā)布形式：水牌 包房電視播放間隙 發(fā)布時間：試營業(yè)以前 發(fā)布內(nèi)容：一個時代的精神標簽 正在創(chuàng)造中 形象畫面詳細媒介排期的制定需要公司支持和配合到如下信息：詳細媒介排期的制定需要公司支持和配合到如下信息： 1、明確最終的試營業(yè)和開業(yè)時間節(jié)點；、明確最終的試營業(yè)和開業(yè)時間節(jié)點； 2、明確各個階段的廣告投入預算、明確各個階段的廣告投入預算 （行業(yè)參考：房地產(chǎn)項目為預期銷售額的（行業(yè)參考：房地產(chǎn)

9、項目為預期銷售額的3%） 其他階段的整合傳播策略及執(zhí)行計劃，需后續(xù)提交！其他階段的整合傳播策略及執(zhí)行計劃，需后續(xù)提交！工程建設(shè)、裝修：施工建筑架構(gòu)確定意向書達成強弱電排污條件達成裝潢裝修招標煙管凈化器招標廚房設(shè)備招標等工程裝飾: 家具選定 窗簾招標 裝飾品選定 綠色植物規(guī)劃及布置 燈光位置調(diào)試人事培訓：. . 人事架構(gòu). 人員招聘. 人員培訓物料準備員工服裝餐具選定宿舍用品辦公用品投影儀選定消火栓通道標識家具到位 酒水招商 廣告告知 酒水選定入場費衡定鋪面招商：區(qū)域劃分租金設(shè)定入駐美食類別選定物業(yè)管理：安保人員職責和區(qū)位設(shè)定保潔員崗位責任、人員設(shè)定垃圾清理工程維修最終達到的效果：財富成了您經(jīng)營

10、過程的附加值真正是您財富的是為社會做出了重大貢獻： 靈活的管理思路 強勁的管理團隊 政府參觀的樣板工程 解決了若干個就業(yè)崗位 為社會減少了就業(yè)負擔 。第二章某KTV構(gòu)想（之后稱B）敘述內(nèi)容是目前狀況的一個改進方案簡述店面設(shè)施設(shè)備射燈增加并局部微調(diào) 因陋就簡達到突出重點的效果增加綠色植物擺放 店面清新效果增強工程維修完善衛(wèi)生工作監(jiān)督執(zhí)行到位 從細節(jié)顯精神店員配備耳機 正規(guī) 高效 保密 員工儀態(tài)：服裝微調(diào) 使之統(tǒng)一儀表培訓女員工淡妝要求精神面貌改進營銷活動本店經(jīng)營數(shù)據(jù)整合調(diào)研周邊活動數(shù)據(jù)以數(shù)據(jù)為支持做出適合本店的方案現(xiàn)用紙巾設(shè)計方案改進 以高規(guī)格款式贈送顧客以達到視覺宣傳效果免費贈送消費顧客代金券 增加人氣進而增加財氣。服務流程：員工全程跟進服務方式改