尚美佳—華廈品牌及兩大項(xiàng)目LOGO視覺(jué)提報(bào)方案學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1尚美佳尚美佳華廈品牌及兩大項(xiàng)目華廈品牌及兩大項(xiàng)目(xingm)LOGO視覺(jué)提報(bào)方案視覺(jué)提報(bào)方案第一頁(yè)，共120頁(yè)。第1頁(yè)/共120頁(yè)第二頁(yè)，共120頁(yè)。中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)西北唯一合作(hzu)成員 華廈品牌及兩大項(xiàng)目華廈品牌及兩大項(xiàng)目(xingm)LOGO視覺(jué)提報(bào)方案視覺(jué)提報(bào)方案謹(jǐn)呈：華廈（集團(tuán)謹(jǐn)呈：華廈（集團(tuán)(jtun)）房地產(chǎn)發(fā)展有限）房地產(chǎn)發(fā)展有限責(zé)任公司責(zé)任公司第2頁(yè)/共120頁(yè)第三頁(yè)，共120頁(yè)。華廈集團(tuán)華廈集團(tuán)(jtun)華廈地產(chǎn)華廈地產(chǎn)(dchn)華廈華廈生態(tài)生態(tài)(shngti)時(shí)代時(shí)代華廈華廈盛世佳園盛世佳園華廈集團(tuán)華廈集團(tuán)華廈華廈生態(tài)時(shí)代生態(tài)時(shí)代華廈地產(chǎn)華廈地產(chǎn)華廈華廈盛世

2、佳園盛世佳園華廈集團(tuán)華廈集團(tuán)華廈華廈生態(tài)時(shí)代生態(tài)時(shí)代華廈華廈生態(tài)時(shí)代生態(tài)時(shí)代華廈華廈生態(tài)時(shí)代生態(tài)時(shí)代華廈華廈盛世佳園盛世佳園華廈華廈盛世佳園盛世佳園華廈集團(tuán)華廈集團(tuán)華廈華廈生態(tài)時(shí)代生態(tài)時(shí)代華廈華廈盛世佳園盛世佳園華廈地產(chǎn)華廈地產(chǎn)第3頁(yè)/共120頁(yè)第四頁(yè)，共120頁(yè)。華廈集團(tuán)16載即將迎來(lái)新的輝煌與成就而在此刻企業(yè)全新的形象正伴隨兩大高品質(zhì)項(xiàng)目(xingm)的誕生華麗走來(lái)第4頁(yè)/共120頁(yè)第五頁(yè)，共120頁(yè)。首先，我們來(lái)看一下萬(wàn)科，這個(gè)(zh ge)中國(guó)最優(yōu)秀的房地產(chǎn)企業(yè)的形象變革。而他，正式我們未來(lái)企業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)向萬(wàn)科學(xué)習(xí)(xux)第5頁(yè)/共120頁(yè)第六頁(yè)，共120頁(yè)。萬(wàn)科第一代萬(wàn)科第一代LO

3、GOLOGO：項(xiàng)目品牌豐滿、企業(yè)標(biāo)志單?。喉?xiàng)目品牌豐滿、企業(yè)標(biāo)志單薄 1984 1984成立的萬(wàn)科，在成立的萬(wàn)科，在19921992年推出了自己第一套成系統(tǒng)的年推出了自己第一套成系統(tǒng)的CICI識(shí)別系識(shí)別系統(tǒng)，由當(dāng)時(shí)還并不特別知名的陳紹華設(shè)計(jì)統(tǒng)，由當(dāng)時(shí)還并不特別知名的陳紹華設(shè)計(jì)VANKEVANKE標(biāo)志。這也是當(dāng)年深標(biāo)志。這也是當(dāng)年深圳企業(yè)的潮流，尤其是大型國(guó)有企業(yè)的潮流。當(dāng)時(shí)的萬(wàn)科，是多元化圳企業(yè)的潮流，尤其是大型國(guó)有企業(yè)的潮流。當(dāng)時(shí)的萬(wàn)科，是多元化經(jīng)營(yíng)，銷(xiāo)售科教儀器、供電等不一而足，因此其標(biāo)志也是工業(yè)化味道經(jīng)營(yíng)，銷(xiāo)售科教儀器、供電等不一而足，因此其標(biāo)志也是工業(yè)化味道(wi dao)(wi da

4、o)甚濃。甚濃。 如今原標(biāo)志已伴隨萬(wàn)科走過(guò)如今原標(biāo)志已伴隨萬(wàn)科走過(guò)1919個(gè)年頭，在原標(biāo)志的設(shè)計(jì)階段，萬(wàn)個(gè)年頭，在原標(biāo)志的設(shè)計(jì)階段，萬(wàn)科還是一家以經(jīng)營(yíng)電器貿(mào)易起家的多元化公司，且有進(jìn)入電器制造業(yè)科還是一家以經(jīng)營(yíng)電器貿(mào)易起家的多元化公司，且有進(jìn)入電器制造業(yè)發(fā)展的思路，因此原標(biāo)志的設(shè)計(jì)帶有適合在電器產(chǎn)品上使用的考慮。發(fā)展的思路，因此原標(biāo)志的設(shè)計(jì)帶有適合在電器產(chǎn)品上使用的考慮。隨后，萬(wàn)科在隨后，萬(wàn)科在19931993年將住宅業(yè)務(wù)確定為其核心業(yè)務(wù)，開(kāi)始進(jìn)行專業(yè)化年將住宅業(yè)務(wù)確定為其核心業(yè)務(wù)，開(kāi)始進(jìn)行專業(yè)化改造，將住宅開(kāi)發(fā)外的其它所有業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓，并逐步成長(zhǎng)為目前中國(guó)最改造，將住宅開(kāi)發(fā)外的其它所有業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓，

5、并逐步成長(zhǎng)為目前中國(guó)最大的住宅企業(yè)。原標(biāo)志的內(nèi)涵已經(jīng)不完全吻合萬(wàn)科目前的定位和未來(lái)大的住宅企業(yè)。原標(biāo)志的內(nèi)涵已經(jīng)不完全吻合萬(wàn)科目前的定位和未來(lái)發(fā)展的方向，因此有了新標(biāo)志的誕生。發(fā)展的方向，因此有了新標(biāo)志的誕生。 同時(shí)隨著萬(wàn)科成為一家專業(yè)化的房地產(chǎn)公司，萬(wàn)科的企業(yè)品牌與同時(shí)隨著萬(wàn)科成為一家專業(yè)化的房地產(chǎn)公司，萬(wàn)科的企業(yè)品牌與項(xiàng)目品牌之間呈現(xiàn)出越來(lái)越大的反差。每個(gè)項(xiàng)目品牌很豐滿，公司品項(xiàng)目品牌之間呈現(xiàn)出越來(lái)越大的反差。每個(gè)項(xiàng)目品牌很豐滿，公司品牌反而就顯得有些單薄，其中牌反而就顯得有些單薄，其中LOGOLOGO就更是這樣首當(dāng)其沖。就更是這樣首當(dāng)其沖。 因此，因此，20012001年萬(wàn)科就已經(jīng)開(kāi)始醞

6、釀更換企業(yè)標(biāo)志，因?yàn)樵瓉?lái)的企年萬(wàn)科就已經(jīng)開(kāi)始醞釀更換企業(yè)標(biāo)志，因?yàn)樵瓉?lái)的企業(yè)標(biāo)志工業(yè)味道業(yè)標(biāo)志工業(yè)味道(wi dao)(wi dao)濃厚、國(guó)有企業(yè)味道濃厚、國(guó)有企業(yè)味道(wi dao)(wi dao)明顯，在講明顯，在講究服務(wù)、人性化的時(shí)代這已經(jīng)越來(lái)越不合時(shí)宜了。究服務(wù)、人性化的時(shí)代這已經(jīng)越來(lái)越不合時(shí)宜了。第6頁(yè)/共120頁(yè)第七頁(yè)，共120頁(yè)。第7頁(yè)/共120頁(yè)第八頁(yè)，共120頁(yè)。萬(wàn)科第二代萬(wàn)科第二代LOGOLOGO：人性化色彩：人性化色彩 6 6年之后的年之后的20072007年年1010月月2929日，萬(wàn)科換標(biāo)終于成真，已經(jīng)發(fā)布自己日，萬(wàn)科換標(biāo)終于成真，已經(jīng)發(fā)布自己新的新的LOGOLOG

7、O，并配以，并配以“讓建筑贊美生命讓建筑贊美生命”的廣告詞，但英文簡(jiǎn)稱的廣告詞，但英文簡(jiǎn)稱VANKEVANKE則沒(méi)有變化，萬(wàn)科已經(jīng)開(kāi)始為新標(biāo)進(jìn)行推廣和宣傳了。則沒(méi)有變化，萬(wàn)科已經(jīng)開(kāi)始為新標(biāo)進(jìn)行推廣和宣傳了。 萬(wàn)科新萬(wàn)科新LOGOLOGO以中文以中文“萬(wàn)萬(wàn)”字（又可細(xì)分為英文字（又可細(xì)分為英文“V”“V”字、字、“A”“A”字、字、“K”“K”、“E”“E”字合組成萬(wàn)科的英文名字合組成萬(wàn)科的英文名VANKEVANKE，還是，還是4 4個(gè)個(gè)“人人”字）做變體，由字）做變體，由4 4個(gè)萬(wàn)字合組成一間類似房子的窗戶、或者說(shuō)中個(gè)萬(wàn)字合組成一間類似房子的窗戶、或者說(shuō)中國(guó)傳統(tǒng)窗花的造型，代表了萬(wàn)科的行業(yè)屬性

8、。同時(shí)，也是四個(gè)箭國(guó)傳統(tǒng)窗花的造型，代表了萬(wàn)科的行業(yè)屬性。同時(shí)，也是四個(gè)箭頭組成一個(gè)動(dòng)感旋轉(zhuǎn)的圖形，代表了活力和開(kāi)放，頭組成一個(gè)動(dòng)感旋轉(zhuǎn)的圖形，代表了活力和開(kāi)放，4 4個(gè)有序的個(gè)有序的V V字字寓意萬(wàn)科作為住宅產(chǎn)業(yè)化堅(jiān)的實(shí)踐者，以寓意萬(wàn)科作為住宅產(chǎn)業(yè)化堅(jiān)的實(shí)踐者，以“感恩感恩”的心關(guān)懷生而的心關(guān)懷生而不同的人，并致力于實(shí)現(xiàn)不同的人，并致力于實(shí)現(xiàn)“讓建筑贊美生命讓建筑贊美生命”的理想。的理想。 四個(gè)四個(gè)“V”“V”朝向不同角度，寓意萬(wàn)科理解生而不同的人期盼無(wú)限可朝向不同角度，寓意萬(wàn)科理解生而不同的人期盼無(wú)限可能的生活空間，積極響應(yīng)客戶的各種需要，創(chuàng)造性地為人們提供能的生活空間，積極響應(yīng)客戶的各種

9、需要，創(chuàng)造性地為人們提供差異化的理想居住空間。四個(gè)差異化的理想居住空間。四個(gè)“V”“V”旋轉(zhuǎn)圍合成中國(guó)傳統(tǒng)民宅中常旋轉(zhuǎn)圍合成中國(guó)傳統(tǒng)民宅中常見(jiàn)的窗花紋樣，體現(xiàn)了萬(wàn)科專注于中國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。四見(jiàn)的窗花紋樣，體現(xiàn)了萬(wàn)科專注于中國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。四個(gè)個(gè)“V”“V”形狀規(guī)整有序，象征萬(wàn)科推進(jìn)更加工業(yè)化的全新建筑模式形狀規(guī)整有序，象征萬(wàn)科推進(jìn)更加工業(yè)化的全新建筑模式，從而提高住宅質(zhì)量水準(zhǔn)，減少環(huán)境污染和材料浪費(fèi)。四個(gè)，從而提高住宅質(zhì)量水準(zhǔn)，減少環(huán)境污染和材料浪費(fèi)。四個(gè)“V”“V”相互呼應(yīng)循環(huán)往復(fù)，代表萬(wàn)科積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)相互呼應(yīng)循環(huán)往復(fù)，代表萬(wàn)科積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展經(jīng)

10、營(yíng)理念。四個(gè)展經(jīng)營(yíng)理念。四個(gè)“V” “V” 鮮艷活潑，寓意萬(wàn)科人健康豐盛、充滿鮮艷活潑，寓意萬(wàn)科人健康豐盛、充滿激情的性格特征。激情的性格特征。2323年，一家年，一家(y ji)(y ji)即將成為全球第一大房企，即將成為全球第一大房企，將用更親切、更人性化、更具服務(wù)色彩的面貌，為中國(guó)城市化、將用更親切、更人性化、更具服務(wù)色彩的面貌，為中國(guó)城市化、為中國(guó)人提供優(yōu)質(zhì)居所了，祝福萬(wàn)科！為中國(guó)人提供優(yōu)質(zhì)居所了，祝福萬(wàn)科！ 第8頁(yè)/共120頁(yè)第九頁(yè)，共120頁(yè)。第9頁(yè)/共120頁(yè)第十頁(yè)，共120頁(yè)。華廈華廈1616年如何年如何(rh)(rh)轉(zhuǎn)身，看看我們的變化轉(zhuǎn)身，看看我們的變化第10頁(yè)/共120

11、頁(yè)第十一頁(yè)，共120頁(yè)。華廈集團(tuán)華廈集團(tuán)(jtun)LOGO(jtun)LOGO表現(xiàn)一表現(xiàn)一第11頁(yè)/共120頁(yè)第十二頁(yè)，共120頁(yè)。第12頁(yè)/共120頁(yè)第十三頁(yè)，共120頁(yè)。第13頁(yè)/共120頁(yè)第十四頁(yè)，共120頁(yè)。第14頁(yè)/共120頁(yè)第十五頁(yè)，共120頁(yè)。第15頁(yè)/共120頁(yè)第十六頁(yè)，共120頁(yè)。第16頁(yè)/共120頁(yè)第十七頁(yè)，共120頁(yè)。第17頁(yè)/共120頁(yè)第十八頁(yè)，共120頁(yè)。第18頁(yè)/共120頁(yè)第十九頁(yè)，共120頁(yè)。華廈集團(tuán)華廈集團(tuán)(jtun)LOGO(jtun)LOGO表現(xiàn)二表現(xiàn)二第19頁(yè)/共120頁(yè)第二十頁(yè)，共120頁(yè)。第20頁(yè)/共120頁(yè)第二十一頁(yè)，共120頁(yè)。第21頁(yè)/共120

12、頁(yè)第二十二頁(yè)，共120頁(yè)。第22頁(yè)/共120頁(yè)第二十三頁(yè)，共120頁(yè)。第23頁(yè)/共120頁(yè)第二十四頁(yè)，共120頁(yè)。第24頁(yè)/共120頁(yè)第二十五頁(yè)，共120頁(yè)。第25頁(yè)/共120頁(yè)第二十六頁(yè)，共120頁(yè)。第26頁(yè)/共120頁(yè)第二十七頁(yè)，共120頁(yè)。第27頁(yè)/共120頁(yè)第二十八頁(yè)，共120頁(yè)。華廈地產(chǎn)如何華廈地產(chǎn)如何(rh)(rh)承襲集團(tuán)的改變，請(qǐng)承襲集團(tuán)的改變，請(qǐng)看看第28頁(yè)/共120頁(yè)第二十九頁(yè)，共120頁(yè)。華廈地產(chǎn)華廈地產(chǎn)(dchn)LOGO(dchn)LOGO表現(xiàn)表現(xiàn)一一第29頁(yè)/共120頁(yè)第三十頁(yè)，共120頁(yè)。第30頁(yè)/共120頁(yè)第三十一頁(yè)，共120頁(yè)。第31頁(yè)/共120頁(yè)第三十二頁(yè)，

13、共120頁(yè)。第32頁(yè)/共120頁(yè)第三十三頁(yè)，共120頁(yè)。第33頁(yè)/共120頁(yè)第三十四頁(yè)，共120頁(yè)。第34頁(yè)/共120頁(yè)第三十五頁(yè)，共120頁(yè)。第35頁(yè)/共120頁(yè)第三十六頁(yè)，共120頁(yè)。第36頁(yè)/共120頁(yè)第三十七頁(yè)，共120頁(yè)。第37頁(yè)/共120頁(yè)第三十八頁(yè)，共120頁(yè)。華廈地產(chǎn)華廈地產(chǎn)(dchn)LOGO(dchn)LOGO表現(xiàn)二表現(xiàn)二第38頁(yè)/共120頁(yè)第三十九頁(yè)，共120頁(yè)。第39頁(yè)/共120頁(yè)第四十頁(yè)，共120頁(yè)。第40頁(yè)/共120頁(yè)第四十一頁(yè)，共120頁(yè)。第41頁(yè)/共120頁(yè)第四十二頁(yè)，共120頁(yè)。第42頁(yè)/共120頁(yè)第四十三頁(yè)，共120頁(yè)。第43頁(yè)/共120頁(yè)第四十四頁(yè)，共12

14、0頁(yè)。第44頁(yè)/共120頁(yè)第四十五頁(yè)，共120頁(yè)。第45頁(yè)/共120頁(yè)第四十六頁(yè)，共120頁(yè)。第46頁(yè)/共120頁(yè)第四十七頁(yè)，共120頁(yè)。華廈華廈生態(tài)時(shí)代生態(tài)時(shí)代(shdi)(shdi)貴胄地貴胄地 馭中央馭中央 襲世邸襲世邸天賦臻地天賦臻地 自成境自成境關(guān)鍵詞：未來(lái)、生態(tài)、科技、節(jié)能關(guān)鍵詞：未來(lái)、生態(tài)、科技、節(jié)能(ji nn)(ji nn)、地中、地中海風(fēng)情海風(fēng)情第47頁(yè)/共120頁(yè)第四十八頁(yè)，共120頁(yè)。LOGOLOGO表現(xiàn)表現(xiàn)(bioxin)(bioxin)一一第48頁(yè)/共120頁(yè)第四十九頁(yè)，共120頁(yè)。第49頁(yè)/共120頁(yè)第五十頁(yè)，共120頁(yè)。第50頁(yè)/共120頁(yè)第五十一頁(yè)，共120頁(yè)

15、。第51頁(yè)/共120頁(yè)第五十二頁(yè)，共120頁(yè)。第52頁(yè)/共120頁(yè)第五十三頁(yè)，共120頁(yè)。第53頁(yè)/共120頁(yè)第五十四頁(yè)，共120頁(yè)。第54頁(yè)/共120頁(yè)第五十五頁(yè)，共120頁(yè)。第55頁(yè)/共120頁(yè)第五十六頁(yè)，共120頁(yè)。第56頁(yè)/共120頁(yè)第五十七頁(yè)，共120頁(yè)。第57頁(yè)/共120頁(yè)第五十八頁(yè)，共120頁(yè)。第58頁(yè)/共120頁(yè)第五十九頁(yè)，共120頁(yè)。第59頁(yè)/共120頁(yè)第六十頁(yè)，共120頁(yè)。第60頁(yè)/共120頁(yè)第六十一頁(yè)，共120頁(yè)。第61頁(yè)/共120頁(yè)第六十二頁(yè)，共120頁(yè)。第62頁(yè)/共120頁(yè)第六十三頁(yè)，共120頁(yè)。第63頁(yè)/共120頁(yè)第六十四頁(yè)，共120頁(yè)。第64頁(yè)/共120頁(yè)第六十五

16、頁(yè)，共120頁(yè)。第65頁(yè)/共120頁(yè)第六十六頁(yè)，共120頁(yè)。第66頁(yè)/共120頁(yè)第六十七頁(yè)，共120頁(yè)。LOGOLOGO表現(xiàn)表現(xiàn)(bioxin)(bioxin)二二第67頁(yè)/共120頁(yè)第六十八頁(yè)，共120頁(yè)。第68頁(yè)/共120頁(yè)第六十九頁(yè)，共120頁(yè)。第69頁(yè)/共120頁(yè)第七十頁(yè)，共120頁(yè)。第70頁(yè)/共120頁(yè)第七十一頁(yè)，共120頁(yè)。第71頁(yè)/共120頁(yè)第七十二頁(yè)，共120頁(yè)。第72頁(yè)/共120頁(yè)第七十三頁(yè)，共120頁(yè)。第73頁(yè)/共120頁(yè)第七十四頁(yè)，共120頁(yè)。第74頁(yè)/共120頁(yè)第七十五頁(yè)，共120頁(yè)。第75頁(yè)/共120頁(yè)第七十六頁(yè)，共120頁(yè)。LOGOLOGO表現(xiàn)表現(xiàn)(bioxin)(

17、bioxin)三三第76頁(yè)/共120頁(yè)第七十七頁(yè)，共120頁(yè)。第77頁(yè)/共120頁(yè)第七十八頁(yè)，共120頁(yè)。第78頁(yè)/共120頁(yè)第七十九頁(yè)，共120頁(yè)。第79頁(yè)/共120頁(yè)第八十頁(yè)，共120頁(yè)。第80頁(yè)/共120頁(yè)第八十一頁(yè)，共120頁(yè)。第81頁(yè)/共120頁(yè)第八十二頁(yè)，共120頁(yè)。第82頁(yè)/共120頁(yè)第八十三頁(yè)，共120頁(yè)。第83頁(yè)/共120頁(yè)第八十四頁(yè)，共120頁(yè)。華廈華廈盛世盛世(shngsh)(shngsh)家園家園繁華地繁華地 名望宅名望宅 上境居上境居關(guān)鍵詞：現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵詞：現(xiàn)實(shí)(xinsh)(xinsh)、文化、品質(zhì)、西、文化、品質(zhì)、西古典主義古典主義第84頁(yè)/共120頁(yè)第八十五頁(yè)，共1

18、20頁(yè)。LOGOLOGO表現(xiàn)表現(xiàn)(bioxin)(bioxin)一一第85頁(yè)/共120頁(yè)第八十六頁(yè)，共120頁(yè)。第86頁(yè)/共120頁(yè)第八十七頁(yè)，共120頁(yè)。第87頁(yè)/共120頁(yè)第八十八頁(yè)，共120頁(yè)。第88頁(yè)/共120頁(yè)第八十九頁(yè)，共120頁(yè)。第89頁(yè)/共120頁(yè)第九十頁(yè)，共120頁(yè)。第90頁(yè)/共120頁(yè)第九十一頁(yè)，共120頁(yè)。第91頁(yè)/共120頁(yè)第九十二頁(yè)，共120頁(yè)。第92頁(yè)/共120頁(yè)第九十三頁(yè)，共120頁(yè)。第93頁(yè)/共120頁(yè)第九十四頁(yè)，共120頁(yè)。第94頁(yè)/共120頁(yè)第九十五頁(yè)，共120頁(yè)。第95頁(yè)/共120頁(yè)第九十六頁(yè)，共120頁(yè)。第96頁(yè)/共120頁(yè)第九十七頁(yè)，共120頁(yè)。第97頁(yè)/共120頁(yè)第九十八頁(yè)，共120