《中國(guó)商貿(mào)文化》5.2中華老字號(hào)

1、專題五第二節(jié) 中華老字號(hào)中華老字號(hào)的界定一商號(hào)中華老字號(hào)是指歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。1擁有商標(biāo)所有權(quán)或使用權(quán)擁有商標(biāo)所有權(quán)或使用權(quán)2品牌創(chuàng)立于品牌創(chuàng)立于19561956年年( (含含) )以前以前3傳承獨(dú)特的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)傳承獨(dú)特的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)4有傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的企業(yè)文化有傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的企業(yè)文化5具有中華民族特色和鮮明的地域文化特具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，具有歷史價(jià)值和文化價(jià)值征，具有歷史價(jià)值和文化價(jià)值6具有良好信譽(yù)，得到廣泛的社會(huì)認(rèn)同和贊譽(yù)具有良好信譽(yù)，得到

2、廣泛的社會(huì)認(rèn)同和贊譽(yù)7國(guó)內(nèi)資本及港澳臺(tái)地區(qū)資本相對(duì)控股，經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)資本及港澳臺(tái)地區(qū)資本相對(duì)控股，經(jīng)營(yíng)狀況良好，且具有較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力狀況良好，且具有較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力認(rèn)定“中華老字號(hào)”的7個(gè)標(biāo)準(zhǔn)2006年，商務(wù)部公布認(rèn)定了第一批中華老字號(hào)名錄，共434家。2011年，商務(wù)部公布認(rèn)定了第二批“中華老字號(hào)”名錄，共345家。“中華老字號(hào)中華老字號(hào)”的認(rèn)定的認(rèn)定專用標(biāo)識(shí)50%百年老字號(hào)的金字招牌，不僅可以給企業(yè)帶來(lái)百年老字號(hào)的金字招牌，不僅可以給企業(yè)帶來(lái)巨大財(cái)富，而且能夠?yàn)槠髽I(yè)增加無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值巨大財(cái)富，而且能夠?yàn)槠髽I(yè)增加無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值經(jīng)濟(jì)價(jià)值：50%老字號(hào)承載著中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，是城市文明和民老

3、字號(hào)承載著中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，是城市文明和民族傳統(tǒng)的歷史積淀，老字號(hào)族傳統(tǒng)的歷史積淀，老字號(hào)“童叟無(wú)欺童叟無(wú)欺”“”“至誠(chéng)至信至誠(chéng)至信”的企業(yè)文化，極大地影響著社會(huì)風(fēng)氣的企業(yè)文化，極大地影響著社會(huì)風(fēng)氣社會(huì)價(jià)值：中華老字號(hào)的價(jià)值建國(guó)后到建國(guó)后到2020世紀(jì)末世紀(jì)末三次三次沖擊沖擊一一二二三三20世紀(jì)50年代的公私合營(yíng)，不少老字號(hào)被“合”掉20世紀(jì)70年代的“文革”，老字號(hào)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)遭到破壞20世紀(jì)90年代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)直到現(xiàn)在，一些老字號(hào)在西方經(jīng)營(yíng)理念和多種業(yè)態(tài)的沖擊下倒下建國(guó)后到20世紀(jì)末，中華老字號(hào)經(jīng)歷過(guò)三次沖擊70%的勉強(qiáng)維持20%的虧損、倒閉、破產(chǎn)僅10%的經(jīng)營(yíng)效益良好中華老字號(hào)的現(xiàn)狀二商號(hào)1-2創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念、增強(qiáng)品牌意識(shí)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念、增強(qiáng)品牌意識(shí)改變營(yíng)銷觀念、提升產(chǎn)品檔次改變營(yíng)銷觀念、提升產(chǎn)品檔次改革管理機(jī)制、改善服務(wù)質(zhì)量改革管理機(jī)制、改善服務(wù)質(zhì)量推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、品牌年輕化推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、品牌年輕化增強(qiáng)保護(hù)意識(shí)、給與發(fā)展