品牌管理運(yùn)營(yíng)品牌標(biāo)志整體設(shè)計(jì)流程

1、品牌管理運(yùn)營(yíng)品牌標(biāo)志整體設(shè)計(jì)流程 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是指在一定的品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，選擇特定的表現(xiàn)元素，結(jié)合創(chuàng)意手法和設(shè)計(jì)風(fēng)格等去創(chuàng)造品牌標(biāo)志。企業(yè)在進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)掌握以下內(nèi)容：一、 了解品牌標(biāo)志種類品牌標(biāo)志可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類。1 根據(jù)形態(tài)劃分。(1) 表音標(biāo)志。就是表示語言音素及其語音的視覺化符號(hào)。加大小寫字母、漢字、阿拉伯?dāng)?shù)字、標(biāo)點(diǎn)等日常用的文字或語素、音素等。(2) 表音標(biāo)志的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明了，歧義性低，但過于普遍，個(gè)性不突出，標(biāo)識(shí)能力低。因此要在表音標(biāo)志的構(gòu)思上多動(dòng)腦子，使其造型新穎、別致、美觀，醒目、突出和和諧。 (2)表形標(biāo)志。即通過幾何圖案或形象圖案來表示標(biāo)志。表形標(biāo)志靠形而

2、不靠音，因而形象性強(qiáng)，通過適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)，以簡(jiǎn)潔的線條或圖形來表示一定的含義。同時(shí)利用豐富的圖形結(jié)合來表示一定的喻義。其缺點(diǎn)是由于沒有表音標(biāo)志，不利于消費(fèi)者將品牌標(biāo)志與企業(yè)名稱聯(lián)系起來。 (3)圖畫標(biāo)志。即直接以圖畫的形式來表達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品特征的標(biāo)志。這種標(biāo)志畫面復(fù)雜直接，不利于傳播。早期有些品牌用圖畫來表示，后來日漸簡(jiǎn)化，逐步向象形標(biāo)志靠攏。 2根據(jù)內(nèi)容劃分。 (1)名稱性標(biāo)志。即品牌標(biāo)志就是品牌名稱，直接把品牌名稱的文字、數(shù)字用獨(dú)特的字體表現(xiàn)出來。 (2)解釋性標(biāo)志。即對(duì)品牌名稱本身所包含的事物、動(dòng)植物、圖形等，用品牌名稱內(nèi)容本身所包含的圖案作為品脾的標(biāo)志。(3)寓意性標(biāo)志。即以圖案的形式將品牌

3、名稱的含義間接地表達(dá)出來的標(biāo)志。二、 熟悉設(shè)計(jì)原則品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消贊者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠(chéng)度。因此，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營(yíng)銷因素、企業(yè)情況和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理等。 1營(yíng)銷原則。準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息；體現(xiàn)產(chǎn)品特征和品質(zhì)；體現(xiàn)品牌價(jià)值和理念；成為企業(yè)的形象標(biāo)識(shí)；體現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和發(fā)展方向。 2創(chuàng)意原則。醒目直觀；獨(dú)特新穎，視覺沖擊力強(qiáng)；具備法律上的限制性；適合各種媒體傳播；趨向國(guó)際化。 3設(shè)計(jì)原則。簡(jiǎn)潔鮮明；色彩搭配協(xié)調(diào)；線條搭配協(xié)調(diào)；均衡合理；優(yōu)美精致；清晰自然；寓意深刻。 4認(rèn)知原則。通俗易懂；吸

4、引公眾注意；印象深刻；容易記憶；符合文化背景與大眾接受心理；與時(shí)代要求一致。 5情感原則。平易近人；容易接受；感染力強(qiáng)；美的享受；豐富聯(lián)想；令人喜愛；積極向上；符合消費(fèi)者心理。 6發(fā)展原則。穩(wěn)定適時(shí)；求實(shí)創(chuàng)新；符合潮流而變；充滿活力。三、巧用設(shè)計(jì)方法小看板品牌標(biāo)志應(yīng)適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化的需要不斷地進(jìn)行改進(jìn)和演變。 1文字和名稱的轉(zhuǎn)化。文字和名稱的轉(zhuǎn)化方法是直接運(yùn)用一些字體符號(hào)或單純的圖形作為標(biāo)志的組成元素。采用的字體符號(hào)可以是品牌名稱，也可以是品牌名稱的縮寫或代號(hào)。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是識(shí)別力強(qiáng)，簡(jiǎn)潔明了，便于傳播，容易被消費(fèi)者理解記憶。在創(chuàng)意上，為了增強(qiáng)其美感、接受度和品牌聯(lián)想力，往往借助裝飾、點(diǎn)綴和

5、色彩等手法。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)還要結(jié)合色彩的運(yùn)用意的功能。2圖形象征與寓意。以圖形或圖案作為品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素都是采用象征寓意的手法，進(jìn)行高度藝術(shù)化的概括提煉，形成具有象征性的形象。圖形標(biāo)志視覺概念容易被人認(rèn)知、理解、熟悉。 圖形象征寓意方法又可細(xì)分為具象和抽象。 (1)具象的標(biāo)志設(shè)計(jì)是以形象的自然形態(tài)為原理，進(jìn)行概括、提煉、取舍、變化，最后構(gòu)成所需的圖形。自然界的一切元素、人物、植物、動(dòng)物、風(fēng)景等，都是具象標(biāo)志設(shè)計(jì)的原型。(2)抽象的標(biāo)志設(shè)計(jì)擺脫了形象的自然形態(tài)的約束，從事物的表象透視事物的本質(zhì)、規(guī)律、特征，運(yùn)用抽象的幾何圖形組合，傳達(dá)品牌所要體現(xiàn)的感覺和意義。它的主要特征是“形有限而意無窮”。

6、抽象標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本元素主要是幾何圖形，利用幾何元素體現(xiàn)品牌的某種感覺意向。四、避開設(shè)計(jì)禁區(qū) 在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)，除了要考慮品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)原則外，還要注意不要誤入品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)禁區(qū)。禁區(qū)是不能進(jìn)入的，否則就會(huì)前功盡棄。根據(jù)中華人民共和國(guó)商標(biāo)法第八條的規(guī)定，以下幾個(gè)方面為設(shè)計(jì)禁區(qū)： 1同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)微、軍旗、勛章相同或者近似的。 2同外國(guó)國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)微、軍旗相同或者近似的。 3同政府間國(guó)際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似的。 4同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或者近似的。 5本商品的通用名稱和圖形。 6直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的

7、。7帶有民族歧視性的。 8夸大宣傳并帶有欺騙性的。 9有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。 當(dāng)然，企業(yè)管理者進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)思考、還必須熟悉品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格，唯有如此，才能設(shè)計(jì)出獨(dú)特的品牌標(biāo)志。牢記要點(diǎn)：進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)該：了解品牌標(biāo)志種類；熟悉設(shè)計(jì)原則；巧用設(shè)計(jì)方法；避開設(shè)計(jì)禁區(qū)。 為了在品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，使點(diǎn)、線、面、體和色彩巧妙地搭配起來，從而有效地傳達(dá)預(yù)期的視覺效果，下面簡(jiǎn)明扼要地介紹一下一些圖形和線條所代表的內(nèi)涵和特征。 1直線：果斷、堅(jiān)定、剛毅、力量、有男性感。 2曲線或弧形：柔和、靈活、豐滿、美好、優(yōu)雅、優(yōu)美弱、有女性感。 3水平線：安定、寂靜、寬闊、理智、死亡、大地、天空、有內(nèi)在感。 4垂直線：崇高、肅穆、無限、悲哀、寧?kù)o、激情、生命、尊嚴(yán)、永恒、權(quán)力、抗拒變化。 5斜線：危險(xiǎn)、崩潰、行動(dòng)、沖動(dòng)、無法控制的感情與運(yùn)動(dòng)。 6參差小齊的斜線：閃電、意外事故、毀滅。 7鋸