蘇州圓融時(shí)代廣場(chǎng)項(xiàng)目活動(dòng)推廣策劃案

1、QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明圓融時(shí)代廣場(chǎng)圓融時(shí)代廣場(chǎng)2008年年10月月-12月活動(dòng)推廣策劃案月活動(dòng)推廣策劃案TIMESSQUARETIMESSQUAREQUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明此方案的版權(quán)及所有內(nèi)容歸上海高界廣告有限公司所有，未經(jīng)許可，不得抄襲，轉(zhuǎn)讓。QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明內(nèi)容目錄內(nèi)容目錄- 高界公關(guān)介紹高界公關(guān)介紹 -活動(dòng)目的目標(biāo)消費(fèi)群/客戶群建議包含內(nèi)容執(zhí)行方案- 策劃案概述策

2、劃案概述 -直投策略抽獎(jiǎng)/贊助媒體合作- 市場(chǎng)推廣宣傳策略市場(chǎng)推廣宣傳策略 -10月 普天同慶 國(guó)慶開業(yè)酬賓非常新加坡饕餮美食 購(gòu)物盛宴溫情濃濃 孝敬父母11月 單身派對(duì)感恩回饋越夜越精彩時(shí)尚環(huán)保 綠色購(gòu)物12月 慈善大使選拔/募捐活動(dòng)繽紛圣誕節(jié)新年倒計(jì)時(shí)- 活動(dòng)實(shí)施具體方案活動(dòng)實(shí)施具體方案 -QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明TIMESSQUARE策劃案策劃案概述概述活動(dòng)目的活動(dòng)目的執(zhí)行方案執(zhí)行方案目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群/客戶群客戶群建議包含內(nèi)容建議包含內(nèi)容QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明

3、整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明活動(dòng)目的活動(dòng)目的l在市場(chǎng)上制造轟動(dòng)效應(yīng)，提高公眾對(duì)圓融時(shí)代廣場(chǎng)的知名度l吸引周邊居民和潛在消費(fèi)者的注意力，增大圓融時(shí)代廣場(chǎng)的人流量l吸引潛在客戶和國(guó)際品牌的關(guān)注，加速潛在客戶和國(guó)際品牌租戶的入駐l通過(guò)廣泛的媒體覆蓋，提升圓融時(shí)代廣場(chǎng)的品牌形象l加強(qiáng)圓融時(shí)代廣場(chǎng)與本地媒體的合作關(guān)系QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群/客戶群客戶群l目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群 延伸消費(fèi)群 男性和女性（因度假旅游、商務(wù)出差等到蘇州），各年齡層，各收入層，居住地及工 作區(qū)域不限 提高圓融時(shí)代廣場(chǎng)品牌的知名度 核心消費(fèi)群 居住

4、在蘇州，25-45歲之間，消費(fèi)頻率高，收入中等偏上的男性和女性 鞏固圓融時(shí)代廣場(chǎng)品牌形象他們的需求l目標(biāo)客戶群目標(biāo)客戶群 國(guó)內(nèi)著名品牌 國(guó)際知名品牌- 能吸引高收入消費(fèi)者光顧- 交通便利的地理位置- 有相當(dāng)知名度、良好品牌形象的商場(chǎng)QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明建議包含的內(nèi)容建議包含的內(nèi)容l主題豐富花樣繁多的活動(dòng)l尋求贊助商（航空公司/酒店/俱樂(lè)部）提供禮品贊助商場(chǎng)策劃的各項(xiàng)活動(dòng)l直投的商場(chǎng)促銷宣傳冊(cè)，商家銷售目錄以及優(yōu)惠券l與媒體包括電視頻道節(jié)目的合作l公關(guān)文案及媒體曝光率QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/

5、 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明執(zhí)行方案執(zhí)行方案l采取直投宣傳提高圓融時(shí)代廣場(chǎng)的知名度，引起消費(fèi)者注意，吸引潛在客戶l以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的的活動(dòng)與表演吸引公眾的關(guān)注和參與l尋求贊助商提供活動(dòng)獎(jiǎng)品以吸引并刺激消費(fèi)者在圓融時(shí)代廣場(chǎng)的消費(fèi)l推薦圓融時(shí)代廣場(chǎng)與品牌之間的相互合作，吸引潛在客戶群體及商場(chǎng)的租戶l與電視頻道節(jié)目合作，邀請(qǐng)藝人表演，以引起市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)吸引公眾的參與，激發(fā)目標(biāo)高層次租戶QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明TIMESSQUARE市場(chǎng)推廣市場(chǎng)推廣宣傳策略宣傳策略直投策略直投策略抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)/贊助贊助媒體合作媒體合作QUO

6、版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明直投策略直投策略l時(shí)段：時(shí)段：選擇A - 活動(dòng)開始前兩周 選擇B - 每月一次l發(fā)行：發(fā)行：- 目標(biāo)消費(fèi)者 - 目標(biāo)地區(qū)的發(fā)行點(diǎn)l形式：形式：- 促銷單片 - 商家優(yōu)惠券 - 促銷產(chǎn)品目錄 直投資料信息包括：直投資料信息包括：l圓融時(shí)代廣場(chǎng)活動(dòng)介紹l租戶介紹，新品信息，促銷信息l商家折價(jià)券l圓融時(shí)代廣場(chǎng)現(xiàn)金抵用券/購(gòu)物抽獎(jiǎng)券/購(gòu)物獎(jiǎng)勵(lì)方案l區(qū)域地圖、地址及聯(lián)絡(luò)方式QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明直投目標(biāo)消費(fèi)者直投目標(biāo)消費(fèi)者/客戶：客戶：l數(shù)據(jù)

7、庫(kù)的中高級(jí)管理層/未入駐的品牌產(chǎn)品的中高級(jí)管理層l選定雜志的數(shù)據(jù)庫(kù)作為發(fā)行渠道l商會(huì)成員l健身俱樂(lè)部及私人俱樂(lè)部成員我們建議利用直投宣傳冊(cè)的覆蓋面，尋求贊助商贊助，其贊助獎(jiǎng)品可用于商場(chǎng)內(nèi)舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)。直投策略直投策略目標(biāo)區(qū)域發(fā)行目標(biāo)區(qū)域發(fā)行/發(fā)行點(diǎn)發(fā)行點(diǎn)l交通樞紐l高端住宅區(qū)l星級(jí)酒店l周邊餐飲區(qū)l辦公商務(wù)樓此外，建議還將促銷資料通過(guò)郵寄或電子郵件的形式發(fā)給各商會(huì)及私人俱樂(lè)部的會(huì)員。QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)/贊助贊助依據(jù)以往活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)依據(jù)以往活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)直投資料 + 優(yōu)惠券 至目標(biāo)消費(fèi)者的曝光 至贊助商換取獎(jiǎng)品可嘗試包

8、括：可嘗試包括：l酒店的客房或餐飲優(yōu)惠券l指定娛樂(lè)場(chǎng)所的免費(fèi)抵用券，如水上巴士、KTV、DISCO、電影院等l商鋪折價(jià)券、優(yōu)惠券、兌換券l商場(chǎng)購(gòu)物消費(fèi)積分券、抽獎(jiǎng)券l與指定銀行合作發(fā)售聯(lián)名行用卡，消費(fèi)積分、消費(fèi)打折QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明媒體合作媒體合作l合作目標(biāo)合作目標(biāo)- 提高曝光率- 吸引消費(fèi)者光臨- 吸引潛在租戶入駐l輻射范圍輻射范圍- 江浙地區(qū)l提議合作媒體提議合作媒體南京南京 電視臺(tái)： 南京電視臺(tái) 十八頻道 標(biāo)點(diǎn)南京電視臺(tái) 娛樂(lè)頻道 娛樂(lè)龍門江蘇電視臺(tái) 領(lǐng)袖時(shí)尚報(bào)紙：揚(yáng)子晚報(bào)金陵晚報(bào)南京晨報(bào)現(xiàn)代快報(bào)雜志：東方文化

9、周刊莫愁智慧女性l合作方式合作方式- 平面媒體活動(dòng)前期預(yù)熱報(bào)道- 電視媒體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道/平面媒體活動(dòng)后 續(xù)報(bào)道- 固定電視媒體合作伙伴，每周帶藝人制作 時(shí)尚資訊節(jié)目蘇州蘇州 電視臺(tái)： 蘇州電視臺(tái)5套 民生在線蘇州電視臺(tái)1套 新聞夜班車蘇州電視臺(tái)1套 蘇州新聞蘇州電視臺(tái) 時(shí)尚風(fēng)云榜報(bào)紙：名城早報(bào)蘇州日?qǐng)?bào)姑蘇晚報(bào)城市商報(bào)QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明媒體合作媒體合作l合作內(nèi)容合作內(nèi)容 * *- 歌迷會(huì)- 歌星小型演唱會(huì)- 新書、新專輯簽售會(huì)- 品牌路演(Road Show)- 品牌新品發(fā)布(Launch Party)- 尋找一家電視

10、媒體的時(shí)尚欄目作為長(zhǎng)期的合作伙伴。每周請(qǐng)一位人氣明星到圓融時(shí)代廣場(chǎng)制作一期節(jié)目。內(nèi)容可以是“潮流服飾主題搭配”，“人氣美食介紹”，“IN飾品大搜索”，“最好用的十款保濕護(hù)膚品”以及其他各類時(shí)尚或應(yīng)景主題節(jié)目，以展示圓融時(shí)代廣場(chǎng)是集吃、穿、行、用為一體的綜合高檔商場(chǎng)。* 合作內(nèi)容會(huì)隨著當(dāng)時(shí)的品牌活動(dòng)或熱點(diǎn)資訊靈活調(diào)整，旨在提高圓融時(shí)代廣場(chǎng)的關(guān)注度和知名度。QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明TIMESSQUARE活動(dòng)實(shí)施活動(dòng)實(shí)施具體方案具體方案1010月月 普天同慶普天同慶 國(guó)慶開業(yè)酬賓國(guó)慶開業(yè)酬賓非常新加坡非常新加坡饕餮美食饕餮美食

11、購(gòu)物盛宴購(gòu)物盛宴溫情濃濃溫情濃濃 孝敬父母孝敬父母1212月月 慈善大使選拔慈善大使選拔/ /募捐活動(dòng)募捐活動(dòng)繽紛圣誕節(jié)繽紛圣誕節(jié)新年倒計(jì)時(shí)新年倒計(jì)時(shí)1111月月 單身派對(duì)單身派對(duì)感恩回饋感恩回饋越夜越精彩越夜越精彩時(shí)尚環(huán)保時(shí)尚環(huán)保 綠色購(gòu)物綠色購(gòu)物QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明活動(dòng)理念活動(dòng)理念 - 10月月主題主題1 1：普天同慶：普天同慶 國(guó)慶開業(yè)酬賓國(guó)慶開業(yè)酬賓活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： - - 商場(chǎng)門口大型國(guó)慶景觀造型- 品牌贊助禮品，周末露天表演、有獎(jiǎng)問(wèn)答- - 商場(chǎng)內(nèi)商鋪全線打折優(yōu)惠 / 滿規(guī)定金額送商場(chǎng)抵用券- 每日消費(fèi)

12、前100名顧客免費(fèi)領(lǐng)取神秘禮物- 活動(dòng)期間使用聯(lián)名信用卡購(gòu)物獲得雙倍積分主題主題2 2：非常新加坡：非常新加坡活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： - 任命一名藝人為圓融時(shí)代廣場(chǎng)新加波旅游形象大使，揭開活動(dòng)序幕- 新加坡美食總匯- 新加坡風(fēng)光圖片展- - 與旅行社/航空公司合作，推出購(gòu)物抽獎(jiǎng)活動(dòng)，大獎(jiǎng)為往返新加坡機(jī)票QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明活動(dòng)理念活動(dòng)理念 - 10月月主題主題3 3：饕餮美食：饕餮美食 購(gòu)物盛宴購(gòu)物盛宴活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： - - 商場(chǎng)門口大型美食景觀造型- 所有餐飲商鋪發(fā)送折扣優(yōu)惠券- 廣場(chǎng)美食匯聚各地小食（法式糕點(diǎn)、

13、中式小點(diǎn)、日本手卷、西班牙海鮮 飯、各類燒烤及地方特色小吃）- 現(xiàn)場(chǎng)花式調(diào)酒表演，雞尾酒品嘗- 紅酒、雪茄等鑒賞介紹（展板）主題主題4 4：溫情濃濃：溫情濃濃 孝敬父母孝敬父母活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： - 凡（攜）六十歲以上老人憑有效證件享受特定商品購(gòu)物折扣- - 凡（攜）六十歲以上老人憑有效證件及購(gòu)物單領(lǐng)取溫馨禮品一份- 周末廣場(chǎng)舉行露天老年人健康咨詢、義診活動(dòng)版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明活動(dòng)理念活動(dòng)理念 - 11月月主題主題1 1：?jiǎn)紊砼?/p>

14、對(duì)：?jiǎn)紊砼蓪?duì)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： - 單身消費(fèi)者憑消費(fèi)憑證領(lǐng)取印有商場(chǎng)標(biāo)識(shí)的單身腕圈，通過(guò)同場(chǎng)購(gòu)物結(jié) 識(shí)異性- 商場(chǎng)大廳內(nèi)設(shè)置緣分墻，單身消費(fèi)者可以寫下單身宣言或?qū)τ诰壏值钠?待，并留下QQ、MSN或郵件地址，方便有緣人相互聯(lián)系主題主題2 2：感恩回饋：感恩回饋活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：- 把感恩的話寫在圓融時(shí)代廣場(chǎng)特制的明信片上，寫好想要感謝的人的收 件信息，由圓融時(shí)代廣場(chǎng)負(fù)責(zé)郵寄明信片，傳達(dá)感恩的心- 商場(chǎng)內(nèi)商鋪全線打折優(yōu)惠 / 滿規(guī)定金額送商場(chǎng)抵用券- - 消費(fèi)者憑購(gòu)物單按單日消費(fèi)總額度換取相應(yīng)檔位的禮品- 滿消費(fèi)金額申領(lǐng)圓融時(shí)代廣場(chǎng)購(gòu)物積分卡，持有者享受折上折- 活動(dòng)期間使用聯(lián)名信用卡購(gòu)物獲

15、得雙倍積分QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明活動(dòng)理念活動(dòng)理念 - 11月月主題主題3 3：越夜越精彩：越夜越精彩活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： - 周末“三小時(shí)瘋狂購(gòu)物”21:00 - 24:00商場(chǎng)開展折價(jià)促銷活動(dòng)- 凡單日消費(fèi)滿500元，可獲贈(zèng)商圈酒吧飲料抵用券兩張- 凡單日消費(fèi)滿800元，可獲贈(zèng)夜場(chǎng)電影票兩張主題主題4 4：時(shí)尚環(huán)保：時(shí)尚環(huán)保 綠色購(gòu)物綠色購(gòu)物活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： - - 憑商場(chǎng)積分卡和聯(lián)名信用卡購(gòu)物送印有圓融時(shí)代廣場(chǎng)標(biāo)識(shí)的環(huán)保購(gòu)物袋- 購(gòu)買指定商品可得到小盆栽，吸收輻射緩解疲勞- 免費(fèi)取閱生活環(huán)保手冊(cè)（節(jié)電、節(jié)能、垃圾

16、分類等環(huán)保貼士）- - 環(huán)保宣言萬(wàn)人簽名幕QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明活動(dòng)理念活動(dòng)理念 - 12月月主題主題1 1：慈善大使選拔：慈善大使選拔/ /慈善募捐捐贈(zèng)活動(dòng)慈善募捐捐贈(zèng)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： - - 公開接受“圓融時(shí)代廣場(chǎng)慈善大使”報(bào)名- “圓融時(shí)代廣場(chǎng)慈善大使”海選- “圓融時(shí)代廣場(chǎng)慈善大使”選拔決賽- “圓融時(shí)代廣場(chǎng)慈善大使”任命儀式- 與慈善機(jī)構(gòu)合作，組織慈善募捐，并聯(lián)合商鋪捐贈(zèng)慈善結(jié)構(gòu)主題主題2 2：繽紛圣誕節(jié)：繽紛圣誕節(jié)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： - 全市最高的圣誕樹,布置會(huì)動(dòng)的主題裝飾物及金色燈光- 圣誕節(jié)當(dāng)晚

17、八點(diǎn)請(qǐng)兒童合唱團(tuán)扮成小天使唱圣誕歌曲- 圣誕老人圣誕節(jié)當(dāng)天派發(fā)給商場(chǎng)內(nèi)8歲及以下兒童小禮品（帽子、襪子）- 圣誕老人進(jìn)入商鋪時(shí)，該商鋪此時(shí)產(chǎn)品均以八折出售，圣誕老人離開 后恢復(fù)原價(jià)銷售- 禮品免費(fèi)圣誕包裝QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明活動(dòng)理念活動(dòng)理念 - 12月月主題主題3 3：新年倒計(jì)時(shí)：新年倒計(jì)時(shí)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： - - 花車游行- 迎新廣場(chǎng)晚會(huì)表演- 大型倒計(jì)時(shí)裝置- - 焰火表演為了抵消或分擔(dān)部分在新年倒計(jì)時(shí)所花費(fèi)的成本, 我們公司建議與一些贊助商協(xié)商, 通過(guò)以下曝光途徑, 進(jìn)行贊助:l電視曝光l戶外廣告及LED電視

18、的曝光作為回報(bào)贊助商l回報(bào)給贊助商以圓融時(shí)代廣場(chǎng)作為其產(chǎn)品的展示區(qū)域l促銷宣傳品上刊登的廣告, 其促銷宣傳冊(cè)可投放在蘇州的眾多住宅區(qū)l其它(與廣告商進(jìn)一步協(xié)商)目標(biāo) 尋求不少于RMB500,000的現(xiàn)金贊助QUO版權(quán)所有，資料由：版權(quán)所有，資料由：http:/ 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明l豐富的操作經(jīng)驗(yàn)豐富的操作經(jīng)驗(yàn)高界公關(guān)曾成功策劃過(guò)位于上海浦東的時(shí)代廣場(chǎng)和著名的上海新天地的新年倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，并一直以來(lái)為國(guó)際知名奢侈品品牌策劃路演活動(dòng)，擁有專業(yè)的策劃能力和豐富的操作經(jīng)驗(yàn)。l豐富的品牌資源豐富的品牌資源我們服務(wù)過(guò)的品牌有：ARTINIPIAGETBaume & MercierMontblancKen