第11講 圖形創(chuàng)意的應(yīng)用-廣告

1、內(nèi)容和要點(diǎn)內(nèi)容和要點(diǎn)1.廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用2.標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用3.包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用4.書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 廣告?zhèn)鞑タ煞忠曈X(jué)、聽(tīng)覺(jué)、視聽(tīng)覺(jué)三種，平面廣告設(shè)計(jì)屬視覺(jué)類(lèi)。 平面廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素主要有圖形、商標(biāo)（標(biāo)志）、文字、色彩、空白與邊框，它們?cè)谝曈X(jué)廣告設(shè)計(jì)中分別承擔(dān)各自的角色，各施所長(zhǎng)，互相呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的視覺(jué)廣告的整體。 1.圖形比音樂(lè)更直接、更現(xiàn)實(shí)，較文字更含蓄，更有意味。同時(shí)，和文字相比圖形沒(méi)有國(guó)界、沒(méi)有語(yǔ)言障礙，這也就使得圖形真正成為一種世界性的語(yǔ)言。2.字畫(huà)圖形：用字構(gòu)成物體形態(tài)或把物體形態(tài)加入到文字中。3.

2、標(biāo)識(shí)圖形：將有形或無(wú)形、有機(jī)或無(wú)機(jī)的元素，不使用語(yǔ)言或文字，而是用視覺(jué)符號(hào)或圖像來(lái)替代，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)辨認(rèn)和符號(hào)的意義。4.商用圖形：用于商業(yè)設(shè)計(jì)的插圖、圖解。5.概念圖形：表達(dá)一種思想、意識(shí)、觀念。廣告圖形 圖形是廣告作品中重要的“視覺(jué)語(yǔ)言”，在絕大多數(shù)廣告作品中，圖形都占有重要的地位。 圖形具有三種功能：1、吸引受眾注意廣告版面的“吸引”功能；2、將廣告內(nèi)容傳達(dá)給受眾的“傳達(dá)”功能；3、把受眾的視線引至文字的“誘導(dǎo)”功能。 由于不同的廣告，其主題、商品、取材、受眾、表現(xiàn)手法等方面的因素不相同，要求圖形的風(fēng)格也各不相同，從而出現(xiàn)了圖形的多種風(fēng)格，大體上可分為五種類(lèi)型。 1.廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)

3、中的應(yīng)用 廣告設(shè)計(jì)是廣告的廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。排。 廣告設(shè)計(jì)的最終目的就廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到是通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到吸引眼球吸引眼球的目的。的目的。 創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1廣告廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在： 1）廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這 項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶(hù) 和消費(fèi)者； 2）廣告有公益廣告（免費(fèi)）公益廣告（免費(fèi)）和商業(yè)廣告（付費(fèi)）商業(yè)廣告（付費(fèi)）之分； 3）廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的； 4）廣告是有目的、有計(jì)劃

4、，是連續(xù)的； 5）廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處， 它可使用戶(hù)和消費(fèi)者得到有用的信息。 創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1設(shè)計(jì)三標(biāo)準(zhǔn)：設(shè)計(jì)三標(biāo)準(zhǔn)：設(shè)計(jì)步驟設(shè)計(jì)步驟1、你要做什么？ 2、你所希望達(dá)到的目的是什么？ 3、你要如何做去達(dá)到這個(gè)目的？ 4、你希望用怎樣的創(chuàng)意來(lái)強(qiáng)化這個(gè)目的？ 5、你用什么設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)你的創(chuàng)意？ 6、你用怎樣的排版來(lái)輔助你的創(chuàng)意？ 創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1環(huán)境環(huán)境 畫(huà)面以二分之一分割線形成黑白兩色的背景， 自然地將畫(huà)面一分為二，上部以白色為背景，純凈清新的空氣之中活生生的魚(yú)， 而下部充滿(mǎn)危險(xiǎn)和死亡的黑色背景下，是魚(yú)刺白骨。這幅作品同樣以其簡(jiǎn)練的語(yǔ)言，揭示環(huán)境優(yōu)劣涉及到生死存

5、亡的大問(wèn)題。 創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣

6、告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1植物園的廣告這不僅是廣告，也是一張地圖，圖上標(biāo)明了植物園的地址，街道和地鐵站的位置創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意

7、應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1創(chuàng)意應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)1UNO-新生男主張 來(lái)自日本資生堂的超人氣形象用品UNO（吾諾）， 取名 自意大利語(yǔ)“唯一”,表示純正品質(zhì)的產(chǎn)品只有一種。 現(xiàn)行UNO（吾諾）品牌的漫畫(huà)形象代言人是由曾經(jīng)創(chuàng)作 灌藍(lán)高手的著名日本漫畫(huà)家井上雄彥創(chuàng)作的。通過(guò) “DRAW YOUR STYLE”（吾形吾塑）的品牌形象宣言， 希望男士在使用UNO產(chǎn)品之后，能積極尋求真正的自我， 演繹屬于自己的生活。UNO（吾諾）是專(zhuān)為崇尚自然， 追求生活品質(zhì)的年輕男士設(shè)計(jì)的形象用品。UNO（吾諾）產(chǎn)品具有“無(wú)香料，無(wú)著色，不粘膩”的商品 特性，以

8、簡(jiǎn)潔色調(diào)的包 裝，時(shí)尚大方的造型以及自然清爽 的使用感，受到了越來(lái)越多中國(guó)男士的喜愛(ài)。 目前UNO（吾諾）產(chǎn)品在資生堂直營(yíng)店、全國(guó)主要城市的 Za專(zhuān)柜及大型連鎖賣(mài)場(chǎng)均有銷(xiāo)售。中國(guó)上市的UNO產(chǎn)品共 有17個(gè)品目，分為個(gè)性整發(fā)系列，面部護(hù)膚系列和須用護(hù) 膚系列。目前在包括中國(guó)在內(nèi)的大學(xué)男生中受到極大的追捧和好評(píng) 動(dòng)感地帶 我的地盤(pán)聽(tīng)我的 李寧 一切皆有可能 安踏 我選擇 我喜歡 TCL王牌 今天進(jìn)入未來(lái) 反恐精英 打一槍換一個(gè)地方 美的 原來(lái)生活可以更美的 匹克（PEAK） 我能，無(wú)限可能 I can play 三一重工 品質(zhì)改變世界 艾美加復(fù)印機(jī) 我因復(fù)制而偉大 adidas “Impossi

9、ble is Nothing”沒(méi)有不可能 某化妝品廣告“趁早下斑，請(qǐng)勿痘留。 某打字機(jī)廣告“不打不相識(shí)！” 某印刷公司廣告“除鈔票外，承印一切。” 某音響公司廣告“一呼四應(yīng)！” 某餃子鋪廣告“無(wú)所不包！” 某石灰廠廣告“白手起家！” 某當(dāng)鋪廣告“當(dāng)之無(wú)愧！” 某帽子公司廣告“以帽取人！” 某理發(fā)店廣告“一毛不拔！” 某藥店廣告“自討苦吃！”創(chuàng)意應(yīng)用平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)靳埭強(qiáng)香港設(shè)計(jì)大師，國(guó)際著名的華人平面設(shè)計(jì)大師，華人設(shè)計(jì)界的代表人物。獲獎(jiǎng)數(shù)百項(xiàng)；其中包括數(shù)十項(xiàng)紐約創(chuàng)作歷年展優(yōu)異獎(jiǎng)；于1991及1994年亞洲廣告獎(jiǎng)之最佳企業(yè)形象設(shè)計(jì)；美國(guó)洛杉磯國(guó)際藝術(shù)創(chuàng)作展金獎(jiǎng)；多項(xiàng)美國(guó)紐約CLIO大獎(jiǎng)總決賽狀

10、；日本字體設(shè)計(jì)年刊之最佳作品；紐約水銀金獎(jiǎng)；多項(xiàng)美國(guó)傳遞藝術(shù)獎(jiǎng)；波蘭第1屆國(guó)際電腦藝術(shù)雙年展冠軍。靳氏作品經(jīng)常展出海外各地，并獲國(guó)際權(quán)威設(shè)計(jì)刊物刊載，并選為世界和平設(shè)計(jì)師百杰之一。企業(yè)就是品牌創(chuàng)意應(yīng)用平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)2006年1月16日，由他設(shè)計(jì)的“人人重慶”標(biāo)志被官方(重慶市政府)確定的城市形象標(biāo)志。“人人重慶”，兩個(gè)歡樂(lè)喜悅的“人”字重疊加成為一個(gè) “慶”字，取“雙重喜慶，以人為本，攜手并進(jìn)”之意。城市形象標(biāo)志多用于外界宣傳，而非城市的官方徽章，這一點(diǎn)有別于市徽。創(chuàng)意應(yīng)用平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)創(chuàng)意應(yīng)用平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)這點(diǎn)紅是承傳老師的畫(huà)風(fēng)而加以發(fā)展的，它有時(shí)在作品中代表太陽(yáng)，有時(shí)成為大自然

11、的傷痕，有時(shí)象征母親，有時(shí)它代表溝通，有時(shí)它是一種心靈的表現(xiàn)創(chuàng)意應(yīng)用平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)創(chuàng)意應(yīng)用平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)創(chuàng)意應(yīng)用平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)創(chuàng)意應(yīng)用平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)創(chuàng)意應(yīng)用平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)創(chuàng)意應(yīng)用平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)創(chuàng)意應(yīng)用平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)創(chuàng)意應(yīng)用平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)創(chuàng)意應(yīng)用平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)創(chuàng)意應(yīng)用平面設(shè)計(jì)大師福田繁雄 福田繁雄教授是世界三大平面設(shè)計(jì)師之一(福田繁雄教授與崗特蘭堡（德）、切瓦斯特（美）并稱(chēng)“世界三大平面設(shè)計(jì)師”)，他的設(shè)計(jì)理念及設(shè)計(jì)作品享譽(yù)全世界。 福田繁雄被譽(yù)為“五位一體的視覺(jué)創(chuàng)意大師”，即：多才多藝的全能設(shè)計(jì)人、變幻莫測(cè)的視覺(jué)魔術(shù)師、推陳出新的方法實(shí)踐家、熱情機(jī)智的人道關(guān)懷者、幽默靈巧的老頑童。 設(shè)計(jì)中不能有多余設(shè)計(jì)中不能有多余 創(chuàng)意應(yīng)用平面設(shè)計(jì)大師福田繁雄福田繁雄福田繁雄 和平和平 畫(huà)面以溫和而又醒目的黃色為基調(diào)，以黑色大炮為元素，采用對(duì)角線構(gòu)成的畫(huà)面，引起觀眾的注意，最為令人叫絕的是，福田繁雄 將一顆脫離彈筒的炮彈在視覺(jué)