《世界品牌價值實驗室》最頂級的書寫——威迪文(water man)

1、世界品牌價值實驗室最頂級的書寫威迪文（water man） 為了使這類事情不再發(fā)生,威迪文發(fā)明了一種現代墨水筆.這種墨水筆裝有新型給墨裝置,而這一切都是他以小刀,鋸和銼刀為工具,用飯桌做車床精心制成的。 這則添上了濃厚浪漫色彩的名人軼事，很可能是威迪文自己杜撰出來的。不過威迪文的確曾作過艱難度日的保險推銷商。但遠在他的著名“發(fā)明”之前，他已經做了很長時間的墨水筆生意。他已經看出了墨水筆的巨大潛力，并于1883年在紐約市福頓(Fulton)大街136號開了一家店鋪。他把當地做零活的工人提供給他的零件組裝成墨水筆，然后自己去賣。 他和他的老主顧艾沙.西普門(Asa Shipman)于1884年共同

2、組建理想墨水筆公司(Ideal Pen Co)。但是該合伙公司很快便解體了，威迪文控制了在瑪瑞(Murray)大街10號的房產。這些都發(fā)生在他難忘的第一個發(fā)明專利于1884年11月4日得到認可之前。威迪文對自己產品的質量無比信任，他是第一個提供5年保修的人。他把自己的墨水筆8we當作最優(yōu)秀的產品在廣告中大力宣傳。廣告促銷使公司穩(wěn)步成長，1884年大約售出200支墨水筆，1885年售出500支，到1900年已達到每天售出1000支。 威迪文公司在以后的30年中，一直保持著特有的活力。公司雇傭新澤西州的(Heath)珠寶公司專為威迪文鍍上有貴重金屬墨水筆的表層精雕細刻，這類工藝精湛的威迪文墨水筆品

3、種繁多，式樣各異。威迪文公司沒有像派克公司那樣長時間雇傭希思公司， 不久就培養(yǎng)了自己的寶石匠，并推出了許多獨具特色的新設計。他們同時還提供了質量頂尖的各式各樣的硬膠質墨水筆，從火柴棍一樣大小的全世界最小筆到巨人20型筆。這些筆在公司的廣告中和產品陳列窗里大出風頭。公司的產品使用幾種充墨裝置，包括滴管式和安全可收縮式的墨水筆。當各廠家開始競相生產內部裝有膠囊的自動吸水墨水筆時，威迪文公司于1915年開始對泵式，套筒式和硬幣盒式充水裝置分別進行實驗，最后決定使用杠桿式充水裝置。 威迪文公司在世界各地建立了一些可信賴的出口代理機構，這種舉措對把威迪文公司變成第一家真正的國際性筆公司起到了至關重要的作

4、用。威迪文借內部出版物The Pen Prophet(墨水筆市場預測)向營銷人員通報公司的系列產品，廣告宣傳活動，營銷技巧和公司新聞等。在當時，這份刊物確實對威迪文的成功助了一臂之力?，F今僅存的幾本，墨水筆市場預測成了回顧該公司歷史的珍貴資料。 威迪文在從使用膠木到使用賽璐珞筆的轉變過程中，行動比較緩慢。 當派克，犀飛利和其它制筆公司都已預測到在未來會興起彩色繽紛之風，而威迪文還在生產雙色帶條紋的硬膠筆。威迪文公司的第一種賽璐珞筆叫“貴族”(the Patrician ),這是一種既笨又大的墨水筆。當時流線型的墨水筆卻大行其道。雖然今天，貴族筆被看作是最好的Art Deco風格墨水筆，但這種身

5、后表揚卻遲來了半個多世紀，它當時并沒有使威迪文保住筆壇領導者的地位。美國公司由于經營不善，終走向了衰敗之路，于20世紀50年代中期停產。 設在加拿大，英國和法國的工廠仍繼續(xù)生產。法國的附屬公司杰夫.威迪文(Jif Waterman)公司,在艱難的戰(zhàn)后時期成為威迪文的大旗手。杰夫公司在第一次世界大戰(zhàn)期間就開始生產威迪文品牌產品，那時美國已與歐洲隔絕，而且它是一家很有創(chuàng)新精神的公司。30年代，公司開發(fā)了一款非常受歡迎的墨芯型墨水筆。后來，為了迎接第二次世界大戰(zhàn)之后圓珠筆生產的挑戰(zhàn)，公司推出了頗為成功的潘塔比爾(Pantabille)四色圓珠筆。 CF墨芯墨水筆是1954年出品的。它的巨大成功使杰夫

6、-威迪文公司牛氣十足，但是當時資產負債表上的赤字和機構臃腫等問題正困擾著該公司，這兩點與導致美國威迪文垮臺的原因恰恰相似。1969年公司創(chuàng)始人朱利斯，法加德(Jules Fagard )的孫女弗朗西恩，貢梅茲(Francine Gomez )成功地執(zhí)掌了公司大權，該公司重獲新生。這位精明能干的女士精簡機構，大力減少浪費，并聘請一位設計顧問專為公司樹立新潮形象。1971年杰夫威迪文公司改組成威迪文SA公司，取回了美國的商標，并在18個月之內收回對加拿大，英國，英聯邦各國及亞洲等地商標的控制權。 1975年，該公司股票在巴黎證券交易所上市，并與艾倫，克雷(Alain Gentleman )合作設計

7、了一系列新款墨水筆，其中最重要的是紳士筆(Gentleman ),并為今后威迪文筆的設計特點奠下基礎。 2000年威迪文公司被NEWELL公司收購合并，現在它與派克公司，比百美(Papermate)公司和液體紙(Liquid Paper)公司聯營，成為NEWELL RUBBERMAID公司文具產品部門的一部分。公司目前正處在事業(yè)的黃金時期，再次品嘗著勝利的喜悅。 威迪文傳奇 時間 事件 1883 首支威迪文筆誕生。 1884 威迪文注冊“the Regular”。 1886 首款“chased”。 1890 推出首支尖頂座臺自來水筆。 1892 推出帶有紡錘型新款。 1898 生產出帶有六角型

8、標記的鋼筆。 1899 推出14K金的特粗筆尖。 1900 在巴黎世界筆展上獲得優(yōu)秀金獎。 1901 威迪文先生逝世, 享年64歲。 1903 推出泵式吸墨系統(tǒng)。 1905 康特維特用標準18形威迪文筆簽 署普茨茅斯條約。 1907 推出“安全筆”。 1908 使用袖式吸水方式。 1913 使用硬幣式吸水方式。 1917 威迪文搬往百老匯。 1919 羅伊喬治用一支非凡純金威迪文筆簽署凡爾塞條約。 1923 推出dashing Ripple Rubber鋼筆。 1926 朱利斯法加建立自己的公司并在法國生產威迪文筆。 1927 威迪文公司發(fā)明墨水筆芯。 1929 貴族系列初次誕生-標志著當時藝術 新時代。 1937 推出新式Hundred Year鋼筆。 1940 由于二次大戰(zhàn), 威迪文生產純鋼筆尖。 1947 美國威迪文公司繼續(xù)運作并推出新款豪華鋼筆。 1953 著名的CF 新款推出。 1954 美國威迪文公司關閉, 法國威迪文公司成為世界上唯一生產威迪文筆的公司。 1960 法國威迪文公司使用威迪文商標。 1963 法國威迪文公司推出一款新型寶珠筆芯, 名為“Max