報紙廣告欣賞分析PPT教案

1、會計學(xué)1報紙廣告欣賞分析報紙廣告欣賞分析1作品訴求表現(xiàn)主體：volvo汽車2作品功能類型：產(chǎn)品促銷類3廣告目標(biāo)分析：促進(jìn)產(chǎn)品銷售4廣告訴求表現(xiàn)對象特征分析：追求生活品質(zhì)，注重個人品味的成功人士。5作品訴求表現(xiàn)方式、特點分析：圖為一個空的汽車座駕，下面很多手簇?fù)碇兄@個座駕，表現(xiàn)出乘坐的人可以享受很多人性化的服務(wù)，汽車設(shè)計體現(xiàn)了貼心，一路關(guān)懷的特點，讓人體驗到至高無上的享受，符合了成功人士追求高質(zhì)量生活的要求。就如文案寫的，只要買了volvo汽車，無微不至的尊貴服務(wù)與您一路同行。從構(gòu)圖設(shè)計上看，采用一對多的比較方法，不斷的手影和一個座駕，表現(xiàn)了對顧客無微不至的關(guān)懷。第1頁/共13頁1作品訴求表

2、現(xiàn)主體：NISSAN TEANA汽車2作品功能類型：產(chǎn)品促銷廣告3廣告目標(biāo)分析：促進(jìn)產(chǎn)品的銷售4廣告訴求表現(xiàn)對象特征分析：追求高品質(zhì)生活，同時注重汽車的時尚感的潮流人士5作品訴求表現(xiàn)方式、特點分析：整幅廣告中以全黑為主色調(diào)，黑暗中兩個明亮的大燈表達(dá)了尼桑黑暗中可以給你很多的光明，同時一個停車的標(biāo)識也突出了尼桑TEANA汽車的剎車性能的優(yōu)越程度；6作品效果評價：整幅畫面色調(diào)對比明顯，同時也表現(xiàn)出了很強(qiáng)的吸引力，可以給人產(chǎn)生獨(dú)特的視覺沖擊，從而留下較為深刻的印象。第2頁/共13頁1作品訴求表現(xiàn)主體：smart汽車2作品功能類型：產(chǎn)品促銷廣告3廣告目標(biāo)分析：展現(xiàn)產(chǎn)品理念，突出產(chǎn)品特征4廣告訴求表現(xiàn)對

3、象特征分析：一些具備節(jié)能環(huán)保理念的人士，同時也是針對一些工薪階層5作品訴求表現(xiàn)方式、特點分析：這則廣告的突出特點就是運(yùn)用了環(huán)保的理念，表達(dá)公司的生產(chǎn)概念也是這樣的，在表達(dá)關(guān)注環(huán)保的同時來宣傳汽車，這是一舉兩得的。6作品效果評價：整個廣告圍繞的是環(huán)保，給消費(fèi)者一種很好的感覺，為產(chǎn)品的促進(jìn)銷售打下了很好的基礎(chǔ)。第3頁/共13頁第4頁/共13頁第5頁/共13頁1作品訴求表現(xiàn)主體：中國移動通信2作品功能類型：企業(yè)形象類3廣告目標(biāo)分析：提升企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度。4廣告訴求表現(xiàn)對象特征分析：受眾5作品訴求表現(xiàn)方式、特點分析：以市中心為圓心，向外擴(kuò)散，形成一個個有序的弧度，組成無線信號的符合,表示無線信

4、號涵蓋了整個城市。 6作品效果評價：此廣告表達(dá)的是中國移動可以輻射到的地方之遠(yuǎn)，畫面的整體感覺協(xié)調(diào)而又擁有空間感 第6頁/共13頁第7頁/共13頁1作品訴求表現(xiàn)主體：UPS快遞2作品功能類型：企業(yè)形象類3廣告目標(biāo)分析：宣傳企業(yè)理念，促進(jìn)銷售4廣告訴求表現(xiàn)對象特征分析：一些寄送貴重物物品與長途快遞的東西5作品訴求表現(xiàn)方式、特點分析：廣告中很明顯的可以發(fā)現(xiàn)用相同紙盒做成的飛機(jī)，表達(dá)了UPS的快速與安全，很好的表達(dá)了企業(yè)理念：大小貨物，UPS祝您得心應(yīng)手6作品效果評價：廣告有一定的夸張的手法，不過很直接的突出可以給消費(fèi)者一定的視覺沖擊感第8頁/共13頁第9頁/共13頁1作品訴求表現(xiàn)主體：廈門日報2作品功能類型：企業(yè)形象篇3廣告目標(biāo)分析：提升報社形象，表達(dá)企業(yè)理念4廣告訴求表現(xiàn)對象特征分析：需要了解社會萬象，關(guān)注社會動態(tài)的人士5作品訴求表現(xiàn)方式、特點分析：廣告直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)了“感知冷暖，傾聽心聲”，兩個明顯的畫面真實讓人感受到了“冷暖”與“心聲”，簡介中不是主題，畫面整潔而又大氣6作品效果評價：用“手”與“心靈”表達(dá)廈門日報真切