品牌策劃企劃案

1、Aoki Era品牌文化 在這美麗繽紛的時(shí)代里，穿出屬于自己的風(fēng)格。品牌精神：時(shí)代中的綻放風(fēng)采，展現(xiàn)美麗瞬間品牌理念：美麗人生， 彰顯風(fēng)采。品牌定位：中端女裝。品牌使命：用時(shí)尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵(lì)人生。目錄目錄品牌簡(jiǎn)介篇：* 品牌內(nèi)涵* 品牌理念(品牌、設(shè)計(jì)）* 品牌 定位（風(fēng)格、設(shè)計(jì)、形象、消費(fèi)人群） 產(chǎn)品內(nèi)容 品牌優(yōu)劣分析 營(yíng)銷(xiāo) 宣傳 市場(chǎng)分析 2015年主題品牌簡(jiǎn)介品牌簡(jiǎn)介 一個(gè)城市，一群年輕的姑娘在青澀一個(gè)城市，一群年輕的姑娘在青澀的年華里展現(xiàn)自己最迷人的的一面的年華里展現(xiàn)自己最迷人的的一面.是是Aoki Era力求呈現(xiàn)給大家的。 * Aoki Era 為年輕姑娘打造時(shí)尚造型，為年輕姑

2、娘打造時(shí)尚造型，展現(xiàn)青春活力和美麗，將年輕少女豐展現(xiàn)青春活力和美麗，將年輕少女豐富的內(nèi)心生活用服裝的搭配完美詮釋富的內(nèi)心生活用服裝的搭配完美詮釋出來(lái)。讓人們從視覺(jué)、觸覺(jué)、等全方出來(lái)。讓人們從視覺(jué)、觸覺(jué)、等全方位的來(lái)感受年輕少女對(duì)時(shí)尚生活的高位的來(lái)感受年輕少女對(duì)時(shí)尚生活的高品質(zhì)追求。品質(zhì)追求。 讓年輕少女穿上讓年輕少女穿上 Aoki Era的衣服，每一種搭配，每一種韻味，讓所有熱所有熱愛(ài)美麗的少女實(shí)現(xiàn)展現(xiàn)自己最真實(shí)的愛(ài)美麗的少女實(shí)現(xiàn)展現(xiàn)自己最真實(shí)的一面，也是最美麗的一面。一面，也是最美麗的一面。Logo&吊牌&衣架設(shè)計(jì)品牌理念品牌理念 Aoki Era品牌品牌 以時(shí)尚、潮流的風(fēng)格，成為年以時(shí)尚、

3、潮流的風(fēng)格，成為年輕女性品味著裝的首選輕女性品味著裝的首選, 街頭感強(qiáng)，以最潮流街頭感強(qiáng)，以最潮流的款式呈現(xiàn)女性魅力風(fēng)范。的款式呈現(xiàn)女性魅力風(fēng)范。Aoki Era以以18-32歲之間的歲之間的年輕女性為主要年輕女性為主要客層，采用質(zhì)地優(yōu)良的面料，點(diǎn)綴以配飾及潮客層，采用質(zhì)地優(yōu)良的面料，點(diǎn)綴以配飾及潮流圖案流圖案,配合盡善盡美的裁剪及細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)配合盡善盡美的裁剪及細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),用百用百種不同的款式呈現(xiàn)出來(lái)。種不同的款式呈現(xiàn)出來(lái)。產(chǎn)品系列講究各款式之間隨意搭配又獨(dú)具產(chǎn)品系列講究各款式之間隨意搭配又獨(dú)具風(fēng)格，既能充分展現(xiàn)個(gè)人獨(dú)特的風(fēng)采，設(shè)計(jì)師風(fēng)格，既能充分展現(xiàn)個(gè)人獨(dú)特的風(fēng)采，設(shè)計(jì)師賦予一些精彩的小洋裝更加

4、奢華的面料和完美賦予一些精彩的小洋裝更加奢華的面料和完美的剪裁，而輕便的長(zhǎng)度和舒適的款式，上班時(shí)的剪裁，而輕便的長(zhǎng)度和舒適的款式，上班時(shí)只需在外面套上一件短外套，脫去外套就能大只需在外面套上一件短外套，脫去外套就能大方走在街頭，成為時(shí)尚的領(lǐng)軍人物，讓時(shí)代女方走在街頭，成為時(shí)尚的領(lǐng)軍人物，讓時(shí)代女性在各種場(chǎng)合中都能散發(fā)出獨(dú)特的、與眾不同性在各種場(chǎng)合中都能散發(fā)出獨(dú)特的、與眾不同的魅力。的魅力。18-20歲：個(gè)性，自我，新奇20-25歲：年輕，時(shí)尚，完美25-28歲：優(yōu)雅，氣質(zhì)，時(shí)尚28-32歲：成熟，氣質(zhì)，內(nèi)涵理智高強(qiáng)500以上購(gòu)買(mǎi)欲服裝要求購(gòu)買(mǎi)能力消費(fèi)人群分析強(qiáng)不高低（50-300）強(qiáng)一般高較高

5、160-600一般較高高300-1000產(chǎn)品風(fēng)格產(chǎn)品風(fēng)格年輕的態(tài)度就是不循常規(guī)的放肆，在任何場(chǎng)合中都能成為人群焦點(diǎn)，Aiko Are女裝是一個(gè)市場(chǎng)化品牌，其消費(fèi)者對(duì)象是18歲至32歲之間的都市女性，她們?cè)谏钪歇?dú)立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行，對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)敏感。選用歐洲和日本的高級(jí)面料，設(shè)計(jì)師采用了豐富多變、節(jié)奏感很強(qiáng)的顏色，結(jié)合最新流行趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出許多穿著舒適并代表世界流行時(shí)尚的各種女裝款式。松散的酷感，整體廓型散發(fā)出休閑的感覺(jué)，不同質(zhì)感的面料打造出有趣的連衣裙，營(yíng)造新鮮的對(duì)比，塑造獨(dú)一無(wú)二的都市風(fēng)格。 品牌的號(hào)型系列設(shè)計(jì): 160/80A，160/84A，165/88A，170/92A，17592A。

6、 適合東方女性的體型。 品牌的色系品牌的色系:以明快的藍(lán)、粉、米黃為主題的各種大自然色彩搭配。還有一點(diǎn)灰色調(diào)。 品牌的面輔料選擇品牌的面輔料選擇：天然純天然織物純棉、牛仔、麻布料為主要面料，輔料：毛、錦棉、羅紋布、鈕扣、按扣、拉鏈 品牌構(gòu)成品牌構(gòu)成產(chǎn)品分析：產(chǎn)品分析：主打產(chǎn)品：主打產(chǎn)品：秋冬（外套褲裝）秋冬（外套褲裝） 春夏（裙裝）春夏（裙裝）產(chǎn)品表格產(chǎn)品表格產(chǎn)品類(lèi)型款式顏色面料選擇特點(diǎn)價(jià)格消費(fèi)人群長(zhǎng)外套、風(fēng)衣修長(zhǎng) 和寬松版黑、紅、灰漸變、藏青棉、麻、絲毛修長(zhǎng)版起修身作用更美麗苗條，寬松還可供體胖著選擇￥269-899短外套棉，錦棉、麻、絲棉精致的版型，注重細(xì)節(jié)、和做工的細(xì)致￥239-7992

7、2-32歲有中等以上收入的女性褲子寬松版黑、紅、灰漸變、藏青棉麻適量的放松，對(duì)自然的尊重￥199-69922-32歲有中等以上收入的女性合體版黑、紅、灰漸變、藏青錦棉，針織棉結(jié)合兩種面料的特性，在符合了運(yùn)動(dòng)的功能，又兼具了美觀￥199-69918-32歲有中等以上收入的女性襯衣白，淺綠，藍(lán)，米黃細(xì)棉布、麻、綢,、真絲輕薄透氣的面料，穿著舒適、美觀。￥199-69918-32歲有中等以上收入的女性裙子錦棉，細(xì)棉布，麻，綢、真絲講究板型的美觀，盡顯優(yōu)雅，大方，￥239-79922-32歲有中等以上收入的女性其他手飾、圍巾、帽子、包具有中國(guó)特色，中國(guó)元素￥69-569品牌優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)品牌成立晚年輕

8、知名度低經(jīng)營(yíng)模式需完善具有新生代的設(shè)計(jì)師突破以往復(fù)制國(guó)外時(shí)裝模式設(shè)計(jì)以生命的本性出發(fā)風(fēng)格更具新鮮感和活力產(chǎn)品整體較獨(dú)特價(jià)格適中能被大眾群體所接受客服理念新穎市面上這類(lèi)服裝較少且價(jià)格昂貴劣勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)模式 直銷(xiāo)為主 連鎖經(jīng)營(yíng) 網(wǎng)購(gòu) 會(huì)員模式 適當(dāng)?shù)拇蛘刍顒?dòng)，以增進(jìn)客流量 品牌的宣傳方式品牌的宣傳方式 1、設(shè)計(jì)戶外廣告、燈箱海報(bào)宣傳。 2、設(shè)計(jì)制作一份精美的經(jīng)銷(xiāo)商加盟手冊(cè)，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。 3、汽車(chē)展覽提供服裝，可以花較少的錢(qián)讓更多的經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者了解產(chǎn)品和品牌。 4、利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。（網(wǎng)店和網(wǎng)頁(yè)廣告為主）海報(bào)設(shè)計(jì)個(gè)性化、休閑化、多樣化趨勢(shì)品牌化、時(shí)裝化趨勢(shì)時(shí)尚、潮流、個(gè)性趨勢(shì)大眾化，實(shí)用性2013后2

9、010后：2000后：80年代：2015春夏主題春夏主題市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析價(jià)格主題一：青春年華主題一：青春年華主題二：激浪青春主題二：激浪青春趨勢(shì)一：生機(jī)永存趨勢(shì)二：適用為上趨勢(shì)二：適用為上趨勢(shì)二：適用為上趨勢(shì)三：裝飾藝術(shù)趨勢(shì)四：平常精神趨勢(shì)一：幻化飄逸影趨勢(shì)二：幾何圖形色彩方案色彩方案1色彩方案2面料方案 絲綢、亞麻、全棉、真絲鑲嵌蕾絲花邊，簡(jiǎn)約大氣卻又不失女性的嬌柔與細(xì)膩系列款式、效果圖色彩方案2棉、棉質(zhì)薄紗風(fēng)格：平常精神色彩方案2絲質(zhì)薄紗全棉風(fēng)格：平常精神色彩方案1棉、亞麻風(fēng)格：裝飾藝術(shù)色彩方案1棉、棉質(zhì)薄紗風(fēng)格：裝飾藝術(shù)色彩方案2全棉、絲質(zhì)薄紗風(fēng)格：適用為上色彩方案2全棉

10、風(fēng)格：平常精神色彩方案2亞麻風(fēng)格：適用為上 年輕的態(tài)度就是不循常規(guī)的放肆，在任何場(chǎng)合中都能成為人群焦點(diǎn)，一個(gè)城市，一群一個(gè)城市，一群年輕的姑娘在青年輕的姑娘在青澀的年華里展現(xiàn)澀的年華里展現(xiàn)自己最迷人的的自己最迷人的的一面一面.是是Aoki Era力求呈現(xiàn)給大家的不同質(zhì)感的面料打造出有趣的連衣裙，營(yíng)造新鮮的對(duì)比，塑造獨(dú)一無(wú)二的都市風(fēng)格。 2015春夏女裝款式春夏女裝款式趨勢(shì)趨勢(shì)流行細(xì)節(jié)流行細(xì)節(jié)：各種不同的皺褶紋理式樣充滿了整個(gè)春夏。如折紙般理性的紋樣，如古羅馬希頓式的自由紋樣，各放異彩。設(shè)計(jì)師們?cè)诮?jīng)典的褶皺紋理上創(chuàng)造出新穎的廓形，如肩部堆砌，具韻律性分割，為整個(gè)春夏帶來(lái)亮點(diǎn)。1、單肩設(shè)計(jì)2. 肩

11、部堆積3. 希頓式懸垂4. 折紙壓折5. 纏繞（1.花苞纏繞 2.交叉纏繞 3.木乃伊 纏繞）6. 擴(kuò)張變化7. 節(jié)奏分割8. 層疊堆砌9. 多層次下擺2015春夏女裙裝春夏女裙裝 2015春夏女裝連衣裙特點(diǎn)：針織上裝搭配梭織的拼接款式打造有趣的連衣裙，運(yùn)用坦克背心上裝肩帶與錯(cuò)視畫(huà)效果飾片塑造假層次，假鎖孔式挖剪是本季的新細(xì)節(jié)，以臀部的寬口袋來(lái)制造雕塑效果。 顏色鮮艷醒目的平紋針織連衣裙運(yùn)用剪裁與縫制飾片以及褶皺細(xì)節(jié)來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)。放置鑲條、拉鏈和襯墊強(qiáng)調(diào)肩部線條和強(qiáng)悍個(gè)性，結(jié)合了催眠圖形模式，利用激光切割和數(shù)碼印刷技術(shù)的前衛(wèi)圖形連衣裙創(chuàng)造出高科技和未來(lái)感。 新潮連衣褲打造有表現(xiàn)力的造型，剪裁寬大的運(yùn)動(dòng)衫獨(dú)具趣味創(chuàng)意廓型。街頭帶兜帽與彈力衣邊的寬松運(yùn)動(dòng)衫連衣褲，賽車(chē)背心剪裁和滾邊裙邊的連體運(yùn)動(dòng)裝扮透露出意趣感，整體增加了活力細(xì)節(jié)和鮮艷的色彩。這些適合早晚穿著的連身衣散發(fā)出都會(huì)魅力女孩的青春與樂(lè)趣。 休閑風(fēng)格、抹胸裙、及地長(zhǎng)裙、吊帶背心連衣裙 激浪青春激浪青春以自由奔放的生活方式聞名遐爾。時(shí)至當(dāng)下西部英雄主義與浪漫主義色彩交織在一起，形成獨(dú)特的牛仔個(gè)性，融合于都市女裝牛仔系列之中。2015春夏女裝牛仔春夏女裝牛仔 款式款式 棉質(zhì)的凈色休閑連衣裙適合于各種場(chǎng)合，吊帶背心連衣裙清涼而飄逸，加上拉鏈的的裝飾營(yíng)造一點(diǎn)硬朗的質(zhì)感。碎花抹胸裙活潑而帶一點(diǎn)小性感，及地連衣長(zhǎng)裙有一種不