空氣凈化器市場(chǎng)調(diào)研 - 副本

1、空氣凈化器市場(chǎng)調(diào)研品牌部2015年X月X日調(diào)研背景調(diào)研對(duì)象調(diào)研對(duì)象調(diào)研方式調(diào)研方式信息來源信息來源空氣凈化器網(wǎng)絡(luò)調(diào)研通過PC端關(guān)鍵詞搜索、APP、微信公眾號(hào)獲取信息空氣凈化器 空氣凈化器又稱“空氣清潔器”、空氣清新機(jī)、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物（一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細(xì)菌、過敏原等），有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品，主要分為家用 、商用、工業(yè)、樓宇。市場(chǎng)背景空氣污染嚴(yán)重，環(huán)境需求增長(zhǎng)消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)逐步提升，愿意為良好環(huán)境買單空氣凈化器市場(chǎng)宣傳深入人心，逐漸步入家庭常備電器行列互聯(lián)網(wǎng)+背景下，大佬加入，市場(chǎng)初始就發(fā)展迅速空氣凈化器消費(fèi)者養(yǎng)成策略和

2、環(huán)境大勢(shì)結(jié)合不夠到位，市場(chǎng)空間巨大空氣凈化器消費(fèi)者養(yǎng)成策略和環(huán)境大勢(shì)結(jié)合不夠到位，市場(chǎng)空間巨大適用人群孕婦兒童辦公室一族老人司機(jī)呼吸道疾病患者右圖為空氣凈化器六大適用人群，消費(fèi)潛力和消費(fèi)欲望均表現(xiàn)突出，屬硬性市場(chǎng)需求群體適用場(chǎng)所 1、剛剛裝修或翻新的居所。 2、有老人、兒童，孕 婦、新生兒的居所。 3、有哮喘、過敏性鼻炎及花粉過敏癥人 員的居所。 4、飼養(yǎng)寵物及牲畜的居所。 5、較封閉或受到二手煙影響的居所。 6、酒店等公眾場(chǎng)所。 7、愿受高品質(zhì)生活的人群的居所。 8、醫(yī)院，降低感染，阻止傳播疾病。生產(chǎn)分布中國(guó)市場(chǎng)上生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)有200余家，主要分布在華東、華南地區(qū).這兩個(gè)地區(qū)的企業(yè)數(shù)

3、量為192家，占總數(shù)的60%和26%。同時(shí)，東北地區(qū)6家,占總數(shù)3%；華北地區(qū)11家，占總數(shù)5%；中南地區(qū)7家，占總數(shù)3%；西南地區(qū)7家,占總數(shù)3%。在192家生產(chǎn)企業(yè)中，大多數(shù)都是以做家電為基礎(chǔ)，單生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)不是很多，在華南地區(qū)，順德松下是做空氣凈化比較早的企業(yè)?，F(xiàn)有分類從右圖可以看出，臺(tái)壁式空氣凈化器已有應(yīng)用先例，相對(duì)于形式上的創(chuàng)新，目標(biāo)群體更注重技術(shù)革新和性價(jià)比。中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)量2008-2011年中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)量走勢(shì)圖中國(guó)凈化器的產(chǎn)量約占世界凈化器產(chǎn)量的70%左右，中國(guó)很多企業(yè)已出口為主。從下圖看，中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)量達(dá)到800多萬臺(tái)，產(chǎn)量還有快速增加的趨勢(shì)?，F(xiàn)有產(chǎn)品售價(jià)以

4、京東為例京東商城空氣凈化器在售品牌共計(jì)168個(gè)，在售產(chǎn)品共計(jì)5339個(gè)，銷量前五位品牌分別是小米（999元）、瑞典布魯雅爾（3399-6399元）、夏普（2299元）、飛利浦（2999元）、霍尼韋爾（2499元），其中除小米外均為外資品牌。銷售渠道 據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，空氣凈化器在2015年1-10月的銷售中，線上和線下渠道在市場(chǎng)規(guī)模上占比基本持平。其中，最顯著的特征是，線下市場(chǎng)產(chǎn)品多集中于中高價(jià)格段，而在線上渠道，中低端產(chǎn)品則更受青睞。 線下市場(chǎng)中，高于5000元價(jià)位的高端產(chǎn)品達(dá)到了10%。而線上渠道中，占比最高的則為500-999元價(jià)格段的產(chǎn)品，達(dá)到了28.7%,同時(shí)0-499元價(jià)位段占比也達(dá)

5、到了24.1%。 空氣凈化器與用戶的健康息息相關(guān)的產(chǎn)品屬性，和產(chǎn)品價(jià)格的不菲，用戶在選購的時(shí)候更傾向于去線下實(shí)體店實(shí)際體驗(yàn)一番;而線上市場(chǎng)受到網(wǎng)絡(luò)信任度和車載產(chǎn)品的影響，中低端產(chǎn)品占比較高。線線下市場(chǎng)側(cè)重高端下市場(chǎng)側(cè)重高端 中低端產(chǎn)品線上更受中低端產(chǎn)品線上更受青睞青睞銷售渠道 外資品牌因?yàn)槠浼夹g(shù)、口碑等優(yōu)勢(shì)，牢牢把控著空凈線上、線下市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌要想打入市場(chǎng)主流，決不能靠低價(jià)走量，而是要把握住綠色、智能、創(chuàng)新等行業(yè)新熱點(diǎn)和大方向，用好產(chǎn)品和好服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者。國(guó)內(nèi)品牌突圍方向國(guó)內(nèi)品牌突圍方向2015年發(fā)展情況 據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2013-2017年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)

6、告檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，過去幾年迅速增長(zhǎng)的中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)正出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，空凈市場(chǎng)正在萎縮，2015年1-10月空氣凈化器銷售額同比下降了10.3%，跌至89.5億元人民幣;零售量規(guī)模為455萬臺(tái)，同比下降4.9%。 同時(shí)2015年上半年線上品牌數(shù)尚有明顯增加，但第三季度開始部分企業(yè)已陸續(xù)退出市場(chǎng)，線上品牌由上半年的734家減少到了594家，線下則由102減少到了79。也反映出了行業(yè)遇冷，市場(chǎng)規(guī)?？s減這一不爭(zhēng)的事實(shí)。行業(yè)銷售額下滑行業(yè)銷售額下滑國(guó)內(nèi)品牌數(shù)目減少國(guó)內(nèi)品牌數(shù)目減少市場(chǎng)規(guī)?？s減市場(chǎng)規(guī)?？s減 現(xiàn)存問題n行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)陳舊，亂象叢生n缺乏相關(guān)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)n受環(huán)保法規(guī)和環(huán)境現(xiàn)狀影響較大n國(guó)

7、內(nèi)空氣凈化機(jī)器使用意識(shí)有待提升2015年前半年空氣凈化器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遇冷降溫：1、行業(yè)宣傳賣點(diǎn)無法打動(dòng)目標(biāo)群體被霧霾腐蝕的心；2、行業(yè)質(zhì)量體系亂象嚴(yán)重，缺乏標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格參差不齊，企業(yè)遭遇信任危機(jī)。未來發(fā)展趨勢(shì)霾污染嚴(yán)重為凈化器市場(chǎng)提供了動(dòng)力，但隨著國(guó)家對(duì)環(huán)境治理的力度加大，空氣質(zhì)量漸漸好轉(zhuǎn)，凈化器也面臨著重新定位。企業(yè)若一味以霧霾作為宣傳噱頭，將會(huì)受制于環(huán)境;而加強(qiáng)凈化技術(shù)研發(fā)、打造強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，才是企業(yè)最佳出路。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2015年一季度的已銷產(chǎn)品中，在除甲醛、除PM2.5等基本功能之外，濾網(wǎng)更新提醒、空氣質(zhì)量檢測(cè)等功能的滲透率均達(dá)到了50%以上，凈化器智能化

8、、可視化等方面的功能開發(fā)仍在持續(xù)，初效濾網(wǎng)的自動(dòng)清潔、電源線的自動(dòng)收納等功能也在逐步完善。1、產(chǎn)品、產(chǎn)品重新重新定位定位空氣凈化器新國(guó)標(biāo)將于今年實(shí)施，將在一定程度上梳理行業(yè)亂象。但是新國(guó)標(biāo)仍屬于推薦性國(guó)標(biāo)，約束力度有限，行業(yè)還需要一個(gè)強(qiáng)制性的國(guó)標(biāo)，以肅清行業(yè)格局，為空凈市場(chǎng)健康發(fā)展保駕護(hù)航。2、標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)準(zhǔn)繼續(xù)完善繼續(xù)完善隨著時(shí)間的過渡，消費(fèi)者對(duì)霧霾等問題逐步麻木，或者認(rèn)知加深，單純的恐慌性購買浪潮將再難興起。從這一層面來講，企業(yè)在營(yíng)銷策略上，需要擺脫霧霾刺激手法，從普及凈化知識(shí)、傳播健康高品質(zhì)生活理念等多個(gè)維度去正向引導(dǎo)消費(fèi)觀，繼而加深市場(chǎng)培育，為行業(yè)打造剛性市場(chǎng)需求。3、消費(fèi)、消費(fèi)回歸理性回歸理性可行性建議技術(shù)創(chuàng)新運(yùn)用核心技術(shù)作為與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)的利器，杜絕一味靠線下低價(jià)促銷和線上走量的營(yíng)銷方式體驗(yàn)式服務(wù)空氣凈化器普及率不及歐美，與國(guó)