市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案范文

1、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案范文如何做好一份市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案如何做好一份市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案。作為一名市場(chǎng)營(yíng)銷的策劃人員來說，怎么樣才能做好一份完整較 的營(yíng)銷策劃書呢？構(gòu)造分為三大部分：一是產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況分析，二是 策劃書正文內(nèi)容。三是效果預(yù)測(cè)即方案的可行性與操作性。(一)市場(chǎng)狀況分析。要了解整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的大小以及敵我對(duì)比的情況，市場(chǎng)狀況分析 必須包含下列13項(xiàng)內(nèi)容：O(1) 整個(gè)產(chǎn)品在當(dāng)前市場(chǎng)的規(guī)模。(2) 競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售量與銷售額的比較分析。(3) 競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)占有率的比較分析。(4) 消費(fèi)者群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之 市場(chǎng)目標(biāo)分析。(5) 各競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。(6) 各競(jìng)

2、爭(zhēng)品牌市場(chǎng)區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。(7) 各競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。(8) 各競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷活動(dòng)的比較分析。(9) 各競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。(10) 競(jìng)爭(zhēng)品牌訂價(jià)策略的比較分析。(11) 競(jìng)爭(zhēng)品牌銷售渠道的比較分析。（12）公司近年產(chǎn)品的財(cái)務(wù)損益分析。（13）公司產(chǎn)品的優(yōu)劣與競(jìng)爭(zhēng)品牌之間的優(yōu)劣對(duì)比分析。（二）策劃書正文。一般的營(yíng)銷策劃書正文由七大項(xiàng)構(gòu)成，現(xiàn)簡(jiǎn)單扼要說明。（1）公司產(chǎn)品投入市場(chǎng)的政策。策劃者在擬定策劃案之前，必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營(yíng)方針與策略，做深入細(xì)致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié)；。1、確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。2、銷售

3、目標(biāo)是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率還是追求利潤(rùn)。3、制定價(jià)格政策。4。確定銷售方式。5。廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。6。促銷活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。7。公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。（2） 企業(yè)的產(chǎn)品銷售目標(biāo)銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點(diǎn)：。 為檢驗(yàn)整個(gè)營(yíng)銷策劃案的成敗提供依據(jù)。 為評(píng)估工作績(jī)效目標(biāo)提供依據(jù)。 為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ)。(3) 產(chǎn)品的推廣計(jì)劃。策劃者擬定推廣計(jì)劃的目的，就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。推廣計(jì)劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計(jì)劃等三大部分。 目標(biāo)。 策略。決定推廣計(jì)劃的目標(biāo)之后，接下來要擬定實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的策略。推廣計(jì)劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷渠道運(yùn)用策略、促銷價(jià) 格活動(dòng)策略、公關(guān)活動(dòng)策略等四大項(xiàng)。廣告宣傳策略：針對(duì)產(chǎn)品

4、定位與目標(biāo)消費(fèi)群，決定方針表現(xiàn)的主 題，利用報(bào)紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體？各占多少比率？廣告的視聽率與接觸率有多少? 使產(chǎn)品的特色與賣點(diǎn)深入在北極的天空下人心。分銷渠道策略：當(dāng)前的分銷渠道的種類很多，企業(yè)要根據(jù)需要和 可能選擇適合自己的渠道進(jìn)行，一般可分為：經(jīng)銷商和終端兩大塊， 另有中間代理商德等形式。在選擇中我們，遵循的主要原則是有的放矢”充分利用公司的有 限的資源和力量。促銷價(jià)格策略：促銷的對(duì)象，促銷活動(dòng)的種種方式，以及采取各 種促銷活動(dòng)所希望達(dá)成的效果是什么。公關(guān)活動(dòng)策略：公關(guān)的對(duì)象，公關(guān)活動(dòng)的種種方式，以及舉辦各 種公關(guān)活動(dòng)所希望達(dá)到目的是什么。 細(xì)部計(jì)劃。

5、廣告表現(xiàn)計(jì)劃：報(bào)紙與雜志廣告稿的設(shè)計(jì)（標(biāo)題、文字、圖案） 電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。媒體運(yùn)用計(jì)劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報(bào)紙與雜志，還有刊登 日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時(shí)段與次數(shù)。另外，也要考慮CRP （總視聽率）與CPM （廣告信息傳達(dá)到每千 人平均之成本）。促銷活動(dòng)計(jì)劃：包括商品購(gòu)買陳列、展覽、示范、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送樣 品、品嘗會(huì)、折扣等。公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃：包括股東會(huì)、發(fā)布公司消息稿、公司內(nèi)部刊物、 員工聯(lián)誼會(huì)、愛心活動(dòng)、同傳播媒體的聯(lián)系等。（4）市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃。市場(chǎng)調(diào)查在營(yíng)銷策劃案中是非常重要的內(nèi)容。因?yàn)閺氖袌?chǎng)調(diào)查所獲得的市場(chǎng)資料與情報(bào)，是擬定營(yíng)銷策劃案的 重要依據(jù)。此外，前述第一部分市場(chǎng)狀況分析中的 12項(xiàng)資料，大都可通過市 場(chǎng)調(diào)查獲得，由此也顯示出市場(chǎng)調(diào)查的重要。然而，市場(chǎng)調(diào)查常被高層領(lǐng)導(dǎo)人與策劃書人員所忽視。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費(fèi)，而不注意市場(chǎng)調(diào)查，這種錯(cuò)誤的 觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。市場(chǎng)調(diào)查與推廣計(jì)劃一樣，也包含了目標(biāo)，策略以及細(xì)部計(jì)劃三 大項(xiàng)。（5）銷售管理計(jì)劃。銷售管理計(jì)劃包括銷售主管和職員、銷售計(jì)劃、推銷員的挑選與 訓(xùn)練、激勵(lì)推銷員、推銷員的薪酬制度（工資與獎(jiǎng)金）等。（6）財(cái)務(wù)損益預(yù)估。任何營(yíng)銷策劃案所希望實(shí)現(xiàn)的銷售目標(biāo)， 實(shí)際上就是要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn),而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤(rùn)只要把該產(chǎn)品的預(yù)期銷售總額減去銷售成本、營(yíng)