奔馳市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(2)

1、奔馳營(yíng)銷策劃 策劃人:魏林杰20113463 賁世偉20113434目 錄企業(yè)簡(jiǎn)介 1926年，奔馳汽車公司和戴姆勒汽車公司，為了避免日益增大的汽車工業(yè)中互相排擠兩大汽車巨人終于走到一起創(chuàng)了舉世聞名“ 戴姆勒奔馳”公司。 1986年，梅賽德斯-奔馳(中國(guó))有限公司成立。 1883 年卡爾先起爐灶，在曼海姆建立了奔馳汽車公司，1890年哥德利普緊隨 其后在斯圖加特建立起戴姆勒汽車公司。 1894年和1896年，兩公司分別推出了世界上第一輛汽油機(jī)公共汽車和第一輛汽油機(jī)載重汽車。 1916年，星形的標(biāo)星形的標(biāo)志與奔馳的名字終于合二為一，而隨著這兩家歷史最悠久的汽車生產(chǎn)商的合并，廠方再次為商標(biāo)申請(qǐng)專利

2、權(quán)，而此圓環(huán)中的星形標(biāo)志演變成今天的圖案，一直沿用至今。并成為世界十大著名的商標(biāo)之一。SWOT Analysis Chart分析分析SWOT Analysis Chart分析分析 優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì) 1) 奔馳，知名度高，德國(guó)品牌，被認(rèn)為是世 界上最成功的高檔汽車品牌之一。 2) 完美的技術(shù)水平，過(guò)硬的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，推陳出新的創(chuàng)新能力，以及一系列嬌跑車款式令人稱道。 3) 歷史悠久，自1900年12月22日戴姆勒發(fā)動(dòng)機(jī)廠向世界推出了第一輛梅賽德斯為品牌的轎車開始，奔馳車就稱為世界汽車工業(yè)的楷模。100多年來(lái)，奔馳品牌一直是汽車技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū) SWOT Analysis Chart分析分析 弱勢(shì)弱勢(shì)1 1）價(jià)

3、格過(guò)于昂貴，一般消費(fèi)者難以）價(jià)格過(guò)于昂貴，一般消費(fèi)者難以接接受。受。2 2）購(gòu)買人群比較單一，市場(chǎng)不夠廣闊。）購(gòu)買人群比較單一，市場(chǎng)不夠廣闊。3 3）銷量不是很大，抗風(fēng)險(xiǎn)力比較弱。）銷量不是很大，抗風(fēng)險(xiǎn)力比較弱。4 4）奔馳年輕化的進(jìn)程顯然不夠快，在）奔馳年輕化的進(jìn)程顯然不夠快，在對(duì)它來(lái)說(shuō)的低端市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)很乏力。對(duì)它來(lái)說(shuō)的低端市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)很乏力。5 5）研究市場(chǎng)能力弱。）研究市場(chǎng)能力弱。6 6）財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)單一。）財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)單一。SWOT Analysis Chart分析分析 機(jī)會(huì)1）汽車產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)。2）技術(shù)環(huán)境不斷更新。3）潛在消費(fèi)市場(chǎng)豐富，中國(guó)乃至整個(gè)世界，消費(fèi)者購(gòu)買力迅速增長(zhǎng)，消費(fèi)欲望不斷增強(qiáng)。4）經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷改善。5）社會(huì)文化環(huán)境充分發(fā)揮，社會(huì)上逐漸形成了濃郁的奢飾品文化氛圍。 SWOT Analysis Chart分析分析 威脅威脅1 1）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度大，行業(yè)內(nèi)）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度大，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈。部競(jìng)爭(zhēng)激烈。2 2）政府調(diào)整了汽車消費(fèi)稅。）政府調(diào)整了汽車消費(fèi)稅。3 3）更多的豪華汽車轎車品牌）更多的豪華汽車轎車品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。4 4）汽車行業(yè)進(jìn)入障礙）汽車行業(yè)進(jìn)入障礙大大汽車市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇汽車市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分