最新國家開放大學電大?？啤妒袌鰻I銷學》單項選擇題題庫及答案（試卷號：2175）【新】.doc

1、最新國家開放大學電大專科市場營銷學單項選擇題題庫及答案（試卷號：2175）最新國家開放大學電大?？剖袌鰻I銷學單項選擇題題庫及答案（試卷號：2175）盜傳必究 單項選擇題 1從市場營銷學的角度來理解，市場是指( )。 A買賣雙方進行商品交換的場所 B買賣之間商品交換關系的總和 C以商品交換為內(nèi)在的經(jīng)濟聯(lián)系形式 D某一產(chǎn)品的所有現(xiàn)實的和潛在的消費者的集合 2( )是生產(chǎn)者購買決策過程的起點。 A. 確認需求 B說明需求項目的特點和數(shù)量 C尋找和判斷潛在的供應來 D接受供應企業(yè)的報價 3以下哪一點不是調(diào)查問卷應該有的？( ) A. 問句的表達簡潔易懂 B調(diào)查問句有親切感 C調(diào)查問卷簡短 D多使用術語

2、或者縮寫 4以下哪類產(chǎn)品不適于用人員推銷的方式促銷？( ) A. 單價低的日用品 B復雜程度高的產(chǎn)品 C風險程度高的產(chǎn)品 D購買批量大產(chǎn)品 5以下哪一個不屬于企業(yè)體驗營銷的策略？( ) A直接營銷 B感官式營銷 C思考式營銷 D情感式營銷 6以下哪一個是企業(yè)在市場定位過程中不必考慮的？( ) A. 了解競爭產(chǎn)品的市場定位 B了解消費者對產(chǎn)品各種屬性的重視程度 C確定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象 D降低產(chǎn)品的銷售成本 7當產(chǎn)品處于其生命周期的介紹期時，促銷策略的重點是( )。 A. 認識了解商品，提高知名度 B促成信任、購買 C增進信任與偏愛 D滿足需求的多樣性 8在市場對產(chǎn)品價格極為敏感、企業(yè)的

3、生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用( )。 A. 撇脂定價 B滲透定價 C中間定價 D理解價值定價 9下列因素中，哪個不是企業(yè)可控制的因素？( ) A. 產(chǎn)品 B政策 C價格 D渠道 10.以下哪一個不是分析p 經(jīng)銷商的主要內(nèi)容( )。 A. 經(jīng)銷商的數(shù)目 B與本企業(yè)的交易占其總經(jīng)營的比重 C環(huán)境污染程度 D經(jīng)銷商的性質(zhì)及本身的主要特點 11.根據(jù)馬斯洛的需要層次論，以下哪個層次的需要是最高層次的需要？( ) A. 安全需要 B生理需要 C自我實現(xiàn)需要 D尊重需要 12.非價格競爭就是通過( )進行的競爭。非價格競爭戰(zhàn)略種類很多，只要是

4、不屬于價格競爭戰(zhàn)略，都可以納入非價格競爭戰(zhàn)略的范疇。 A. 成本降低 B產(chǎn)品改造 C產(chǎn)品差異化 D稅費優(yōu)惠 13分銷渠道的終點是( )。 A生產(chǎn)者 B消費者（或用戶）C批發(fā)商 D零售商 14以下哪一個不是網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢？( ) A. 競爭更公平 B溝通更有效， C成本更節(jié)省 D品質(zhì)更保障 15.市場細分是根據(jù)( )的差異對市場進行的劃分。 A買方 B賣方 C產(chǎn)品 D中間商 16市場營銷觀念的中心是( )。 A推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 B制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品 C發(fā)現(xiàn)需要并設法滿足他們 D制造大量產(chǎn)品并推銷出去 17以下哪一組是伊杰麥卡錫教授概括的“4P”的市場營銷組合？( ) A產(chǎn)品、價格、渠道、銷

5、售促進 B產(chǎn)品、價格、競爭者、公共關系 C技術、成本、渠道、銷售促進 D產(chǎn)品、渠道、法律、價格 18在市場對產(chǎn)品價格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用( )。 A滲透定價 B撇脂定價 C中間定價 D理解價值定價 19消費品中的便利品，通常采用( )，使廣大消費者能隨時隨地買到這些產(chǎn)品一 A密集分銷 B選擇分銷 C獨家分銷 D方便推銷 20在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略？( ) A產(chǎn)品缺乏需求彈性即E<l時 B產(chǎn)品富于需求彈性即El時 C產(chǎn)品具有一般需求彈性即E-l時 D產(chǎn)品是生活必需品 21以下關于包裝的

6、說法哪個是不對的？( ) A包裝對顧客要有吸引力 B包裝要易裝運、儲放 C包裝要與其商品的性質(zhì)及風格一致 D包裝越精美越好 22一個市場是否有價值，主要取決于該市場的( )。 A需求狀況 B競爭能力 C需求狀況和競爭能力 D中間商的多少 23在中國的長假期間，一般很難買到較大折扣的機票，對此的合理解釋是，企業(yè)采用了( )營銷策略。 A協(xié)調(diào)性 B開發(fā)性 C降低性 D恢復性 24消費者的購后評價主要取決于( )。 A付款方式 B贈品優(yōu)惠 C產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 D他人態(tài)度 25企業(yè)進行價格競爭的條件是( )。 A稅費的降低 B成本的降低 C質(zhì)量的提升 D產(chǎn)品數(shù)量縮減 26.市場之所以能夠細分，主

7、要原因在于( )。 A市場競爭日益激烈 B市場產(chǎn)品供應的多元化和消費者的多樣化 C現(xiàn)代信息技術的迅猛發(fā)展 D相關群體的影響 27在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責任是( )。 A進行環(huán)境分析p B評核與篩選 C搜集構想 D進行營業(yè)分析p 28網(wǎng)絡營銷的分銷鏈比傳統(tǒng)的要( )。 A短 B寬 C長 D一樣 29.當產(chǎn)品處于其生命周期的介紹期時，促銷策略的重點是( )。 A認識了解商品，提高知名度 B促成信任、購買 C增進信任與偏愛 D滿足需求的多樣性 30以下哪一個不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來？( ) A會計記錄 B企業(yè)的市場預測資料 C企業(yè)的經(jīng)濟活動分析p 材料 D政府發(fā)布的經(jīng)濟公報 31

8、市場營銷觀念的中心是( )。 A推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 B發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們 C制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品 D制造大量產(chǎn)品并推銷出去 32一般說來，產(chǎn)品的最低價格取決于( )。 A. 產(chǎn)品的市場需求 B產(chǎn)品的成本費用 C替代產(chǎn)品的價格 D相關產(chǎn)品的價格 33我國不少企業(yè)在中秋等傳統(tǒng)節(jié)日大做促銷，主要是基于( )變數(shù)的市場細分？ A心理因素 B地理因素 C人口因素 D購買行為因素 34直效營銷的突出特點是( )。 A由獨立的營銷人員以面對面的方式銷售 B可對各種直接營銷活動的效果進行有效的測定 C以日用品為主 D在固定零售店鋪以外的地方銷售 35在市場對產(chǎn)品價格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用會隨

9、生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用( )。 A. 撇脂定價 B滲透定價 C中間定價 D理解價值定價 36根據(jù)馬斯洛的需要層次論，( )層次的需要是最高的。 A. 安全需要 B生理需要 C自我實現(xiàn)需要 D尊重需要 37以下哪一個不是綠色產(chǎn)品的特征？( ) A產(chǎn)品既能滿足消費者的需求，又能達到有關環(huán)保和安全衛(wèi)生的標準 B產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉，有良好的售后服務 C產(chǎn)品盡可能減少資的消耗，更多地利用再生資 D采用綠色包裝和綠色標志 38以下哪一個不是分析p 經(jīng)銷商的主要內(nèi)容？( ) A.經(jīng)銷商的數(shù)目 B與本企業(yè)的交易占其總經(jīng)營的比重 C環(huán)境污染程度 D經(jīng)銷商的性質(zhì)及本身的主

10、要特點 39在產(chǎn)品生命周期的引入階段，產(chǎn)品的促銷目標主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應采取( )促銷方式。 A廣告 B人員推銷 C價格折扣 D營業(yè)推廣 40.下列情況下的( )類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。 A單價低、體積小的日常用品 B處在成熟期的產(chǎn)品 C技術性強、價格昂貴的產(chǎn)品 D生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品 41企業(yè)常利用哪種促銷方式來創(chuàng)造較強烈、迅速的反應，以加速商品的推銷或刺激銷售不佳的產(chǎn)品的購買。此方式見效快，但其促銷效果也往往是短暫的。( ) A廣告 B人員推銷 C銷售促進 D公共關系 42消費者的購后評價主要取決于( )。 A付款方式 B贈品優(yōu)惠 C產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮

11、狀況 D他人態(tài)度 43.下列哪類是有效的市場細分必須具備的條件？( )。 A市場要有同質(zhì)性、應變性、市場范圍相對較小 B市場要有可進人性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性 C市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應變性等 D要做到分片集合化，子市場要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購買潛力 44某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列( )類產(chǎn)品效果明顯。 A. 產(chǎn)品需求缺乏彈性 B產(chǎn)品需求富有彈性 C生活必需品 D名牌產(chǎn)品 45以下哪個不是廣播媒體的優(yōu)越性？( ) A. 傳播迅速、及時 B制作簡單、費用較低 C針對性強，有的放矢 D聽眾廣泛 46根據(jù)馬

12、斯洛的需要層次論，( )層次的需要是最高的。 A安全需要 B生理需要 C自我實現(xiàn)需要 D尊重需要 47企業(yè)市場營銷管理過程的第一個步驟是( )。 A規(guī)劃與執(zhí)行市場營銷策略 B實施與控制市場營銷活動 C企業(yè)市場機會分析p D制定戰(zhàn)略性市場營銷規(guī)劃 48( )是那些生產(chǎn)經(jīng)營與本企業(yè)產(chǎn)品相似的或可以互相替代的產(chǎn)品、以同一類顧客為目標市場的其他企業(yè)。 A挑戰(zhàn)者 B協(xié)作者 C零售商 D競爭者 49( )是生產(chǎn)者購買決策過程的起點。 A確認需求 B說明需求項目的特點和數(shù)量 C尋找和判斷潛在的供應來 D接受供應企業(yè)的報價 50在市場對產(chǎn)品價格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價不

13、會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用( )。 A撇脂定價 B滲透定價 C中間定價 D理解價值定價 51下列商品或服務的購買對我國城市居民來說，哪一類不屬于個人可任意支配收入項下的開支？( ) A蔬菜 B境外旅游 C美容 D購買小轎車 52我國不少企業(yè)在中秋等傳統(tǒng)節(jié)日大做促銷，主要是基于( )變數(shù)的市場細分。 A心理因素 B地理因素 C人口因素 D購買行為因素 53某服裝企業(yè)將消費者市場分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“節(jié)儉型”“奢靡型”等，這是依據(jù)( )所做的細分。 A心理因素 B地理因素 C人口因素 D購買行為因素 54市場營銷觀念的中心是( )。 A推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 B發(fā)現(xiàn)需求并設

14、法滿足它們 C制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品 D制造大量產(chǎn)品并推銷出去 55.某些( )競爭者對市場競爭措施的反應不強烈，行動遲緩，這種類型的競爭者屬于。 A敏捷型 B不規(guī)律型 C選擇型 D遲鈍型 56. 一般說來，產(chǎn)品的最低價格取決于( )。 A產(chǎn)品的市場需求 B產(chǎn)品的成本費用 C替代產(chǎn)品的價格 D相關產(chǎn)品的價格 57.以下哪一個不是綠色產(chǎn)品的特征？( ) A產(chǎn)品既能滿足消費者的需求，又能達到有關環(huán)保和安全衛(wèi)生的標準 B產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉，有良好的售后服務 C產(chǎn)品盡可能減少資的消耗，更多地利用再生資 D采用綠色包裝和綠色標志 58.企業(yè)常利用哪種促銷方式來創(chuàng)造較強烈、迅速的反應，以加速商品的推銷或刺激銷售不佳

15、的產(chǎn)品的購買。此方式見效快，但其促銷效果也往往是短暫的？( ) A廣告 B人員推銷 C銷售促進 D公共關系 59.某服裝廠原來只生產(chǎn)高檔服裝，后來規(guī)模擴大，開始增加生產(chǎn)中檔和低檔服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于( )。 A向下延伸 B向上延伸 C雙向延伸 D縮減策略 60.直效營銷的突出特點是( )。 A. 由獨立的營銷人員以面對面的方式銷售 B可對各種直接營銷活動的效果進行有效的測定 C以日用品為主 D在固定零售店鋪以外的地方銷售 61從市場營銷學的角度來理解，市場是指( )。 A買賣雙方進行商品交換的場所 B買賣之間商品交換關系的總和 C以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形式 D某一產(chǎn)品的所有現(xiàn)實和潛在

16、買主的總和 62以下哪一個不屬于企業(yè)體驗營銷的策略？( ) A. 直接營銷 B感官式營銷 C思考式營銷 D情感式營銷 63以下哪一個不應是企業(yè)針對處于成熟階段的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略？( ) A鞏固老用戶 B開發(fā)二代產(chǎn)品 C加強售后服務 D立即停止生產(chǎn) 64對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用( )戰(zhàn)略。 A緊縮 B抽資 C穩(wěn)定發(fā)展 D維持 65消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做( )。 A個人全部收入 B個人可支配收入 C個人可任意支配的收入 D人均國民收入 66對于擁有良好聲譽且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應是( )策

17、略。 A等級包裝 B類似包裝 C分類包裝 D配套包裝 67當企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時，企業(yè)往往會采取( )定價方法。 A密封遞價法 B隨行就市定價法 C理解價值定價法 D邊際成本加成法 68市場營銷調(diào)研的第一步是( )。 A確定問題研究目標 B收集信息 C進行調(diào)研設計 D確定一個抽樣計劃 69以下關于包裝的說法哪個是不對的？( ) A包裝對顧客要有吸引力 B包裝要易裝運、儲放 C包裝越精美越好 D包裝要與其商品的性質(zhì)及風格一致 70.某珠寶制造商在某地盡搏擇一家珠寶店銷售其生產(chǎn)的珠寶，這種分銷渠道形式屬于 ( ) A密集性分銷 B選擇性分銷 C獨家分銷 D多

18、渠道分銷 71市場細分是根據(jù)( )的差異對市場進行的劃分。 A買方 B賣方 C產(chǎn)品 D中間商 72下面不屬于微觀環(huán)境的是( )。 A供應商 B消費者 C企業(yè)本身 D法律 73以下哪類產(chǎn)品不適于用人員銷售的方式促銷？( ) A單價低的日用品 B復雜程度高的產(chǎn)品 C風險程度高的產(chǎn)品 D購買批量大的產(chǎn)品 74.企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用( )法。 A尾數(shù)定價 B招徠定價 C聲望定價 D安全定價 75.企業(yè)常利用哪種促銷方式來創(chuàng)造較強烈、迅速的反應，以加速商品的推銷或刺激銷售不佳的產(chǎn)品的購買？此方式見效快，但其促銷效果也往往是短暫的？(

19、 ) A廣告 B人員推銷 C銷售促進 D公共關系 76市場營銷調(diào)研的第一步是( )。 A確定問題研究目標 B收集信息 C進行調(diào)研設計 D確定一個抽樣計劃 77從市場營銷學的角度來理解，市場是指( )。 A買賣雙方進行商品交換的場所 B買賣之間商品交換關系的總和 C以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形式 D某一產(chǎn)品的所有現(xiàn)實和潛在買主的總和 78以下哪一個不應是企業(yè)針對處于成熟階段的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略？( ) A鞏固老用戶 B開發(fā)二代產(chǎn)品 C加強售后服務 D立即停止生產(chǎn) 79以下關于包裝的說法哪個是不對的？( ) A. 包裝對顧客要有吸引力 B包裝要易裝運、儲放 C包裝越精美越好 D包裝要與其商品的性質(zhì)及風格一致 80以下哪一個不屬于企業(yè)體驗營銷的策略？( ) A直接營銷 B感官式營銷 C思考式營銷 D情感式營銷 81以下哪類產(chǎn)品不適于用人員銷售的方式促銷？( ) A單價低的日用品 B復雜程度高的產(chǎn)品 C風險程度高的產(chǎn)品 D購買批量大產(chǎn)品 82戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的