XXXX鳳凰房產(chǎn)年度資源推介及主題規(guī)劃

1、12014鳳凰房產(chǎn)年度資源推介及主題規(guī)劃2房產(chǎn)11.0時代解析互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)現(xiàn)狀2.0時代3.0時代傳統(tǒng)新聞2傳統(tǒng)硬廣3傳統(tǒng)推送4傳統(tǒng)電商跑地再快 也不如看的更遠鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案3鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案房產(chǎn)基于房產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)3.0鳳凰房產(chǎn)高端物業(yè)原生營銷大時代引導(dǎo)大事件營銷大數(shù)據(jù)行業(yè)大內(nèi)容創(chuàng)新大渠道4堅定媒體人的公正性不會漸去媒體化屬性堅守新聞內(nèi)容自主性無法用抓取代替內(nèi)容堅毅獨特視角前瞻性都說好未必是真的好堅持在影響這些人群臃而雜遠不如少而精鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案房產(chǎn)鳳凰房產(chǎn)頻道原生5鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案房產(chǎn)鳳凰房產(chǎn)頻道用生活展示產(chǎn)品用觀點詮釋內(nèi)容6鳳凰

2、網(wǎng)2014年營銷資源招商方案房產(chǎn)鳳凰房產(chǎn)頻道原生內(nèi)容品牌訴求原生影響互動結(jié)合7artart1 1P P引導(dǎo)大事件8鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案3月房產(chǎn)全國兩會2014 兩會新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子 執(zhí)政一年經(jīng)濟走向 何去何從？房地產(chǎn) 前途何方？風(fēng)云際會，舉世矚目！2014 鳳凰房產(chǎn)兩會鳳凰衛(wèi)視獨家資源鳳凰房產(chǎn)獨家策劃呈現(xiàn)全媒體一站式營銷全視角深度挖掘兩大主報道平臺，六個子報道平臺 9鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案7月房產(chǎn)博鰲房地產(chǎn)論壇現(xiàn)場資訊熱點策劃獨家專訪現(xiàn)場觀點匯總，獨家策劃。一線直擊，現(xiàn)場資訊報道。2014鳳凰報道獨家采訪參會權(quán)威嘉賓。10鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案秋季房產(chǎn)直擊樓市金九

3、銀十獨家策劃鳳凰房產(chǎn)獨家策劃專題一線直擊記者團隊一線樓市最新動態(tài)獨家解讀業(yè)內(nèi)專家獨家解讀行業(yè)發(fā)展趨勢專題矩陣呈現(xiàn)金九銀十主專題下多個分專題集中呈現(xiàn)樓市報道11鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案3月房產(chǎn)全國兩會傾聽兩會聲音，把脈政策走向代表、委員議案第一時間發(fā)布、解讀獨家剖析代表、委員觀點【 2014兩會報道 】12鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案年終行業(yè)地產(chǎn)行業(yè)年度峰會鳳凰房產(chǎn)獨家策劃行業(yè)活動 行業(yè)領(lǐng)袖最重磅年度盛會行業(yè)領(lǐng)軍品牌的閃亮聚光燈 行業(yè)市場未來準確晴雨表13鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案年終行業(yè)地產(chǎn)行業(yè)年度策劃金鳳凰匯聚華人房產(chǎn)頂級領(lǐng)袖轉(zhuǎn)播時代變革優(yōu)秀理念評選行業(yè)重量化公信力14季度

4、主題策劃2014年一季度主題活動：邁進旅游地產(chǎn)大時代解讀：中過地產(chǎn)市場蓬勃發(fā)展多年，從未如今天一樣，將青山綠水作為地產(chǎn)品牌商的二次助推，雖有PM2.5等，但時代腳步已在門口鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案行業(yè)原生152014年二季度主題活動：鳳凰奏響 地產(chǎn)春之歌解讀：氣候回暖，新的中國式休假制度面臨調(diào)整，五一黃金周可能再次回歸，購房者邊脫冬裝，邊拿起購房放大鏡。行業(yè)原生鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案行業(yè)原生季度主題策劃16季度主題策劃鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案行業(yè)原生2014年四季度主題活動：天然空調(diào)房 清涼購房季解讀：夏季高溫，全面盤點水系大宅，園林景觀住宅，以專題，新聞，話題，論壇

5、形式對天然空調(diào)房概念進行推廣，形成專屬項目的導(dǎo)購。17季度主題策劃2014年四季度主題活動：置業(yè) 黃金周幸福黃金房解讀：有這樣一種可能，2014年，雙7天黃金周，旅游市場已經(jīng)釋放，十一必將再次迎來購房狂潮。鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案行業(yè)原生18artart2 2P P行業(yè)大內(nèi)容19鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案原生欄目鳳凰下午茶欄目簡介 邀請專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士共聚一堂，暢聊樓市熱點與地產(chǎn)軼事，為購房置業(yè)者提供及時準確的購房攻略，致力打造高端置業(yè)訪談類精品欄目。20鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案地產(chǎn)百佬匯欄目簡介 與行業(yè)內(nèi)知名房企負責(zé)人、知名經(jīng)濟學(xué)家對話，傾聽他們對于行業(yè)走向、企業(yè)發(fā)展

6、、個人提升的看法，打造成行業(yè)內(nèi)高端訪談知名欄目。原生欄目21鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案一周凰榜欄目簡介精選一周熱點新聞，評點樓市熱門榜單：一周最火言論、一周最熱事件、一周紅黑榜、數(shù)字榜讓您在紛繁蕪雜的資訊中，找到您最想知道的新聞。原生欄目22鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案原生欄目地產(chǎn)能見度欄目簡介用簡介明快、主題鮮明、圖文并茂的快專題形式，深入報道地產(chǎn)熱門事件，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，為大家還原事實真相，深挖事件內(nèi)幕。23鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案圖說房價欄目簡介一月一期，統(tǒng)計局發(fā)布的百城房價是最準確最權(quán)威的房價數(shù)據(jù)，但它又不僅僅是一頁數(shù)據(jù)。房價的或漲或跌之間、幅度大小之間，都藏著與土地

7、、政策、市場的種種關(guān)聯(lián)。房價是樓市最直觀也最豐富的數(shù)據(jù)，圖說房價用同樣直觀而豐富的圖表形式為網(wǎng)友做最精準的解讀，縱向橫向進行對比，將枯燥數(shù)據(jù)化作圖表，讓您在這里一張圖讀懂房價。原生欄目24鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案原生欄目鳳解說欄目簡介鳳解說力圖以鳳凰中立、客觀、獨特的視角為廣大購房者解讀樓市話題，撥開樓市迷霧，我們有信心，聽鳳解說，您能看到一個真實的樓市。25鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案原生欄目長鏡頭欄目簡介鳳凰房產(chǎn)全新打造的深度圖片欄目，濃縮精華，傳播精彩，講述地產(chǎn)焦點人物的背后故事。26鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案樓記 定位：品評樓市居住點滴，用心記錄生活感悟 目標：深度解

8、讀熱點樓盤 品評項目投資價值 評判標準：鳳凰房產(chǎn)專業(yè)媒體視欄目簡介原生導(dǎo)購27鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案地產(chǎn)棱鏡欄目簡介報道房企最新動向，深度觀察房企運作，剖析企業(yè)面臨問題，縱覽企業(yè)發(fā)展歷程，梳理公司關(guān)鍵數(shù)據(jù)，匯總企業(yè)代表項目。原生導(dǎo)購28鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案圖圖說房欄目簡介用圖片方式生動解說置業(yè)技巧，圖文演繹房地產(chǎn)典故和趣聞，提供最值得信賴的購房理論、數(shù)據(jù)支持和購買建議。原生導(dǎo)購29鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案帝國志原生導(dǎo)購欄目簡介解讀房地產(chǎn)品牌運作現(xiàn)狀地產(chǎn)品牌項目預(yù)測全解析30地產(chǎn)云數(shù)據(jù)數(shù)字展現(xiàn)房地產(chǎn)市場風(fēng)云變化梳理品牌商時間段內(nèi)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)透析當下政策導(dǎo)向的深遠影響鳳凰

9、網(wǎng)2014年營銷資源招商方案原生導(dǎo)購31光影美宅鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案原生導(dǎo)購欄目簡介360度全景展現(xiàn)高端住宅核心特色形成意向客群在線全面認知美宅32篆刻空間第三方專業(yè)角度品鑒項目戶型客觀評價項目戶型的差異優(yōu)勢形成外景+內(nèi)室相結(jié)合導(dǎo)購志鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案原生導(dǎo)購欄目簡介33菲林周刊地產(chǎn)品牌重點營銷樓盤電子雜志形式先期展示鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案原生導(dǎo)購欄目簡介34鳳凰主編沙龍鳳凰網(wǎng)各頻道主編品鑒項目 女性、主編、業(yè)主多重身份多重視角解析高端項目特性 為客群展現(xiàn)柔中帶剛的評價鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案原生導(dǎo)購欄目簡介35現(xiàn)場直擊第一時間關(guān)注行業(yè)熱點事件現(xiàn)場報

10、道項目重大新聞動態(tài)鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案原生導(dǎo)購欄目簡介36artart3 3P P數(shù)據(jù)大營銷37創(chuàng)建客群的生活 影響時代的力量 啟幕全新生活方式營銷時代鳯凰會鳳凰網(wǎng)鴻坤地產(chǎn)2014年度溝通鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案38鳳凰會致力構(gòu)建全球華人品質(zhì)生活圈創(chuàng)建當代全球精英華人全生活服務(wù)平臺鳳凰網(wǎng)鴻坤地產(chǎn)2014年度溝通鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案39投資理財財經(jīng)資訊私人理財文化收藏奢侈品收藏教育投資置業(yè)服務(wù)：鳳凰網(wǎng)會員第一時間獲知購房信息、并獨享會員優(yōu)惠，實現(xiàn)體驗、選房、買房、裝修及后續(xù)服務(wù)品味生活：鳳凰會將整合生活相關(guān)的知名企業(yè)及機構(gòu)，為會員提供高品質(zhì)生活優(yōu)惠與資訊投資理財：

11、鳳凰會將整合銀行等金融機構(gòu)為會員提供專業(yè)投資理財、文化收藏等高端服務(wù)鳳凰會打造全球華人品質(zhì)生活圈鳳凰會鳳凰會是鳳凰網(wǎng)面向全球華人推出的生活服務(wù)平臺，會員通過鳳凰會可尊享投資、理財、置業(yè)、旅行等定制化服務(wù)。 旅游公益高端訂制婚紗禮儀品味生活購車保養(yǎng)度假酒店高端會所運動俱樂部購房置業(yè)最新資訊裝修家居高端體驗私人置業(yè)顧問電商優(yōu)惠403030鳳凰會會員數(shù)量統(tǒng)計萬注：數(shù)字統(tǒng)計截至2013年9月2020鳳凰會會員季度增長率%注：數(shù)字統(tǒng)計為2013年第三季度鳳凰網(wǎng)鴻坤地產(chǎn)2014年度溝通鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案41鳳凰會會員分布圖41.5% 華北地區(qū)23.5% 華東地區(qū)23.2% 華南地區(qū)6% 海外

12、地區(qū)5.8% 港澳臺及其他海外地區(qū)統(tǒng)計顯示：30萬鳯凰會會員中，有超過90%來自中國發(fā)達城市及海外地區(qū)鳳凰網(wǎng)鴻坤地產(chǎn)2014年度溝通鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案鳳凰網(wǎng)鴻坤地產(chǎn)2014年度溝通鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案42全球華人首選 高端物業(yè)門戶鳳凰網(wǎng)鴻坤地產(chǎn)2014年度溝通鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案43平臺更優(yōu)質(zhì) 鳳凰平臺 整合資源 精準直效鳳凰電商6大優(yōu)勢市場更細分用戶更精準內(nèi)容更原生資源更整合是高端物業(yè)極速提高銷售業(yè)績首選電商平臺產(chǎn)品更直效鳳凰網(wǎng)鴻坤地產(chǎn)2014年度溝通鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案44線上聚客Linkage聯(lián) 動 效 應(yīng)線下拓客線上精確推廣線下集中營銷

13、域 名專屬頁推廣位新內(nèi)容獨立項目專屬定制依托鳳凰網(wǎng)大數(shù)據(jù)庫“鳯凰會”精準資源鳳凰電商將線上線下聯(lián)動營銷效應(yīng)發(fā)揮到極致外呼推送創(chuàng)富通拓客活動品鑒投資信息運用大型線下鳳凰網(wǎng)鴻坤地產(chǎn)2014年度溝通鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案45artart4 4P P創(chuàng)新大渠道46鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案創(chuàng)新渠道 動動手指 急速傳播 全民賣房 全民創(chuàng)富鳳凰創(chuàng)富通47鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案鳳凰創(chuàng)富通開發(fā)商為鳳凰房產(chǎn)網(wǎng)友提供優(yōu)惠房源鳳凰會會員向身邊好友推薦購房者接受鳳凰會會員的推薦購買該房源開發(fā)商向鳳凰房產(chǎn)支付服務(wù)費鳳凰房產(chǎn)向該鳳凰會會員支付介紹費創(chuàng)新渠道48987654321鳳凰網(wǎng)2014年營

14、銷資源招商方案創(chuàng)富通流程開發(fā)商向鳳凰房產(chǎn)提供獨家特惠房源并簽署協(xié)議，該房源成交后向鳳凰房產(chǎn)支付傭金。鳳凰房產(chǎn)將該房源發(fā)布在“鳳凰創(chuàng)富通”官方微信平臺上，征集鳳凰會會員認領(lǐng)任務(wù)。鳳凰會會員認領(lǐng)任務(wù)后會生成一個二維碼。二維碼中包含：特惠樓盤信息、鳳凰會會員個人信息、特惠有效期。鳳凰會會員將該二維碼與樓盤優(yōu)惠信息發(fā)送給自己的微信好友，或分享到朋友圈。購房者在微信中看到該信息，在二維碼有效期內(nèi)到樓盤售樓處進行登記，領(lǐng)取優(yōu)惠。售樓處掃描二維碼獲知：該購房者來自鳳凰創(chuàng)富通該購房者的介紹人是哪位鳳凰會會員是否在有效期內(nèi)購房者在售樓處簽約、付款。開發(fā)商向鳳凰房產(chǎn)支付傭金。鳳凰房產(chǎn)向成功推薦購房者的鳳凰會會員支付介紹費。創(chuàng)新渠道49鳳凰網(wǎng)2014年營銷資源招商方案鳳凰房產(chǎn)品格創(chuàng)新渠道各類高端生活品小型私享活動，前提條件是必須保證質(zhì)量。如紅酒、名表