版式設(shè)計(jì)的基本視覺流程管理

1、字體與版式設(shè)計(jì)主編：張璇第9章 版式設(shè)計(jì)的基本視覺流程9.1 視覺流程的形式9.2 視覺流程特性與視覺流程規(guī)律9.3 理解和運(yùn)用版式設(shè)計(jì)的視覺流程了解版式設(shè)計(jì)的基本視覺流程有哪些；了解版式設(shè)計(jì)的基本視覺流程有哪些；了解各個(gè)版式設(shè)計(jì)視覺流程的特點(diǎn)；了解各個(gè)版式設(shè)計(jì)視覺流程的特點(diǎn)；靈活掌握對(duì)版式設(shè)計(jì)視覺流程的運(yùn)用；靈活掌握對(duì)版式設(shè)計(jì)視覺流程的運(yùn)用；9.1 視覺流程的形式視覺流程的形式 單向視覺流程，顧名思義就是只使用簡明清晰的流動(dòng)線來安排整個(gè)版面的編排。它的特點(diǎn)是令版面顯得簡潔有力、視覺沖擊力強(qiáng)。 單向視覺流程使版面的流動(dòng)線更為簡明，直接地訴求主題內(nèi)容。這種方法在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中運(yùn)用很廣泛，特別是在需要

2、短時(shí)間內(nèi)吸引人注意力的海報(bào)設(shè)計(jì)中尤為普遍。 1 .1 .單向視覺流程單向視覺流程 最佳視域是指版面所要表達(dá)的重點(diǎn)位置，也就是人們關(guān)注畫面的最中心的位置。在視覺上，人們習(xí)慣了從上向下、從左向右觀看，這與文字從左向右常見排列方式是一致的。這樣一來形成了有限平面里，觀看者視線落點(diǎn)為先左后右、先上后下的規(guī)律，相應(yīng)地這個(gè)平面不同部位成為對(duì)觀看者吸引力不同的視域，據(jù)其吸引力大小，依次為左上部、右上部、左下部、右下部，所以平面左上部和上中部可以稱為“最佳視域”。 2 .2 .最佳視域最佳視域 重心視覺流程是指視覺會(huì)沿著形象方向與力度的伸展來變換、運(yùn)動(dòng)，如表現(xiàn)向心力或重力的視線運(yùn)動(dòng)。 重心，是指視覺心理的焦點(diǎn)

3、。每個(gè)頁面中都有一個(gè)視覺焦點(diǎn)，這是需要重點(diǎn)處理的對(duì)象。重心是否突出，和頁面版式編排、圖文的位置、色彩的運(yùn)用有關(guān)，同時(shí)也與對(duì)“重心”著力描寫有關(guān)。在視覺心理作用下，重心視覺流程的運(yùn)用使主題更為鮮明、強(qiáng)烈。 3 .3 .重心視覺流程重心視覺流程 反復(fù)視覺流程是指在版面設(shè)計(jì)中，相同或相似的視覺元素按照一定的規(guī)律有機(jī)地組合在一起，可使視線有序地構(gòu)成規(guī)律，沿一定的方向流 動(dòng)，引導(dǎo)觀者的視線反復(fù)瀏覽。其運(yùn)動(dòng)流程不如單向和重心流程強(qiáng)烈，但更富于韻律和秩序美。這種視覺流程適合于需要安排許多份量相同的視覺元素，如介紹一組產(chǎn)品、系列物事等。4 .4 .反復(fù)視覺流程反復(fù)視覺流程 在版面構(gòu)成中，通過誘導(dǎo)元素，使讀者的

4、視線按一定方向順序運(yùn)動(dòng)，并由大到小，由主及次，把版面各構(gòu)成要素依序串連起來，組成一個(gè)整體，形成最具活力，最有動(dòng)感的流暢型視覺因素。其表現(xiàn)形式主要有文字導(dǎo)向、手勢(shì)導(dǎo)向、指示導(dǎo)向、形象導(dǎo)向、視覺導(dǎo)向幾種。 5 .5 .導(dǎo)向性視覺流程導(dǎo)向性視覺流程 所謂散點(diǎn)視覺流程是指版面中各元素之間形成一種分散、沒有明顯方向性的編排設(shè)計(jì)，是打破常規(guī)的秩序與規(guī)律，以強(qiáng)調(diào)感性、隨意性、自由性為特點(diǎn)的表現(xiàn)形式。散點(diǎn)式視覺流程適用于廣告內(nèi)容比較多的畫面構(gòu)成。視線可根據(jù)構(gòu)成的情況，產(chǎn)生不同的流動(dòng)方式，是一種平衡穩(wěn)定的構(gòu)成形式。 6 .6 .散點(diǎn)視覺流程散點(diǎn)視覺流程9.2 視覺流程特性與視覺流程規(guī)律視覺流程特性與視覺流程規(guī)律

5、（一）視覺流程的邏輯性（一）視覺流程的邏輯性首先要符合人們認(rèn)識(shí)的心理順序和思維活動(dòng)的邏輯順序，故而，廣告構(gòu)成要素的主次順序應(yīng)該與其吻合一致。例如圖片所提供的可視性比文字更具直觀性，把它作為廣告版面的視覺中心，比較符合人們?cè)谡J(rèn)識(shí)過程中先感性后理性的順序。（二）視覺流程的節(jié)奏性（二）視覺流程的節(jié)奏性節(jié)奏作為一種形式的審美要素，不僅能提高人們的視覺興趣，而且在形式結(jié)構(gòu)上也利于視線的運(yùn)動(dòng)。它在構(gòu)成要素之間位置上要造成一定的節(jié)奏關(guān)系，使其有長有短，有急有緩，有疏有密，有曲有直形成心理的節(jié)奏，以提高觀眾的閱讀興趣。（三）視覺流程的誘導(dǎo)性（三）視覺流程的誘導(dǎo)性現(xiàn)代廣告的編排設(shè)計(jì)上，十分重視如何引導(dǎo)觀眾的視線

6、流動(dòng)。設(shè)計(jì)師可以通過適當(dāng)?shù)木幣牛笥胰藗兊囊暰€，使其按照設(shè)計(jì)意圖進(jìn)行順序流動(dòng)。1 .1 .視覺流程運(yùn)動(dòng)注意事項(xiàng)視覺流程運(yùn)動(dòng)注意事項(xiàng) 當(dāng)某一視覺信息具有較強(qiáng)的刺激度時(shí)，就容易為視覺所感知，人的視線就會(huì)移動(dòng)到這里，成為有意識(shí)注意，這是視覺流程的第一階段。 當(dāng)人們的視覺對(duì)信息產(chǎn)生注意后，視覺信息在形態(tài)和構(gòu)成上具有強(qiáng)烈的個(gè)性，形成周圍環(huán)境的相異性，因而能進(jìn)一步引起人們的視覺興趣，在物象內(nèi)按一定順序進(jìn)行流動(dòng)，并接受其信息。 人們的視線總是最先對(duì)準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度最大之處，然后按照視覺物象各構(gòu)成要素刺激度由強(qiáng)到弱的流動(dòng)，形成一定的順序。 視線流動(dòng)的順序，還要受到人的生理及心理的影響。由于眼睛的水平運(yùn)動(dòng)比垂直運(yùn)動(dòng)

7、快，因而在視察視覺物象時(shí)，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直 方向的物象。2 .2 .視線流動(dòng)規(guī)律視線流動(dòng)規(guī)律9.3 理解和運(yùn)用版式設(shè)計(jì)的視覺流程理解和運(yùn)用版式設(shè)計(jì)的視覺流程 報(bào)紙廣告是大家非常熟悉的廣告形式。它種類繁雜、發(fā)行面廣、時(shí)效性強(qiáng)、傳播力高、閱讀者眾。尤其是報(bào)紙的連續(xù)性，更能吸引讀者逐步加深印象。所以說，報(bào)紙是“解釋力最強(qiáng)”的廣告媒體。報(bào)紙廣告的版面大體分為雙頁跨版、雙半頁跨版、整版、半版、四分之一版、三分之一版和其它不同尺寸的廣告版面。 這要根據(jù)客戶要求的具體內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪x擇。一幅報(bào)紙廣告主要由商標(biāo)、品名、標(biāo)題、廣告語、文案、廠名、圖片和圖形等要素構(gòu)成，設(shè)計(jì)師的任務(wù)就是發(fā)揮上述各種要素的機(jī)能，抓住讀者的視線，創(chuàng)造出富于個(gè)性的版面形式，達(dá)到銷售商品和建立品牌形象的目的。 1 .1 .報(bào)紙廣告的版式視覺流程報(bào)紙廣告的版式視覺流程 在視覺心理學(xué)家的研究中，視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律是其成果之一。一條垂直線在頁面上，會(huì)引導(dǎo)視線作上下的視覺流動(dòng)；水平線會(huì)引導(dǎo)視線向左右的視覺流動(dòng)；斜線比垂直線、水平線有更強(qiáng)的視覺訴求力；矩形的視線流動(dòng)是向四方發(fā)射的；圓形的視線流動(dòng)是輻射狀的；三角形則隨著頂角之方向使視線產(chǎn)生流動(dòng)；各種圖形從大到小漸層排列時(shí)，視線會(huì)強(qiáng)烈地按照排列方向流動(dòng)。 視覺流程，是視線在觀賞物上的移動(dòng)過程，是二維或三維空間中的運(yùn)動(dòng)。這種視覺的流動(dòng)線極為重要，同時(shí)又是很容易