政治大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班課程名稱管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

1、政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué)1政治大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班政治大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班 課程名稱：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課程名稱：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)MANAGERIAL ECONOMICS授課內(nèi)容：基本觀念簡介授課內(nèi)容：基本觀念簡介日期：日期：2010年年9月月21日日政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué)21.1什麼是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)？什麼是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)？n如果可口可樂漲價7，百事可樂是否該跟進(jìn)？價格上漲會如何影響消費(fèi)需求？廣告支出又該如何與定價掛鉤？百事可樂將他們的瓶裝工廠獨立出來，則代表企業(yè)組織上的另一個問題，即追隨可口可樂公司把瓶裝工廠獨立出來，是否是正確的作法？n獲利能力決定於定價與廣告策

2、略、消費(fèi)者對於價格上升的敏感度、糖價及其他因素投入的價格。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué)3n管理經(jīng)濟(jì)學(xué)（managerial economics）是一門研究如何使用有限資源，以達(dá)到成本效率管理（cost-efficient management）的科學(xué)。n在新經(jīng)濟(jì)（new economy）的風(fēng)潮中，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)同樣有用。n賣方可以利用線上叫價的方式。n在新經(jīng)濟(jì)中，當(dāng)微軟公司在1999年中威脅要在網(wǎng)際網(wǎng)路上進(jìn)行價格戰(zhàn)時，美國線上公司（American Online, AOL）就必須考慮該如何回應(yīng)。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué)4n區(qū)分新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)（old economy），

3、最重要的不同點之一就是在於網(wǎng)路效果（network effect）在需求上所扮演的角色。n新經(jīng)濟(jì)的另外一項特性就是規(guī)模經(jīng)濟(jì)（economies of scale）與多角化經(jīng)濟(jì)（economies of scope）的重要。n雅虎提供的資訊就具有標(biāo)準(zhǔn)的 規(guī)模能力 。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué)51.2背景介紹背景介紹範(fàn)疇n管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與個體經(jīng)濟(jì)學(xué)（microeconomics）和總體經(jīng)濟(jì)學(xué)（macroeconomics）加以區(qū)分。n個體經(jīng)濟(jì)學(xué)主要在討論，當(dāng)個人或企業(yè)面對有成本的資源時，該如何決定個人或企業(yè)的最佳經(jīng)濟(jì)行為。n管理經(jīng)濟(jì)學(xué)則是將個體經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用到管理決策之中。政大學(xué)公企中心財經(jīng)

4、、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué)6方法論管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)是人們都有相同的動機(jī)，因而使得人們在做經(jīng)濟(jì)選擇時的行為會相當(dāng)一致。n經(jīng)濟(jì)模型（economic model）是對人們行為及其結(jié)果的簡化描述，經(jīng)濟(jì)模型與地圖的目的也十分相似。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué)7邊際值與平均值n邊際值：某一個因素或力量變動一單位時，造成另一個變數(shù)變動的數(shù)量大小。n平均值：一個變數(shù)變動的總量，除以導(dǎo)致該變數(shù)變動的因素或力量的變動總量。n在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中，管理人必須在兩個變數(shù)的邊際值（marginal value）中求取平衡，因此聊解邊際值是進(jìn)行管理規(guī)劃前的首要工作。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué)8例子假

5、設(shè)統(tǒng)一超商付給每個店員的工資為每小時100元，但每天以工作8小時為準(zhǔn)。若超過8小時，則超過工時的4小時內(nèi)，每小時以150元計算。n如果亞明一天工作10小時，當(dāng)日他的工資收入為$100 8+$150 2 1,100元。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué)9n導(dǎo)致其收入變化的因素或力量就是工作時數(shù)。亞明的邊際收入就是他每多工作1小時所能增加的收入。n亞明的邊際收入就是最後1小時的邊際收入是150元，平均收入等於總收入除以總工作時數(shù)（1,100/10 110元），即每小時平均收入110元。n在本例中邊際收入高於平均收入。要注意的是，邊際值有可能大於、等於、或小於平均值。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)

6、分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 10存量與流量n管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中領(lǐng)一個重要的觀念是存量（stock）與流量（flow）的區(qū)別。存量是指在某一個時點上的總量；相反地，流量則是指在某一段時間內(nèi) 存量的變化數(shù)量。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 11例子1995年1月1日全世界石油儲存量，則是存量，通常以百萬桶為計算單位； 而1995年全年全世界原油產(chǎn)量則是流量，通常的計算單位為百萬桶/ 年。n可口可樂企業(yè)公司在2002年1月1日的濃縮原料庫存是一個存量，而該原料於2002年1月1日至7日之間的銷售量，則屬於流量。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 12其他條件不變管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的第三個基本觀念是在其他條件不

7、變下（other things being equal）。n假設(shè) 維持其他條件不變下，來探討個別影響因素變動的效果。最後再把這些個別效果加總，就可以得到總效果。n但必須提醒的是，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析都是在此前提下才成立的。 政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 131.3 組織的界限組織的界限n所謂的組織，包括企業(yè)、非營利組織、或是一個家庭。n所有組織的活動都受到兩種型式的限制：一個是垂直，另一個即是水平界限（horizontal boundary）。n對同一產(chǎn)業(yè)中不同企業(yè)而言，他們垂直界限可能不同，同時他們的水平界限也很可能不同。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 141.4 市場市場

8、 n市場：買賣雙方以低成本聯(lián)繫與自願交易的場所。n基於市場的類型不同，買賣雙方的界定亦會有所差異。 n產(chǎn)業(yè)：由所有生產(chǎn)或銷售相同或類似產(chǎn)品的企業(yè)所組成的一種行業(yè)。比方說：消費(fèi)性電子產(chǎn)業(yè)、半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 15競爭市場n管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心之一就是競爭市場模型（model of competitive market）。n在一個競爭市場中，買方提供需求，賣方則提供供給，因此，此模型又稱供給需求模型。n供給需求模型也可以說明這些公司調(diào)整價格及產(chǎn)量後的彼此影響，以及他們對買方的影響。 政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 16市場力量n市場力量：買方或賣方影響市場狀

9、況的能力。 n在競爭市場中，企業(yè)經(jīng)理人可能沒有太多選擇的自由，這是因為企業(yè)行為的主要變數(shù)，如價格、生產(chǎn)規(guī)模及因素投入組合等經(jīng)常都由市場力量（market power）所決定，經(jīng)理人在其中所扮演的只是遵循市場法則以尋求生存的角色。n買方或賣方有時可能可以影響市場狀況。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 17n一個具有市場力量的賣方，通?？梢杂休^多的自由來決定生產(chǎn)者、設(shè)定價格及利用廣告來影響需求。同樣地，有市場力量的買方可以利用購買數(shù)量的多寡，來影響供給。n影響需求的三個要素為價格、廣告及競爭對手的策略。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 18不完全市場n不完全市場：（a）市場中的一份子可以把它的利潤或成本轉(zhuǎn)嫁到其他人身上時。（b）當(dāng)市場中不同份子具有不同的訊息時。n不完全市場（imperfect market）中的企業(yè)，同樣也有較大的自由度來選擇他們的策略。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 19n在不完全市場中運(yùn)作的經(jīng)理人所面對的問題是如何解決這些不完全性，從而提高產(chǎn)品的成本效益。n以住宅貸款市場為例，信用調(diào)查費(fèi)用就可以發(fā)揮市場篩選作用（screening），而把信用不佳的申請人排除。 n因此，經(jīng)理人面對的另一個重要的問題是如何建立組織和誘因結(jié)構(gòu)，以解決企業(yè)不完全的問題。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 201.5 全球性原則n由於溝通和交易的成本大