項(xiàng)目一 初識(shí)與創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

1、項(xiàng)目一：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的認(rèn)識(shí)與創(chuàng)建基于崗位工作需求，結(jié)合企業(yè)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣（理實(shí)一體化教材）Network marketingtheory and practice integration teaching materials你對(duì)電子商務(wù)了解多少？你對(duì)電子商務(wù)了解多少？你參與電子商務(wù)的程度如何？你參與電子商務(wù)的程度如何？畢業(yè)后你準(zhǔn)備從事什么工作？畢業(yè)后你準(zhǔn)備從事什么工作？永遠(yuǎn)不要忘記：你從哪里來(lái)，永遠(yuǎn)不要忘記：你從哪里來(lái)，到哪里去，想做什么，該做什到哪里去，想做什么，該做什么。么。阿里巴巴集團(tuán)成長(zhǎng)史阿里巴巴集團(tuán)成長(zhǎng)史全球最大的采購(gòu)批發(fā)市場(chǎng)全球最大的采購(gòu)批發(fā)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)貿(mào)易企業(yè)和企業(yè)

2、間的交易市場(chǎng)國(guó)內(nèi)貿(mào)易企業(yè)和企業(yè)間的交易市場(chǎng)終端消費(fèi)者和零售商之間的交易市場(chǎng)終端消費(fèi)者和零售商之間的交易市場(chǎng)第三方在線支付解決方案提供商第三方在線支付解決方案提供商終端消費(fèi)者資訊服務(wù)門(mén)戶終端消費(fèi)者資訊服務(wù)門(mén)戶中小企業(yè)管理軟件和服務(wù)提供商中小企業(yè)管理軟件和服務(wù)提供商終端消費(fèi)者生活服務(wù)門(mén)戶終端消費(fèi)者生活服務(wù)門(mén)戶1999年年2008年年全球領(lǐng)先的中文網(wǎng)上廣告交易市場(chǎng)全球領(lǐng)先的中文網(wǎng)上廣告交易市場(chǎng) 阿里巴巴集團(tuán)成長(zhǎng)史阿里巴巴集團(tuán)成長(zhǎng)史領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)提供商領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)提供商 2009年年2012年年中小企業(yè)外貿(mào)在線交易平臺(tái)中小企業(yè)外貿(mào)在線交易平臺(tái) 全網(wǎng)商品搜索引擎全網(wǎng)商品搜索引擎 中小企業(yè)進(jìn)

3、出口服務(wù)平臺(tái)中小企業(yè)進(jìn)出口服務(wù)平臺(tái) 融數(shù)據(jù)、服務(wù)、手機(jī)為一體的云計(jì)算系統(tǒng)融數(shù)據(jù)、服務(wù)、手機(jī)為一體的云計(jì)算系統(tǒng) 平板電腦？物流業(yè)？銀行業(yè)？平板電腦？物流業(yè)？銀行業(yè)？網(wǎng)購(gòu)世界中的第五大道或者香榭麗舍大道網(wǎng)購(gòu)世界中的第五大道或者香榭麗舍大道 1.1.信息時(shí)代的大勢(shì)所趨信息時(shí)代的大勢(shì)所趨 CNNICCNNIC5.135.13億（億（55805580萬(wàn)萬(wàn) 38.3%38.3%） 1.941.94億（億（37.8%37.8%） 775775萬(wàn)（萬(wàn)（364364萬(wàn)萬(wàn) 230230萬(wàn)）萬(wàn)）7 7萬(wàn)億（萬(wàn)億（46.4%46.4%）78497849億（億（90%) 90%) 2.2.企業(yè)發(fā)展的必然要求企業(yè)發(fā)展的必

4、然要求吉林農(nóng)民吉林農(nóng)民“網(wǎng)上賣(mài)光水飛薊網(wǎng)上賣(mài)光水飛薊” ” 中小企業(yè)中小企業(yè)“觸網(wǎng)過(guò)冬觸網(wǎng)過(guò)冬”3.3.就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的鋪路石就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的鋪路石企業(yè)需要復(fù)合型、應(yīng)用性人才企業(yè)需要復(fù)合型、應(yīng)用性人才網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)具有顯著優(yōu)勢(shì)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)具有顯著優(yōu)勢(shì)十大網(wǎng)商之一十大網(wǎng)商之一 淘寶保健品第一店：淘安居（李瀟）淘寶保健品第一店：淘安居（李瀟）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣知識(shí)能力了解營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站及CMS建站技術(shù)實(shí)踐能力完成網(wǎng)站搭建、網(wǎng)店開(kāi)設(shè)、新浪博客與微博的建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)概述模塊1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣 麥包包是國(guó)內(nèi)有名的箱包品牌企業(yè)，誕生于2007年9月，最早開(kāi)始是在淘寶網(wǎng)上做淘品牌起家，得益于世界范圍的互聯(lián)網(wǎng)浪潮及中國(guó)電子商務(wù)

5、環(huán)境的成熟與飛速發(fā)展，借助淘寶，麥包包憑借質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，短時(shí)間內(nèi)積累了較高的人氣和萬(wàn)級(jí)數(shù)量的購(gòu)買(mǎi)用戶，達(dá)到數(shù)千萬(wàn)甚至上億的銷(xiāo)售規(guī)模。除此之外，麥包包在百度上的搜索依次排序?yàn)椋蝴湴W(wǎng)上商城、麥包包百度貼吧、麥包包新浪微博，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，都為麥包包的網(wǎng)絡(luò)成交貢獻(xiàn)了流量，同時(shí)也加強(qiáng)了用戶與網(wǎng)站、用戶與品牌的粘度。 思考分析： 麥包包采用了怎樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣？案例引入：麥包包的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之路網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣 營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是個(gè)新名詞，是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念為核心，基于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)、完備的效果評(píng)估體系，能夠有效利用多種手段獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，

6、提高產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和品牌知名度的企業(yè)網(wǎng)站。（一）營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站概念一、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣 合興源農(nóng)業(yè)發(fā)展公司計(jì)劃建設(shè)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，開(kāi)展電子商務(wù)工作，根據(jù)實(shí)際情況決定外包，經(jīng)過(guò)交流，原通電商公司和境知企業(yè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)兩家專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)公司分別給合興源農(nóng)業(yè)出具了網(wǎng)站建設(shè)方案，內(nèi)容詳見(jiàn)書(shū)本。 思考分析： 這兩家公司的網(wǎng)站建設(shè)為什么會(huì)產(chǎn)品截然不同的效果？ 案例引入：合興源農(nóng)業(yè)發(fā)展公司網(wǎng)站搭建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣 CMS是Content Management System的縮寫(xiě)，意為”內(nèi)容管理系統(tǒng)”，利用CMS可以加快網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的速度和減少開(kāi)發(fā)的成本，并且非常靈活。（二） 營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站的搭建技術(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣搭建企業(yè)

7、營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站CMS系統(tǒng)（二）營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站的搭建技術(shù)織夢(mèng)內(nèi)容管理系統(tǒng)帝國(guó)網(wǎng)站管理系統(tǒng)PHPCMS網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣完整的電子商務(wù)網(wǎng)站包括內(nèi)容：（一）電子商務(wù)網(wǎng)站概述二、電子商務(wù)網(wǎng)站交易平臺(tái)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者站內(nèi)經(jīng)營(yíng)者支付系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣電子商務(wù)網(wǎng)站的類(lèi)型有很多，根據(jù)面對(duì)的客戶群體不同，所以展現(xiàn)的電子商務(wù)模式也不同。較為常見(jiàn)的電子商務(wù)模式有B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)Business-to-Business）、B2C（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者Business-to-Customer）、C2C（消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者Customer-to-Customer）。其中C2C主要是以淘寶為代表；B2B以阿里巴巴、慧聰?shù)却笮烷T(mén)戶為代表；當(dāng)當(dāng)、京東、凡客等

8、知名電商企業(yè)則是B2C的代表。（一）電子商務(wù)網(wǎng)站概述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣1、基于平臺(tái)的網(wǎng)上商城開(kāi)店，例如：淘寶網(wǎng)（二）電子商務(wù)網(wǎng)站的搭建途徑淘寶網(wǎng)搭建的電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣2、進(jìn)駐大型網(wǎng)上商城，例如進(jìn)駐天貓商城、京東商城等（二）電子商務(wù)網(wǎng)站的搭建途徑天貓商城網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣3、獨(dú)立網(wǎng)店（二）電子商務(wù)網(wǎng)站的搭建途徑ECSHOP網(wǎng)店系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣三、其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)1.分類(lèi)信息發(fā)布網(wǎng)站2.論壇型網(wǎng)站3.博客營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)4.微博營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)5.微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)6.百科營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)這是常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推廣手段不僅僅靠好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，更多考慮到用戶選擇怎樣的平臺(tái)來(lái)得到信息，這可以理解為為什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)如

9、此的重要了。多樣化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，不僅僅具有搜索的穩(wěn)定性，對(duì)于有長(zhǎng)期價(jià)值的內(nèi)容，還可以持續(xù)的地帶來(lái)訪問(wèn)者和流量。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣模塊2教學(xué)環(huán)境T e a c h i n g A n l y s i s搭建常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣1、在搜索引擎上查找網(wǎng)站名或關(guān)鍵字2、評(píng)估該平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中起到的作用3、分析該網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的特點(diǎn)及內(nèi)容完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)查找記錄表的填寫(xiě)分析記錄操作一：營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站搭建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣根據(jù)書(shū)中的操作，在凡科建站上完成營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站的基礎(chǔ)搭建操作，并記錄下操作步驟。操作一：營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站搭建學(xué)習(xí)知識(shí)延展一、自助建站二、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的內(nèi)容范圍三、營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站的四個(gè)基本要素網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣根據(jù)書(shū)中的操作，在淘寶上完成網(wǎng)店的開(kāi)設(shè)操作，并記錄下過(guò)程。操作二：電子商務(wù)網(wǎng)站搭建學(xué)習(xí)知識(shí)延展一、淘寶企業(yè)店鋪二、